不知不觉间，网络红包大战已有7年历史，并已成为中国农历新年期间的“过年习俗”。 每一次春节红包大战都是互联网品牌“斗智斗勇”的时刻。 各种创意玩法层出不穷，让人眼花缭乱。
但同时，各大品牌面临的考验也都是相同的：用户兴奋与疲劳的频繁交替、社会话题影响的不确定性、品牌自身实力与春节自然长度的匹配程度， ETC。
尤其是2020年春节和牛年春节之后，用户的情感需求和利益需求达到了顶峰。 想要在春节红包营销的大潮中脱颖而出，取得实实在在的、压倒性的胜利，并不容易。
但快手做到了，精心谋划，一步一个脚印，在2月11日除夕夜取得了清晰可见的好口碑和高增长，这得益于快手抓住了营销的核心：红包福利真丰富，并且精准定位用户需求。 产品创意激发公众参与。
幸运卡，爱情牛吸引人
快手红包产品社交属性强
开春期间，快手意识到用户假期在家时更关注春节场景，但同时也没有被动、单调地接受营销推送。 随着年关的临近，人们对娱乐、好玩的渴望与日俱增，因此对红包产品的创意和玩法更加感兴趣。 都提出了很高的要求。
因此，从1月29日开始，快手抛弃了单调复制的传统红包营销动作，复制了温暖、陪伴的人情味，设计了丰富的玩法。 用户可登录快手APP快手配音软件，进入“快手温馨好运年”活动版块，体验多种创意红包玩法。
抢红包活动，集牛气派现金红包、领取祝福、牛气拉锯战、福袋、许愿、存钱罐、抽奖等多个模块，打造充满欢乐的线上娱乐场景。为用户带来年味。 例如，飞天棋游戏中，有7个牛牛游戏图像，以及根据不同地域风格设计的7个棋盘主题，延伸了空间的趣味性。
过年打牌抢红包是网民喜闻乐见的新年活动。 快手的风卡分为福卡和伏牛卡。 第一轮分为欢乐、吉祥、和谐、财富、人气，击中用户对温馨生活的不同愿望； 第二轮是幸运牛卡，包括家庭牛、事业牛、身体牛、学习牛和爱情牛。 ，是对第一轮的进一步生动提炼，尤其是幸运卡和爱情牛，几乎可以视为当今年轻用户最强烈的集体愿望。 事实上，它们也是第一轮和第二轮中最稀有、最难找到的牌。 某种程度上，这也是社会情绪的反映。
在社区里，有些人甚至愿意花高价购买幸运卡，甚至喊出“我什么都不缺，就是运气”，引起不少共鸣。 因此，社交平台上出现了很多让人会心一笑、感同身受的病毒视频或图片，比如《天下无贼》范伟的好运卡、经典民歌《好运来》的复述等等。追求幸运，其实是用户对牛年的期盼，困难会解决，困难会消失。
第二轮爱心卡，快手再次触动了那些愿意赢得心爱之人芳心的年轻用户的心。 世上没有比爱人的信任和温暖的陪伴更“值得”的了。 很多用户疯狂收集卡片，希望能得到爱心卡片。 还有“我不值得爱，难道我不值得爱情卡吗？”之类的金句。 强烈的愿望催生了丰富的调侃和病毒式传播，让牛年春节充满了年轻用户的活跃话题。
另外值得一提的是“拉锯战看涨”玩法。 “品”字是快手对当代劳动人民生存状态的洞察。 为梦想而战，为家庭而战，为自我价值而战。 在“拉锯战、争霸气”中，用户实际上投射出一种苦涩但不服输的自我。 白天群居动物，晚上拔河快手配音软件，但从未放弃的是拥抱牛年好运的信念。 在快手红包上赢得满意的红包，是用户的信念得到了快手平台的鼓励，在互动中可以看到温暖。
这样的快手红包产品一旦发布，肯定能激发玩不停的粘性效应。 不少用户反映，快手今年的红包玩法“读心”精准。 红包数量多、金额大，用户主动分享的主观意愿强烈。 每次分享，都希望亲朋好友也能参与“放下赢”红包，分享彼此的快乐，这就是牛年春节最实用、最温暖的超级陪伴。
每60秒100万个红包，最高1万元
除夕夜24小时赢得用户心
快手的红包产品通过用户参与度高、粘性强而积累了实力。 到2月10日除夕24小时，产品的真正实力已经积攒起来，在整个互联网行业引起了震动。 除夕夜，快手收到的红包总数达到90.31亿个，分享的红包总数达到15.8亿个。 如此骄人的数据成绩背后，是即使在节假日，快手红包产品也在根据用户的反馈和需求，实时衍生出精准有效的产品。 怎么玩。
在这24小时内，登录快手每分钟都能嗨起来，每60秒就发出100万个红包，最高可达1万元。 玩法路径上，有面对面扫红包、拍摄视频红包、创作者宠物粉红包、天降惊喜红包等，其中“万元现金红包”活动深受用户欢迎，当天人均兑换次数高达近40次。 互联网行业热议的重头戏当属“明星新年红包”活动。
除夕夜，以周杰伦为代表的众多明星在快手上发红包，让用户平均每秒收到近5万元红包，平均每秒领取近12万次。 这些数据充分证明了快手红包产品的稳定性和准确性。 除夕夜是一年中网民观看明星最频繁的24小时。 如果顶级明星、偶像以红包的形式出现在手机竖屏上，将会最大程度地拉近他们与用户之间的心理距离。
为了让“每60秒发放100万个红包，最高可达万元”的核心利益点最大限度地触达红包产品的用户，触达全年龄段。 除夕夜，快手营销还准备了大量热门社交玩法素材，包括精彩玩法长图、九方格海报、KV海报、魔幻海报、剧情长图、表情包、新人海报等。文字解读、花式攻略图同时，我们还制作了TVC视频以及混剪、恶搞、配音、鬼魂、动物相关的视频素材……花式素材搭配广泛发挥C端感知的渠道，全方位发布事件信息。 输出、流量强劲，助推活动高潮！
概括
通过对快手红包产品的分析，快手看到了其强大的创意属性，这是更好地连接广告主和用户的核心竞争力。 事实上，在每一次品牌活动中，快手都认真研究用户，坚持以人为本。 这也成为快手产品深入人心的关键。
这场战斗中，“每晚8点去快手，看超级直播，瓜分21亿”是快手的主旋律。 这下是一款吉祥导向明确、功能好玩的红包产品，能够最有效的、最广泛的调动用户的积极性，让春节期间除了领取丰厚的红包福利牛年的到来，也会加深他们的思想。 快手的产品创新、用心。 除夕每秒数百万个红包，形成温暖、信任、陪伴。 超级社区。
这个超级社区的丰富程度可以说超乎用户的想象。 除了“每60秒100万红包，最高万元”的巨额福利外，快手电商还将准备每分钟100份豪华大礼的超级新年大礼，在直播间。 高潮还在继续。 大年初一晚上八点，快手超播超级王炸了音乐直播“来了就享受”。 周杰伦和他的朋友们在表面上贡献了杰伦的卡拉OK直播，带来了用户在快手上抢红包和享受的直播内容，将其在春节期间推向了顶峰。
这样的社区生态是非常有前景的，相信快手未来还会有更加精彩的表现。
每天中午11点30分，不见不散▼
你说你喜欢下雨，但下雨时你却撑着伞
你说你喜欢阳光，但阳光明媚的时候你却躲在阴凉处
你说你喜欢风，但风一吹你就关上窗户
这就是为什么我害怕你说你也喜欢广告
因为你根本不追《广告狂人》……
