作者｜凯拉
编辑｜菲奥娜
“除夕之夜，我作为富家千金，认祖归宗……”
这是Daisy今天在短视频平台上看到的第三条推文。 对于这一点，她早已习惯了。 作为一名网络文章爱好者，她已经习惯被推送这样的内容了。
事实上，平均每两个中国互联网用户中就有一个正在阅读在线文章。
数据显示，我国有网民10.67亿，中国社科院最新发布的《2022年中国网络文学发展研究报告》显示，2022年我国网络文学用户规模将达到4.92亿。
即使你不常看网络文章，你也一定接触过热门电视剧改编、有声小说、漫画、短视频等。
因此，巨大的用户规模也给网络文章带来了巨大的市场机会。
2022年网络文学市场规模为389.3亿元，同比实现8.8%的快速增长。 网络文学作者数量已突破2278万，覆盖57大行业类别。
面对庞大的市场规模和用户基数，行业玩家们有哪些巧妙的博弈方式？
1998年，天涯网友“蔡痞子”发表了一篇题为《第一次亲密接触》的文章，正式拉开了中国网络文学发展的序幕。
此后，网络写作开始蓬勃发展。 人们根据自己的兴趣爱好聚集在写作论坛上创作作品。 比如《悟空传》《恩恩佳话》《紫河》《搜神记》《空灵之旅》等作品风靡一时。 可以说，网络写作创作的鼻祖。
这一时期的作者大多是“为爱发电”，他们的作品在当时并没有带来多少收入。
2003年，起点网推出VIP收费系统，开启了在线写作的新时代。 各大文学网站也开始涌现。 作家们从金庸旅店、西路论坛、天涯社区等论坛开始写作，逐渐转向龙腾天、榕树下、幻剑书盟等文学网站。 《流浪蛤蟆》成为第一个月薪过千的网络文学作者，而以唐家三少爷和薛红为代表的受益者就更多了。
后来，幻剑书盟也在2004年实行了收费模式，晋江原创网（女性频道）也在2008年推出了收费制度。起点中文网也推出了首发制度，尤其是《小冰传奇》的首发”熊猫看书软件，导致其流量激增。
eBook和明阳中文网此前也尝试过收费，但均因支付方式的限制和网站功能的不完善而以失败告终。
随后，资本也发现了网络文章的潜力股。 2004年，盛大网络收购了中文网站起点中文网。 2008年，盛大文学正式成立。 收购晋江原创网、红秀天香文学网、潇湘书院、小说阅读网、小说言情网等网站。 它还收购了中文世界和中植博客。 出版机构、网络文学发展迈出了一大步，涌现了孟瑞神基、月观、辰东、我吃西红柿、柳下惠、烽火戏王子、舞动等几位伟大作家。
随后移动阅读兴起，网络写作进入新的发展时期。
2010年，互联网和智能手机开始普及，国内手机用户达到8亿，中国移动阅读基地正式商业化，中国网络文学井喷发展。
在天蚕土豆的《斗破苍穹》和鱼人二号的《很纯很暧昧》获得数千万元收入后，多家互联网公司也将目光瞄准了这块蛋糕，不少文学网站和移动阅读网站陆续出现。 APP，如摩帖文学、向往、欢文、作客文学、玖酷文学等新网站，以及熊猫读书、掌阅、塔读等APP。
与此同时，BAT三巨头也盯上了网络文学这块蛋糕。 起点中文网创始团队离开腾讯，成立创世中文网； 百度从完美世界手中收购纵横中文网，并收购91助手旗下的熊猫阅读，成立百度文学； 阿里巴巴收购了书旗小说和塔都文学的部分内容，并与其他文学网站组建了阿里文学。
2014年，网络文学行业迎来新一轮洗牌。 腾讯文学与盛大文学整合后成立的阅文集团，仍保持龙头地位。
掌阅为各手机厂商的官方阅读软件提供内容。 称霸市场，拥有独特的作品PK推荐机制，逆袭成为第二大。 咪咕阅读、书旗、塔阅读、熊猫阅读等应用正逐渐走向边缘。
与此同时，新媒体网络文学开始兴起。 今日头条信息流、微信公众号、贴吧等新媒体平台的快速发展，扩大了一批新的读者群体。 其中，黑岩读书、平知文学、爱哟互娱文学、掌上云、有书阁等为代表的文学新兴力量，二次元文学受哔哩哔哩影响也开始崭露头角，诸如刺猬猫已经开始发育了。
与此同时，IP改编大规模涌现，出现了一批热播影视作品，如《甄嬛传》、《步步惊心》、《何以笙箫默》等，以及影视作品。电视剧改编已成为网络文学的主要收入来源。
2018年，时代逆转，免费网络文章再次出现。
盛大网络董事长之弟陈大年创办恋商网络，试水免费阅读市场。 同时，趣头条推出米读免费阅读APP。 免费阅读迅速吸引了大量流量，并开始冲击阅文、掌阅等付费阅读。 市场。
2019年，免费阅读应用如燎原之势。 今日头条推出的番茄阅读和百度推出的七猫阅读处于领先地位，占据了网络文学的半壁江山。 书旗小说和飞读小说也声称免费。 口号。 凭借大量免费内容和现金阅读激励，这些平台“用钱开路”与付费阅读竞争。
20年来，网络写作行业不断发展。 随着资本和平台的不断介入，网络写作慢慢从单纯的文学创作转变为经济产业。
从免费到付费再到免费，这个行业兜了一圈又一圈，似乎又回到了最初的起点。 然而，参与者早已离开，市场永远属于那些打破壁垒的人。
网络文章免费模式的兴起并非源于平台的慈善。 仔细观察近年来免费阅读应用进入移动阅读市场的情况，它们仍然高举“免费模式”的旗帜也绝非偶然。
首先，目前网络文学领域兴起的免费阅读APP背后基本上都有资本运作的痕迹。
七猫小说所属公司为七猫文化，百度持股51%； 疯读小说的两位创始人均来自上市公司触宝； 米读快捷版隶属于趣头条； 爱看书免费小说原本属于中文网络……
通过自持或投资，资本的帮助转化为免费阅读应用在广告、营销和资源上投入大量资金的信心。
此外，比较明显的就是广告收入。 免费阅读吸引用户进入平台，然后在小说中嵌入广告来产生收入。 采用这种模式，免费小说只要有足够的流量和广告商，就很有可能实现盈利。
最后是版权的实现。 无论是付费平台还是免费平台，版权都是兵家必争之地，能够从版权的汪洋大海中挖掘金子，才是当今网络写作平台的真正目的。
当互联网的线上流量红利达到瓶颈时，谁都无法放开免费模式带来的隐形红利。
得益于免费模式带来的巨大流量，除了奇猫、番茄等免费平台外，阅文、掌阅、起点等传统阅读平台也推出了“免费+付费”双驱动模式。
然而，平台实行免费阅读后，首先受到影响的就是“腰尾”作者。 绝大多数“下等”作者的作品不太可能被改编为IP。 版权和流量的喧嚣与他们无关。 他们的收入主要依靠付费分享和全勤奖。 平台上免费阅读的推广将直接关系到他们的付费福利和收益。
此外，随着免费阅读的兴起，读者群在下沉，有购买力的优质读者难免流失，而尚未形成稳定读者群的“下等”作者将难以出人头地。 。
目前，网络文章市场相对成熟，市场已形成阅文、锦江、七猫、番茄等平台一分为二的稳定市场格局，但仍不时有鲶鱼进入市场到时间了。
近日，知乎推出了一款名为“盐故事”的APP，承载知乎的盐故事精选业务，提供专门的故事内容阅读服务。 新APP接入知乎账号，用户可以使用原知乎账号授权登录，并保留严选会员的所有权益。
无独有偶，“短视频+”近年来也开始流行。 短视频平台背后是电商、本地生活、社交、知识付费等领域的“新一轮竞争”。 现在抖音、快手短视频平台也瞄准了这块蛋糕，并发布到了网上。
目前，抖音正在内部测试一个名为“抖音故事”的功能。 专家或MCN机构可以在发布的网络宣传视频中挂载相关小程序。 用户点击后即可阅读、浏览，也可在个人文件中使用。 中心有一个名为“我的阅读”的入口，可以在这里搜索、阅读网络内容。
不久前，“快手免费小说APP软件”版权已获登记并获批，其进军网络文学市场的决心不言而喻。 和抖音一样，巨大的流量是快手进军网络写作市场的动力，也是为了争夺用户的关注度和停留时长。
对于平台来说，免费小说或许仍有反击付费阅读平台的力量。 但与视频平台相比，争夺用户碎片时间的能力相当弱，也没有坚实的护城河支撑。 如何长久走下去，是七毛应该思考的问题。
那么，作为一个在线免费阅读平台，未来如何才能继续成为行业的领军者呢？
潮商评论认为熊猫看书软件，内容和创作者仍然是所有行业延伸的起点。 如果想走差异化路线，在免费的基础上提升用户阅读体验，留住用户，这才是企业发展的重点。
为了缩小与前辈的差距，“七猫”在流量的引入、维护、留存等方面投入了资金和精力。 在花费了大量的营销和广告费用之后，如何控制网络文章的质量是必须面对的。 正确的问题。
目前，上述平台内容同质化严重，老总文章、女婿文章、古偶文章等话题长期占据各类榜单前列。
所以，好的作者、好的作品是所有平台都必须的。
此外，平台要抓住微短剧的趋势，继续注重多元化IP的发展。
米读小说率先利用了这一点。 早在2020年初就与快手达成合作，先后推出多部热门微短剧。
无独有偶，2020年8月底，番茄小说在抖音开通了自己的微短剧官方账号“番茄小剧场”，共发布了《拍电影后的读心》、《我很幸福》、《你在这里？” 《超级爸爸》3部作品，共32个短视频，播放量分别为4051万、645万、315万。 并且在每部短视频作品的评论区，都将账号固定在评论顶部，引导用户下载APP并阅读整本书。
微短剧制作链条短、改编效率高，可以高效验证网络IP是否具备影视潜力、粉丝吸引力和商业化可能性，进而裂变为更多样化、更适合的改编形式，这将为IP的成功铺平道路。 系统化、规模化发展带来更多可能性。
好的微短剧还可以反哺原创作品，增加平台流量。 米读网数据显示，短剧《秦少爷》上线第二天，原著新增读者数增长515.3%，作品日收入增长194.4%。
目前，免费阅读应用上的网络文章质量存在诸多质疑。 平台能够而且必须做的就是提升内容质量，不断探索新的商业模式。
新玩家、新技术带来的不仅是机遇，也带来更加激烈的竞争格局。 未来，如何巩固内容护城河，打造技术利剑，吸引新用户、留住用户、提升活跃度，将是众多网游玩家面临的主要问题。
“最近很多网文为了吸引流量而制作的短视频很精彩，我又上瘾了……”Daisy分享道。
*本文图片来自网络
