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腾讯创业 | ID：qqchuangye
来源/腾讯大学（ID：tencent_university）
从“全民cos武则天”到“小学生证件照”、“朋友圈爆红的军装照”，天天皮图自2014年上线以来，不断掀起一个又一个热议话题，并多次荣登多个国家和地区App Store排行榜榜首。9月27日，天天皮图产品经理高宇、技术经理付斌做客腾讯直播间全民cos武媚娘软件，发表题为《天天皮图爆红朋友圈的产品秘密与黑科技》的主题演讲。
演讲嘉宾介绍：高志强，腾讯社交平台部产品总监，曾负责QQ空间、QQ相册、水印相机等产品规划及产品运营，现任天天Ptu产品经理。
付文斌，腾讯社交平台部技术总监，资深工程师，曾负责水印相机、闪咖、QQ图片、图片管家等多个移动端项目，现任天天PTU技术总监。
案例一：“人人都扮武则天”
▌产品秘密
每个人都喜欢拍照，所以让用户积极传播你的产品
▌1.抢占IP，设计通讯方式
天天Ptu于2014年上线，前期主要对一些基础功能进行优化迭代，上半年知道天天Ptu的人并不多，直到2015年初，才凭借“全民cosplay武媚娘”活动在社交平台爆红。在武媚娘妆容之前，天天Ptu的“疯狂妆容”功能就已经有不少素材，其中就有类似“武媚娘妆容”的“红妆”，不过它们并没有像“武媚娘妆容”一样被用户传播开来。“武媚娘妆容”为何如此火爆？
首先这个妆容很好看，能被用户接受。但更重要的是，虽然这个“武则天妆容”的图片在电视剧中只出现过一次，但却被媒体广泛传播，让没看过剧的人也对这个妆容达成共识，纷纷效仿。微博上也有艺人效仿，引发了不少关注。在这种情况下，团队抓住了热门ID进行推广，通过微博互动转发等简单操作，让大家知道有一款软件可以做到“武则天妆容”。同时与大号合作，做与范冰冰比美等趣味传播，炒热话题，不断提升话题的曝光度和事件的关注度。
2.降低尝试门槛，增加成果成就感
《武则天妆容》的火爆首先体现在海外市场的火爆，海外媒体持续报道，让APP登上多个国家和地区App Store榜首。但反观国内市场，并没有因为《人人都cosplay武则天》的刷屏而火爆起来。在软件知名度不高的情况下，很多用户都不愿意下载软件，对于他们来说，下载软件、找到疯狂变装功能、再找到《武则天妆容》素材的过程太过复杂，门槛要求高。天天P图基于此情况，做了轻量级H5，降低用户试用门槛，同步社交媒体，投放女性用户，同时不断迭代优化，增加数值展示，满足用户的成就感。随着试用门槛降低，用户自发转发更多，品牌的曝光率也随之提升，通过增加链接，实现用户率转化。
▌黑科技
不会化妆的程序员不是好程序员，技术应该为产品服务。
在天天皮图之前，大部分程序员都是技术宅男，连“美颜隐形眼镜”是什么都不知道。但重要的技术攻关不应该为了提高技术而做，而应该服务于用户体验。在《人人Cosplay武则天》中，天天皮图的黑科技就是五官定位点技术。通过五官追踪，对用户面部进行区域分析，在不同算法下实现磨皮、粉底、唇彩等多种图像美化处理。运营提出需求、技术持续跟进，才能为用户提供不断优化的体验。
▌案例1概要：
*技术研究服务产品，持续提升用户体验
* 结合产品功能，抓住热门IP进行玩法设计和推广
* 降低尝试门槛，增加成果成就感，更利于分享传播
* 利用用户想要玩更多游戏的欲望来提高转化率
案例二：撞“超龄儿童”的小学生证照片
▌产品秘密
新的玩法源于对新技术的预期
1.提升技术理解，发现新技术的应用价值
“小学生证件照”的创作，首先来自于天天PTU团队本身的需求。在公司内部的王者荣耀比赛中，他们这个被称为“小学生队”的队伍，统一使用小学生证件照作为头像。当这个好玩的举动和还未完全应用的“平均脸技术”结合起来，就诞生了“小学生证件照”。而这首先有利于产品开发人员对新技术的理解和应用。产品开发人员不应该等到新技术落地了才去思考它能做什么，而应该在了解新技术的时候就预测它能做什么、怎么做得更好、它有什么有趣的应用价值。
2. 小步前进，快速迭代
小步快跑、敏捷迭代是腾讯产品开发的特点。“小学生证件照”在内部反响热烈，天天Ptu团队很快验证了这个想法的可行性。5月23日上午提出这个想法，下午技术部就做了Demo，四天后H5发布，5月28日天天Ptu登顶App Store。这证明了发现热点机会，就要立刻做，一开始不需要做得太完美，先做出成果，让用户试用，低成本快速验证。在这个过程中，要特别关注用户反馈，及时进行动态调整。比如，一开始天天Ptu只有男女学生照一个模板，用户提出都长得一样，于是团队迅速开发出多种模板选项，用户可以自由选择自己喜欢的小学生照。
▌黑科技
走在技术前沿
在“小学生证件照”中，AI人脸识别是关键技术。人脸融合技术之前就有，但融合后的图像没有个人特征，只有集体属性。天天Ptu的人脸融合技术利用人脸识别分割人脸，同时调整人像与人脸的灯光效果和配准，实现与人像完美结合的同时保留个人特征。目前很多技术已经成熟，但如何更好地运用到产品中，需要以用户为中心全民cos武媚娘软件，以产品功能为中心，不断优化，走在技术前沿。
▌案例2总结：
* 提高技术理解，灵活应用新技术
* 以最小的成本快速验证想法
