第 3326 期，2022 年 11 月 30 日
四年一届的世界杯无疑是一场视觉盛宴。相比往年，今年的世界杯有着特殊的意义。梅西、C罗等球星在赛前表示，这将是他们的最后一届世界杯。往年的世界杯都是在夏季举办，小龙虾和啤酒是观赛的最佳伴侣。由于卡塔尔地处热带沙漠，气候在世界历史进程中对比赛起到了不可估量甚至决定性的作用，因此比赛改在冬季举行。
卡塔尔世界杯开赛前，央视、咪咕视频、抖音等掌握赛事转播权的平台就已开始预热，拥有大屏幕、环绕声等优势的影院也看中了世界杯带来的商机，辽宁、大连、郑州、合肥等城市的影院纷纷启动大屏幕观赛计划。
一张票40元。
数百家电影院希望通过转播世界杯来恢复
受大环境影响，今年电影院处于低迷状态。为了生存，电影院开启了各种副业，从脱口秀、杀青到卖小龙虾、提供午休、看电竞比赛等等。据灯塔专业版报道，截至11月28日，11月全月票房仅为5.5亿元，而2021年11月票房为18.74亿元。追溯到有国庆这样的大周期的10月，今年票房为21.41亿元，2021年同期为75.78亿元。
世界杯临近，让电影院看到了商机。本届世界杯主办国卡塔尔地处亚洲，与北京时差仅有5个小时。根据小组赛赛程安排，大部分比赛将在北京时间晚上6点开赛，其余比赛将在晚上9点、12点开赛，最晚的比赛将在凌晨3点开赛，这也有利于电影院的生意。因此，各地电影院纷纷推出“世界杯影院”作为卖点。
“大连万达影院”官方账号已于11月17日开启“大屏看足球”活动线上预售，并表示大连万达影院14家门店将在影院直播世界杯热门赛事，并推出69元、99元、160元套餐。活动页面还有正版世界杯周边售卖，并特别标注“所有正版授权世界杯周边限量发售，全场7折”。球迷们还可以扫描二维码加入团购，观看更多现场玩法。猫眼APP显示，仅大连、沈阳两地就有百余家影院提供世界杯观影，门票可直接在APP上购买，均价40元。
那么问题来了，我们都知道抖音是2022年卡塔尔世界杯的转播方，中央广播电视总台是直播战略合作伙伴，这些参与的影院有世界杯的转播权吗？对此，记者拨打了大连万达高新区影院前台售票电话，对方回复称，他们确实拿到了转播权，但这个权利只限于辽宁省，其他城市不可以，并称影院转播的是央视5频道、16频道的比赛信号。
拥有世界杯全球转播资源的万达，
还需要在该国购买转播权
早在11月16日，总台就发布关于世界杯版权保护的声明，声明显示，除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州华南都市频道、广州赛事频道获得总台授权外广东公共频道回看软件，尚无其他机构被授权转播卡塔尔世界杯赛事节目。
换言之，除上述授权机构外，未经中央广播电视总台总台正式授权，任何机构或个人不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通信网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件等任何音视频播出技术或平台，以直播、延时播出、点播、轮播、重播、下载或者剧场及公共场所播送等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听资料。看来，在影院转播世界杯的做法或将面临违规和处罚的风险。
值得注意的是，万达集团在卡塔尔世界杯的投资额高达约60亿元人民币，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。不仅如此，早在2015年，万达就收购了瑞士盈方体育传媒集团，该集团是全球第二大体育营销公司，也是全球最大的体育媒体制作和转播公司之一，被国际足联指定为亚洲地区足球赛事转播的独家销售代理。中央电视台也从盈方体育传媒集团购买了转播权，各大平台也从中央电视台购买了转播信号。换言之，虽然万达掌握着世界杯的全球转播资源，但国内影院如果想销售门票、转播世界杯，也需要从中央电视台购买放映权，否则就构成侵权。
据悉，世界杯虽然很火爆，但电影院观赛人数并不多。考虑到成本，电影院对观赛人数也有标准，否则不会安排影院观赛。就在影院转播权问题被讨论两天后，大连万达影院就停止了世界杯观赛广东公共频道回看软件，转而全力推广刚刚宣布上映的《阿凡达2》。虽然电影院绞尽脑汁进行各种自救，但归根结底，电影才是电影院生存的根本。
电影院是否可以转播世界杯一直存在争议。
目前仍难以实施
其实，关于电影院能否转播世界杯的争议由来已久。早在2006年，《法制日报》就曾讨论过这种做法是否侵权。当时，央视购买的只是电视转播权，而不是公共转播权。50多家电视台未经央视授权转播了央视世界杯赛事，一些电影院甚至在影院“公映”世界杯。这种做法不仅侵犯了央视的权利，也侵犯了国际足联的权利。但最终，对于是否侵犯转播权，并没有给出具体的表述。
2010年，《阿凡达》让3D电影火了起来。广电总局批准影院报名参加3D世界杯转播，要求影院每场比赛与电影联播，票房收入除了要和中影数字影院、央视分成外，一部分还要上交电影专项基金。需要注意的是，当时3D影院非常少，要达到要求，就必须升级影院设备。新京报当时报道称，按照中影数字影院和央视提供的报价，每家影院升级设备大约需要15万元，平均一家影院的设备成本为6000元。 对于一个300人左右的剧场来说，平均每场演出的成本还不包括剧场的人工、电费等运营费用、设备和版权成本，观众票价必须在150元左右才能持平，而这必须保证观众人数至少能有30人。因此，剧场如果想创收，票价必须在200元左右。别说2010年，就算是2022年，这个票价也高的离谱。为此，该项目没过多久就被叫停了。
2018年世界杯期间，央视再次尝试与影院合作正式出售版权，但影院合作程序更为复杂，需要获得电影局、龙标的批准，否则影院无法售票，种种阻碍最终未能成行。
酒吧、夜店为何不存在放映权问题？看世界杯是免费的，电影院只是给用户提供更好的服务，也就是把屏幕做大，提供更好的观影体验，门票只是服务费而已，这里面怎么会涉及到版权问题？一位业内人士解释，酒吧、夜店卖的是饮料、小吃，看世界杯并不产生门票收入。除非电影院能免费转播世界杯，否则一旦门票收入产生灰色收入，就可能构成侵权。
今年的电影院举步维艰。据《每日经济新闻》和万达影视集团大数据中心联合出品的电影行业白皮书《2022强影之路》显示，截至10月10日，已有近1200家影院连续多日停业，预计今年全年约有500至700家影院停业。电影院需要一部重磅大片缓解当下的困境。等待了13年的《阿凡达2》更像是寒冬中的一团希望之火，一下子点燃了市场。我们也相信，只要有好片，观众就会逐渐回归电影院。
- 结尾 -
【首位服务影视创业者的制片人】
2013年成立的影视商业圈平台
