原本准备参加双十一的京东，却因为与脱口秀演员杨黎的合作而被翻盘，甚至引发了京东的财务挤兑。
京东迅速回应，公开道歉并终止与杨莉的合作，辟谣并尽力将影响降到最低。
10月18日，京东道歉后，股价上涨2.65%。
杨莉事件似乎只是近期京东股价飙升的一个插曲。事实上，在这波股市逆袭和中国资产重估的浪潮中，中国电商代表之一的京东十天内暴涨60%，引领中概股上涨。
除了政策带来的利好刺激之外，刘强东回归并带领京东追求低价，也让京东的基本面不断向好。
当然，这次杨莉事件也是一个警告。随着京东巩固3C产品基础，开拓服装等细分市场，用户群不断扩大，在选择代言人时必须深思熟虑。
如今，电商市场正在经历大洗牌，京东面临着前所未有的复杂局面。刘强东能否再次带领京东重拾辉煌，目前仍充满未知数。
1 浪涌
中概股出现三年来最大反弹，京东是这波资本中非常重要的风向标。
10月7日，京东股价创下47.820美元的年内新高。与3月份21.180美元的股价相比，京东股价已翻倍。当日，京东市值达到689亿美元，创19个月新高。
从9月17日到10月7日高点，京东香港股市涨幅高达79.01%，比同期恒生科技指数涨幅高出20多个百分点。京东市值也飙升超2800亿港元。
京东股价强劲复苏的背后，美国四年来首次降息，国内央行一揽子政策释放对经济增长的乐观预期，进而引发全球资本流动，导致京东股价强劲复苏。中概股集体上涨。
野村证券表示，中国9月底推出的一系列刺激政策的重点是稳定房地产、振兴消费需求。如果消费者信心能够改善，预计中国电商行业短期内将有跑赢大市的潜力。
受此影响，电商股进入重估阶段。 9月30日，高盛在最新研究报告中指出，电子商务行业将成为中国互联网行业重估的最重要领域之一。高盛将其对电子商务的偏好提升至前两名，与游戏行业并列。
在此背景下，尤其是全国各省份逐步推行以旧换新政策，京东强烈的顺周期特征凸显。京东作为家电消费的主要平台，将受益于本轮消费刺激。
9月26日，摩根大通发布报告称，京东股价表现好于同期金瑞中国互联网指数和主要电商同行的表现，主要得益于家电贸易的利好消息——在政策和低估值方面。
香颂资本董事沉萌认为，京东此前股价受直播、团购等新兴电商模式冲击，回调幅度较大。随着刘强东加大一线操作力度，京东被引导回归稳定，央行9月以来的刺激政策推动二级市场整体上行。
事实上，在触及年初股价低点后，在业绩回升以及时隔四年重启资本股回购的支撑下，京东股价已开始呈现上涨趋势。
3月6日，京东发布了抢眼的季报，非GAAP（非公认会计准则）净利润84亿元，全年净利润达352亿元，双双超出市场预期，加上未来三年的回购。不超过30亿美元的计划促使京东股价反弹。
截至当日收盘，京东美股大涨16.18%，创下2022年3月以来新高，市值增加近400亿元。
随着本轮中概股的复苏，京东一扫沃尔玛退出的阴霾，迎来新的资本周期。
2 挑战
从2014年上市到2021年中概股见顶，京东市值从286亿美元迅速攀升至1659亿美元，7年时间增长5.8倍。随后，随着中概股的暴跌，京东股价持续下跌。
如今，京东的资本故事或将迎来关键转折点。
自2022年底刘强东回归以来，京东推出了一系列改革。战略上，京东持续深化生态战略，大力支持第三方商家实现低价。电商业务方面，京东以采购和销售为突破口，对抗直播。业务增长强劲。
经过一系列反击，京东的策略开始显现成效。 8月15日，京东集团公布2024年第二季度业绩。毛利率同比大幅增长137个基点至15.8%，非美国通用会计准则下的营业利润和净利润均创历史新高。
这波股价上涨可以说是对京东近两年业绩的肯定。接下来的关键点是京东能否延续这一良好势头。毕竟，京东目前的市值还不到巅峰时期的一半。
接下来京东能否抓住这一轮机会，京东未来的估值空间还有多大想象空间，这是当前资本关注的焦点。
短期来看，资本市场会受到情绪影响，但长期来看，股价最终将反映经济基本面和京东自身业绩。
麦格理、野村证券、花旗集团、交银国际、海通国际等机构均对京东表达了乐观预期。野村证券将京东美股目标价上调39.5%至53美元。麦格理重申，京东是电子商务的优先股。 。
麦格理认为，京东通过逐步实施以旧换新政策，很好地抓住了家电电子产品需求复苏的机遇，使得其下半年的收入增长比去年同期更具弹性。同行。该行预计京东第三季度营收同比增长5%至2600亿元，调整后净利润达115亿元，符合市场预期上限。
瑞银认为，京东中短期内有增长动力，且估值较低。由于目前价格相当于2025年预测市盈率的9倍，估值相对便宜。认为京东有较大的利润惊喜和重估空间。
未来，京东需要有更大的战略突破，才能带动股价持续上涨。
当前，电子商务面临着激烈的市场竞争。京东重点探索服装、汽车等垂直品类，并持续探索线下业务。在海外，京东仍难以与拼多多、阿里巴巴等竞争对手相比。徐然在第二季度电话会议上表示，京东将继续关注用户体验、价格竞争力和平台生态。
尽管京东有战略定力，但影响京东股价的风险因素仍然较多。例如，杨力事件就是一个典型的例子。要求杨莉站出来引发了部分京东用户的抵制。在双十一这个关键阶段，也给其扭亏为盈蒙上了阴影。
电子商务正在经历大洗牌，市场竞争格局正在发生动态变化。在这场史上最激烈的电商战争中，刘强东和京东的每一步都必须小心谨慎。
