“TikTok”最近在海外推出了PC版本。 作为一款短视频应用，其创作者的内容并不适合在PC上消费。 字节此举的目的是什么？
“TikTok”PC版，瞄准美国直播市场
据Tech星球报道，虽然是PC版的“TikTok”，但它并不是真正用于观看短视频的横向大屏“TikTok”。 在“TikTok”的PC端，“直播”将是主要功能。
“抖音”PC直播界面
从上图可以看出，“TikTok”PC直播的主屏位于整个界面的中央； 左边是“TikTok”向用户推荐的直播主播，按照当前直播间人数排序； 右侧是直播间直播聊天室； 底部向用户展示当前正在直播的所有直播间。
美国应该是“TikTok”PC直播功能最重要的市场。 笔者于北京时间下午4点30分左右（美国时间凌晨4点30分）观察了美国排名前10的直播间。 人数最多的直播间依然有4000+观众。 本次直播的主要内容是主播在现场直播赌场内的过程，一边直播一边与观众交谈、聊天。 直播过程中，观众可以给主播送玫瑰花等礼物。
除了这家直播间之外，笔者还观察了美国其他几家Top 10直播间。 其中，4个的主题是聊天互动，2个是才艺表演，2个是游戏直播（其中一个有主播玩“吊小子”“猜字”小游戏），而笔者并没有观察关注度较高的直播带货，主要是时间点上的原因。 除了排名靠前的直播间外，平台上大部分直播间的人数都在100人以下。
总体来看，美国“TikTok”的直播更侧重于聊天、展示才艺等生活性内容，也包括少量的游戏直播。 与纯粹的泛娱乐直播平台不同，“TikTok”上的内容相对多元化。 这可能是因为“TikTok”本身覆盖了足够大的用户群体，吸引了相对多元化的人群。 和观众玩文字游戏的人，素食主义者作者讨论他的狗应该吃什么，自己正在打乒乓球......
目前，“TikTok”在PC端的直播功能存在两个明显的问题。 一是直播间没有按照不同直播内容进行分区； 另一个是几乎所有的直播间都采用竖屏的形式，比如一位名叫安东尼里维拉斯的主播。 在“TikTok”和“Twitch”上同时直播，但“Twitch”上的效果是横屏，但在“TikTok”上是竖屏。 笔者推测是因为“TikTok”并未引入横屏进行PC直播。 格式。
同一主播在“TikTok”（上）和“Twitch”（下）上的直播表现对比
总之，“TikTok”初步构建了PC端主流直播平台的界面和功能。 为了快速启动，直接把“TikTok”的直播内容拉过来，但针对PC端的优化显然还不够。
《TikTok》为何急于推出PC版？
抖音在很多功能的更新上，比如直播带货、小黄车等，都要领先“TikTok”一步。 但这一次“TikTok”在PC端占据了领先地位。 据笔者了解，国内的抖音只能通过腾讯游戏模拟器等软件在PC上玩，并没有专门为PC设计的版本。
其实，不难想到“TikTok”这么做的原因。 符合欧美用户的行为习惯，同时通过多终端覆盖寻找新的增长点。 另一方面，通过直播变现是因为短视频的用户数量太大。 事实证明，它可以对直播平台产生降维影响。 “TikTok”之前显然没有从PC市场获得收入pc 直播 软件，但现在却对“TikTok”产生了兴趣。 抽搐”业务。
“TikTok”的举动确实验证了一件事。 欧美用户越来越“适应”直播。 他们不再局限于游戏。 是时候“TikTok”入局了。
最后，欧美用户的网购行为大部分发生在网站端。 有很多相关数据。 最直接的一点可以参考美国独立网站的发展现状。 从《TikTok》在PC端的内容布局来看，也将有利于未来。 电子商务业务的渗透。
美国直播发展史：从“Twitch”开始，品类逐渐多元化
为了让读者更全面地了解美国直播市场结构，这里简单概述一下美国直播市场的发展路径。
对于美国用户来说，最早的时候，“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。 “Twitch”是美国最早的直播平台。 于2011年上线，长期以来，“Twitch”一直定位为游戏直播平台。 2020年疫情过后，聊聊等生活化直播频道开始被用户使用。 更能接受。
对于美国用户来说，他们最早接触的直播平台可能就是“Periscope”。 “Periscope”于 2015 年推出，后被 Twitter 收购。 据App Annie数据显示，《Periscope》的iOS和Android版本均已停止运营。
2015年底，猎豹移动的“LiveMe”是第一个出海到美国的直播平台，也是第一个将“礼物打赏”方式引入美国的直播平台。 “LiveMe”在美国市场取得了不错的成绩。 2016年至2017年，位居美国Google Play社交应用畅销榜第一名、美国App Store社交应用畅销榜前五名。
与营收相比，《LiveMe》在美国市场取得好成绩的更大意义在于，“秀场直播”这种直播形式已经逐渐开始被美国用户接受，但总体来看，到2020年的整体进展是相对较慢。 。
随后，“BIGO LIVE”、“Uplive”等直播平台在拿下东南亚、中东等新兴市场后，开始陆续进军美国市场。 尤其是在疫情的推动下，“BIGO LIVE”已成为海外收入最高的直播平台。 Sensor Tower数据显示，今年4月《BIGO LIVE》iOS+Android总收入达到2500万美元。 在 App Annie 发布的 4 月份全球热门应用收入排行榜中，《BIGO LIVE》也位列第 10 位，在直播平台中仅次于《Twitch》。
《BIGO LIVE》iOS+Android营收| 数据来源：Sensor Tower
疫情带动更多用户养成观看在线直播习惯的同时，各大直播平台也开始向更加全面的方向发展。 例如，“BIGO LIVE”在2017年推出了PC游戏直播功能，最受欢迎的游戏直播间可以拥有数万名观众。
在“Twitch”上，游戏以外的内容也在快速增长。 数据显示，聊聊频道是5月份平台上最受欢迎的频道。
2021年5月《Twitch》热门频道排名丨数据来源：Twitch Metrics
虽然中国厂商一直在做移动教育，但欧美用户的观看习惯仍然停留在PC上。
Leftronic今年4月的数据显示，2021年《Twitch》的流量来源中，只有35%的流量仍然来自移动端（包括移动App和移动网页）。
这也可以解释为什么“TikTok”要在PC端推出直播功能。
从“TikTok”本身来看，通过PC发展直播业务也能有效帮助平台覆盖一波使用习惯不在移动端而是在PC上的海外用户，从而进一步扩大“TikTok”的海外规模用户。
这一次，“TikTok”能否像中国那样，降低直播平台的维度？
由于抖音的直播功能并未公布国内日活跃用户数据，这里引用快手的数据类比。 快手是2016年推出的直播功能。前瞻产业研究院数据显示，2018年，虎牙在全国所有直播平台中占比最高，达到18.82%，快手紧随其后，为15.15%。
不过，凭借快手作为短视频应用的用户量优势，其直播功能的用户活跃度已经超越了虎牙。 据快手去年7月公布的官方数据显示，快手直播功能的DAU已突破1.7亿。 QuestMobile的数据显示，2020年初，虎牙和斗鱼的日活跃用户仍在10至1500万之间。
抖音、快手等短视频平台引入直播功能后，可以利用自身在用户数量上的优势，降低国内直播平台的维度。 现在的区别在于，1、“TikTok”仅仅推出移动端直播还不够。 海外用户，尤其是成熟市场的用户，在PC端有明显的行为习惯； 2、这次对手变了。 在海外，“TikTok”面临的主要竞争对手将是纯直播平台“Twitch”、社交领域的Facebook和视频领域的YouTube，以及“BIGO LIVE”等中国海外玩家。 就连自己的同胞，也都是拥有短视频阵地的同胞。 不再是只做直播的YY，而是和Likee一起的“BIGO LIVE”。
挑战最大直播平台“Twitch”，“TikTok”的游戏直播能产生多大影响？
我们先从整体来看。 在美国市场的直播中，“TikTok”要面对的最大竞争对手是“Twitch”。
如果“TikTok”想要与“Twitch”竞争，那么“TikTok”最大的优势可能在于用户数量。 据“TikTok”去年8月官方公布的数据显示，“TikTok”在美国的MAU已突破1亿。 相比之下，Backlinko的数据显示，《Twitch》今年1月份的全球MAU仅为1亿。 刚刚突破1.4亿。
而且，作为以短视频为主要内容形式的社交媒体，“TikTok”的活跃用户增速将大于以直播为主要内容形式的“Twitch”。 更重要的是，“TikTok”比“Twitch”拥有更强的吸引Z世代用户的能力。 eMarketer最新数据显示，到2021年底，“TikTok”的Z世代用户数量将超过Instagram，而到2023年，“TikTok”的Z世代用户数量将超过Z世代用户中最流行的社交网络。 平台Snapchat。
2019-2025年三大社交平台Z世代用户增长情况丨数据来源：eMarketer
相比之下，《Twitch》针对的目标群体则“年龄大”得多。 根据急需的数据，71% 的“Twitch”用户群体是千禧一代。 但另一方面，以Z世代为主的《TikTok》也想通过推出PC版来实现这波老年用户的增长。
对于直播平台来说，KOL与粉丝之间的粘性非常重要。 比如快手直播之所以形成社群，就是因为用户和主播之间的“老铁”关系。
至于“TikTok”，其短视频社区的创作者已经与用户形成了很强的粘性。 现在在PC端添加直播功能，只是将它们之间的关系复制到直播中。 及时赶来。 相比很多直播平台需要投入大量用户购买成本、需要经历漫长的冷启动阶段pc 直播 软件，“TikTok”不需要太多投入就可以开启直播，形成完整的主播。 网络。
不过，“Twitch”仍然是一个以游戏直播为主的平台。 即使“TikTok”拥有更多用户，但在游戏直播的专业性和受欢迎程度方面，它也可能无法与“Twitch”竞争。
事实上，“TikTok”聚集了大量的游戏玩家和游戏相关的视频内容。 与此同时，不少电子竞技队伍在“TikTok”上开设了账号，吸引了大量粉丝。 例如，Team Liquid 在“TikTok”上的官方账号粉丝数已超过 10 万。
开设“TikTok”官方账号的电子竞技队
据Tikstar数据显示，目前全球最受欢迎的游戏《PUBG》在“TikTok”上拥有超过2000万条游戏视频，总播放量超过1200亿次。
