百度首页的实时热点就是一个好方法。 如果还有更好的办法，请留言告知爱奇和所有爱豆~
2）市场活动带来围观流量
企业的推广部门不仅仅局限于SEM，它会有信息流、新媒体、线下推广等，还会定期做一些营销活动。
例如，戴恩教育集团响应了“全球编程一小时”活动，很多人因为想了解更多有关此活动的信息而点击进入网站。 这群人并不是戴恩的目标群体，所以转化的概率极低。
遇到这些情况时，在关键词选择过程中要避免与营销活动相关的词语，以免促销信息暴露给此类围观者。 进入网站的方式。
3. 季节问题
每个行业都有促销淡季和旺季，这与产品特性和行业周期有关。
例如，中学生教育行业的促销旺季是寒假期间，成人教育行业的旺季是元旦后； 春秋两季是婚纱摄影推广的旺季，炎热和寒冷是淡季。
这样的淡季和旺季和点击但没有转化之间有什么关系？
另一个例子是教育行业的栗子。 例如，参加二级建造师考试时，考试前1-2个月是旺季。 这个时候你一般都有培训需求，转化自然会高； 考试结束后，就进入淡季了。 时不时还会有大量网友进入该网站，但此时他们的目的已经是搜索问题的正确答案以及查看上次考试的时间，而不是训练和买题，转化量自然就会减少。
4.恶意点击
这是招标行业永恒的困境。 前段时间，伊贾也恶意点击这个话题，推送了几张图文。 也讨论了目前为止能想到的所有解决方案。 您可以点击这些链接仔细阅读：
这样可以防止70%左右的恶意点击。
然而，Aigia却发现了很多男性伴侣之间存在的误会。 他们认为进入网站但不产生转化的点击中有80%都是恶意点击。 这些态度都是一种“甩锅”的态度。
尽管恶意点击也会给点击者带来成本。 使用你自己的IP来点击。 如果你点击几次，就会被阻止。 如果多点击几次，系统不会扣费。 大多数时候你用邪点群都是需要给钱的，而且很少有大家响应大家的情况，虽然你们都很忙。
使用恶意软件也需要付费，并且可能会被系统发现并减少费用。 需要时间和精力，而且不一定能达到让对方下线的目的。 把所有的时间都花在这件事上确实是LOW的。 最好花更多时间思考如何推广和营销您的公司。
还有人说，百度的代理商会点击业绩。 爱奇骏本人曾在百度代理商工作，也测试过点击该公司某客户的某条广告。 第二天他查看数据时发现，当天点击的创意并没有产生消费。 因此，百度代理商不会因点击公司内的促销广告而被计费。 这是第三个； 自毁恶行。
一旦客户遭遇坏分，推广效果大打折扣，不再信任百度平台，是否会续订？ 如果客户不续订，他们的业绩如何会降低？ 毕竟，世界上没有不透风的墙。 内部员工恶意点击的消息一旦公开，无疑将是一场毁灭性的风暴。 现在的搜索引擎相当多，百度并不是唯一的。 小利润承担这么大的风险。
之前也有男同伴表示尚盾工具的数据不透明，只看到了返利，但没有看到具体的点击返利。 虽然爱奇骏认为这个环节没必要太严肃，虽然你关心的是尚盾能否很好地保护你的账号，但爱奇骏非常确定百度希望它的产品能很好地保护你。 帐户，并衷心希望您的推广能够取得成效。 因为所有的老板都不是傻子，只有在百度推广取得了疗效之后，才能继续投资合作。 如果疗效不好，他们自然会转向其他渠道。
因此，按照本文的分类，恶意点击对于SEMer来说是不可控的激励，只需设置业务屏蔽设置，将更多的精力投入到后面讨论的可控激励上即可。
2. 可控激励
1、流量精度问题
1）关键词选择问题
在SEM中竞价防恶意点击软件，关键词代表了网友的需求，网友搜索什么词就意味着他有什么样的需求。 在这种情况下，我们对关键词的选择就变得非常重要。 常见的关键词类型有：品牌词、产品词、通用词、行业词、事件词和人群词。
这些词各有特点，需要适当搭配才能让账号健康发展。
由于大多数企业的推广目标是提高转化量，因此我们以转化率作为指标，从高到低介绍这几类词。
A、品牌词
转化率最高的其实是品牌词，因为搜索品牌词的客户非常精准，他们来你的品牌意图非常明确，所以转化率非常高。
品牌词的出价一般不会太高，投资回报率自然也会高。 低成本高转化听起来很美好，但品牌词有一个致命的弱点——流量太少。 除非你是易迅、天猫这样的知名大公司，否则品牌词的流量一般不会很多。
B、主动词
接下来是积极的话语。 活跃词是假期或网站促销的类别和名称。 此类词语一般用于强调春节、周年庆典等营销活动。
例如“618”、“双十一”等词语。 虽然通过营销活动需要用活跃词造势，但让网民知道这个活动，就会形成搜索活跃词的行为。 与品牌词类似，如果网友搜索活动词，就说明他愿意参与该活动，因此转化率就会很高。
同样，活跃词的流量受到活动频率和企业造势程度的限制，所以流量会比较低，这可以锦上添花，但不是雪中送炭。
C、产品词
然后出来的是产品词。 产品词是指不包含品牌名称且经过修饰和限制的与产品相关的词，包括产品名称、型号等，例如“拍照手机”、“电动卡车”等。 搜索此类词的网友已经有比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。 对于电商企业主来说，其网站上销售的所有品牌公司的产品，例如“VIVO手机”，也会被归类为产品词类。
产品词是推广号的主力之一，因为它各方面都比较均衡，流量大-点击率高-转化率适中-点击价格不低，当新公司没有任何产品词时品牌和活动暂时来说，投放的重点是产品词。 这时，围绕产品的文字延伸就非常重要，有机会节省推广成本。 它应该尽可能全面并详细分组。
D. 行业词（竞争词）
行业词，我们俗称竞争词。 江湖上至今仍存在竞字争议。 有的企业通过竞价挪用了无数，有的企业流量被抢到了心痒痒的地步。
虽然竞价词的功效因行业而异，但在某些行业，如果总体品牌忠诚度不高，通过截取竞价词实现转化的可能性就大大降低，比如医疗、教育培训等。即使有些行业被拦截流量，网友看到进错门也会很快退出，还会骂山寨者不要脸之类的。
这是薛定谔的猫。 如果你不尝试放进去，你不会知道这些话最终的效果。 建议上线初期尝试一下，优化一段时间。 如果转换结果不理想，可以进行调查处理。
E、常用词
通用词是指不包含品牌、被网友广泛使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。 这些关键词表明网民有一些模糊的愿望和兴趣，其中一些是可以赢得的潜在目标受众。
但说实话，转化率确实不高。 虽然这类搜索词已经很普遍了，但爱奇菌观察到，大部分常见词都被天猫、京东、天猫覆盖了……
F、群众用语
大众词与产品没有什么直接关联，但却是目标受众的主流兴趣。 例如，搜索“巧克力”的网友特别有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜索“除湿疹”的网友也很可能是潜在目标受众。 很可能是某种化妆品的潜在目标受众。 人群是扩大流量的关键词。 如果账号目前的推广需求是增加解读量，这样的人群词是一个特别好的选择。
虽然账户的交付应该处于流动状态。 前期利用通用词、人群词、行业词增加网站流量，配合营销活动和品牌推广，等待一定的品牌受众，然后转向品牌词和事件词，产品词贯穿作为支柱。 这是一个总体的理念推广节奏。
具体制定什么样的推广策略，重点关注什么词，每个阶段重点评估漏斗的环节，这是另外一门学问。
总而言之，如果你的账户有点击但没有转化，你可以关注点击来自哪一类词，记录这些数据，每周、每月进行分析，然后做出相应的决策。
2）关键词匹配问题
现在账号中主流的匹配方式早已是精确匹配和句子精确匹配。 因为其他匹配方式太不可控，有时候匹配到的搜索词让人哭笑不得。
这里有一个小坑需要指出，就是百度账号中的中间精准匹配功能（账号级别的设置较多），以及360后台的智能句匹配功能，它最好不要启用它！ 天知道系统会给你匹配什么。 现在所谓的智力还停留在“与魔共舞”的阶段（字面意思，不要追求文字本身的意义），所以我们还是先相信自己吧。
这里要提一下分撮合模式竞价的功能。 虽然爱奇艺的账号仍然使用这个功能，但因为它可以高价吸引流量，所以如果你的账号有引流和推广的需求，可以使用这个功能。 但你需要注意好的数据。 如果数据不好那就关掉吧！
所谓坏数据，就是在引流流量的时候，给自己设定一个最低的转化率阈值。 如果转化率数据低于这个阈值，就意味着你吸引的流量质量高于你可以接受的底线。 只需关闭一些排水工具即可。
3）无单词问题
无字题显然是SEMer的一道难题。 每天晚上检查搜索词报告，为负面词添加相关性较低的词，定期整理负面词，整理常见词缀，添加词缀，为更多负面词腾出空间。 这是一项技术含量低、时间长的工作。 如果有有效的否认言语的方法，欢迎大家分享。
如果您发现自己添加了否定关键词，但仍然出现在搜索词报告中，首先要做的是验证时间，即您否定该词的时间和该关键词被触发的时间，如果还有问题，再找客服人员。 对于这些问题，客服有渠道向总部汇报。
4）创意写作问题
创意与网站内容的高度匹配是一个创意的基本品质。 如果思路是说A，但是进入网站后发现内容是B，牛头不对，访问者自然会离开。
2. 着陆页问题
1）网站打不开/打开速度慢
如果网站打不开，就像有顾客站在你的店旁边，想进来看看，但你把店关了。 这是潜在客户流失最悲惨、最遗憾的原因。 点击费已经付了，网站却连不进来，想想就心痛。 与前辈聊天时，艾切拉每天晚上都会问他们的工作应该是什么样的。 他们的答案非常一致，那就是来到公司第一件事就是看看网站能不能打开。
开放速度慢也是一个悲剧。 几个月前，腾讯发布大数据报告，强调“74%的用户会在加载网页超过5秒后离开页面”。 百度统计中有一个网站速度诊断功能，可以使用。
我真的不那么害怕了，因为我很骄傲……
2）着陆页内容相关性低
如果网友搜索英语培训，但登陆的页面是法语培训，那么该网友直接离开的可能性就很大。 一位大师曾在文章中说过：你要把顾客当成最懒的人，这是真的。 他们太懒了，一旦网站不满意，他们就会点击并关闭选项卡。
因此，应该利用关键字的访问URL来找到每个关键字最相关的页面的链接，这样可以提高很多转化率。
3）网站布局设计有问题
我们来看一个案例：
这是某网站的原始布局。 右侧是主打产品的大BANNER，右侧是三款促销产品。
从热力图中我们可以看到，右侧大面积区域虽然吸引了很多人的关注，但已经形成了点击行为。 而点击这里显然是踏进了该产品的页面，而错过了更多的促销信息。 此时，右侧的促销产品点击量占比为15.72%。
于是网站改变了布局，把促销品放在了左边，就变成了这样：
布局变更后，促销信息的点击比例提升了2.4倍，原有主打产品的点击也更加集中。
因此，通过热图工具，我们可以了解到平时容易被忽视的信息。 根据这些信息调整页面，将会使数据得到意想不到的改善。
至于热图工具，爱奇菌在之前的文章中发布过，大家可以点击链接查看：
4）用户体验差
虽然用户体验是个大话题，但爱奇菌之前也为大家推送过有关用户体验的图文。
用户体验可以概括为几个方面：
网站太帅了：比如文字太多，颜色不协调等等，这是一个靠脸的世界，网站也一样。
动不动就会遇到404：如果你进入一个网站，点击某个链接却收到错误信息，那么网民对该网站的信任度就会急剧下降。
我正在寻找但找不到：如果我访问德语培训网站却不知道在哪里查找课程信息，这会很讽刺吗？ 解决此类问题竞价防恶意点击软件，一是采用清晰合理的导航，二是在网站中设置搜索功能。
图片破了：想象一个网站，图片都是灰框和问号，网友会不会失去访问热情？
广告太多：虽然现在很多国外网站都有这种情况，但整个屏幕都是广告。 而且用来宣传自己的网站，是企业给网友做的广告，而且还投放了很多别人的广告，这也太“为他人牺牲自己”了……
还有很多影响用户体验的激励措施，欢迎补充。
