来源 | 财经十一（ID：caijingEleven）
记者| 吴俊宇主编| 谢立龙
微软于美国东部时间 6 月 24 日上午 11 点正式发布 Windows 11。
今年是微软继续取得长足进步的一年。 云转型战略制定六年后，智能云业务已成为微软的支柱。 六天前，微软首席执行官纳德拉被董事会任命为董事长。 原因在于纳德拉执掌微软六年，成功带领这头大象走出了移动时代的战略迷茫期。 两天前，46岁的微软成为继苹果之后第二家市值超过2万亿美元的硅谷科技巨头。
在外界看来，Windows并不是微软引人注目的核心原因。 但在微软内部安卓软件开发平台，Windows在微软生态系统中仍然拥有非常高的战略优先权。
Windows 10发布已经6年了。 全球超过10亿台设备运行Windows 10，支持1000多家制造商的8万多种设备型号，全球桌面操作系统份额超过70%。 Windows仍然是微软的“摇钱树”，贡献了微软总收入的14%以上。
最初，市场对Windows 11并没有抱有任何期望。
海外媒体普遍认为2021年发布的Windows版本是10X或者10.5。 对于个人用户来说，Windows 10经过六年的迭代已经相对成熟，没有立即升级到更大版本的需求。 微软还在2015年表示，Windows 10是最后一个独立发布的系统，后续版本将通过Windows更新程序随时添加新功能。
微软首席执行官纳德拉表示，开发Windows 11的愿景是使其成为下一个互联网、下一个变革性软件、下一个个性化内容业务平台。 新的 Windows 正在为下一个十年及更长的时间做准备。
Windows 11除了外观和界面的调整外，更大的改变是进一步开放生态系统。
最引人注目的是Windows 11兼容Android。
在亚马逊和英特尔的帮助下，Windows 11 将支持亚马逊应用商店中的 Android 应用。 微软Windows+首席产品官Panos Panay在发布会上演示了在个人电脑上下载Android版Tiktok观看短视频的案例。
Microsoft Store收益分成政策也进行了调整安卓软件开发平台，不再收取“平台税”。 仅在使用微软支付系统时收取12%的手续费。 此举被视为“挑战应用商店商业模式”。
这一说法的背景是，苹果的App Store份额比例为30%，Google Play的份额比例为15%。 两者都因为“平台税”而面临一些游戏厂商和开发商的抵制。 欧美监管部门也在以“反垄断”为由，对两大巨头的“平台税”发起诉讼或立法。
微软的这两项重要举措被解读为针对苹果和谷歌。 纳德拉在接受《华尔街日报》采访时表示，欢迎苹果在Windows上做任何事情，包括将iMessage移植到Windows平台。
Windows的开放战略迈出了重要一步，但能否真正落地仍值得关注。
它会赚钱并成长，并且仍然是微软生态系统的核心。
对于微软来说，Windows不仅可以赚钱，而且可以作为面向未来的战略核心平台。
微软有两套业务构成的计算方法。 第一个是按照业务线划分，第二个是按照产品线划分。 无论是按照业务线还是产品线来划分，Windows的重要性都不容忽视。
微软的业务部门分为三个部分：生产力和业务流程、智能云以及更多个人计算。
生产力和业务流程包括 Office365 和 Dynamics 等产品线。 前者包括Word、Excel、PPT等常见生产力工具，后者则是面向企业客户、服务数字化转型的CRM、ERP产品。 这部分业务占微软总收入的32%以上。
智能云是指云计算和企业服务业务。 智能云曾被称为继Windows、Office之后的第三曲线。 然而，第三条曲线现在已经成长为微软的支柱。
微软2021财年第三季度业绩显示，智能云业务占微软总收入超过36%，同比增长23%，是微软增长最快的业务。 微软的公有云产品Azure目前在全球云计算市场排名第二，2020年市场份额为19.7%，仅次于亚马逊AWS的40.8%。 微软智能云业务目前处于盈利状态，海外分析师普遍认为智能云将推动微软进入下一个增长周期。
更多的个人计算包括Windows、游戏、硬件设备和搜索广告，占微软总收入的31%。 Windows业务范围包括四个部分，即：操作系统OEM授权、商业产品和云服务、物联网、MSN广告。
Windows 看起来可能只是更多个人计算的一个组件，但它是该业务领域的重中之重。
微软2020财年年报明确指出了Windows的重要性，称其支持微软的企业战略和产品规划。
从战略角度来看，智能云和Microsoft 365两大战略都依赖Windows继续保持市场竞争力。 从产品角度来看，以Office为代表的游戏、服务、搜索广告、订阅服务等主要依托于Windows平台。
Windows长期以来一直面向股票市场。 不过，现有市场的基本面是稳固的，Windows仍然可以赚取足够的收入。
个人PC设备是必需品，生产、娱乐等活动都依赖这个平台。 用户有动力不断更换设备和系统。 各大厂商继续高度重视PC设备。 以联想、惠普、戴尔、宏碁为代表的传统PC厂商依然将个人计算设备作为主营业务之一。 为了补充自己的多屏生态，小米、华为等厂商长期布局PC产品线。 小米人士和华为消费者业务人士都认为，PC设备是公司硬件产品中非常重要的组成部分。
国际数据公司（IDC）研究显示，2020年全球PC市场出货量突破3亿台，同比增长13.1%，创下近年来新高。 2020年第四季度，全球PC出货量同比增长26.1%至9160万台。 在家办公、在线学习以及消费需求的复苏是PC市场增长的重要驱动力。
在多重因素影响下，Windows的盈利能力依然可观。 微软2021财年第三财季报告显示，Windows OEM许可收入增长10%，商业产品和云服务收入增长10%。 这款已有 36 年历史的产品的收入仍在增长。 虽然增速不及智能云等明星业务快，但也好于稳定性。
如果按照产品线来划分，Windows的盈利能力就更直观了。 微软拥有八大产品线，分别是服务器产品和云服务、办公产品和云服务、Windows、游戏、linkedIn、搜索引擎、设备、企业服务等。 Windows在八大产品线中贡献了14%的收入，排名第三。 仅次于服务器和云服务、办公产品和云服务。 个人PC设备是必需品，生产、娱乐等活动都依赖于这个平台。
生态需要补充，所以选择开放
选择开放策略的核心意图是微软的应用生态目前需要补充。
Windows操作系统本身的市场份额正在下降。 与五年前的87%相比，其份额下降了12%。
微软对其所处的商业环境的变化有着清醒的认识，在2021财年第三季度的财务报告中，它提到了Windows业务的两个重要风险点。
第一个风险点来自云。 大量竞争对手正在基于云向消费者和企业客户提供跨设备、跨平台的服务，Windows生态系统需要适应变化。
苹果、谷歌、华为等厂商都在努力推动跨平台融合。 搭载苹果自研M1芯片的Macbook已经可以运行一些移动应用程序。 谷歌新的开源操作系统Fuchsia已经在开发中。
根据谷歌公布的最新信息，Fuchsia不仅可以应用于智能手机、电脑等，还可以运行在智能家居等物联网设备上，实现跨平台运行和运行。 华为被Android封禁后，正在鸿蒙上推广多屏协同，让手机、PC、平板等设备自由连接。
云、新设备、新系统层出不穷。 在各厂商竞相开放的环境下，能够替代Windows的设备和产品还没有诞生。 然而，一意孤行，会让Windows再次面临被取代的挑战。
另一个风险点是智能手机和平板电脑。 个人计算设备变得更加多样化，PC操作系统也变得越来越难以吸引应用程序开发人员。 这产生了更直接的影响。 Windows自身应用生态系统的转型始终太慢。
多位技术人士告诉《财经》记者，微软的UWP生态系统从未推出过。 UWP应用诞生于Windows 8、10时代，最初横跨手机和PC。 然而，微软的移动操作系统战略失败了。 UWP应用在手机上失去了支持，在PC端也没有完全占据主流。 Windows XP和7时代诞生的Win32和64位应用程序仍然存在，软件制造商仍在开发和更新此类应用程序。
纳德拉执掌微软后，通过使用兼容Android和iOS的“基于微软”的产品，维持了移动端的影响力。 这实际上是微软过去做法的延续。
一位小米技术人士向《财经》记者评价，目前主流软件厂商在开发UWP应用时的心态是“顺便发布一下”，其应用更新周期普遍比苹果、安卓等其他平台要长。 。 Windows未来的战略确实需要一个应用程序生态系统，保持开放并减少佣金。 这是吸引开发者的最简单的方法。
兼容Android，优缺点仍有争议
事实上，通过开放的方式引入Android是否有利于Windows生态仍然存在争议。
开放是Windows保持活力的重要举措，也是微软巨头自我变革的动力。
上述小米技术人士表示，Windows一直注重兼容性。 采用开放的方式有利于生态。 正是微软的开放性使得Windows远比其他操作系统具有更强的兼容性，让Windows能够覆盖所有的用户群体和产品需求。 MacOS等封闭操作系统在未来很长一段时间内都无法取代Windows，正是因为缺乏兼容性。
此外，弱生态兼容强生态也是当前操作系统领域的通行做法。 鸿蒙兼容Android就是最典型的案例。 这也是技术领域专业人士看好Windows兼容Android的重要原因。
但Windows良好的兼容性也带来了微软应用生态系统庞大、复杂、碎片化、缺乏统一标准等问题。 尤其是Android推出后，这种现象可能会加剧。
一位阿里巴巴应用开发者告诉《财经》记者，Android生态系统比微软生态系统更强大。 目前，微软应用商店中的应用程序很少。 Android的引入可能会导致开发者对UWP应用程序变得懒惰。 未来，原生UWP应用程序可能会更少。
生态连通能否实现是一个更大的问题。 一位技术人士告诉《财经》记者，Android和Windows的使用场景不同，很多操作的触发方式也不同。 PC端的操作习惯和手机端的操作习惯是不同的。 当涉及到代码时，应用程序收到的指令也有所不同。 简单的兼容性将导致更加复杂的应用生态系统。
微软的开放本来就有被动的成分。 不可忽视的是，这是微软移动转型带来的痛苦后遗症，甚至可能引起生态系统的反弹。
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