经济观察报记者任小宁做视频号还不到一年，作家刘兴亮的变现收入已经超过了抖音、快手运营几年的收入。 一些品牌厂商告诉新视野创始人兼CEO罗志勇，今年他们将把超过20%-30%的广告预算留给视频账号。 赛博乐投资合伙人孙一鸣最近参加一个论坛，讨论短视频，讨论的都是视频账号。 他投资了一家拥有全网4亿粉丝账户的新媒体公司，并将在2021年大力投资视频账户。
2020年6月，视频账号用户数突破2亿。 方正证券发布的报告显示，视频账户日活跃峰值为3.5亿。 今年1月底，张小龙对视频号进行盛大“导流”后，视频号更加火爆。 涌入微信的人们看好微信12亿人口的粘性，渴望获得新的红利。
此前，腾讯做了17个短视频产品，但没有一个成功。 今年，它终于在视频账号上看到了成功的希望。 但目前视频账号的内容质量不高，生态系统尚未完全建立。 这个被寄予厚望的新短视频平台会成为继抖音、快手之后的第三极吗？
运行视频数量
刘兴亮是最早创建视频账号的人之一。 现在，他每隔一两天就会更新一次自己的视频账号，并形成了自己的专属品牌“三个亮点”来评论最新的热点事件。 点赞数一般在500以上，有时甚至上千。 “视频账号的发展速度超出了我的想象。”作为一位关注中国互联网企业成长的行业观察家，他告诉经济观察报记者，微信10年来从来没有这么快过。
刘兴亮是该视频账户的受益人。 我做视频号还不到一年，去年的收入已经接近公众号8年了。 视频账号的变现方式比公众号更直接。 可以嵌入广告、直播打赏、卖货。 凡是开通了视频号的人都可以在标签下添加微信商店。 刘兴良的商店里有他以前写过的书，还有付费知识咨询。 买家可以自行下单，无需喊叫。
他预计明年视频账号的收入将超过微信公众号。 他也更愿意录制视频账号。 “简单、快速、省心”，走在路上也能录制一分钟的短视频。
新视野成立于去年下半年，是视频账号行业服务平台，目前已获得投资。 在罗志勇经营的公司里，有不少赚了几十万的视频账号博主，也有不少百万富翁。 “去年上半年，视频账号的变现让人感到意外。下半年，尤其是10月份之后，变现不再是稀奇的事情。” 他告诉记者，变现之所以容易快乐豆录歌软件官网，是因为微信内部的商业循环已经打通。
去年5月，视频号进行了重大改版，根据朋友的喜欢发布了版本。 新版本发布后，数据量增加，用户留存率提高。 6月，视频账号用户数突破2亿。 10月，视频号上线直播功能，并上线微信豆，用户可以购买微信豆打赏主播。 一年的时间，视频号推出了多种功能快乐豆录歌软件官网，速度还不及微信。 现在，视频号直连微信公众号、搜一搜、看看、直播、小程序。
视频账号是微信的核心业务。 1月19日的微信之夜，张小龙发表了1小时40分钟的演讲，其中1个多小时是关于视频账号的。 他将视频表达视为未来10年的支柱。 他表示，视频号之于视频的价值，就像公众号之于文章的价值一样。
视频账号没有大V
微信数据采集平台新榜单发布了点赞量前10的视频榜单。 顶部的内容质量不高。 前十名中，有三人的名字中直接带有“情感”标签。 排名第一的“长春奇点”也是一位情感博主，每天分享励志鸡汤，“别人骂你别听，只有没本事的人才整天说别人”、“关心别人的人”人累了，忧心人憔悴”、“多一点自知之明，少一点自命不凡”……在她的主页上，每一期的人物、背景甚至角度都是一样的，唯一不同的是鸡汤内容。 她的点赞数至少有两万，十万以上随处可见。
视频账号上没有薇娅、李佳琦、罗永浩这样有影响力的顶级博主，也没有周杰伦这样的领军明星。 最受欢迎的视频博主之一是鲜为人知的摄影师李正林。 去年12月13日晚到12月14日凌晨，他的《陪你看双子座流星雨》直播就是靠用户在朋友圈发的。 转发至微信群，已有100万人观看。
视频号上比较大的是中腰博主。 一位拥有摄影视频账号的博主提到，运营4个月后，他的粉丝已超过20万，变现60万-80万元现金。 还有的博主只关注了1万多用户，就已经变现了数万元。 视频账号也非常适合微信商家卖货。 拥有上万名代理商的微商小肖表示，他的一些粉丝不到千人的微商代理商在微信8.0更新后，可以轻松获得数万甚至10万的浏览量。
龙东平也是视频号上的中腰博主，主要制作创业短视频。 他告诉记者，以前创业内容很难在抖音、快手上获得流量推荐。 你需要购买抖音+和快笔。 在视频号上，他依靠个人流量实现了冷启动。 目前，龙东平拥有数万创业者粉丝群，以及付费订阅社区，入群人数超过100人，年会员费365元。
支持中腰博主是张小龙的主意。 一开始，视频号也会邀请一些明星加入视频号，但明星们表示，没有签约费就不想来。 “他们并不是不愿意花钱，”张小龙解释道，“如果我们不花钱收购内容创作者，他们还愿意加入视频号吗？ 进来只是表明我们已经真正建立了一个可以发挥作用的生态系统。”
联系龙东平的视频号工作人员告诉他，视频号特别希望找到一些手艺人，比如木匠或者陶瓷艺术家，聚集在视频号上认识他们的粉丝。 “他们在某个特定领域很有影响力，粉丝数量有几十万人。”
这也是视频号和抖音快手的区别。 在抖音和快手上，一个新明星几天之内粉丝就能过千万，但在视频账号上，这基本上是不可能的。 视频账号甚至不直接显示博主的关注人数。 外界能看到的只是点赞数。 “视频号的底层生态和商业逻辑与快手、抖音完全不同。快手、抖音可以造神，但视频号不能。它是一个广义的商业生态系统，可以让更多普通人赚钱。微信10年后“每个人至少有几百个朋友，通过调动社会资源，亲戚朋友同学，风口一下子就打开了。” 这就是罗志勇对视频号的理解。
这是一种分散的方法。 个人创作者不再需要完全依赖平台推荐，也可能依靠自己的社交关系获得流量。 这个逻辑让孙一鸣看到了新的机会。 作为投资人，他还运营了一个视频账号“福宝叔叔”，并成为视频账号金V的博主，他也以此名字作为自己对外交流的主要名片。 在一次会议上，主办方写下了他的真名“孙一鸣”，他感觉有点奇怪。 他告诉记者，福田子叔叔今年的目标是粉丝突破100万。
流量的终点是微信
孙一鸣在2019年投资了一家新媒体公司，目前拥有4亿粉丝。 2021年，该公司将大力投资视频账号。 孙一鸣也决定亲自挂帅，打好这场仗。
在他眼中，这可能是短视频领域最后的机会。 近三年来，短视频格局一直由抖音和快手主导。 腾讯推出了17款产品，但都失败了。 这次视频账号的出现，让他们看到了抖音、快手之外的新机会。 机器。
“视频账号构成了微信生态的车轮。”孙一鸣告诉记者。 与其看好视频号，他更看好微信。 “微信是一个生活平台，抖音快手是一个娱乐平台。大家生活在微信上，但不是在抖音快手上。” 他打了个比喻：当家里没有超市时，人们就需要去离家很远的地方。 购物。 当楼下就有便利店时，很多人都不愿意远行。 原来版本的视频账号就相当于楼下的便利店，并且有成为“超市”的可能。 这就是拥有10.9亿日活跃用户的微信的独特力量。 “微信支付之所以能够迅速达到与支付宝PK的地位，并不是因为它的团队有多专业，而是因为普通用户的进入门槛更低。”
去年上半年上线时，视频号的效果很差，陷入了张小龙所说的死循环：“内容不好就没有流量。如果没有流量，仍然不会有好的内容。” 2020年5月，视频账号改版，用户留存率提升。
这个新版本是视频账号推荐机制的改变。 微信团队发现机器推荐的内容不如人类（好友）推荐的内容受欢迎，所以从那时起，主要采用基于实名点赞的社交推荐，机器推荐为辅。 视频账号用户增长背后的主要逻辑是依托微信的社交关系链。
目前，视频号的表现还差得远，但微信的潜力却不容忽视。 张小龙披露的数据显示，每天有10.9亿用户打开微信，7.8亿用户进入朋友圈。 在新更新的微信8.0版本中，视频号仅次于朋友圈，且视频号在朋友圈三天、一个月、半年的曝光度没有限制。 当你添加新的微信好友时，你可能看不到他的朋友圈，但你一定会看到他的视频账号。 后续在微信上的所有操作都会推送视频账号。
“世界的尽头是不是铁岭不得而知，但所有私域流量的尽头是微信。” 孙一鸣告诉记者，视频号所依赖的微信拥有抖音快手所没有的完整生态系统、用户体系、公众。 账户系统、支付系统、朋友圈、小程序、小商店，“什么都不缺，不需要到外面去索取相关资源。”
2月1日，有传言称抖音开始禁止用户向微信引流。 抖音当时回应称，发起整顿行动主要是为了保护用户权益，禁止金融、医疗类创作者将流量引流到站外。 以前，为了增加粉丝的粘性，商家和大V都会在抖音上留下自己的微信ID，号召粉丝加入微信群。 不仅是抖音，在其他职场社交平台、陌生人社交平台、音乐平台、视频平台上，都可以看到创作者留下微信ID的做法。 截至2021年，微信成立已有10年，仍然具有较强的影响力。 用户粘性。
“朋友关系肯定比粉丝关系更牢固。” 最新改版后，微信放宽了5000个好友的限制，增加至10000个。 孙一鸣觉得，这为薄弱的关系埋下了伏笔。 “一个人一生中可能有数百个真正的朋友，而间接认识的弱关系朋友有九千多个。只有弱关系才能产生买卖商品的交易关系，商业价值才是最大的。” ”
2018年以来，腾讯尝试了17个短视频产品，花了钱、花了资源，但没有一个成功。 当视频号这个与微信一起庞大而广阔的流量入口诞生时，会不会有不一样的结局呢？ 在刘兴亮的印象中，张小龙的重点项目几乎没有不成功的。 微信公众号建立了，微信支付建立了，小程序成功了，他觉得下一个视频号也很有可能成功。
会对抖音快手造成影响吗？
2月5日刚刚上市的快手，日活跃用户跌破去年初3亿的峰值，跌至2.63亿，月活跃用户跌至4.81亿。 一个流行的理论是，视频账号的兴起对快手和抖音产生了影响。 “我不能直接说影响，但肯定会产生影响。” 孙一鸣告诉记者，借助微信的社交关系，视频号可能会成长为一个比快手、抖音用户基数更大的短视频平台。
然而，用户数量并不能代表一切。 该视频账号去年6月宣布用户数突破2亿，方正证券预计该视频账号日活跃峰值为3.5亿。 目前没有视频帐户用户时长的数据。 星瀚资本创始合伙人杨戈认为，这是比日活跃用户更重要的数据。 抖音、快手之所以崛起，是因为它们占用了大量的用户时间。 《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频日均使用时长为110分钟，超过长视频、综合视频和直播。
目前，在内容方面，视频账号缺乏优质产品。 生态方面，高变现博主依然存在。 微信已经基本建立了视频账号的框架，未来还需要填补更多。
杨戈告诉记者，他会大力支持自己投资的公司做视频账号，但不会让他们只做视频账号。 至于视频账号衍生项目，他现在还会看，但不会投资。 “这些方向并不是聚集势能的方向。”
目前视频账号的原创内容主要是知识型、严肃型、中小企业专业型内容，这与抖音、快手的娱乐型内容不同，也符合专业型的基调。微信内容。 不过，这种内容生态能否打造成为可以与抖音、快手竞争的新生态，杨戈认为“挑战还是蛮大的”。
在2021年微信公开课PRO“微信之夜”上，张小龙表示，“基于视频的表达可能是未来十年内容领域的一个主体。” 下一个十年的视频化会属于视频账号吗？ “视频账号要有大V。”杨戈坚持道。 “对于中端博主来说，赚几十万问题不大，但商业模式仅仅依靠这个生态是不够的。” 当视频账号拥有自己的薇娅和李佳琪，视频账号在微信中的地位进一步提升，甚至可以在最底层的通讯录、发现等栏目之外占据一席之地，微信的短视频生态可能真正变得 。
