从《奶酪超人》到《百万富翁英雄》再到《大脑王》、《顶尖大会》，现场问答类节目如今突然火了起来。形式差不多，都是答题过关，连续答对12道题就可以瓜分10万甚至百万美元的大奖，话题也差不多一样，从天文地理到娱乐八卦，应有尽有。
人气惊人！
一些观察人士已急于将此定义为“2018年的重要商业事件”。
在问答环节，网友们分得100万元现金，这笔钱相当于一线城市白领半个多月的工资，有人甚至靠“拼到底”拿下了100万元的大奖，直播间里响起一片感叹：知识改变命运，这是我距离成为百万富翁最近的一次……
那么，这些直播竞猜节目为何如此受欢迎？这些奖品是谁出的？赞助商为何要花这么多钱？这笔大生意背后的逻辑是什么？
你看到的是一个用知识赚钱的小游戏，但对于资本市场来说，这是一个“低成本、高流量的大生意”。
大家都开启了“直播答题”模式，这是你距离百万富翁最近的一次吗？
最近大家好像都在手机直播页面参加一场“知识竞赛”。从《奶酪超人》到《百万富翁英雄》再到《大脑王》、《Top Rush》，最近几天突然冒出很多直播问答节目。形式几乎一样，都是答题过关。如果连续答对12道题，就能分得10万甚至100万元的奖金。题目也差不多，从天文地理到娱乐八卦，应有尽有。有人说，这是成为百万富翁最接近的时刻。
直播竞猜为何如此火爆？高额奖金、超低入场门槛、邀请好友领复活卡的病毒式传播、一天多次游戏……新玩法引发极高参与度。发图，有的一家人一起加入，有的三五好友一起组队。
各大直播竞猜平台的玩法基本一致，主持人提问，网友在线解答，每局游戏共有12道选择题，在规定时间内全部答对的玩家即可瓜分奖金。
百万奖金看上去很诱人，但问题是，真的能从中赚到大钱吗？多数情况下，各大平台的题目难度都不是很大，一般维持在几元/人左右的水平。10日晚，某网络竞答平台诞生了首位决赛优胜者，斩获101万元的独享奖金。
△直播竞猜平台排行榜
谁支付现场问答的奖金？
目前在线看电影的软件，有花椒、映客、今日头条、一直播等多家公司争夺直播竞猜市场，各公司也纷纷增加游戏场次、提高每场奖金以吸引用户，单场最高奖金已升至30万元，映客旗下的奶酪超人单场奖金超百万，花椒每日总奖金已达530万元，现在全网每天开奖超过10万场，直播场次达20场，总奖金达数千万元。
有人估算，如果以每天投入100万计算，一年投入就有3.65亿；如果以每天投入500万计算，一年投入接近20亿。如此疯狂、持续的砸钱，即便发起方是互联网巨头，也不禁让人担忧：这笔投入什么时候才能结束？什么时候才能赚回本钱？又要怎么赚钱？
但很快，“奶酪超人”动辄数亿元的广告费证明上述担忧毫无根据。1月9日，趣店以1亿元的广告费成为映客旗下在线竞猜产品奶酪超人的首位广告主。美团则为花椒13点直播提供了100万元的奖励。在问答环节，美团插入了4道问题，涵盖了美团外卖、出行等业务。
金融家们为何疯狂花钱？
知识就是生产力，这也是这类节目如此吸引人的地方。这很容易让人联想到电影《贫民窟的百万富翁》。电影中，主人公通过回答问题爬上顶峰，而问题又与他的人生经历紧密相连。这样的设定让过程跌宕起伏。其实，知识问答一直都有。
在古代戏曲中，以诗词歌赋、以对联博取美人的青睐屡见不鲜，就连张岱笔下的夜船，也似乎充满了知识竞赛的意味，这些都是知识竞答的先行者。在电视时代，从《开心辞典》到《一步之遥》，竞答类综艺节目总是能引人关注。
对于直播平台来说，他们也在考虑竞猜类节目能否改变直播平台的命运，直播自兴起以来，“低俗”、“无厘头”的标签始终是抹不掉的，如何吸引优质用户群体是平台长期焦虑的问题。
更重要的是，根据直播平台展示的数据，一场5万元奖金的游戏，可以吸引50多万用户同时在线。不仅如此，由于分享邀请码可以获得复活机会继续答题，老用户可以带来更多新注册用户。虽然还需要加上一定的技术投入和推广成本，但获客成本还是远低于目前互联网的平均水平。再加上好友之间分享“复活码”等社交媒体产生的流量乘数效应，性价比如此之高，所以才有“花10亿币”的大胆说法，“答题者”看到的是收益，而“提问者”看到的是效率，同样如此。
互联网世界不只有出题人、答题人，还有尖锐的考官，比如广告商。收益来得很快。据报道，某赞助商在某直播问答平台投入了1亿元广告费。很难判断是否值得，但从广告深入人心的角度来看，还是值得的。“认真的你比不认真的你更有价值”，这是商业判断。请回忆一下你的学生时代，你专心听课，是否能记住老师的笑话，以至于十几年都不忘？知识问答环节是人们网络生活最专注的“十分钟”，注意力更集中的地方，广告就涌进来。，这档节目获得了独特而难得的广告价值。
如果用最简单的方式定义“成功的交易”，可能就是买家觉得赚了不少，卖家也觉得赚了不少。乍一看，直播答题填补了内容空白，降低了流量成本，又发现了优质广告位，给各方带来共赢，是一个可行的商业模式。再者，它确实以“全民在线”的形式把益智类游戏推向了极致，展现了一种全新的互动娱乐方式。同时，诉诸知识也为解决“直播能做什么”的问题提供了新的思路。因此，有观察人士迫不及待地将此定义为“2018年重要的商业事件”。
但这个想法能否成为一条更广阔的道路，仍有疑虑。更别提写外挂程序答题带来的公平性问题。从普遍来看，目前的平台还处于“散布鱼群”的阶段，鱼群“池中争食”的热闹，之后还能做什么呢？
本质上，它只是用知识作为导火索，再次点燃了直播平台。它能否找到真正长期可持续的优质内容战场，仍是一个需要探索的话题。毕竟，一旦食物传播减少，新鲜感消退，潮流就会逆转。鱼儿可能随波逐流，甚至一去不复返，互联网的铁律已经被无数次证明过。
昨晚，花椒节目《百万富翁赢家》因题目设置问题暂停播出。
火爆一时的直播竞猜节目如今出现不少问题。1月13日，花椒旗下网络直播竞猜平台《百万富翁赢家》直播未于晚间20:00准时进行，且入口下线。这与节目将“香港”和“台湾”列为国家有关。
在线客服回复称，由于活动临时调整，请随时关注官方活动通知。提现问题可点击“我的-私信”点击百万大奖相关链接进行提现。另外，开通时间为14日上午10:50。
1月13日《百万富翁赢家》直播问答节目中，“王祖贤目前居住在哪个国家？”这个问题的答案选项出现严重错误，将“香港”、“台湾”、“加拿大”三个国家列在一起。
《百万富翁赢家》发布道歉声明称，虽然自己并非故意，在答题中犯下如此严重的错误，但必须承担责任，并向广大网友表示诚挚的歉意，将加强后续问题的审核流程和程序。
据官方数据显示，截至1月11日，《百万赢家》已举办51场直播，累计奖池2235万，获奖人数近250万人。目前，《百万赢家》提示开奖时间为14日上午。
无独有偶，昨晚映客的“奶酪超人”被质疑数据造假，根据截图显示，左上角在线人数明明是1329人，随后立刻变为1584888人，相差1000多倍。
有人迫不及待地问，花椒的《百万富翁赢家》因为出题问题暂停播出，芝士超人又出现数据bug，直播问答还能持续多久？
手机直播竞猜奖金发放背后鲜为人知的“秘密”
“2018年才过去一周，就出现了一个新趋势。”这个“新趋势”就是直播答题。
从出现到爆红仅用了半个月时间，直播答题赢奖模式迅速冲上百万级——单场在线人数突破百万，奖金金额突破百万。各大平台纷纷入局，加大奖金金额，拉拢明星，吸引更多人参与。但记者发现在线看电影的软件，比赛已变得不公平，使用外挂作弊的现象已然出现。
△ 现场问答画面
利用各种“辅助工具”回答问题
为了正确回答全部12个问题，分享巨额奖金，参赛选手开始想方设法提高答题的准确率。
开发问答程序
一些考生再次借助科技的力量，比如程序员杨松（化名）。和大多数人一样，杨松试图通过百度搜索找到题目的正确答案，但他发现这个过程比答题时间长得多。（通常不超过10秒。）于是他花了三个小时用Python（编程语言）编写了一个可以自动从网站上检索答案信息的程序。
杨松说，他设计的程序能把准确率提高到90%。程序能识别图片中的文字内容（问题和选项），然后通过百度搜索关键词出现的次数，最后显示统计信息。“只要有复活卡，基本就能过关”，杨松说，“游戏也从知识问答变成了手速游戏。”目前，两轮测试已经帮他赢了20多元奖金。
电子商务平台销售问答辅助软件
电商平台上也有店铺销售类似的辅助工具，据店铺介绍，辅助APP可以自动识别语音，帮助买家自动搜索相关信息，节省时间，买家使用前需要下载。还有9.9元的通关秘笈；复活卡一张1元，买五送一；问答辅助工具15元等等，应有尽有。
销售不同类型的插件
电商平台上也有卖家通过邀请的方式提供额外的复活机会，顾客拍下商品照片后，记下游戏邀请码，店家会输入邀请码，相当于顾客邀请了一位新朋友，可获得一次额外的复活机会，费用仅为2.5元，可多次购买。
“辅助软件”助力解答3大问题
QQ群里有很多“求助群”，客服介绍，他们的软件可以帮客户回答3个问题，“当你不知道答案或者不会回答的时候，软件可以自动帮你选择，7秒内给出答案，你可以分析答案。”这款软件需要一次性支付50元，购买后可以永久使用。
该客服进一步解释称，他们的软件目前只能帮忙解答3个问题，但也在不断升级，如果未来能实现更高的解答率，他们会保证老客户免费升级，不会收取任何额外费用。
直播竞猜平台明令禁止线下作弊 律师：查处难度大
但部分直播竞猜软件在其活动规则中明确指出“禁止用户以任何不正当手段或作弊行为参与本次活动”，一经发现，用户将被取消参与和获奖资格，这些行为包括但不限于使用“模拟器、外挂、插件等非法工具下载、注册、答题等”。
对此，北京律师岳珊珊认为，这种线下作弊行为很难查处，软件很难判断考生是真的“懂行”，还是利用了辅助工具。
最新消息：周鸿祎称360问答工具已下线
昨晚，周鸿祎宣布360问答工具下线，称“这种毁节目的东西很无趣”，并称直播问答因为AI而变得不再好玩，不如专心把问答内容做好。
未来直播竞猜市场将会走向何方？
华兴资本CEO王冉在微信朋友圈发文：
请回答本次临时增加的第13个问题：
如今遍地繁华的知识问答市场，一个月后又会发生怎样的变化？
