文|张岩
在人人都爱看网络视频直播的时代，越来越多的人成为主播，加入这个不断发展的行业。 出现在荧幕上的主播有靠颜值博人气的女主播，也有“不比颜值比实力”的财经网红。 他们的内容从聊天到唱歌再到股市评论。 热闹的背后，是各路资本对这个拥有数百个平台、数亿用户的市场的觊觎。 或许，这是直播最好的时代。
“直播行业”揭秘：不只是色情
五一假期首晚，人气主播阿哲的直播频道从晚间起就占据了YY直播间在线用户数第一名。 这一天，阿哲举办了庆祝活动，庆祝频道开通三周年。
庆祝活动于19时30分开始，一直持续至深夜。 YY直播的几位当红主播通过“连线”表示祝贺（编者注：指多名主播通过连线参与直播）。 房间人气最高的时候，有近60万人同时在线观看，现场的人就更多了。 观众不断滚动发送礼物并做出贡献。 据不完全统计，截至庆典结束，当晚已有观众捐款约8万元。 全周捐款清单总价值约360万元人民币。 如果算上清单上没有的礼物和微信礼物，整个三周年庆典期间，阿哲的线上收入约为400万元。
你所需要的只是一台电脑、一个摄像头、耳机和一个麦克风人气直播软件排行，通过互联网向看不见的观众聊天和唱歌，你就会赚钱。 这一切看起来都令人难以置信。 但事实上，直播正以各种形式逐渐渗透到我们的生活中。 无论是唱歌、打游戏、吃饭、睡觉人气直播软件排行，甚至是看似无聊的节目，都吸引着数十万观众。
数据显示，目前我国网络直播平台已接近200家，网络直播平台用户规模已达2亿。 大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播间数量超过3000个。 直播正在成为互联网行业的最新现象。
VIP激活价格从几十元到12万元不等
凌晨三点，刚刚结束直播的淼淼关掉了摄像头，拿起桌上的一杯水，抬起头一口气喝了下去。 她身后的电脑显示器上，虽然视频窗口已经黑了，但右下角的讨论区仍然不时滚动着文字。
作为YY直播的歌唱主播，《苗苗的房间》已经播出一年零四个月了。 目前直播间订阅数为70万，在YY直播平台上并不突出。 不过，一些“行会”（编者注：指专门培养主播的经纪公司）已经开始与她联系。 下个月，淼淼将移师上海，正式进军职业主播领域。
采访中，淼淼一边卸妆，一边谈论自己的主播生涯。 她告诉记者，为了晚上三个小时出镜，她戴了三层假睫毛，还在紧身T恤里做了一些“手脚”。
“这些柔光灯箱、背景板都是为了让上镜效果更好，就连相机也自带美颜功能。” 苗苗卸完妆，从紧身衣服后面拿出来。 我取下几个夹子，开始收集原本成套使用的背板支架。 画面上是一个女孩的房间，上面铺着粉色的布料，露出后面一张有些斑驳的旧沙发。
淼淼有些疲惫地躺在上面，指着电脑前的麦克风说道：“这个麦克风还有一个声卡，是专门用来调节声音的，没有它，无论是说话还是唱歌听起来都不会那么好。”好吧，我下个月去上海，这套装备就没用了，你能不能帮我在报告上登个广告，全部半价出售？”
淼淼提到的装备堪称主播必备。 从背景板、柔光箱、摄像头到麦克风一应俱全，价值不菲，堪称专业设备。 直播时不仅可以做到无卡顿，而且音效还可以根据主持人想要的音效进行设置，无论是可爱的、低音的，还是高亢嘹亮的。
2014年以来，网络游戏的流行也推动了电子竞技和网络直播的兴起。 无数退役电竞选手、游戏解说视频作者，或者身材好、颜值上镜的女孩，纷纷走上视频直播的舞台。 正面。 淼淼最初是一名游戏主播。 但由于游戏技术有限，她在进入直播行业六个月后转而做秀直播。
“直播就是和人聊天、唱歌等，这个行业门槛最低，竞争也最激烈。如果你是游戏主播，只要你长得漂亮，就很容易吸引观众。毕竟，玩游戏的女孩比例很小。” 喵喵告诉记者，当游戏主播时，直播软件可以将游戏画面和摄像头画面整合在同一个屏幕上，形成实时解说、实时互动的网络游戏节目。
主播需要一边操作游戏一边解说，这对主播的反应能力和控场能力都有一定的要求。 相比之下，节目主播之间的竞争虽然激烈，但因为与观众的互动更多，所以更容易获得奖励。
淼淼所说的“打赏”是指目前国内直播平台的主要盈利模式，即在视频直播过程中，观众可以给平台充值，为自己喜欢的主播购买虚拟礼物。 单件礼品价值1元至500元不等，价格100元至100元不等，可同时发送数十次。 主播和平台以分成的形式获取利润。 淼淼告诉记者，当晚一名观众购买了120套礼物，仅此人贡献的收入就近5000元。 但她更希望的是，有人可以在她的频道上开通VIP，这样她的份额就会更多。
淼淼的直播频道上，视频显示区左侧的VIP室里显示的名字，就是来她房间观看直播的VIP的名字。 在苗苗的直播平台上，VIP分为国王、公爵、子爵等，激活金额从几十元到12万元不等。 每当有VIP进入房间时，正下方的屏幕上就会出现提示。
与VIP室对应的是视频展示区右侧的“贡献榜”。 贡献榜每周刷新一次，记录一周内所有送礼物或开启守护的用户（编者注：开启守护是指用户付费成为主播的守护，并可以使用相应技能）贡献排名点。 淼淼表示，这个贡献榜主要是为了激励观众做出贡献。 有一次，她遇到了两个“王”，互相比拼，看谁更厉害。 一晚上的时间，她就贡献了近千万积分，折合人民币约十万元。 对于这种丰富的关注，淼淼会对他们进行奖励，包括在直播时点名感谢他们，甚至私下将他们添加到微信中。
“美女经济”难以持久，男主播后来居上。
随着直播行业的逐渐壮大，越来越多的视频直播网站诞生，越来越多的人加入主播行业。 如何脱颖而出，成为了淼淼这样的主播面临的难题。
在激烈的竞争环境下，一些主播不惜违反直播规则，面临被屏蔽直播间的风险。 他们在打扮上“打架”，在直播内容上“跑偏”，开启了一场走钢丝的直播。 生活。 某直播平台甚至斥巨资邀请韩国色情主播来华直播。 虽然规模无法“恢复”，但依然吸引了数百万订阅。
“现在控制更严格了，当时太夸张了。” 淼淼摇摇头，感叹当时的环境，“性感的外表我可以接受，但很多女主播超越性感，真空上阵，甚至玩闪现（编者注：闪现是指女主播占便宜）管理员检查时间进行色情表演），我只能选择投降。”
黑丝袜、吊袜带、露脐上衣、蕾丝吊带、三角短裤、镂空纱布毛衣、紧身皮裤，一切能想象到的能凸显女人身材的服装都出现在大大小小的网页上。 ，吸引了大批观众。 其中不乏“富豪”。 如果出现闪现或真空，奖励往往会加倍。
随着直播行业的残酷发展，越来越多的弊端逐渐暴露在聚光灯下。 充满色情低俗文化的网络直播平台多次被有关部门点名，“斗鱼主播事件”等事件不断挑战公共道德底线。
4月14日，文化部印发第25批违法网络文化活动查处名单。 斗鱼、YY、熊猫TV等网络直播平台涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德的内容。 互联网文化产品被列入查处名单。
在此背景下，百度、新浪、映客、花椒等20余家经营网络直播业务的企业联合发布了《北京市网络直播行业自律公约》（以下简称《自律公约》） ）。
根据自律公约要求，网络直播平台不为18岁以下未成年人提供主播注册通道。所有直播间添加水印，所有直播内容保存不少于15天。 主播播出涉及政治、涉枪、涉毒、暴力、色情等内容，情节严重的，将被列入黑名单。 审核员对平台直播内容进行24小时实时监管。
YY娱乐总经理周健对中国经济周刊记者表示，随着此次整顿，直播平台将进入史上最严格的“内容自查”阶段。 事实上，就在本次整改之前，YY还出台了多项规定来规范内容。 目前，YY已成立300人的监控团队，提供24小时实时监控，扫描所有直播内容。 但周健也坦言，对整个直播行业来说，对海量的直播内容进行有效监管并不容易。
斗鱼相关负责人告诉中国经济周刊记者，有些主播“前一秒还穿着得体，下一秒突然换了衣服，往往是一瞬间的事情。这在技术和人员上都很难做到”眼下。” 监控的目的。 目前，斗鱼已实行主播实名注册和管控。 一旦发现违规行为，将立即禁止播出。 从2016年开始，整个平台基本看不到穿着违规服装的主播了。”
事实上，随着直播内容的多元化，主打美女经济的节目模式正在慢慢失去“色情”元素。 这位爱开玩笑的人正在成长为新一代的王牌主播。 记者通过观察发现，在YY、斗鱼或战旗等平台上，秀场模式中的热门主播不再以美女为主，排名靠前的往往是男主播。
对此，周健表示，“内容为王，正逐渐成为视频直播的主流，单一的聊天模式很难吸引观众的注意力。目前我们也在做一些尝试。”未来视频直播的形式和内容将会越来越流行。” 越多样化。”
直播平台、“家人”和主播瓜分世界
“直播内容的差异化直接取决于主播。粉丝真正忠诚的不是直播平台，而是主播。主播一旦动了，流量就会跟着走，这直接关系到直播者的利益。”直播平台，也是人气主播人气为何如此高千万的原因。” 此前在直播平台龙珠工作的孙思桥告诉记者，从2015年开始，主播的签约费开始上涨，逐渐与带宽成本坐平，成为直播成本高的原因之一。直播平台。
孙思桥表示，“主播的成本一方面体现在签约，另一方面体现在维护：知名主播加入平台后，会带来很多粉丝，同时也会吸引更多用户成为他的粉丝，主播一旦跳槽，那么必然会带走更多的粉丝，因此各大平台都非常愿意在主播身上投入资金，2015年行业内甚至还爆发了一场挖角大战。平台上，人气主播的集体变身是一个很大的震撼。”
淼淼告诉记者，在主播圈子内，主播之间的收入差距可谓天上地下。 像小智、若风、Miss这样的知名LoL主播，年签约费都在千万以上，但大多数主播，尤其是游戏主播，底薪仍然在3000到5000。
对于淼淼来说，成为签约主播让她对未来的直播事业更有信心。 她这次去上海时，签约的公司并不是直播平台，而是一家专门培训主播的经纪公司。 业内称为“家族”或“行会”。
在直播平台上，一些排名靠前的人气主播本身往往就是某个“家族”或“行会”的实际管理者。 通过在直播平台上物色合适的主播，通过签约的方式对他们进行培训，提供直播场地和设备，指导他们如何与观众互动，通过“连麦”吸引他们的人气，然后将这些主播推向不同的平台。 在这种形式下，“家族”或“行会”直接从观众的消费中抽取佣金作为利润。
淼淼表示，加入“家人”后，一方面人气比较容易增长，另一方面“家人”也会通过礼品吸引更多人消费。
记者了解到，一些专门培养网红主播的经纪公司私下与直播网站协商协议，以超低的内部价格购买最高级别的礼物，并利用内部傀儡账户刷自己主播的直播间。 。 这在业内被称为“黄牛”。 主播本身拿不到一分钱的礼物，却可以利用收敛效应或者攀比心理，挑拨一些不了解内幕的“大佬”与正版礼物“较量”，以博取主播的关注。 。
除了打赏之外，主播、“家人”和平台也会配合商业活动，通过直播时打广告、宣传自己的淘宝店来增加收入。 对于互动性相对较少的游戏直播来说，这两种方式现在已经成为主要的盈利模式。
快速扩张的直播市场
4月，移动社交应用软件陌陌更新至6.7版本，将“直播”直接放在主屏。 这意味着陌陌将移动视频直播提升到战略层面，正式宣布参与视频直播平台大战。 此外，另一大社交媒体平台微博也宣布将与虾虾科技合作推出直播功能。
在4月底举行的2016中国绿色公司年会上，新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示，目前由数百家公司运营的直播市场竞争非常激烈。
市场的反应首先体现在资金的疯狂涌入。 虎牙时代投资10亿虎牙、ME直播，斥资1亿签约主播MISS； 腾讯向斗鱼投资4亿，目前市值已达10亿美元； 新成立的映客获得昆仑万维、七喜等机构投资8000万元； 易直播获6000万元A轮融资； 360推出花椒，秒拍推出一博，Msee、美拍也推出直播功能。 行业报告数据显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模将升至1060亿元。 其中，仅移动秀直播就有望占领400亿元的市场规模。
直播也吸引了明星和商业品牌的关注。 刘涛首次视频直播，前五分钟就让直播平台瘫痪，创下总观看人数71万的纪录。 杜蕾斯刚刚在B站直播了《百人试戴杜蕾斯》，同时各路从业者都在内容制作上投入巨资：“赵家班”弟子活跃在映客上，花椒上聚集了众多“好声音”成员直播、咸蛋世家重点关注如生依伦、黄景瑜等通过网剧走红的新人，ME Live赞助鹿晗全国演唱会，美拍与张艺兴、范爷合作，熊猫TV签约Angelababy为锚。 就连大洋彼岸的Facebook也开始将直播功能放在战略地位。 扎克伯格表示，他对直播的潜力感到震惊。
内容合作及业务咨询
欢迎扫码进群
关注Yien.com公众号，请扫描下方二维码
ID：Entgroup-1509
