开往霍格沃茨的特快列车、会说话的巫师帽、九又四分之三站台……即便多年后，诞生在英国的“哈利波特热”依然作为一个全球现象级文化IP蓬勃发展。
在英国，除了《哈利·波特》、《唐顿庄园》之外，《007》系列电影、《福尔摩斯》等励志或奇幻故事极具感染力，并逐渐发展成一个产业，创造了大量就业岗位，不仅成为英国经济增长的重要支柱，也推动了英国软实力的出口。
放眼全球，英国是第一个将“创意产业”上升为国家战略的国家。如今，以创意为名片的英国已从昔日的“世界工厂”转型为当代的“世界创意中心”。（欢迎访问英国商业贸易部创意产业页面，发现更多精彩！方法请见文末）
发展对外文化贸易已成为各国发展建设的重要组成部分，对提高国家文化软实力、增强国际文化传播有效性具有重要意义。在中国文化产品和贸易加速走向国际化的今天，英国多元发达的创意产业可以为中国提升文化贸易在国民经济中的地位、进一步激活对外文化贸易提供哪些经验？
将创意产业作为经济振兴的重点
20世纪90年代，英国经济陷入停滞状态，被誉为“世界创意经济之父”的英国经济学家约翰·霍金斯提出“创意经济”概念，就是通过个人的天赋、创造力和技能来获取权力，通过知识产权的发展来创造财富。
1997年，时任英国首相布莱尔在政府内设立了专门主管创意产业的部门：文化、媒体和体育部（DCMS），还成立了“创意产业专责小组”并亲自担任主席，旨在通过政策推动创意产业的发展。一年后，“创意产业”正式提出，包括广告、建筑、艺术与古董、手工艺品、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播等13个产业领域。
此后，为减轻小企业发展创意产业的负担，英国政府提出了“三三制”原则：企业所需资金三分之一由政府支持，三分之一来自社会资金，三分之一由企业自行承担。据英国艺术委员会统计，英国91%的创意产业组织获得慈善援助。此外，英国政府还有专门扶持大型项目的基金，并参与了《权力的游戏》和《神奇动物在哪里》的孵化。
通过创作具有全球影响力的IP小说、电视剧或电影，创意产业每年为英国经济贡献超过1100亿英镑（占GVA的6%），雇用超过200万人，约占英国出口总额的11%，超过任何传统制造业的价值。
英国文化、媒体和体育部去年发布《创意产业领域愿景》，政府将创意产业列为五大优先领域之一，并承诺额外提供7700万英镑资金，计划到2030年让英国创意产业产值再增加500亿英镑，并在十年内创造100万个就业岗位。其中5000万英镑将用于扶持更多地区的创意产业集群。出口方面，政府计划通过为期两年约3.2亿英镑的资助，在《音乐出口增长计划》（MEGS）下推动独立音乐中小企业在海外建立影响力。
此外，英国国家产业战略提到，英国未来将继续扩大创意产业货物和服务的国际出口，并把中国、美国、欧洲、中东和日本列为五大优先出口市场。目前，共有超过250家英国企业参与该产业的国际出口业务。
中英创意产业有哪些新的合作领域？
中国目前是英国在亚洲最大的贸易伙伴，2023年双边贸易额将达到979.7亿美元。在创意产业方面，两国在2018年英国首相访华期间签署了一系列价值近3亿英镑的合作协议。此后，两国政府机构、创业界的交流日益增多。
优质的影音产业最能拉近生产者与消费市场之间的距离。英国是第一个与中国签署影视合拍协议的欧洲国家，两国合作历史悠久、硕果累累。近年来，中国视频流媒体平台也纷纷购买英国剧集和电影名片设计 软件，以满足本土观众的需求。《唐顿庄园》、《007》系列电影、《大侦探福尔摩斯》等影片凭借精良的制作和烧脑的剧情俘获了大批中国粉丝。在动画领域，除了小猪佩奇，在中国家喻户晓的《小羊肖恩》、《海底小纵队》、《比得兔》、《帕丁顿熊》等也都来自英国。
2022年中国国际服务贸易交易会英国国家展台“帕丁顿熊”获观众好评
作为全球最大的英国内容发行商，《福尔摩斯》等系列剧因在中国市场大受欢迎而在BBC海外战略中占据重要地位，甚至在更新剧情中融入不少中国元素。在2023年9月举行的中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会上，BBC不仅携优质全品类节目内容亮相，还与中方合作伙伴阿里文娱优酷签署全新纪录片内容合作协议。在服贸会期间举行的中英视听产业合作对话会上，上海广播电视台、优酷、BBC等中英行业组织签署了多项合作协议，涵盖联合制作、节目授权、视听IP主题公园合作等领域。双方行业代表在主旨演讲、圆桌讨论中分享了中英合作的经典案例和成功经验，共同期待未来更多互利共赢的合作。
作为全球第三大广告市场，英国广告业以优质著称，在向世界各地输出优质服务的同时，也吸引着世界各地的人才。广告业每年为英国经济贡献1320亿英镑，出口额在过去十年增长一倍以上，仅近几年就增长了35%。2022年，英国广告市场将增长8.8%至348亿英镑，其中线上业务占比75.1%。
据预测，2023年至2029年间，中国广告市场规模将达到3.3万亿元人民币。2024年1月17日，英国商业贸易部与中国广告协会在北京签署备忘录，成立中英品牌与贸易论坛组委会。中国广告协会表示愿发挥民间外交力量，与英方一道推动两国品牌深度交流。
英国不仅是现代出版的发源地，也是出版业的出口大国，60%的收入来自海外。世界一流的研究成果和值得信赖的教育资源巩固了英国在世界出版业的领先地位。无论是侦探推理、奇幻科幻，还是儿童文学、自然科学，英国的图书版权出口产业链都非常发达，并形成了一整套完整的市场运作模式，呈现出国际化、集团化、专业化、网络化的新发展态势。
2022年，得益于各种形式书籍的受欢迎程度持续增长，英国出版总收入增长4%，至69亿英镑；当年英国实体书销量也达到6.69亿册，创历史新高。
中国上海国际童书展 2023 年 11 月
2023年11月的中国上海国际童书展上名片设计 软件，10家英国专业出版公司在疫情后首次回归，不少展商与中国开展了广泛合作。比如，英国唯一获得两项女王奖的图书出版商Nosy Crow就与外语教学与研究出版社（FLTRP）开展了深度合作。同时，通过出售图书版权，Nosy Crow旗下风靡全球的童书系列《BIZZY BEAR》也成功进入中国畅销书榜。目前，中国已进入“深度推进全民阅读时代”，英国出版业也立足于创意产业大体系，跳出传统出版思维，在中国市场探索新的商业模式。
2022年中国国际服务贸易交易会英国国家展台，英国IP改编剧《民国大侦探》剧组到场与观众互动
放眼英国市场，创意产业的领先地位离不开IP的创造、发展和爆发。无论是小说影迷热衷的《福尔摩斯》，还是“推理女王”阿加莎·克里斯蒂改编的各类剧集，还是文艺青年热衷的各类大英博物馆合作，抑或是深受小朋友喜爱的帕丁顿熊、比得兔、小羊肖恩等活泼可爱的人物设定，这些来自英国的热门IP衍生的各类文化内容产品在中国市场都取得了巨大的商业成功。其中，热播剧集《民国大侦探》改编自英国“侦探女王”阿加莎·克里斯蒂的著名小说《波罗》系列，这是阿加莎IP首次以影视剧形式登陆中国。
英国动画《布鲁伊》在2023中国服务贸易交易会英国国家馆与观众互动
2022年服贸会首次举办“中英文化IP合作论坛”，重点探讨影视IP授权在特色小镇、主题公园、零售产品联销、IP教育产品开发等商业领域的合作模式。同时，还见证了英国柯南道尔地产协会与阿里巴巴拍卖签约仪式、大英博物馆与萨米特签约仪式。
过往的历史表明，依托稳定优质的内容，以独特的营销推广方式打造全国性爆款，在持续保持IP热度的同时深挖IP的商业价值并快速变现，或许是英国创意产业长期繁荣的秘诀。
结论：
创意产业作为文化、科技与经济深度融合的产物，以其独特的产业价值取向、广泛的覆盖面和快速的增长速度被公认为21世纪全球最具发展潜力的产业之一。英国商业贸易部国务大臣约翰逊勋爵在服贸会上表示，英国高度重视加强与中国在包括视听领域在内的创意产业合作，希望双方进一步深化双向交流，加强在主题内容创作、节目版权贸易等方面的务实合作。
当前，中国经济正由高度工业化经济向知识型、创新型经济转型，中国“十四五”规划纲要提出积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设。
作为英国创意产品出口最重要的市场之一，中英双方未来将共同努力，继续挖掘成功IP的深层市场需求，不断开拓新的内容消费业态，加强跨行业洞察，扩大全球知名IP的价值，推动中英服务贸易合作进一步发展。
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