2020年一晃而过，在这个被很多人视为“不算数”的一年里，我们的生活模式悄然发生了很多变化。
对于外国男伙伴来说，拥抱同学、喝酒跳舞、走亲访友几乎已经回到了疫情前的状态，但对于疫情依然十分严重的北美和亚洲来说，人们正在逐渐适应如何生活。新常态下，各大社交平台已经成为人们的精神领地。
统计数据显示，去年第一季度，美国社交媒体的使用率从20%下降至25%。 同期以来，Instagram和Facebook的日活跃用户数分别下降至1.27亿和1.95亿。
WhatsApp的使用率从疫情初期的27%下降到疫情中期的41%。 对于已经进入疫情后期的国家，使用率已上升至51%。
视频社交也成为人们喜爱的相处方式。 一季度，GoogleDuo、Houseparty等视频社交软件活跃度大幅增长。
社交软件活跃度飙升
在“云”社交背景下，涌现出许多新的社交软件和新趋势。
即时互动是新关键词
语音社交井喷式爆炸
隔离期间，很多北美用户的三天基本都是视频聊天。 晚上和朋友开Zoom工作会议，晚上和同学聊Happy Hour或者废话。 这句废话的载体是疫情期间下载量下降了70%。 时代家庭聚会。
Houseparty 已经上线 4 年了，2019 年被《堡垒之夜》游戏开发商竞标，疫情和隔离带来的孤独感将其推向了包括俄罗斯在内的 82 个国家/地区的社交网络顶峰列表。
以构建“共享体验”为目的，Houseparty允许用户随时发起聊天，邀请好友加入聊天，看看谁在线，谁在和谁聊天，就像开一场真正的聚会一样，还可以在游戏中，玩你画我猜、头脑风暴等小游戏。
Houseparty最初的用户大部分是年轻人，包括千禧一代和Z世代。从去年开始，中学生家长和很多中年人也开始加入进来，与无法实时见面的同学聊天。 “云风格”。
家庭聚会
5月，Houseparty考虑到即使是最好的同学也可能无话可说，推出了新的“共同观看”功能，允许用户一起观看节目。 第一个虚拟派对系列邀请了歌手艾丽西亚·凯斯（Alicia Keys）唱歌，特里·克鲁斯（Terry Crews）一起做瑜伽。 德里克霍夫来唱歌，各大明星来现场做饭等等。
这个功能与其他平台上个人观看直播后分享给好友不同。 Houseparty 允许用户实时一起观看并查看彼此的反应。 成为一种奢华的体验。
其他看片平台也推出了类似功能。 例如，Netflix有一个NetflixParty插件，可以让用户边看边聊天，打开“弹幕”体验。 游戏直播平台Twitch推出了“WatchParties”，以便博主可以与听众一起观看Amazon Prime上的节目和电影。
Netflix派对
如果你认为最大的社交平台会让 Houseparty 就这样抢尽风头，但事实并非如此简单。
就在7月份刷腾讯微博听众软件，小扎在议会反垄断听证会上多次被指控是否为了减少竞争而收购了Instagram。 小扎当场证实，但Facebook面对竞争快速推出新功能却讲述了另外一个故事。 一个故事。
面对Houseparty正在全网玩的现实，Facebook也迅速推出了自己的即时视频功能FacebookRooms，并将这一功能放在了MessengerApp页面的底部。
该功能可以在许多其他蓝筹股中找到，包括 Messenger、Facebook feed 页面、群组页面、活动页面，并且还将出现在 Instagram 以及 WhatsApp 和 Portal 设备的视频聊天按钮上。
用户可以随时启动自己的卧室，选择启动时间、谁可以加入，一键生成链接并分享给好友，Facebook 会提醒好友加入新创建的卧室。
Facebook客房
Facebook此举恰恰表明了其重新押注视频未来的心态。 去年以来，它还升级了各个社交平台的视频功能，例如：
WhatsApp聊天群组的人数从4人减少到8人，让家庭或多人团体更容易选择它而不是Zoom；
Facebook直播只能支持语音，让人们在上下班途中收听节目； 任何人都可以在直播过程中添加“捐赠”按钮，支付奖励或筹集资金； 并在Portal设备上观看Instagram直播； 完成的Instagram直播可以保存到IGTV继续观看；
紧随Tinder、Hinge等交友软件的步伐，Facebook Dating也推出了视频约会功能……
统计数据显示，每晚约有7亿人使用Meseenger和WhatsApp上的语音和视频聊天功能，每天约有8亿人使用Facebook和Instagram的实时视频功能。 Facebook 正试图在这场视频战争中超越 Zoom。 对于 Houseparty 等对手来说是更好的选择。
TechCrunch 的 Josh Constine 表示，与对手相比，Facebook 这次的功能发布其实是抄袭别人的玩法，但却非常无敌，因为 Facebook 有几个其他平台不具备的优势：
一是产品的通用性。 Facebook的通讯软件Messenger与网页无缝连接，新用户无需再次下载软件；
其次是用户使用Facebook的频率。 很多蓝筹软件公司时时刻刻“刷脸”，首当其冲的就是Messenger。 人们很难睁一只眼闭一只眼去尝试；
最后也是最重要的一点是，Facebook作为多年来最大的社交平台，对用户的了解非常深刻，比如谁是你最好的同学，你更喜欢加入哪个寝室，这使得定制和安排成为可能。用户最想与之交互的选择。
说到互动性和即时性，语音社交产品在过去五年中呈爆炸式增长。 与视频相比，语音透明度更高，参与压力更小，但比文字、文字更具互动性。 。
Clubhouse这个目前还处于公测阶段的产品，是近期语音社交领域的“宠儿”。 它不仅成为推特上人人热议的话题刷腾讯微博听众软件，也引起了硅谷各路风险投资家、创始人和名人的好奇。
听说Twitter创始人Jack Dorsey、a16z的Marc Andreessen、Hannibal Buress和MC Hammer等著名明星经常出现在聊天室，甚至和普通人聊天。 目前App只能依靠“邀请入群”。 全网形成了一股小型的FOMO（Anxiety of Missing Out），疯狂求码进群，这与中国网游《机武服》颇为相似。
俱乐部
Clubhouse在公测开始后不久就获得了1亿欧元的市值，甚至引发了a16z和Benchmark这两个暴力风险投资商的抢劫。 最终a16z赢得了比赛，并向公司投资了1200万欧元。
简而言之，Clubhouse 是一个集听博客、浏览 Twitter、参加研讨会于一体的交互式语音聊天室。 听起来很忙，这样的产品定位确实还是第一次。 Clubhouse到底做对了什么？ ？
01
语音载体
语音社交的魅力不用多说，疫情期间与陌生人语音聊天的体验更加新奇。 一方面，由于大多数人在家庭办公的模式下每天晚上只有屏幕的陪伴，他们迫切需要与人进行亲密的互动。 另一方面，视频聊天在参加会议时一般需要较高的参与度，有时你可以干脆选择当观众，放松一下。
许多用户表示，他们在骑动感单车、在泳池边放松，或者做饭、开车等琐碎无聊的场景时使用该应用。 聊天室模式也让参与压力更小。 如果你想发言，你可以参加。 如果您不愿意，它也可以用作播客体验。 当我们开三天的Zoom会议时，我们可以关掉屏幕，站起来听别人的聊天。 这也很好。
无论是国内还是国外，语音社交产品很多，但很多都有各自的缺点，比如熟人语音社交TTYL（talktoyoulater），对用户数量要求比较高，需要多人同时进行。在线的。 体验不错，产品提供的语音功能在WhatsApp等其他通讯软件中都能满足。
播客微博主播采用的单项内容输出方式，需要持续的内容供给，以提高用户留存率。 与Clubhouse提供的陌生人社交网络和即时聊天模式相比，它可以解决语音社交固有的恶果。
锚
02
奇怪但真实的名字
Clubhouse的聊天室会显示参与者的艺名和真人头像，因此即使平台上的用户彼此是“陌生人”，他们也不会匿名出现。 这使得用户在发表任何评论时都更加谨慎，减少不当言论。 另一方面，也会让聊天对象更加值得信赖和友好，迅速拉近关系。
相比之下，过去昙花一现的匿名社交产品大多都遭遇了匿名的困扰：
比如曾经风靡硅谷圈子的《Secrets》，想让你有一个树洞发泄，但因为圈子太小，你很快就知道谁在谈论谁；
中学生投票社交apptbh也存在不少网络暴力；
说实话
大学生匿名社交网络YikYak充斥着霸凌言论。 同时，匿名的前提也让用户感受不到存在感，没有长期使用该软件的动力；
还有Chatroulette，一款2010年非常流行的匿名视频软件，最终的结果就是平台上充斥着……裸体内容。
03
免费聊天
大多数语音聊天产品也会在用户开始聊天前设置主题，甚至给聊天室起一个好听的名字，但Clubhouse不同的是，它只显示人名，并没有规定的主题，而且参与者可以随心所欲地题外话，让思维的火花随意碰撞，想想我们一生中最快乐的聊天记忆，似乎都发生在餐桌上、酒吧里、和同学聊天时。
Clubhouse对聊天内容没有限制，但有聊天角色可供选择。 用户可以选择担任主持人、听众或演讲者。 虽然很多人加入的目的是聊工作，想和硅谷大鳄等创始人建立磁铁、人脉，但很多人只是想随意推脱。 他们的话题从疫情对看守所人员的影响到如何抚养孩子。 “回答这36个问题，你们就会爱上对方”等等。
目前，App上有一个非常受欢迎的群组，名为“神奇校车（TheMagicSchoolBus）”。 他们每天都会聊天，可以聊到下午四点。 白天，大家都在集思广益，讨论与名人同名的互联网域名等有趣的事情。
这些优势加上疫情期间人们孤独冷漠的情感需求，让Clubhouse迅速积累了一批忠实粉丝。 在1500名用户的公测阶段，每晚日活跃用户数可达270人，基本占所有注册用户的18%。
然而，使用过公测版的用户评价却非常两极分化。 要么爱不释手，每天晚上玩不睡，要么感觉体验平平，有时谈不上，有时话题无趣。
不少科技媒体也保持着刻意的心态。 他们最害怕的是会所开放给上千人之后如何维持聊天室的氛围，如何让不同兴趣的人找到自己的角落。
尽管该应用程序向公众开放后可能会面临聊天室的爆炸式增长，但许多创始人仍然非常乐观，并将其与 Twitter 进行比较。 在Twitter这个广阔的平台上，每个人也可以找到自己的核心圈子并进行深入的互动，Clubhouse也是如此。 该应用现在会有消息提示，提醒用户“您关注的xxx刚刚开通了聊天室，您要加入吗？”
一些人认为Spotify最终可能想竞购Clubhouse。 由于 Spotify 拥有大量音频内容，但缺乏社交元素，Clubhouse 可以通过音乐表演和现场播客将受众转移到 Spotify。
同时，与所有内容和社交平台一样，Clubhouse也面临着建立审核体系的问题。 目前，Clubhouse还没有这样的系统。 《伦敦早报》记者泰勒·洛伦兹在一次聊天后被网络黑客疯狂喷，却没有办法举报或屏蔽他人。
负责Quora（日本知乎）监管审查系统的Tatiana在推特上表达了她对Clubhouse的怀疑：“语音作为一种快速流动的内容载体，尤其难以记录甚至起诉。” 关于社区群体纪律和标准体系应该在即将发布之前就已经到位，以公测为借口是不合理的。
塔蒂亚娜推特截图
Houseparty和Clubhouse都展示了即时、互动的多媒体社交产品的魅力，类似的产品也已经出现很多，比如：
- Discord原本是游戏语音，允许用户通过视频、语音、聊天室等方式快速发起聊天，日常处于关键隔离状态的语音用户数量下降了50%。
-Slashtalk，由前 Houseparty CEO Ben Rubin 和来自 Skype 的 Brian Meek 打造的实时团队语音工具，持有“反会议”的理念，认为如果人们能够独立、实时地发起聊天，工作就会顺利进行。效率可以得到提高。
-HighFidelity是SecondLife联合创始人Philip Rosedale的最新力作。 他想让在线聚会感觉更真实。 该平台以火人节（Burning Man Festival）的卫星地图为基点，在不同的角落可以设立DJ摊位，用户可以在地图上行走、互相聊天或聚集成小组，声音他们看到的东西会随着距离而改变。 迄今为止，已筹集超过7200万港元。
-Bunch将游戏和视频结合在一起，让用户一边看视频一边和同学一起玩游戏，仿佛就在彼此身边。
束
事实上，有时候，成年人真的只是想当场和某人聊聊五分钱。
社交软件押注年轻人
2020年的毕业生将会有与以往不同的经历。 从“云”毕业，意味着难以告别朝夕相伴的同学。 小学生社交软件HAGS就是从这一点出发的。 朋友创建了一个数字好友列表，可以通过 Snapchat 转发和签名。
HAGS 的意思是“Have agreatsummer”，指学年结束时朋友们经常在好友列表上互相写的信息。
创始人来自一支非常年轻的团队——23 岁的 Shivji、她 18 岁的女儿 Jameel 和 19 岁的 Dale。 新冠疫情爆发后，他们很快意识到了这一市场需求，仅用了几个月的时间就在去年秋天推出了该产品的第一个版本。
他们的作品也很快引起了硅谷风险投资的关注。 发行后不久，他们就获得了由 GV 领投、BoxGroup 和其他几位天使投资人跟投的 100 万港元投资。
虽然金额并不惊人，但投资者并没有给予太大压力，而是将HAGS视为一个早期有趣的实验，以找出获取年轻用户市场的好方法。
HAGS
这个路线与近三年非常流行的匿名投票软件tbh非常相似。 产品发布几个月后，很快就被 Facebook 收购。 快速流失年轻用户的技巧。 早期，tbh通过以私人账号为单位关注用户以降低神秘感，很快俘获了一大批中学生。
tbh的最终命运再次否定了匿名社交不能长久的事实，但在中学、朋友单位获取客户却是硬道理。 想想我们当初签署好友记录时的热情，就不难想象这个数字好友记录为什么会被转发。
HAGS表示，该产品发布后已有数万名小学生开始使用，并计划通过校园大使的方式吸引更多用户。 它还计划在加州个别小学推出虚拟教室，以便朋友们可以更好地相互交流。 彼此互动。
这种初中风格的玩法有没有让你想起熟悉的故事呢？ 没错，就是Facebook的起源。
Facebook最初以校园为幌子，为大学生提供与同事交往的平台，但现在已经成为社交第一平台，Facebook想要再次加大对年轻人的权重。 9月份以“复古”风格推出。 校园版FacebookCampus，只允许大学生参加。
Facebook校园
此举显然有点“最后一搏”，因为Facebook近年来已经失去了年轻人的喜爱。
根据皮尤研究中心 2018 年的报告，美国 13-17 岁的中学生中只有 51% 表示会使用 Facebook。 Edison Research 2019 年的数据甚至显示，Facebook 自 2017 年以来已经流失了 1500 万用户。 12 - 34 岁群体所占比例最大。
Campus是一只蓝筹股，将在平台上拥有专属版块。 中学生需要用中学邮箱验证身份，还需要标注毕业年份。 中学生在该蓝筹股上发布的信息，如宿舍楼、专业、所修课程等，只有校园内同一学院的人才能查看。
注册后，用户可以根据社交社团、兴趣爱好、学习目的等加入不同的群聊和活动群。FacebookGroup的各种功能基本上都被封闭在校园场景中，用户无法登录个人账户。 发动态只能参与群互动。 与Facebook广泛招募世界各地好友的网络模式相反，Campus希望增强用户在大社交圈中的能量。
Campus 的第一个版本仅在美国 30 所大学提供。 与往年只看不起常春藤盟校不同，这次合作的学生包括各种私立和公立学院，不分文理科专业，遍布全美。 在各个州，一些中学可能会通过定期发布校园新闻和鼓励校园大使来帮助Facebook减少用户。
Facebook表示，这项新功能尚未公开测试，他们计划从实战中获取反馈。 网上已经有不少负面反馈，大部分都抱怨这个功能鸡肋。 参加Campus的朋友完全取决于他们的心情。 如果有人问起一些严肃的事情，他们可能找不到这样的人。 看来Facebook想要赢得与年轻人的游戏还是有点困难。
虽然社交平台想要打动年轻人，都想从熟悉的社交关系开始，但对于Z世代的年轻人来说，志同道合的人有时比熟人更重要。 硅兔此前报道称，宇博只允许25岁以下用户参与，就是一个很好的旁证。 通过左右滑动的模式匹配志同道合的好友，目前日活跃用户数可达100万。
细分赛道更加明显
正如年轻人希望拥有自己的小群体一样，种族也成为人们定义社交网络的分界线。 第一批社交网络的关键词是广度。 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体让人们意识到我们可以与世界各地的人们联系。 当今的社交平台希望创造深度并让用户建立更紧密的联系。 。
去年，“黑人的命也是命”运动沸沸扬扬。 成千上万的人走上街头，为自己和有色人种争取权力。 有些人想从另一个角度开始。 硬社交”，不如打造自己的核心群体。
例如，Naj Austin 为有色人种创建的身心健康数字订阅服务 Ethel'sClub 已从 DreamMachine、ShrugCapital、CanvasVentures、RoxaneGay 和 HannibalBuress 等 10 家投资者处获得 100 万港元融资。
埃塞尔俱乐部
就在10月，Naj宣布推出其母公司SomewhereGood，这是一个针对有色人种的一站式在线平台，用户可以在其中享受健康、艺术、音乐和视频等内容，还可以通过内容购买内容。
Naj的观点来自于Ethel'sClub用户经常表达对细分群体的需求，比如20世纪80年代的爵士音乐，或者可以与其他有色人种的女性网友讨论作为丁克人的生活。
尽管这种群体存在于互联网的各个角落，但SomewhereGood却将他们聚集在一起。 这种广泛而深入的玩法吸引了投资者的关注，在测试版产品上线后更吸引了有色人种的关注。 引得众人疯狂赞叹。
注册后，用户可以选择自己的兴趣爱好，系统会推荐用户可能喜欢的内容。 还有匹配功能，可以让人们更快地找到自己的核心群体。 SomewhereGood并不打算将销售广告作为主要盈利模式，而是打算支付部分平台交易佣金，比如现有用户的注册费、参加线上活动的会员费以及未来可能出现的产品销售收入。
SomewhereGood 的目标是打造一系列支持色彩创作者并迎合色彩受众口味的品牌。 例如，FormNoForm是一个虚拟“电视台”，每天24小时播放短视频。 听众可以随时评论、互动。 商品、计划举办私人放映、建立自己的商品等等。
SomewhereGood不仅找到了有色人种这一特别关注群体的受众，而且还击中了社交网络和网红经济齐头并进的地步，因为这个平台也是网红或品牌的推广和吸粉平台拥有者。 好的渠道。
好地方
在国外，网红经济发展得非常好。 微博高手快速拔草，陌陌留住忠实粉丝，小红书一键下单，直播火爆。
但对于美国的网红来说，他们只关注Instagram和Youtube这样的平台，这些平台被算法忽悠，往往会限制他们的流量，而对于有色人种或创作者来说，有时更容易在社交媒体上忽视他们。互联网。 他们需要这样一个平台来帮助他们的忠实粉丝转型。
虽然在我们国家，有色人种这个大前提并不适用，但它也可以启发我们更多地关注由地理、兴趣、职业等各种要素定义的无数细分社会群体。2020年，你可以几乎跟随世界上任何地方的人通过互联网进行社交，但当他们走到世界各地时，用户都发现最了解我的人是最健谈的。
很多人觉得，疫情期间社交的趋势并不代表未来。 就像疫情过去后点酒、点餐一样，他们将面临舞厅、餐厅的竞争，网购将迎来“零售式报复性消费”。 线上社交平台只能满足人们一时的饥渴，当人们回到线下拥抱朋友之后就会被抛弃。
然而，这些行业都有一个共同的特点，那就是它们都接受了人们习以为常的生活方式的新洗礼。
为了社交，也许某人80岁的姐姐也开始学习使用Zoom，只是为了和家人聊天。 日夜约会的朋友们意识到“大宝不需要天天见面”。 有些会议只需打个电话即可。 约会已经从夜总会变成了视频聊天以避免闪电，在你不知不觉中，人们正在改变他们的社交方式并适应新常态。
虽然“云”社交并不意味着人们的关系变弱，但即时社交、分族裔垂直社交、各大平台占领年轻市场的趋势，都意味着人们对社交的要求更高、更深入。并且需要快速的亲密关系。
想要在这个百花齐放的世界里夺冠的社交软件也层出不穷。 它们来来去去，有的昙花一现，有的成了冷门宠儿，但就像每个人都有自己的核心群体一样，每个社交软件也能在正确的节点找到自己的受众，因为没有人是一座孤岛，我们都需要你、我和他人的温暖。
结尾
你用过哪些有趣又冷门的社交应用？
