电影《钢铁的钢琴》剧照
文丨零态LT，作者丨李韧，编辑丨胡占佳
近来，“社交牛”（以下简称“社交牛”）这个词太火了，带着一丝臭味侵入了整个英语互联网圈。 日前，“郭老师账号被全平台封禁”的快感尚未消失，换汤不配药的场景已经开始重现。
在百科全书中，蛇牛指的是性格内向、不怕熟悉、与陌生人快速融合、善于社交、公共行为各方面具有多基本属性，对应社会自闭症。
作为一个土生土长的西北人，说到蛇牛这个词，我想不出还有谁比我更有发言权了。 因为无论是在蜜雪冰城店旁唱《你爱我，我爱你》，还是潜入小肥羊工作人员团队为陌生人举办生日派对，又或者是在大街上随机挑选一位幸运的路人为他们唱歌他一首情歌……这种场面（也可以称为欺骗行为）实在是见多了。 （其实这不是在敲诈我西南）
如果说北欧是“社交恐惧者”的天堂，那么西北一定是“社交牛人”的故乡。 这些能力已经深深烙印在每一个西北人身上，他们的灵魂渗透到了整个中华大地。
无论是前互联网时代、中期互联网时代还是所谓的后互联网时代，没有人能够与西北人的社交能力相抗衡。
“出了山海关，都是赵本山。”
20世纪90年代，随着电视机大规模普及的浪潮，来自四川的赵本山登上了晚会的舞台，这也让西南人第一次关注全省的交通，并且已经势不可挡自那以后。
1999年，赵本山入党生涯的巅峰之作《昨天、明天、明天》诞生。 他和宋丹丹饰演的“黑土”和“白云”角色被设定为西北人。 两位艺术家在舞台上金句频出，完美诠释了幽默的“天花板”。 其中，经典主调句“改革春风遍地吹，中国人民真振奋”至今仍是网络二次创作的热门素材。
1999年，相声《昨天明天明天》在晚会上爆火
此后，晚会上几乎每一场现象级相声，赵本山团队都参与其中。 无论是2003年的《小崔说事》还是2009年的《不差钱》，他们都选择了来自西北的艺人阵容。 带着西北口音的普通话、铿锵有力的嗓音、田园风光，成为很多人心中经典相声的特点。
除夕下午，当全省人民坐在电视机前欣赏各种晚间节目时，幽默直白、指出当下问题的相声往往是最受欢迎的存在。
在电视为主要媒体的时期，聚会上的相声往往具有很大的影响力，其中的台词和元素往往会推动来年的时尚。 代表相声半壁江山的西南喜剧艺术家们也传播了西北人热情、幽默、善于聊天的印象。 可以说，由于西南演员的出色表演喊麦软件，世纪之交的中国喜剧从北到南产生了以赵本山为代表的相声、二人转； 以郭德纲、德云社为代表的小品； 以及以周立波为代表的海派清朝。 三足鼎立的局面。
如果说晚会只是西北喜剧艺术家打造的热门IP，那么这样一部充满西北风味的电视剧则成为了他们向外界展示社交能力的基本平台。
2001年由美国影视公司出品，由英达、李奇、彭宇、巩汉林等主演的《东北家族》一上映就红遍大江南北。 据了解，在筹划《东北一家人》时，应氏兄弟有一个奢望喊麦软件，那就是把西北所有优秀的喜剧演员都抓过来。 可惜的是，赵本山、黄宏两位代表人物却没有到位。 当时，赵本山在广州演戏，黄宏在四川沙澳沟拍电影。
但这并不妨碍西南航空特有的社交能力通过这个窗口向外界展示。
电视剧《东北一家人》剧照（图：豆瓣）
一篇题为《最真实的西北江湖藏在东北家族》的文章中说，老派的西北人都保持着循环播放《东北家族》的习惯。 这是一部寄生于真实西北江湖的情景喜剧。 “翠花，上牛肉”是这部情景剧所有故事的起始公式。 从新村单位旁边开始。
这只是展现西北人社交能力的开始。
2006年9月30日，《乡村情怀》在卫视开播。 该剧以西南农村为背景，成为当时所有顶级电视台的首选。 这部真实反映当代中国农村生活的电视剧，改变了人们落后、落伍的印象，一经上映就获得了超高的票房。 《乡村情怀》系列本身就足够优秀。 艺人团队已经参演过《刘老根》、《马大帅》等热门作品，品质属于第一梯队。
西北话最接近普通话，几乎不需要成本就能听懂。 这样发生在西南农村的故事，紧跟时代，蕴藏着全省农民感兴趣和怀念的话题。 自然成为了本轮流量下滑的赢家。
至今，西北人依然是农村题材电视剧中表现最好的一群。 《乡村情怀》已发展到17卷、700多集。 小南京、大鹏、宋小宝等西南喜剧艺术家至今仍活跃在舞台上，成为中国喜剧中不可忽视的力量。
02.东北人“盘活”移动互联网时代
2008年，YY语音问世。 这个原本用于游戏语音的软件被用户修改了。 用户在软件中自发表演，促使YY成为直播平台。
2014年，来自西北的李天佑进入YY平台。 作为“瘦麦”的代表人物，MC天佑凭借多部原创作品在平台上收获了千万粉丝。 这位1994年出生于普通工人家庭的广东女孩，卖过烤串，倒卖过二手车，做过网络管理员。 结合联通互联网、网络直播时代的大势，天佑演绎了一个自下而上逆袭的典型例子。 据传闻，其吸金能力可以说是天天赚钱，巅峰时期甚至还出现在四川央视年夜饭的压轴戏中。
尽管当时的直播行业还处于原始状态，但始于西南的“另类”、“社交震动”等亚文化也饱受争议。
但毫无疑问，西北人确实是网络直播列车上的第一批乘客
就像电视时代的赵本山一样，在联通互联网时代，来自西北的主播开始利用各种平台疯狂发散社交技能。 各平台前20名主播中，几乎有一半来自西北地区。
图：电影《钢之钢琴》
随着智能手机、平板笔记本电脑的普及以及联通流量成本的不断上升，以短视频为主要形式的娱乐平台在2016年开始流行。由于短视频更符合当下用户的使用习惯，无数用户蜂拥而至从各大直播平台到快手、抖音等平台。 比如拍拍奇、高迪等，迅速积累了数千万粉丝。
短视频平台的崛起，其实是西北人贡献的第一批流量。 尤其是崛起较早的快手，已经成为西北地区影响力最强的平台，比如新生代网红辛巴等顶尖的西南本土人。
在2020年新选（辛巴公司）上海基地开业仪式上，辛巴表示，新选拥有超过3500万用户，产品复购率高达90%，累计服务品牌SKU达10000+。 这样的新选基地未来将在全省设立7个地点，并开放给用户消费，让他们买到实惠的品牌产品。 昨晚，辛巴还推出了首个秒杀活动，
据卡斯统计，昨晚带货销量突破6亿，最高幸运突破440万，创下快手个人直播开启的最高流量。
“假海参”事件爆发后，辛巴家族开始逐渐衰落，但这并没有阻止快手元老们对西南人的热爱。 数据可以证明一切。 据小葫芦数位名人榜显示，快手直播奖项收入榜前20名往往被西北人承包。 首届中国互联网直播大会发布的《2017中国城市互联网主播数量排行榜》显示，主播数量排名前十的城市中，西北三省全部上榜，而互联网主播占比为15.03%，居全省第一。
辛巴和妻子楚瑞雪（图：辛巴微博）
在零州LT（ID：LingTai_LT）之前的文章《苏华崛起，辛巴陨落》中，提到辛巴具有西北人典型的特征，现在可以算是“社牛”特征——在介绍中快手，辛巴的身份是“来自农民，为了人民，农民的女儿，人民的主播”。 在直播间里，辛巴并不是高级商人，也不是资本家。 粉丝们亲切地称他为“哈巴狗”、“正能量”。 在直播间里，他为粉丝呐喊，争取更好的价格，不惜公开与自己的品牌争论。
“我还有一个原则：我不和鞋厂合作，只和农民合作，让农民得到他们应得的钱。” 在《对话新时代》栏目中，辛巴从未偏离合作原则，表现出忠诚，愿意放低姿态的辛巴已经成为快手现象。 这些现象级的水平在后来的发展中开始被复制到辛巴家族的其他主播身上，并加深了快手的西北特色形象。
快手负责营销和战略的中层总工程师马洪斌甚至曾在分享会上澄清，快手不是西北应用。
随着流量越来越商业化，网红效应带来的巨大收益也吸引了越来越多的西北地区人士加入到这场盛会中。
03. 为什么选择西北
为什么是西北人？ 无论是本山姨的相声喜剧，还是近年来活跃的西南主播，为何总是给人一种社交能力极高的印象？
当我们谈论某种社会现象时，必须从底层逻辑开始。 2008年CCTV1播出的人口迁移题材电视剧《闯关东》或许可以解释其背后的原因。
电视剧《闯关东》（图：豆瓣）
在中国近代史上，曾出现过三大移民潮——即去溪口、去溪口、去南阳。
关东指的是山海关以东的地区，也就是今天的广东、吉林、黑龙江三省的西南土地。 众所周知，西北地区耕地广阔，森林茂密，矿产丰富。 清朝时期，大批农民来到这里开荒种粮、移民。 移民主要来自广东、山西、河北、河南等省，特别是四川。 人口最多，因清朝以后，西南地区俗称“关东”，所以人们把这种人口迁移现象称为“渡关东”。
剧中通过一个广东家庭为了生计被迫背井离乡的故事，将一场家喻户晓的人口大迁徙演绎得淋漓尽致。
青海通过移民和中原文化的平面移植开始了关东的“复制”，但由于人口众多，他们能够保持自己的文化，而无需适应当地的社会习俗、语言等，中国人民大学法学院院士、上海师范大学广州校区法律与行政学院名誉教授、著名民法专家赵忠福曾论述“过关东”的含义”，表示“从社会意义上来说，北新桥省基本上是四川农业社会的扩展。它们之间有地理上的距离，但没有显着的文化差异。广东和北新桥在语言上差异不大， “宗教信仰、风俗习惯、家庭制度、伦理观念、经济行为。最重要的是，北新桥省移民社会的成员没有与文化母体不同的观念。”
来自世界各地的奇特而独立的移民构成了西北人的主体。 与其他地区农村深厚的族群等传统社会关系相比，西北人在很多方面的约束较少。 新中国成立初期，西南地区是工业化程度最高的地区。 许多工业人口孕育了高教育率和性别平等。 这是最早进入城市化、工业化的农田。 现代的生产方式也让西南人走向陌生。 社会并培养强大的社交技能。
再加上西南气候严寒，人们一年只能在外呆三个月，人口密度又小，只能锻炼较强的社交能力，方便与他人互相帮助，消磨时间。在寒冷中。
可以说，西北人的社交能力是天时、地利、人和结合的结果。
如今随着网络时代的发展，西北地区无数年轻人背井离乡，远走他乡。 互联网的发展让他们找到了社交替代品。 他们在各大网络平台上肆意表达，有时还自称是场景，这也让很多人认为“东北人粗暴”、“东北人只能说说而已”……
抛开简单恶意的评价，在总结“东北式社交”的热情和幽默时，显然会找到新的“社交恐怖”解药。
