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单词
记得听专家说过，低级程序员玩Java、C++，高级程序员玩Word、PPT。但现在发现，玩PPT也是低级的，真正的高级程序员是玩视频的！视频！
尤其是无法静态呈现的VR，从The Void到微软Hololens，再到现在淘宝的Buy+，无一不是在产品还没露面时就用一个宣传片火遍了全国乃至东西半球，赚足了关注和喝彩。（这段话满满的酸葡萄，只会PPT和Word，不会拍视频的金融2级狗已经晕倒在键盘上了）
在各大互联网巨头纷纷宣布涉足VR之后，4月1日愚人节这天，淘宝又出大招，宣布正式启动“Buy+”计划，准备利用VR技术为消费者提供沉浸式的购物体验，引发市场广泛关注。
那我们来分析一下，淘宝的Buy+是不是VR应用的热点？会不会成为网购者的解放军？会不会成为老婆花钱如流水的男人们的噩梦？
或者这只是阿里巴巴被其他巨头挤出VR领域后，高层程序员采取的虚张声势的手段？
这篇文章很长，按照惯例，我们先来做一个总结，本文主要包含以下内容：
1、Buy+计划为我们描述了哪些VR购物场景？用到了哪些技术？能解决哪些问题？
2. 找出破绽。在宣传片中，阿里巴巴吹嘘的哪些事情是无法实现的？哪些事情很可能很难实现？
3. 还有什么可以实现并改善消费者体验？
4、阿里巴巴之前在这方面做过什么？
5、其他国内外企业在这方面做了哪些努力？取得了哪些进展？
6. 期待Buy+正式上线4个月后能取得怎样的进展，以及VR购物的长期前景
以下是这两天受到市场广泛关注的淘宝buy+宣传视频……
01
首先我们来聊聊“Buy+”计划给我们描述了哪些VR购物场景、运用了哪些技术、能解决哪些问题？
如果你已经看过Buy+的宣传视频，并且思考了一段时间，那么你可以跳过这一部分：
“Buy+”计划为我们描述了哪些VR购物场景？
1、戴上VR眼镜，在广州的家里就能进入VR版淘宝，你可以选择去纽约第五大道逛街，也可以选择去英国的复古市场逛逛，感受沉浸式的购物体验，逛遍全球。
2、选择沙发时再也不用担心拿不准沙发尺寸了，戴上VR眼镜，直接把沙发摆在家里，一眼就能看到尺寸、颜色是否合适。
4、通过快速建模，你甚至可以在家里试穿衣服。
5、利用带有动作捕捉的VR设备，让你眼前的香蕉、书籍在“Buy+”中化身为鼓，这种互动形式让你在购买商品的过程中更有体验感。
6、当你去给女朋友买内衣的时候，再也不用那么尴尬了，再也不用看枯燥的文字和产品细节图片了。而是可以直接用手去感受内衣的质感，甚至可以挥动双手让模特走进来，转身，弯腰，内衣穿在身上的效果就在你的眼前。直接查看内衣的细节，甚至内衣穿在身上的效果。
“Buy+”计划运用了哪些技术，能够解决相应的问题？
从阿里巴巴发布的3分钟短视频中，我们可以发现三位专家分别提到了以下技术以及他们解决的问题：
1、利用计算机图形系统和辅助传感器生成交互式三维购物环境。
2、最大的挑战是如何在1:1的虚拟环境中快速还原淘宝10亿商品。我们推出“创世神计划”：利用TPMS 3D建模技术，帮助百万商家快速批量建模型，共同构建VR购物生态。配合“Buy+”高性能渲染还原技术，让你在虚拟世界看到的一切，都如临其境般真实。
3、动作捕捉，真实互动——利用TMC 3D动作捕捉技术，捕捉消费者的动作并触发虚拟环境的反馈，最终实现虚拟现实中的互动；简单来说，消费者可以通过动作捕捉系统直接与虚拟世界中的人、物体进行互动，为虚拟购物体验的升级带来无限可能。
4、我们还在尝试加入听觉、触觉等第五感模拟技术，让你能用手直接感受到内衣的质感。
那么，我们来看看阿里巴巴在宣传片中吹嘘的有哪些，现实中又有哪些是不可能实现的，最有可能出现的难点又是什么？
清晰度不够，无法显示产品的细节
宣传视频中，“Buy+”指的是“手机+手机支架VR”，但手机支架的清晰度受限于手机屏幕分辨率，目前还不能看得很清楚（很多体验过Google CardBoard或者暴风魔镜的朋友应该都有过这样的体会），与肉眼观看相比，甚至与头盔VR显示设备相比，还是有很大差距的。
目前确实缺乏互动性。
目前的VR交互传感器本身普遍比较一般，经常依靠按键来完成操作，准确率相当差；配合手机支架使用的传感器就更加薄弱，有的就跟普通的电视遥控器一样。即便是Kinect也需要很大的动作范围才能识别，想要达到宣传视频中展示的手势识别效果还需要时间。
而且作为购买者，即使你是个大手笔的消费者，前期也没有动力为家里购买一个交互设备。所以估计短期内可能实现的是一个可以像电视遥控器一样与按钮交互的手柄。
视频中这么酷炫的交互在未来肯定是可以实现的。来自硅谷的创业团队uSens在2015 GDC上展示了一款移动端VR+AR设备Impression Pi。该设备可以融合3D手势输入，让用户直接用双手（无需动作捕捉手套）参与到虚拟环境中，并能实现AR与VR的叠加和位移追踪。据工作人员介绍，空中识别的手势包括：挥手、抓取、推动、左右滑动、点击、转圈等。骨骼追踪也在加强中，依靠光学/计算机视觉让用户可以徒手、无需戴手套使用，并支持各类安卓智能手机和iOS设备。
在购物过程中，基本只用到了印象派能识别的六种基本手势，所以未来「Buy+」可以利用印象派（或者类似的技术产品）来解决购物过程中的交互问题，以及下文会提到的AR+VR叠加问题。不过那是未来的事了。
图1-Impression Pi概念图
虚拟世界和现实世界的重叠需要更长的时间
宣传片中，买家具、试衣服时都会叠加现实环境。这个功能可以通过两种方式实现：第一是利用AR将虚拟影像直接投射到现实环境中，第二是将整个现实环境做成虚拟模型。这两种现在看来都为时过早，因为AR Hololens才刚刚发布，才刚刚起步；将整个现实环境做成虚拟模型是一个浩大的工程，普通家庭肯定要花很长时间才能拥有一台。
除了模拟视觉，其他感官无法“虚拟化”
“买+”计划中用于模拟触觉和嗅觉的第五感技术还在研究阶段，目前主流的设备还不能成功模拟除视觉、听觉之外的其他感官。尤其是触觉，难度较大。人之所以能感受到衣服的质感，是因为力的存在。如果用VR来做这件事情，必须要有相应的传感器，这个传感器必须能够真实地体现衣服的质感，然后通过传感器传递给用户，这是很难实现的。
目前，只有 NeuroDigital 推出了一款名为“Gloveone”的手套，据说由于可以将触觉转化为振动，因此能够让用户获得真实的触觉。Gloveone 手套的手掌和指尖上分布着 10 个制动器，可以产生不同频率和强度的振动，以还原真实的触觉。在虚拟环境中，你可以通过 Gloveone 手套看到一个苹果，并感受到它的形状和重量。截至 2015 年 7 月 1 日，Gloveone 手套已在 KickStarter 网站上成功筹集了 151,608 美元，支持者共计 362 人，首批样品已完成。
抱歉，我们没有拿到样品。不过直观来看，如果效果好的话，早就在VR圈火了。（产品的设计看上去很简单）
图2-Gloveone产品设计
所以，阿里在视频里说的，用手能感觉到内裤的质感，目前肯定是不可能的。所以，如果你有恋物癖（如果有的话），那你就被骗了……
批量建模技术问题+成本高
VR购物技术要实现规模化应用，最大的挑战就是如何在1：1的虚拟环境中快速还原淘宝10亿件商品，这里其实隐含着两个问题。
首先是技术问题。实验室核心成员之一赵海平表示，“阿里会持续投入打造VR基础平台和软件工具，让品牌和商家可以轻松打造个性化的VR门店。”（赵海平是Facebook首位华裔工程师，2015年初加入阿里巴巴后，专注于软件性能和VR技术底层搭建。）看来阿里巴巴准备为每一个店主开发一款专用的VR软件，也就是宣传视频中提到的“创客”计划，帮助百万商家快速批量建模，建立10亿商品的3D商品库。不过其核心技术TPMS 3D建模技术尚未成熟，软件生成的商品3D模型效果如何还有待验证。
第二，成本高。成本取决于专门为VR开发的软件是否简单易操作，是否需要制作精良。但每一个产品的虚拟模型都需要建模，这肯定会耗费一定的人力物力，最终的效果能否满足消费者的感官体验，暂且不论。成本问题能否解决，还有待商榷。高昂的制作成本到底是阿里巴巴还是商家来买单？还是最终转嫁到消费者身上？如果没有人愿意买单，那么购物中的VR技术最终会成为“鸡肋”。淘宝卖家宁愿找一些年轻漂亮的淘宝妹子，这样更直观、方便。
在VR购物时，消费者是否可以站在别人的角度试穿衣服？
上文我们提到，不用费尽心机去VR，直接找几个年轻漂亮的淘宝妹子会更直观、更方便。那么淘宝妹子无法解决的情况有哪些呢？
衣服试穿一下，看看自己穿起来好看就行，淘宝妹子穿起来好看不代表我穿起来好看，但是这样有点麻烦，因为一旦涉及到VR试穿，就需要输入买家的体型模型，这怎么实现呢？
Buy+的视频倾向于回避这个问题。
这部分我们仔细看了视频，在内衣试穿的介绍中，并没有试穿的环节，是买家的男朋友在看内衣模特展示。最后，家里的妈妈戴着VR眼镜摆造型，但是仔细看就会发现，她竟然是在试包包！没错，就是包包，而且试包包是不需要输入买家体型模型的。
等等，我们仔细翻看视频，发现妈妈在试穿包包之前，有一段镜头是妈妈对着镜子试穿黑白裙装。这确实需要建立买家身体模型，但淘宝显然没有详细说明，只是一笔带过了。
我们只能理解为淘宝对此还没做好准备，因为这个事情确实挺烦人的。
在我们尝试过的虚拟试衣APP E-Land Fashion中（后面会讲到），采用的方法是让用户输入身高、体重、三围、肩宽、臂长、腿长、大腿长等9个参数信息。不过，这种方式对于发个朋友圈照卖萌还行，但如果真要用它来判断一件衣服有没有气质，这种比较死板的模式可能不够有效。我们还会讲到，去年8月天猫上线了一款叫天猫魔装的APP，连身材参数设置都没有，居然跟QQ秀换衣服一样……
接下来我们来说说什么是可以实现的，能够带来消费者体验的提升？
当4个月后“Buy+”正式上线时，消费者至少可以体验到以下几个场景：
创造更好的购物环境
宣传片里说可以体验到在第五大道购物的感觉，是可以的，很简单，只要把街道和店铺拍成360度全景视频，让店铺背景接近真实背景就行了。
目前市面上几乎所有的全景相机都能实现360度全景拍摄。诺基亚OZO是目前最先进的虚拟现实摄影平台，能够拍摄360度的音频和视频。该设备重约6磅（约2.72公斤），配备了8个光学传感器，分布在球形机身周围。
图3-诺基亚OZO
可实现产品的三维展示
现在淘宝上有些卖家会拍摄视频来展示自己的产品，未来这个视频可能会用VR来拍摄，这样可以从不同角度观看，会更加立体逼真，空间大小也更容易感知（不会再出现“比我想象的要小很多，我要退货了”的情况了）。
VR更适合一些特定、私密的购物场景
比如宣传片里男孩给女友买内衣，很麻烦……还有很多例子，大家可以联想到……那些邪恶的场景我就不一一赘述了。
我们再来聊一聊，阿里巴巴在VR方面之前都做过什么？
尽管阿里巴巴今年3月份才首次向公众公布VR计划，但诸多迹象表明其内部已酝酿已久。
1、今年1月，优酷土豆悄然上线360度全景视频，并在刚刚结束的“两会”期间推出VR版两会节目点播。阿里研究院最新发布的《物联网研究报告》也用了很大的篇幅对VR/AR行业进行了深入分析。
2、今年2月，阿里巴巴领投Magic Leap 7.94亿元人民币，阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信加入Magic Leap董事会。这家位于佛罗里达州的虚拟现实和增强现实公司估值已达45亿美元。Magic Leap是AR/VR领域最有想象力的公司之一，据称其产品能让用户从现实场景中生成视觉图像，并与现实世界无缝融合。Magic Leap创始人Rony Abovitz表示，“我们非常高兴能有阿里巴巴作为战略合作伙伴，将Magic Leap的突破性产品介绍给阿里巴巴的4亿用户。”
阿里拥有阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等丰富的内容资源，如果技术成熟，随时可以大量生产VR内容。如前所述，“Buy+”计划中很多场景都需要360度全景视频（比如人在广州就能逛国外商场），以及增强现实技术（比如室内家居装修、拿着香蕉和书打鼓）做淘宝照片处理用那款软件，阿里在这两方面都已经有所布局。
3、随后在3月17日，阿里巴巴宣布成立VR（虚拟现实）实验室，并首次披露了集团的VR战略。这个宣传片大致就是对当时宣布的战略的一个视频解读（这个消息并没有引起那么大的轰动，所以会拍视频对于高水平的程序员来说非常重要）。
接下来我们来回顾一下其他国内外企业在这方面做了哪些努力，取得了哪些进展？
虚拟现实选车服务
奥迪与Oculus合作推出了虚拟现实选车服务，客户可以使用Oculus Rift在任意一家经销店浏览奥迪所有车型，而Oculus则能为用户带来更加逼真的模拟体验。试想一下，我们可以利用它模拟坐在车内的真实场景，通过场景设定浏览车内不同的皮革、颜色、装饰和车载娱乐系统。单靠图像是远远不够的，Oculus Rift在声音模拟方面也有着极高的还原度。通过与音箱品牌Bang & Olufsen的合作，用户不仅可以聆听车内环境效果，甚至可以模拟车门声音和车内音响系统。
图 4- 购车者佩戴 Oculus Rift 选车
家电零售VR购物
德国家电零售商Media-Saturn测试了他们的全新VR购物项目，用户可以使用VR眼镜在虚拟空间中移动，设计和规划家电的摆放位置，甚至可以改变颜色。
图5-Media-Saturn商店的VR购物测试
VR购物家装产品
美国第二大家装连锁店 Lowe's 是开始在其门店使用 VR 购物技术的公司之一，并在本月拉斯维加斯举行的 CES 2016 科技展上展示了其 VR 技术。该公司与 VR 技术公司 Marxent Labs 合作，推出了适用于 PC 和平板电脑的应用程序 Holoroom，让消费者可以通过 VR 头盔装饰和购买家居用品，装饰自己梦想中的厨房或浴室。
虚拟现实购物平台
STEM 控制器制造商 Sixense 去年年中宣布与 SapientNitro 联手推出名为“vRetail”的 VR 购物平台。购物者可以点击想要的衣服或鞋子，这些衣服或鞋子会悬浮在 VR 头盔上方的空中，然后显示款式描述。购物者还可以根据自己的喜好更换鞋子的颜色，最终在满意后穿上自己“定制”的款式。不过，自推出以来，关于 vRetail 的报道却寥寥无几。
VR+奢侈品零售
在全美零售联合会的大型展会上，数字营销机构SapientNitro与奢侈品零售商The Line进行了一场虚拟购物演示：通过VR设备，购物者被带到一间装修精美的SOHO公寓，周围漂浮着一些闪闪发光的小钻石。当购物者注视着这些钻石时做淘宝照片处理用那款软件，会突然弹出一个介绍产品信息的对话框，提示消费者是否选择购买。
智能试衣服务
Neiman Marcus 采用了一种名为“智能镜子”的技术。顾客可以穿上一件衣服在魔镜前拍摄一段不超过 8 秒的视频，然后穿上另一件衣服做同样的动作，然后在一面“镜子”上对比两段视频。此时，被对比的已经不是两件衣服了，因为顾客可以更换衣服的颜色，这样就免去了每个颜色都逐一试穿的麻烦。最后，顾客还可以把这段视频发给朋友，上传到社交网站，将传统的发自拍照给朋友的方式升级了。Ralph Lauren 也类似。
虚拟现实+社交媒体
2014年圣诞节当天，Target（美国第二大折扣零售商）利用谷歌Project Tango平板设备上的3D摄像头，在4家线下门店进行拍摄，从而将门店“打造成”一个3D冬季游乐场：随着消费者的移动，设备中显示的场景和图像也会随之变化，仿佛置身于真实的游乐场。消费者还可以通过屏幕与Target的吉祥物互动，甚至在店内参与虚拟的打雪仗。店内销售人员“有意”将顾客带到门店内的各个位置，可以说不仅介入了消费者的购买旅程，还引导了整个旅程。
国内的
网购达人一定注意到，近些年出现了不少“虚拟试衣”应用，一般有以下几种类型：
1、E-Land Fashion（左）：提示用户输入身高、体重、三围、肩宽、臂长、腿长、大腿长等9个参数，然后根据性别创建一个虚拟模特，再根据个人喜好试穿衣服。在试穿过程中，用户可以从前后左右任意角度观察模特的试穿效果。最后如果满意，就可以下单购买。
2、天猫魔幻试衣间（右图）：其实去年8月天猫APP上就已经有类似的虚拟试衣功能了，不过当时没有输入身材参数，只能看到模特的正面，不像衣恋那样可以3D试衣，说白了其实就是QQ秀换衣服的感觉。
3.直接把明星或者淘宝模特的脸去掉，换成自己的脸，这种做法太低级了，连Photoshop都算不上。
图 6- E-Land Fashion 和天猫魔幻
所谓的“虚拟试衣”更像是一场换装游戏，与马云此次推出的“VR+购物”的“Buy+”计划截然不同。
3月31日晚，走秀网联合Google Adwords深圳体验中心在深圳保利剧院举办新品发布会，发布了智能VR眼镜——“XG View One”。XG View One的一大主打功能就是通过谷歌强大的可穿戴智能技术，结合走秀网海量数据库，让用户可以戴上VR眼镜，真实看到产品上身的效果，告别试衣间。
图 7-XG View One 主配置
除了虚拟现实领域，国外商家也将AR运用到购物中。
增强现实汽车选择
超级跑车制造商法拉利对增强现实技术情有独钟，2015年4月其推出了一款名为“增强现实展厅”的iPad应用，用户只需将摄像头对准展厅里的法拉利跑车，就能提前预览各种车身颜色效果，甚至还能观察轮胎和传动系统的内部构造，以及空气动力学测试性能。
这款法拉利专属应用由 Zspace 开发，借助 metaio 的边缘追踪技术，该应用可以精准识别实体车辆的轮廓，这也是所有其他增强现实预览功能的基础。值得一提的是，增强现实展厅应用目前已在澳大利亚和日本的门店上架，共支持 FF、458 Speciale、458 Spider、California 和 F12 Berlinetta 五款车型。
最近，微软宣布与沃尔沃合作，让 HoloLens 成为消费者购车体验的一部分。
增强现实购物平台
“KinectShop”（2011年推出）是Xbox Kinect的全新实景购物平台。该系统新加入的指纹验证功能，让用户可以从无限宽的货架上试穿衣服，从多个角度查看配饰的效果，还可以实时与Twitter和Facebook好友分享照片，获取意见。“用户无需走进实体店，就能看到衣服穿在身上的虚拟效果。”Razorfish开发体验组技术总监Steve Dawson告诉《Fast Company》。不同于目前将2D图像死板地拼贴到肖像上的虚拟购物，“使用Kinect可以将人体的曲线充分可视化。”
不过网上关于Kinect的所有信息都集中在2011年，之后随着Leap Motion的逐渐崛起及其对Kinect的替代，便再无关于KinectShop的后续报道。
总体来说，国内外有很多厂商在购物方面尝试VR/AR，想了各种方法、路径、场景，但目前为止都没有得到很好的普及。
最后我们来看一下Buy+正式上线4个月后可能取得的进展，以及VR购物的长期前景。
当然，我们假设阿里巴巴真的想做VR购物，而不只是拍个宣传片炒作一下股价，那么，四个月后，阿里巴巴的IT精英们能拿出什么样的东西呢？
我们认为，百万商家、10亿商品的3D商品库短期内肯定不现实，或者肯定没有意义。阿里如果真要做，就应该找到一个或者几个爆款产品来打开市场。这个爆款的要素包括：
1、对像素、互动性要求不高。
2.只需视觉判断，无需触摸
3.单价不能太低，销量不能太小
4. 瞄准年轻人
5、VR可以在一定程度上实现目前图片、视频显示无法实现的事情，比如用户需要用手势来表示商品的实际大小；想要购买一些在现实商店中很难私下用手势表示的商品；或者一些需要强烈体验感的商品解释起来很复杂，无法通过看图片或视频来理解，但可以通过VR亲自体验才能理解。
我们相信淘宝10亿个商品中一定有这样一个爆款，但第一个爆款的诞生肯定需要引导，包括引导卖家使用VR创作者计划，向买家推广（或许是赠送）VR设备，以及奖励VR试玩购物等。
我们来谈谈VR购物的长远前景。
从去年12月我们发布深度报告《以史为鉴看虚拟现实早期发展》以来，我们就一直看好VR已经到了爆发的起点。今年1月我们又发布另一份深度报告《VR+时代迎来企业应用市场同步繁荣》，看好VR+的各类下游应用。购物无疑是非常值得补充的一个应用。
但正如我们之前所说，VR购物还面临各种各样的阻碍，国内外公司尝试了各种方法、路径、场景，但还没有非常成功的案例。
凭借阿里的资金和技术实力，无疑将加速VR购物技术的成熟和普及。长远来看，购物将成为游戏、电影之外VR非常重要的下游应用。但短期内，更有可能是单一的突破，而非全面发展。
因此，对于家里有挥霍无度的女人的男人来说，噩梦还没有到来。
这是作为证据写的。4个月和2年后再检查。
