这群Z世代正在成为不同赛道竞争的共同目标。 比如很多社交产品都是针对这群用户的。 然而，Z世代的社交产品真的好做吗？ 什么样的产品更能满足Z世代的“胃口”？ 在这篇文章中，笔者拆解了Wizz产品，一睹为快。
故事是这样的。 2021年年中前后，编辑部同事完成了一份小范围的分享【社会&泛娱乐研究报告】。 过去半年（当时）下载量在 Top 100 国家/地区的约会、Z 世代社交、1v1 视频社交、语音社交和虚拟社交应用。
最终共收集到约57款APP。 在Z世代的社交方向，重点分析了Yubo、IRL、Itsme、Honk、Zenly、Wink、LMK这几家当时的成绩比较突出。 说起来，我们头上确实有点“毒奶”。
LMK、Honk、Itsme等三款产品因新政合规、企业战略调整、盈利困难等问题已下架；
Zenly 也将在明年 2 月被禁用，因为 Snap 想要省钱和御寒；
Live IRL和Wink的下载量和制作成绩都不理想，月产值和月下载量甚至都没有达到百万级别。
只有宇博通过相对健康的下滑和高效的运营保持了良好的业绩。 一点点统计，2022年12月宇博的月下载量超过300万港元，年产值接近4000万港元，还不错。
说实话，这些情况有点让人难受……要知道，这种产品基本上已经进入了日本社交排行榜的Top1，几乎进了前十。 创新和社交的 Z 世代企业家越来越少。”
不过最近在日常扫榜的时候，发现有一款出现在研究报告榜单上，但由于产品不具备任何特征而没有被分析为典型产品的APP，在日本基本稳定了过去 5 个月。 AppStore 下载榜单前 100 名和社交下载榜单前 100 名。
当笔者通过一点点数据进一步验证时，发现Wizz在2022年12月的月营业额超过了200万欧元，AppStrore在过去六个月的月产值也超过了100万港元。 下降和实现都不错。 看起来与BeReal等顶级主播还有一定差距，但难能可贵的是，根据WizzCEO AymericRoffe的说法，Wizz已经盈利了。
因此，我们将从产品、成长、变现三个维度来尝试分析Wizz为何能熬过严寒并实现正向发展。
1. 刷卡前发生
Wizz将于2019年2月14日上线，近4年来一直位居日本AppStore总下载榜Top1，进入日本、加拿大、澳大利亚等6个市场下载量Top 100，进入75个国家和地区。 地区社交下载榜Top100。
据统计，在过去的1年里，Wizz进行了57次版本更新，基本保持每月4次左右的更新频率。 3月份更新了8次之多，12月份也更新了。 7次，Wizz在过去的一年里，通过频繁的版本迭代，尝试调整方向、升级功能、优化体验。
从结果来看，这些策略虽然有效。 10月25日版本更新后的次日，Wizz在不减少创意投放量的情况下登上了美国AppStore下载榜Top 1。 其实榜单成功的原因有很多，前面我们会详细分析，但好的产品和有趣的功能仍然是基础。
顺便说一句，Wizz 喜欢在年初或年底更新。 31日或1日发生了几次更新。 我不知道团队内部是否按月计算ROI。
从产品本身来看，刚刚上线的Wizz继承了交友交友龙头Tinder的滑动配对模式。 用户通过左右滑动来表达他们对匹配伙伴的兴趣。 夸张地说，行业内90%的产品都是如此。 新颖性，这也是我们当时没有将Wizz列为典型产品的重要原因。
改进后的 Wizz 似乎仍然专注于滑动匹配，但它为“滑动行为的发生”做了大量的前期规划工作。
01
首先，即使用户不做特殊设置，Wizz依然会优先匹配“地理位置相近、年龄相近、语言相同”的用户。 在国内用户池不足的情况下，Wizz 会提高三项之一的优先级，从而减少可匹配对象的数量。
不知道是不是巧合，在中国没有匹配到用户的情况下，Wizz给笔者匹配了一个会说英语，对中国文化感兴趣的日本同行。
02
其次，不仅是第一张数据卡，Wizz不会强迫用户发布更多的数据卡，用户必须拥有至少相同数量的卡才能解锁查看对方的第二张和第三张数据卡。 半动机半强制的方式也促使用户丰富个人生活的片段。 所以，我刷的大部分用户都是三张卡。
目前Wizz的信息卡由“图片、快问答、音乐、文字、社区”五个元素组成。 其中，照片为必要条件，其他为加分条件。
但更重要的是，Wizz不允许简单的喜欢或不喜欢，你每选择一次点赞，就意味着一次会话。
第一次体验的时候，我只想上传一张自拍，但Wizz提醒我，我的数据卡是“WeakBio”，并建议添加更多内容。 经过7天的体验，笔者认为维兹的“强制丰满”有一定效果。
比如笔者选择的快速问答题是“你最后悔的事情是什么？” 为了博眼球，我说要放弃我的事业。 之后和我配对的8个人中有2个人和我详细阐述了这个问题； 另一个用户说我在个人资料卡中选择的音乐很有趣，想和我交换 Spotify 播放列表。
对了，Wizz的音乐部分是对接美国音乐流媒体平台Deezer的SDK。 歌曲覆盖率很高，连《借我》《笨小孩》都能找到曲源。 虽然没有任何联系和逻辑，但每次社交网络和日本扯上关系，作者都会莫名其妙地想提一下，老读者都懂。
03
而 Wizz 所做的第三个改进是“社区”的引入。 截至目前，Wizz已累计建立了涵盖体育、游戏、影视、音乐、特价等五个维度的38个兴趣社区，不仅保留了与平台所有用户匹配的可能，用户还可以添加个人资料卡片上的社区标签，选择只匹配社区内的用户。
从用户数量来看，iMessageGame、Facetime、LGBTQIA+、Anime、Basketball 是最受欢迎的社区前 5 名，会员超过 10 万人。
基础匹配系统的建立，丰富的用户画像，社区标签，提高匹配的精准度，一拳打通，让用户在匹配成功后，在刷卡前，预先确定两者的联系方式决定。
从以往Tinder和Bumble用户在社交媒体平台上发布的内容来看，配对成功刚刚跨过基本门槛，配对成功后是否会有对话是Dating成功的第一步。
根据本人情况数据设定，笔者在Wizz上匹配的用户年龄段大部分集中在20-29岁，男女比例列为4:1； 匹配成功后，会话概率为100%，超过20轮的会话比例为1/4，大部分用户来自日韩，少数来自新兴市场，可以认为作为一种高质量的体验。
那么Wizz是如何吸引到如此多适龄优质用户的呢？
2、走在年轻人中间
首先，相比于众多初创公司的社交应用，Wizz是全球超休闲游戏厂商Voodoo的社交实验杰作。
根据Voodoo官方数据，公司包括超休闲游戏在内的多款应用累计下载量早已超过60亿次，月均活跃用户达1.5亿。
1、大厂做后盾
Wizz 的流行似乎与 Voodoo 打造的流行游戏有些不同。 不过，作为公司社交业务线的代表，Voodoo一直在各种重要场合不遗余力地夸奖Wizz。 目前Voodoo官网的应用栏只列出了Wizz和Wemoms。 （父亲的社交平台）两个非游戏应用。
就连 Wizz 的 CEO 和 CTO 也来自 Voodoo 的高层。 Wizz 的前任 CEO Aymeric Roffe 是 Voodoo 的广告首席执行官兼 CTO； 他之前的 CTO Gautier Gedoux 是 Voodoo 的首席 iOS 工程师。 从核心人员配置上，我们也可以看出集团内部对Wizz的支持。 注意。
这不仅意味着Wizz的产品稳定性得到了保障，也意味着Voodoo可能会动用更多的资源来帮助Wizz成长。
2. 用你的大脑传递
当我们尝试通过 AppGrowing 海外观察进行搜索时，我们发现 Wizz 在过去的一年中总共交付了 5809 个创意。 资料已超过200天，至少有7份资料曝光次数超过百万次。
但有意思的是，每次新版本上线后的第二天，Wizz 都会减少投放量，可见 Wizz 的频繁更新不仅仅是为了日常维护，也是为了寻找吸引更多用户的功能，减少投放量的购买。 测试新功能的有效性。 广告预算其实不是很可观，但是却规定了细致的广告策略，而且这些通过广告来验证产品的方式也很像Voodoo。
在广告渠道方面，meta的Facebook和Instagram是Wizz的首选，但Voodoo的热门超休闲游戏《RunSausageRun！ 和“CrowedCity”也是Wizz的重要渠道。
3. 与 TikTok 建立联系
过去一年，白鲸分析了无数通过TikTok实现没落的社交、泛娱乐、游戏类应用，Wizz也是受益者之一。
截至目前，Wizz官方抖音账号已发布18条视频，获得1.5万粉丝，4.4万点赞。 经营业绩优于Instagram等其他社交媒体平台。
以#Wizz为话题的视频在TikTok上的点击量已经达到了2.1亿刷爱流量软件，而以#Wizzapp为话题的视频也获得了2400万的点击量。 大多数视频是TikTok上的中小影响者或普通用户。 发布，大部分发布内容是你在Wizz上刷到的高知名度用户或感兴趣的对象，也有部分用户在Wizz上分享自己与用户的聊天内容。 也有用户抱怨自己如何应对遇到的这些不礼貌的用户，也收获了不错的关注度。
之所以有这么多用户在Wizz上积极分享自己的经验，与Wizz官方话题挑战有很大关系。
据活动介绍，在2022年10月28日-11月13日期间，所有居住在德国的13-25岁的Wizz用户都可以通过关注WizzTikTok官方账号并在TikTok上用#wizzcontest和#wizzapp发布短视频参与活动。 观看次数最多的 3 位用户将获得一张价值高达 500 卢布的亚马逊礼品卡。
Wizz不避讳用户将自己与TikTok联系起来，甚至鼓励用户在不知道如何回答Wizz上的日常问答时尝试在TikTok上寻找答案。
靠谱的背景、有条不紊的营销以及对年轻人和社交媒体平台更加多元、开放和包容的态度，让Wizz获得了用户的支持。
然而，Wizz 想要的不仅仅是好评或活跃。 上文提到Wizz已经盈利，这无疑是2022年低迷时期的一大利好。
3. 满满的赚钱能力
虽然Wizz的支付点与其他交友平台没有太大区别：
无论你是婚恋交友行业的从业者，还是交友网的常客，都应该对那些支付点不陌生。 那么Wizz为什么赚钱呢？
最重要的一点是，Wizz允许用户通过活跃、看广告、购买金币、订阅会员等多种形式解锁福利。 非付费用户、低付费用户、高付费用户都可以在Wizz上共存，但氪金用户确实可以获得更好的权益。 这些设置可以在保持活跃用户数的同时，让一些愿意付费的玩家获得更好的体验。
1) 金币
金币是 Wizz 用户的重要货币。 用户每天登录、看广告、直接下单均可获得免费金币。 金币可以用来增加曝光率。 顶级数据卡30分钟消耗250金币左右，3卢布左右，价格比其他平台低。 提高曝光度可以说是用户在社交类应用中刚需的内购项目。 官方授权是通过广告解锁金币刷爱流量软件，这在社交APP中是非常少见的。
2) 广告
不仅可以通过观看其中提到的广告获得金币，用户还可以通过观看20秒左右的广告来解锁谁给自己发送会话一次的权限，并可以通过多次重复观看广告来换取权限。
说实在的，只有做买卖生意的超休闲厂商，才敢在社交APP上做世界第一。
