抽象的
概括
2018年11月13日至14日，第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重举行。 本届大会以“+连接，再创新”为主题，设有12大主题论坛：GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖论坛峰会、家庭大屏营销论坛、综合CDN论坛、跨界加速论坛、亚太物联网峰会、智能家居AIoT论坛、5G车联网论坛。 在14日上午举行的OTT领袖峰会上，康佳集团互联网业务部总经理张聪发表了题为《视界无界融合生态》的精彩演讲。
张聪 康佳集团互联网事业部总经理
近年来，随着智能电视软硬件服务的不断升级，越来越多的用户重新回到客厅，OTT终端成为新的家庭娱乐终端。 作为大屏行业国家队首批成员之一，康佳以开放、共赢、融合发展的心态，积极踏上战略转型，重新明确发展方向，探索转型升级之路。
上层和下层有着相同的创新和变革愿望
今年康佳发布了新的转型升级战略，未来希望用五年时间实现转型。 围绕“科技+产业+城镇化”发展方向和“硬件+软件”、“终端+用户”、“技术+投控”发展模式两条主线，转型升级为平台公司以“科技创新”为驱动力。 下设科技园区事业群、工业产品事业群、平台服务事业群、投资金融事业群四大事业群。 互联网业务已成为平台服务业务群中最重要的环节之一。 以OTT为核心，以物联网和智慧产业为关键入口，聚焦智慧生活为主攻方向，深度链接创新资源，实现平台化、数据化、服务化。 融合深度打造“平台+内容+终端”的全链条生态系统。
作为康佳转型升级的主力军，康佳互联网产业经历了三个里程碑阶段。 2013年至2015年，在“初创期”康佳网络电视软件，凭借产品和供应链制造优势，在互联网电视围攻中成功突围，占据优势地位； 2015年，成立互联网事业部，以纯互联网的方式进军OTT，经历了一次跳水。 积极进取的三年“发展期”； 今年，康佳新战略再次对互联网业务做出规划，将互联网业务作为集团战略转型最重要的环节之一，引领公司走上复兴之路。
今年8月，国务院国资委实施2018年至2020年国有企业改革“双百行动”。10月，国资委宣布：近两个月来，国有企业收入增速连续4月份超过10%，利润增速连续5月份超过20%。 国有企业改革取得显著成效。 可见，“双百行动”有力推动了企业高质量发展。 康佳全资子公司易平成功入选混改名单，成为大屏行业首批国家队成员之一。 这标志着康佳成为首个大屏媒体国家队成员。 这就需要康佳在未来承担起勇敢的使命，报效国家。 为品牌强国之路贡献力量。
奥维云网2018年相关数据显示，OTT已渗透47%的家庭用户，背后是近6亿的中国用户，潜在消费能力不可估量； 康佳智能电视累计覆盖人口超过1.3亿，日均开机时间超过行业水平10%，拥有大流量、大用户的优势。
但目前各类OTT大屏内容同质化严重。 如何打破这块物理屏幕的限制，链接所有内容，实现内容生态的可持续发展？ 张聪表示，康佳一直在思考如何更有效地整合各类内容和用户，从而找到适合自身优势的发展方式。 纵向深化内容生态，横向联合布局智能终端，聚焦场景，着力打造新的无边界生态系统，共同实现大屏的价值革命。
纵向深化和提升内容生态
在整个生态系统中，内容是核心资源。 没有优质内容，生态系统就会成为无源之水、无本之木。 康佳研发的智能生态系统YIUI系统基于用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统、安全系统五大系统以及语音引擎、图像AI引擎、智能推荐引擎三大引擎。 通过与BAT的深度合作，加大内容营销，布局上游内容以及与运营商的深度合作，完善影视、教育、音乐、游戏、购物、健康等多个内容板块，构建开放的生态系统，并以情境营销为手段，全面升级客厅泛娱乐文化，增强用户活跃度和忠诚度，大幅提升用户体验。
受益于内容板块的深度发展，康佳智能电视深度挖掘大屏广告的价值，从开机、焦点画面、换肤、弹窗提醒、区域命名、信息流、定制区域、电商组件、应用开屏、场景交互、识别、暂停补丁、进入屏保待机，15种常规广告位全闭环场景体验，既保证了用户体验，又释放了OTT大价值屏幕传播，为品牌广告主带来更多收益。
世界杯期间，康佳携手金典有机奶全面定制世界杯营销策略，从启动、世界杯专区、赛事提醒、冠名比赛到待命。 整个世界杯期间，内容曝光量突破10亿，精准触达1100万家庭。 世界杯赛事投注激发球迷热情，跨屏互动每日赛事投注。 整个界面经过精心设计，更加精准地聚焦世界杯球迷，打造一体化内容广告，实现最原创的展示。 此次定制营销荣获中国国际广告节2018广告主奖·年度数字营销案例奖。
中秋国庆期间，康佳推出了一系列活动。 中秋月饼免费发放，吸引了大量用户关注。 各类产品均可免费兑换。 通过注册、登录、开通申请等简单任务即可获得K积分。 每个精选产品都有曝光，定制兑换消息提醒、首页入口、活动布局，配合预定兑换大大提高激活率，既回馈用户又满足品牌广告主的广告需求，反哺通过大屏活动实现整个闭环的广告效果。 为期7天的国庆大屏狂欢期间，总曝光量达到6.35亿，活动期间日均开机时长高达5.68小时。 此次国庆大屏嘉年华与品牌广告商联合打造，除了冠名之外还有全景广告投放和支持。 奖品定制、游戏定制等，首次推出“价值广告”，可以给予用户直接价值和潜在价值，大幅提升品牌认知影响力，通过游戏化任务增加用户参与度。 将更好地展示康佳全新智能电视大屏玩法，深度挖掘大屏电视的商业价值。
张聪透露，下一波康佳智能电视大屏营销将在2019年春节期间启动，投入超过3000万终端资源，实现电视终端与微信账号的互通。 一大波红包来袭，现金红包可实时提取，给用户回馈最大福利！
智能终端横向联合布局
有了好的内容康佳网络电视软件，自然需要各种形式的智能设备与用户连接，内容配备硬件才能有效地将优质内容传递给用户。 未来5-10年，电视将从“媒体”成长为“智能家居生活中心”。 从电视大屏到智能家居，智慧生态的探索和发展将是大屏行业未来发展的主要方向。
康佳提出布局康佳智能硬件终端IoT战略和以大屏为中心的“跨屏用户”战略。 IoT战略是康佳以智能硬件为主体，基于Kilink/云云互联，同时接入中国移动、佳勤、阿里巴巴、CIC协议，实现不同品牌、不同类型的智能家电之间的互联互通，实现智能家居场景。 化学控制。 通过万物互联，以YIUI系统为支撑，积极布局上游内容并与运营商深度合作，整合资源，统一为跨屏用户运营平台。
聚焦场景，共建无界生态
人工智能时代，抓住“场景”是抓住未来的必由之路。 用户需求正在改变，场景体验时代已经到来！ 通过核心技术的建设，实现跨品牌设备联动，还原智慧生活场景，满足用户对未来生活的向往。 引导用户消费已经成为当今行业的发展趋势。 在全场景时代，康佳布局了智能家居、智慧景区、智慧商旅、办公、智慧社区五大场景的智能硬件生态。
康佳与咪咕、南方新媒体、中国联通、中国电信在智能硬件和内容方面有着密切的合作。 聚焦以智能电视为核心的智能家居，聚集产品和资源，最终实现家庭智能物联网，快速布局智能家居场景生态。 在智慧景区方面，康佳依托大股东华侨城拥有的数千万优质用户，差异化打造多元化大屏场景和独特用户资源，完成从OTT到各类场景的拓展。 同时，针对人体健康检测的智能评估产品康佳健康站，与养老、健康管理等行业客户合作，联合政府进军社区，多条战线联手，快速抢占社区场景，为智慧社区生态奠定基础。
在智慧办公和商旅场景布局上，康佳与全国各大酒店合作，依托强大的酒店用户流量入口资源，聚焦商务和旅游客人。 以酒店为场景，整合大屏资源，打造影视娱乐服务和全媒体广告的酒店。 价值生态。 基于与楼宇传媒的电子屏硬件合作，我们将逐步深化内容合作，提高办公场景下人群的广告覆盖率。
基于五大场景的布局，加上康佳YIUI系统的进一步开放共享合作，目前除了康佳旗下线上品牌KKTV外，还与咪咕、亚视等合作伙伴达成合作，完善生态、重写内容通过加速渗透。 用户交互机制，共同构建连接平台、内容、终端的无边生态。 未来，康佳互联网业务将围绕以上五个场景，从用户赋能、智慧场景方向逐步深化，迈向互联网与物联网融合发展的新时代。
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