如同团购行业的千团之战、打车软件之间的战争一样，只要稳定的市场格局没有形成，这种竞争就还将继续下去。
来源 | 虎嗅网
如果说2015年是网红经济的元年，那么2016年无疑是网红经济的爆发年。
目前整个网红经济的市场规模已经突破千亿，整个行业短期内仍将呈现快速扩张势头。网红模式已经渗透到移动互联网各个细分领域，包括社交、电商、直播、游戏等，可以说网红无处不在。
进入高速发展期后，网红经济主战场的竞争也愈发激烈。在资源争夺上，从最初的IP资源争夺，如今已演变为主播的“抢人游戏”。如同千人团之战、打车软件之战，只要稳定的市场格局没有形成软件啊 手机摄像头周围的娱乐，这种竞争就会持续下去。
“未来网红经济会呈现哪些特点？”
首先，在市场层面，资源的重置将引发重新洗牌。
这个洗牌过程包括平台、主播、模特等的洗牌，未来只有少数的领头羊能在市场中存活下来并发展壮大，需要投入资源，这不仅可以从美国视频行业的发展历史（2010-2012年的行业形成期和2014-2015年的行业重塑期）中借鉴，从中国互联网生态的演进过程中也可以推断出来。
其次，在内容层面，将出现更多“专家”影响者
网红经济最核心的资源是内容，因此自媒体时代内容的趋势一定是更加专业化、更加有价值化，也就是说未来会出现一大批“专家型网红”，他们在各个领域生产专业的内容，并通过专业的工具触达用户。
无论是情感专家、美妆专家、游戏专家、健身专家，都会在各个细分领域诞生、涌现，未来的内容会更加垂直、更加细分、更加聚焦，这也意味着进入的门槛会更高（专业制作、好看等等）。
第三，在产业层面，围绕网红的产业将快速崛起。
当一个行业从起步阶段发展到发展阶段，必然会形成产业链，网红经济也遵循这一规律，目前网红的主要产业链包括视频平台、主播、媒体、投资、电商、经纪公司等，构成了网红经济的主战场。
与此同时，围绕主战场，一些以网红经济为基础的相关产业也会被催生出来。这些附属产业构成了网红经济的外围生态。由于专业内容的生产需要专业的工具和服务，一些能够满足网红需求的工具往往被用在内容创作中。符合专业需求的专业化产业和服务将成为周边产业的重点。比如，为了维护社交平台或者进行直播，需要视频美化工具；为了生产户外内容，需要户外运动拍摄和实时网络连接的4G直播运动摄像机；为了获得更好的音效，需要一体化的录音棚。
目前市场上的网红相关服务更多的是以内容和资源为主（比如一些网红孵化或者培训公司、MCN等），未来一些基于场景或者能满足普遍需求的专业设备和软硬件产品与服务，这些以网红为中心的业务链条和盈利模式会逐渐明朗，受到资本的青睐。
“未来基于网红经济的周边产业会包括哪些领域？”
1. 满足普遍需求的产品和服务
（1）硬件及软件设备
古人云：工欲善其事，必先利其器。专业的网红必须有专业的设备。以美国为例，在刚刚结束的VidCon大会上，随处可见各式各样的美国中学生。用专业设备做直播，说明专用的软件和硬件在网红生态中已经非常流行。
上周，斗鱼TV举办的年度嘉年华上，著名LOL女主播苏苏亮相活动现场。由于她的真实形象与直播形象相差太大，被批“代拍”欺骗观众，甚至有粉丝要求退款。由此可见专业美妆设备在网络世界的重要性。
目前市面上已经出现了便携式补光灯，方便户外直播时光线不足影响直播效果。至于美颜设备，最有代表性的就是卡西欧自拍相机，但由于相机的操作便捷性不如智能手机，这也让带有美颜功能的手机大受欢迎，在天猫618销量榜上，美图手机仅开售四天便位列总销量榜第十，OPPO上个月也宣布其带有美颜功能的R9销量突破700万台。
此外，其他一些能够帮助网红提升用户体验的软硬件设备也将逐步推广使用，比如可以增加用户覆盖面的APP、可以提升流畅度和网速的网红专用路由器等。
（2）服装、造型和美容产品及服务
网红为了展现个性、树立个人形象，需要专业的形象服务来满足粉丝的审美需求、匹配环境整体风格，因此相关的造型、美容、服饰等产品和服务成为了网红露脸前必不可少的流程。
这种例子在国外并不少见，比如俄罗斯情侣穆拉德·奥斯曼和娜塔莉亚·扎哈罗娃今年拍摄的《跟我来》系列照片便在Instagram上走红，除了展现两人的爱情，这幅作品的亮点在于女主角在不同的场景中搭配了相应的服装和造型，与拍摄环境形成整体效果，而她本人也一炮走红。
适合自己风格的造型和配饰让网红更加独特。夸张的妆容和服装搭配也会赢得粉丝的青睐，甚至引领时尚潮流，就像明星的穿搭总能吸引眼球一样。网红晒出自己的衣服、造型、用品照片也是很常见的事，甚至镜头里的其他主体（汽车、人物、风景等）也能成为粉丝的焦点。
（3）以定制化产品为主的网红供应链
从身份上看，网红其实身兼意见领袖、销售员、代言人等多重角色，以电商网红为例，过去电商靠代言、广告等传统推广方式，如今，网红可以借力推广，与消费者互动，强化心理依赖，实现电商定制化生产，形成新的商业模式。
例如，淘宝网红店的商业模式已初步确立，网红逐渐开始成立自己的工作室，自行设计推广产品，目前依靠规模化运营的传统服装品牌已不能满足市场需求，以时尚为主导的潮牌、以独特设计为重点的个性化甚至定制品牌将受到年轻消费者的追捧，产品的特色化、定制化或将成为网红店生存与突围的重要因素。
目前，部分游戏网红在直播间卖鼠标垫、手柄等；ACG网红卖头枕、零食等；知识类网红（罗辑思维）卖书、卖课程等，都属于定制化产品开发。国外厂商甚至可以专门为某一个网红设计一款游戏（PewDiePie）。未来，每一个网红都是一个经济体，围绕网红会形成一些有特定调性的品类，从服饰到配饰、美妆，甚至个人品牌IP衍生品和线下服务（餐饮、旅游）。
2、满足场景化或细分化需求的周边行业
（1）户外移动直播场景
比如旅游直播所需的硬件设备有一套完整的要求和指标，包括4G直播运动相机、4G运营商流量卡、CPU和摄像头、美颜手机、充电宝和拍摄稳定器、三防笔记本电脑等。一些极限运动场地，基站少，信号弱，需要手机WIFI信号增强器（MIFI）组网。未来甚至会出现可以用无人机拍摄、上传视频的全景相机。
目前，已有部分厂商如探路者等适应网红经济的发展趋势，践行社群生态战略，实现户外装备、出行服务、大运动之间的有效协同，推出了相应的户外视频一体化解决方案。
与此同时，一些直播平台也发布了相关APP应用，如斗鱼直播专门针对户外直播、手机游戏直播开发了手机直播软件，可以实现户外手机相机直播、手机屏幕截图直播，这是针对户外手机直播场景而设计的。
（2）游戏场景和娱乐场景：VR
VR可以增强游戏的沉浸感，满足用户的沉浸式体验，未来会有更多VR设备应用于游戏场景，主要包括：
主机设备：可以是小型盒式游戏台式电脑，重量轻但功能强大；也可以是搭载定制显卡的大屏幕设备，最高可达1080P、60帧/秒的全高清画质。
头盔+手柄式：借助精准的移动追踪和自然的控制器手势，玩家可以体验空间定位游戏，无需摘下头戴式设备即可打开应用和游戏，实现完全沉浸式的虚拟现实体验。
VR游戏专用座椅：可根据游戏动态画面进行联动，让VR游戏与玩家动作的互动更加逼真，并具备震动功能、配备VR音箱等。
（3）录音场景整合
以音乐、配音、模仿为主的声优对于录音场景的要求极高，因此这个市场未来潜力巨大。录音场景又可以细分为几个子场景：电脑K歌（喜欢唱歌的人）、音乐人录音（热爱乐器和歌手的人）、办公室录音（专业录音师）等，每个场景都可以搭配专业的录音设备和设施。
一位来自夏威夷的美国网红提供了很好的例子。她叫Kawehi。在录歌时，她最大的特点就是一个人包揽了整个乐队的所有工作。Kawehi录制了一段她制作节目的视频，视频中她自己弹奏键盘，用效果器录下演唱段落然后循环叠加，一个人操作多种乐器和机器，充当自己的乐队。这种方式得到了网友的一致好评，并被很多人模仿，代表着未来的一种趋势。
这种专业、简单的包括场地、设施、设备的一体化录音解决方案会受到音频大咖的青睐，以录音棚为例，它包括音频乐器（键盘等）、乐团等，吉他、卡宏鼓等，音频接口（话筒前置放大器、麦克风、音箱等），DJ，录音棚系统集成，扩声系统，音乐制作系统，音乐课程制作软件等，一次性解决所有问题。网红们遇到的问题是场地和设备。
上文提到，网红经济无疑是现阶段的热点，周边产业也孕育着不少机会。然而，对于很多创业者来说，自己真的能乘风破浪吗？别忘了，机会往往就在眼前。事实上，创业者在“追风破浪”的过程中，面临着诸多风险，其中有些风险可能是致命的，但可能还未被发现。
“对创业者来说软件啊 手机摄像头周围的娱乐，网红经济周边的行业有哪些陷阱？”
第一，规模。
网红经济其实是一个小众经济模式，网红本身的市场规模就不大，在整个经济生态中，主播或者网红都只能属于少数金字塔顶端，也就是说这部分人的市场需求不足以支撑起一个规模化的市场，对于一个企业来说，也不足以支撑起一条单一的产品线。
在现有的市场中，周边行业中的一些厂商已经取得了一些成功的经验，这些企业凭借清晰的市场定位、品牌效应以及自身的资源优势，成为市场的领导者，这本身对于新进入者来说就是一个巨大的机会，也是一道难以逾越的门槛。
第二，存在竞争。
其实，市面上已经存在一些产品或服务，能够满足上述网红、主播的经营需求，因此这些产品和厂商自然会先于其他产品受到网红的追捧。
以直播最实用、最常用的视频美颜功能为例，即使现有的直播APP都有实时美颜功能设计，像美图这样主打美颜的手机依然会受到欢迎。作为主流美颜手机的附加功能，vivo已经加入了前置柔光补光灯，美图手机也已经针对前置摄像头、前置闪光灯、实时视频美颜功能进行了优化。竞争激烈，手机垂直化成为厂商的新武器，但新垂直定位的手机或难成功。
第三是门槛。
网红经济是一个高度垂直化的经济群体，网红、主播会需要更专业的设备，想要在众多尾部、中层网红中脱颖而出，不能盲目跟风，而应该提升对品质的追求，这才是让生产的内容独一无二。
比如，目前主播在直播过程中面临的很多痛点，包括手机续航问题、设备发热问题、画质效果问题、清晰度流畅度问题等等，都不是一般产品能够完全解决的，只能依靠更加专业的设备，比如为手机直播准备的精密硬件，或者专门的物理降温设备等等，这无疑进一步提高了门槛。
“总结”
网红经济会快速带动相关产业的发展，但这些行业的进入门槛越来越高，竞争也会愈发激烈，相比新进入者，市场现有的头部企业相对更有可能采取更为激进的策略，也就是说，网红经济的周边产业确实是现阶段潮流的风口，但对大多数创业者来说也是枪口。
