别人的假期是在寄宿家庭、露营、野餐中度过的；而“呆子”们的假期则是去“秀沟夜店”“云端迪斯科”当DJ。
云蹦迪并非新鲜事，事实上在疫情刚开始的2020年，停摆的线下夜店就开始转向线上直播，引发一股“云蹦迪”风潮。
今年，“云蹦迪”玩法更多，除了DJ个人秀，还加入了音乐节经典视频直播、虚拟弹幕互动游戏等，让热爱蹦迪、热爱音乐的年轻人玩得更尽兴，宅在家“寂寞”的人们也有了去处。
“云端迪斯科”中最刺激的地方莫过于“小狗夜总会”（小狗与小狗谐音），这是一间每晚固定时间开始的现场迪斯科舞厅，经典场景是数万只柴犬一起在舞池里热舞。
玩法很简单，用户发送弹幕后，会随机生成一只拥有自己ID的柴犬Cheems形象，然后用户输入指令即可参与蹦迪。
秀沟夜总会的节日迪斯科场景
图片来源/B站
由于参与感强、气氛活跃，这种新式舞蹈几乎成了宅男宅女夜生活的一部分，人们在感叹“离谱”的同时，也沉迷其中。
“秀沟夜店”的模仿者层出不穷。但随之而来的问题是，追随者们只是将柴犬奇姆斯换成了其他形象。同质化严重的直播间，还能让用户新鲜感维持多久？
看似前两年曾短暂火爆过的“云蹦迪”又讲出了新的故事，但“DJ们”们真的能从“网络蹦迪”中赚到钱吗？
01如何进行网上跳舞？
2020年，疫情刚开始，线下娱乐演出行业几乎陷入停顿，从业者将目光投向了线上，催生了一股新潮流：“云迪斯科”。
时间来到2022年，“云上蹦迪”在各直播平台持续火爆，开博财经发现，玩法又升级了。
1、视频转播组重在内容和IP
今年“云上迪斯科”的高潮在3月29日晚拉开帷幕，《土地音乐现场》在视频号上直播了著名音乐节Ultra的现场视频。这场原本只为乐迷准备的现场活动，随着上海观众纷纷加入，变得精彩纷呈。
眼看弹幕渐渐被“抢菜”主导，DJ开始掌控节奏，“买点菜，准备好了吗？”
一场大型“抢菜迪斯科”开始了，全国各地网友用各种蔬菜表情陪伴上海网友狂欢到次日早上7点。据了解，那次直播总观看人数近58万人。
“TudiMusic Live”直播画面
五一假期，延期的音乐节也纷纷转战线上。草莓音乐节、迷笛音乐节等都选择重播经典线下音乐视频。草莓选择了2016年左右的现场视频，迷笛选择了2000年至2008年的现场视频。不少粉丝表示，“刚看完草莓，又来到了迷笛。”
2007 年 New Pants 在迷笛音乐节的演出
据开博财经不完全统计，今年五一假期期间，线上音乐节至少有6场，由迷笛、摩登天空等厂牌，Livehouse，小红书、微博等社区，以及腾讯音乐、咪咕音乐等垂直平台举办。
2.真人DJ打碟，玩出个人魅力
这种直播形式其实并不新鲜，2020年以来，受疫情影响，酒吧、KTV、夜店等线下娱乐场所人气不旺，大量夜店、DJ转战快手、抖音、YY等直播平台，一边当DJ，一边在线上热舞。
DJ主持人正在直播
图片来源/TikTok
“这类直播间更多靠的是DJ的专业能力，比如如何在镜头前调动观众情绪、如何与直播嘉宾互动、如何策划直播内容等；也靠的是DJ的情商和号召力。以前只要放好听的音乐就够了，现在还要哄着粉丝打赏。”线下演出爱好者真真说。
3.与虚拟化身共舞，通过弹幕互动
主要代表人物就是今年初在B站爆红的UP主“秀狗夜店老板”，目前拥有近87万粉丝。
这家网络夜店到底有多火爆？直播还未开始，大批网友就涌到老板的视频评论区，大喊“开门”；一名女生在微博发文称，自己刚和男朋友道完晚安，就和男朋友在“秀沟夜店”见面；还有网友称，自己关注的网络小说好几天没更新了，因为作者在“秀沟夜店”聚会。
如果你想去“秀沟夜总会”纵情热舞，只需要发送一连串“创建角色”即可获得随机的柴犬Cheems形象，再通过输入一系列指令，便可以在“狗山狗海”中穿梭，装扮自己并驾驶火车POGO。
当然，由于直播间人气太旺，平时很难找到你的位置，但这并不妨碍大家在气氛达到高潮时在评论区互动，“来吧，今晚我和你俩都是节目嘉宾”。
进入夜店后，给小费最多的前五名可以轮流当DJ，拥有换歌、换镜头、让大家一起喊“xxx”等特权。网友们表示，当场内所有人都喊出同一句话时，场面真是“很哇塞”。
“秀沟夜店”直播间里，弹幕里喊着同一句话
图片来源/B站
“魔幻的音乐渗入我大脑，狗狗们疯狂跳舞。”因为太过魔幻，这个舞厅一开始只能容纳几百人，后来被主办方扩建到容纳上万人。
B站、快手上也出现了不少模仿者，玩法类似，但人物换成了蘑菇头表情、奥特曼、3D舞团人物等，画质和场景也比较粗糙。
类似“秀沟夜店”的直播间
图片来源/B站
02云端迪斯科，舞动“孤独”
“云迪斯科”成为一些年轻人的“解忧杂货店”。打开直播间、调高音量、斟满酒杯，“云迪斯科”营造的氛围让大家足不出户就能在家里尽情狂欢。
但不同平台、不同直播间观看“云迪斯科”的人其实存在很大差异，人们喜欢观看“云迪斯科”的原因也不同。
Wesley 运营着自己的视频账号“Royal Live”和公众号“Royal Ravers Academy”，是上海的一名白领，喜欢电子音乐。居家隔离期间yy刷礼物软件教程，他看到美国多次延期的超电子音乐节、科切拉音乐节都重启了，于是开始做相关内容的直播。
他的粉丝都是比较垂直的电子音乐、云迪斯科爱好者，在和粉丝群的交流中，他感受到粉丝们喜欢看云迪斯科的原因，不仅仅是因为喜爱这种音乐，更重要的是可以在直播中看到观众的状态，让人感受到现场的氛围，甚至勾起美好的回忆。
有一次，Wesley在直播中播放了某知名电子音乐节的现场录音，群里一位好友兴奋地说：“我参加了这个活动。”事后，这位粉丝在朋友圈晒出大量该活动的照片和视频。
“今年五一，我在迷笛和草莓的直播间里也见到了很多老朋友yy刷礼物软件教程，这让我感觉到，那些怀念的、喜欢的东西又回来了。”Wesley说。
Wesley 喜欢在著名景点直播表演
还有很多非迪斯科爱好者在云迪斯科的直播间流连忘返。他们喜欢看“云迪斯科”，更多的是为了互动氛围和陪伴感，而非音乐本身。易观新媒体行业高级分析师马世聪分析称，比如通过发蔬菜表情，大家就能迅速产生“你懂我，我懂你”的默契和共鸣，最终形成只有这个直播间所有人都拥有的“语境和磁场”。大家都爱上了这种互相陪伴的乐趣。
真真还说，她在不少“云迪斯科”直播间注意到一些有趣的现象：有的直播间模拟检票、有的直播间上演告白、有的直播间不加班过五一假期等等。她已经很久没有和朋友线下见面了，非常理解这种“与人交往”的需要。
正如投资公司熊猫资本合伙人顾承文所说，他对“在一起”的场景非常乐观。渴望联系、渴望融入人群是人类的天性。
而像“秀沟夜店”这样的“云蹦迪”直播间，凭借虚拟人物+弹幕互动+表情包+二次元等特色，受众群体也更加泛化。
现实中，大多数人都害怕去夜店。在“秀沟夜店”的评论区，最常见的自我介绍就是“第一次去夜店，有点紧张”，包括有社交恐惧症的人在内的很多人，都在这个直播间完成了自己的“第一次夜店体验”。
“秀沟夜店”的火爆也和柴犬Cheems息息相关。这个著名表情包在哔哩哔哩上已经拥有了强大的粉丝群体。UP主蟹范汉堡专门为它制作了一段视频《你是小丑吗？Cheems》，播放量已接近750万次。
图片来源：《你是小丑吗？Cheems》
因为很多人在齐姆斯身上看到了自己平凡却努力的一面，“不管你是城市白领，还是学生，现实生活中的打工者，在秀沟夜店，我们都是齐姆斯，我们互相都是彼此的背景，身体虽然很累，精神却很充实。”真真说。
舞蹈场面本身就很魔幻，而对这只自嘲、悲伤、充满魔幻的柴犬的喜爱与再创造，让秀狗夜总会大受欢迎。“看起来很无聊，但真的很可爱。”一位网友总结道。
但Wesley认为，音乐的魅力只有亲身体验才能充分感受到。“从某种角度来说，我希望自己能早日停止做直播，让大家回归到真实的演出现场，见见自己的亲朋好友，体验自己喜欢的、热爱的。希望大家都能得到真正的生活。”
03CyberClub能赚钱吗？
网友们用真实的情感在舞动，但愿意为此付费的人却没有想象中的多。
多数网络迪斯科直播间的主要收入来源是礼物打赏。据媒体报道，秀沟夜总会最高一场直播观看人数达60万人，一晚礼物收入达2.23万元，一个月礼物收入达13.68万元。
不过这笔收入似乎并不稳定，据飞瓜数据，近30天，该直播间平均每场收入1069元，一个月的礼物收入也仅有3.2万元。
作为领先的“云迪斯科”账号，除了直播收入外，秀狗夜总会还拥有一些合作收入。
此前，秀沟夜总会还与王者荣耀合作推出“峡谷Disco专场”。
据新网数据显示，目前秀沟夜总会内嵌视频报价为22600元、定制视频报价为37200元、直接更新报价为5000元、转发更新报价为5000元。
UP主《秀沟夜店老板》商业语录
图片来源/新站
其余“云蹦迪”账号要么是个人DJ账号，要么是秀购夜店的仿账号，同时在线人数只有几百人甚至几十人，商业化程度可想而知；要么是大型夜店、酒吧、唱片公司的账号，直播频次有限，打赏收入更是杯水车薪。
不过由于需求量大、人气旺，还是有不少玩家“跟风”加入其中，“虚拟云蹦迪”直播举办成本低廉也在一定程度上增加了其对玩家的吸引力。
秀沟夜总会老板曾讲到，他利用Unity软件（一个实时3D交互内容创作平台），在不到一周的时间里就搭建并开发了秀沟夜总会。
现在在淘宝上，不少商家推出“云迪斯科”直播软件，售价在600元左右。一位商家告诉开博财经，每月699元，可以享受套餐服务，包括“Unity开发软件+激活码+安装”，另加60元服务器费，支持抖音、快手、哔哩哔哩、QQ音乐、TikTok等平台。“后续会为所有客户更新软件包，功能也会定期迭代。”该商家介绍。
淘宝上还有一份《云迪斯科无人直播源码教程》，售价10-99元不等，据悉月销量在几百到几千不等。但开博财经以19.8元购买一份“教程”后发现，文件中只有几段代码，并没有安装说明。当向客服询问如何安装时，客服回复称“具体情况我不清楚，你们自己研究吧。”
对比多家虚拟迪斯科直播间，可以发现基本模式大同小异。一位独立游戏开发爱好者指出，如果技术不够好，或者软件不是正版，画面的清晰度、流畅度、可玩性都会受到限制。换言之，如果想做出花样百出、调动气氛，花费远不止六七百元。
低成本、低门槛的虚拟云蹦迪能成为一门好生意吗?多位业内人士表示，虽然现在虚拟云蹦迪还算火爆，但长期来看并不乐观。
1.这种直播方式并不适合所有的直播平台
UP主“秀狗夜店老板”曾在采访中提到，自己最初尝试在抖音上直播，但直播间因被判定有“利益诱导”而多次被封，影响观看体验，去年11月才转投哔哩哔哩。
凯博利财经从多位商家处了解到，目前抖音、快手平台对此类互动游戏直播的管控较为严格。
不仅仅是云蹦迪，其实在抖音、快手上，还有《云地铁挤逼》、《云广场舞》，这些游戏的本质就是利用闲置直播，引导用户送礼物或者发弹幕。
人群地铁和钓鱼等互动游戏
2.直播间同质化严重，用户新鲜感容易消失
“秀沟夜店”的火爆，得益于地利人和，除了参加B站首个虚拟电音节HYPERlinkS，秀沟夜店还试运营了秀沟温泉、秀沟深夜食堂、秀沟客栈等沉浸式互动场景。
“模仿者众多，同类型直播间扎堆，但直播这个垂直品类始终摆脱不了小众的标签。一旦来看热闹的观众离开，多数直播间的生命周期也就走到尽头了。”马世聪说。
有人将秀沟夜总会称为“游戏元宇宙”的雏形，但不少业内人士认为，虚拟云蹦迪和最近火爆的元宇宙社交游戏一样，还处于“概念”阶段。
“现有的虚拟云蹦迪技术含量较低，里面的虚拟形象更像是移动的QQ秀。”马世聪认为，一些做虚拟人的公司未来可能会把虚拟云蹦迪作为用户运营的手段之一，但考虑到背后的技术团队支撑、虚拟形象的搭建、音乐版权的购买，成本很高，需要考虑投入产出比。
但一些唱片公司已经看到了虚拟迪斯科的商业潜力。游戏《堡垒之夜》的开发商Unity近日宣布，将与音乐节组织者Insomniac合作，在线上打造一个虚拟迪斯科世界。
此前，Travis Scott、Ariana Grand等知名音乐人都曾通过虚拟形象在《堡垒之夜》举办过专场演唱会，据官方数据，Travis Scott每场演唱会收入高达2000万美元。
Ariana Grande 在 Fortnite 举办虚拟演唱会
马世聪认为，云蹦迪要想做大市场，必须不断挖掘商业价值，或者吸引更多、更大的玩家加入，才能健康、可持续地运营。但目前国内市场规模还比较小，需要继续关注。
*应受访者要求，文中真真为化名。
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