近日，微博上又有抽奖活动火了，网易严选6年抽奖送人免费喝彩的微博转发量已超12万次。
4月8日，网易严选官方账号宣布，转发此条微博，即可中奖，赠送爱车6年加油（或直接兑现5万元），在油价飞涨的当下，这个奖品还是很诱人的。
网友争相进入“油包区”
其实，这是网易严选六周年感恩老用户而推出的营销活动。回顾这次营销活动成功的原因，无非就是两个原因：
一是抓住油价飙升的噱头，利用社会情感做锦鲤营销，给网友留下了足够的讨论空间。
油价飙升可以说是当下最热门的话题，连续多日霸占微博热搜。
网易严选此次石油抽奖活动以油价为切入点，成功点燃社会情绪，抓住人们当下的痛点和抱怨，激发网民的抱怨欲望。
其次，用双关语“加油6年”来表达网易严选6周年活动对老用户的感恩之情，实现了品牌举办此次活动的真正目的。
很多抽奖活动只是噱头，与品牌并无直接关联，无法为品牌带来有效的沉淀和转化，最终沦为单纯的话题炒作活动。
网易严选的抽奖及包邮活动，将赠送6年机油的原因概括为“感谢用户为我们加满6年的油，现在我们为您加满6年的油”，一语双关，道出了品牌的真正宗旨。
其实，近几天微博抽奖软件，除了网易严选，不少品牌也纷纷亮出自己的本领，以各种方式在微博上推出抽奖、赠品活动。有的送油，有的送房子，有的送工资，有的送躺赢机会……
让人不禁感叹微博抽奖软件，现在营销这么难，给人钱都开始贵了？
其实我们仔细回看这些活动的数据，关注率和转发率都非常高，用5万吸引百万访客，其实是一个非常划算的营销案例。
大品牌参与“送钱”活动，创造了“社交情感热点+锦鲤营销”的新型营销模式，但这种方式是否是一种可持续的营销手段，还有待观察。
