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11月底，美图发布了年度旗舰手机——美图V6。
这款手机给我最直观的感受就是配置上前进了一小步，而价格上前进了一大步，美图V6标准版售价5099元，高配版售价6999元。
价格涨得太快了，从中端机变成了高端机，比iPhone 8还贵……
不过，美图CEO吴欣鸿似乎很有信心，他表示，“美图手机用户对价格并不敏感。”
但我想，美图手机很快就会感受到一个道理：“理想是丰满的，但现实是骨感的”。
诡异的美图手机发布会
别的不说，美图手机对自己的目标用户非常了解，用户想看帅哥美女，就看得到。
因此它的手机发布会有时更像是时装秀。
美图手机发布会上，“走红毯”是绝对的重头戏，走红毯的自然都是大长腿，包括但不限于明星、网红、模特、时尚达人……
美女是需要鲜花的，手机发布会上设立花墙也是合情合理的。
长腿美女走红毯的过程、华丽的装扮、高调的签名手势，都会被投射到现场大屏幕和各类直播平台上，走红毯时间可以长达一个多小时。
我认为这种新闻发布会就叫做电影节。
此外，在美图手机发布会上，还看到了花式鸡尾酒表演、DJ、乐队表演、肌肉裸男、靓丽女粉丝，颇有“花海无数，令人眼花缭乱”之感。
我觉得这种新闻发布会就叫夜总会。
秉承“以用户为中心”的理念，美图手机的发布会舞台往往更加赏心悦目、更加有趣。
别家手机发布会上，能有人像罗永浩那样讲讲笑话就算不错了，大多数时候就是几个理工科的轮番跟你讲配置、讲参数，吹嘘工艺多好、性价比多高，能让人昏昏欲睡。
美图手机则不同，他们深知用户的真实需求，越来越少谈参数，越来越多谈自拍，把“内容一厘米宽男生美图软件有哪些，一公里深”做到极致，让观众一次次热血沸腾。
而且别的公司发布手机男生美图软件有哪些，CEO、CTO等中年男人上台聊上好久，也没什么特别的，相比之下，美图手机发布会可谓热闹非凡。
就连介绍手机功能时，有时也会请美女代言，少一些冰冷的专业术语，多一些令人信服的用户体验：“因为有了人工智能，我可以边玩边拍照，我不是吹牛，我可不想拍的照片都删掉！”
此次美图V6的发布会，美图秀秀阵容也十分豪华，众多明星、网红到场内外助阵，包括代言人Angelababy、美女主持人侯佩岑、维密女星陈瑜、Romee Strijd等众多长腿女神。
今年维多利亚的秘密大秀前，何穗等维密明星也曾用美图V6进行过直播。
会场内外，从始至终，每一刻都是美，如果能做到这点，美图手机发布会就算成功了。
然而，如果你想让你的手机畅销，一场好的发布会只是其中一步。
美图还有其他销售手机的方式。
虽然这款游戏针对的是女孩，但销量仍然不佳
爱美之心人皆有之，但相比于护肤、化妆，一键美妆显然更加便捷。
要知道，做一个娇嫩的女孩子是很麻烦的。
所以，美容是有市场的。
总体来说，凡是需要时刻保持美貌在线的男生女生，以及爱美但又嫌麻烦的男生女生，都是美图手机的潜在客户。
为了吸引更多这样的用户，美图手机一直在拍照方面下足了功夫，尤其是前置摄像头，把前置摄像头当成后置摄像头来用。
比如最新的美图V6就配备了前后双像素双摄，主摄像头为双像素2x1200万像素摄像头（SONY IMX362），副摄像头为专业虚化摄像头，是全球首款搭载“前后双像素双摄”的智能手机，还支持光圈f1.8和OIS光学防抖。
不过，美图并不是第一个使用前后双摄像头的手机。
因此美图手机在拍照上加入了AI，重点在美颜方面，比如可以利用AI重建3D人脸模型，智能模拟不同光线下的曝光，基本上不管是逆光还是夜景，效果都还不错。
结论是，单从拍照和美颜方面来看，美图V6是配得上它的高端定价的。
至于处理器、电池等配置，就没什么好说的了，只能说“一般”......
为了刺激用户的购买欲望，美图手机还喜欢做“表面功夫”，大概是因为它调研过男生和女生在购买手机时的差异。
美图手机采用了“双V”设计，辨识度很高，至于好看不好看，就看个人看法了。
这次美图V6的表面处理更加精致，背部采用ECCO头层小牛皮，皮革中部采用手工缝制，底部镀有两颗18K真金铆钉。
美图手机想要的效果，第一，好看，第二，看起来跟其他手机不一样。
有何不同？美图的做法是推出各种主题的限量版手机。
最典型的例子就是美图M8s美少女战士限定版，红色的礼盒、红色的外观、专属主题UI、重现美少女战士心月棒的自拍杆，简直是要撩爆少女心的节奏。
除了美少女战士之外，还有Hello Kitty、多啦 A 梦等主题……
抓住目标用户的年轻女孩心，并在其身上下功夫，会取得什么样的效果呢？
去年美图手机销量仅为74.83万台，甚至还不到各大厂商销量的零头。
其实，专注于（并且只做）美颜的美图手机有这样的战绩并不奇怪。
美颜手机是必需品吗？
美图的处境非常尴尬。
吴欣鸿称，“美图永远是一家互联网公司，未来是一家人工智能公司”。
确实，美图旗下拥有美图秀秀、美拍、美颜相机等软件，拥有庞大的用户群体，但美图一直未能找到合理的变现方式。
反而销量不佳的美图手机贡献最大，占去年公司总营收的95.15%......
更为尴尬的是，直到现在，美图依然处于亏损状态。
美图V6此次定价较高，或与美图在IPO时制定的“2018年实现盈利”的计划有关。
但美好的愿望并不是那么容易实现的。
首先，国内智能手机市场已经趋于饱和，被四大厂商牢牢把控，美图手机想要突围很难。
其次，也是根本的原因，美容或许是必需品，但美妆手机却不是。
随着智能手机越来越同质化，制造商只能通过相机来区分自己，有些则通过电池寿命、屏幕、UI 来区分......
美图手机的差异化优势在于美观。
美图在这方面就做得很好，美颜与美图的联系就如同高性价比与小米手机密不可分一样。
那么，美颜手机到底是不是必需品，美图手机的销量说明了一切。
因为单单美颜功能不太可能成为人们购买手机的理由，事实上，无论男女，用户都会看参数、看工艺，尤其是看品牌因素，非理性购买的用户永远是少数。
也就是说，如果其他方面的基础没有打好，差异化优势根本就不能称之为优势。
比如今年全面屏手机已经爆红，就连千元机都在宣传全面屏概念，而美图V6却还是老样子，让人不禁怀疑它的诚意。
另外，现在几乎所有的手机公司都注重摄像头，“双摄变焦”、“柔光双摄”、“前后2000万”等口号，简直是耳熟能详，听了耳朵都要起茧子了。
因此，美图手机的优势并不明显，特别是在研发能力突出的大厂商面前。
最后，对于普通人来说，美妆是必需品，但不是高频需求，没必要买专门的美妆手机，除了某些领域的人，比如主播、微商等。
而且现在还有很多选择可以满足这个迫切的需求，比如美颜应用和PS，不仅价格实惠，效果甚至比美图手机还要好。
因此，美图手机的前景非常黯淡。
据说，刀哥的同事中，就有用美图手机的，拍出来的照片和真人差别，就像是仙女和老太太的差别。
这种整容式的美，让任何人看见都会羞愧。
少一些套路，多一些真诚……
