业绩增长甚至“突破新高”一直是欧莱雅集团的常态。因此，业界其实并不太担心欧莱雅集团的业绩是否会增长。
不过，欧莱雅集团的正常增长中，首先，今年上半年，出于考虑中国市场的影响，九年来首次下调了增长预期。其次，今年上半年销售增速四年来首次跌破两位数至7.3。 %，一时间也引起了业界的广泛讨论。
中国所在的北亚市场何时才能恢复增长？尤其是持续“低压”的高端化妆品市场。失去中国“增长引擎”后，欧莱雅集团能否再创新高？这些都是业界希望从其财务报告中得到答案的问题。
今天（10月23日）凌晨，欧莱雅集团发布了2024年第三季度报告，从中我们可以一窥其发展状况。
财报显示，截至2023年9月30日的三季度，欧莱雅集团销售额为324亿欧元（约合人民币2491.53亿元），同比增长6%，去年同期为305.77亿欧元（约合人民币2351.34亿元）。十亿）。其中，第三季度录得的销售额为102.85亿欧元（约合人民币790.91亿元），同比增长3.4%。
梳理欧莱雅集团三季报的关键数据，我们可以发现：
今年前三季度销售额再创新高，但6%的增速有所放缓。这是自2021年以来首次前三季度增速回落至两位数；
四大部门增速全面放缓。其中，高端化妆品部门增速最低，“提速”有限。唯一两位数增长的皮肤科和美容科继续下滑至11.3%，接近两位数临界值；
中国所在的北亚市场“持续恶化”，是所有地区中唯一出现下滑的市场。
四大业务板块增速放缓，高端化妆品板块垫底
按部门划分，欧莱雅集团分为专业护发产品、大众化妆品、高端化妆品、皮肤科学与美容四大部门。总体来看，今年前三季度，集团四大业务板块实现了全面增长。但值得注意的是，与去年同期相比，四大业务板块增速均有所放缓。
其中，皮肤科学与美容是仅存的两位数增长板块，但持续放缓，增速逼近两位数临界值。
——流行化妆品部
作为四大部门中销售额最高的部门，大众彩妆部门今年前三季度同比增长6.4%，销售额达120.7亿欧元（约合人民币929.47亿元）。
按地区划分，欧洲对该行业贡献显着，巴西、墨西哥和印度等主要新兴市场持续增长；在中国，尽管巴黎欧莱雅是领先的大众品牌，但该行业继续受到消费者需求疲软的影响。同样，北美地区也受到化妆品品类持续疲软的影响。
与区域市场表现不一的情况相比，该品类前三季度各品类均实现增长，其中护发品类是增长最快的品类；巴黎欧莱雅全景睫毛膏、NYX Professional Makeup 的 Buttermelt 和美宝莲纽约的 Teddy Tint 推动了彩妆业务的增长，这些业务的增长得益于东南亚的强劲开局。
——高端化妆品部
今年前三季度，高端化妆品部门同比增长3.4%，增速继续处于底部。销售额仅次于大众化妆品部门，销售额为113.53亿欧元（约合人民币874.26亿元）。
对此，虽然财报特别提到“高端化妆品部门连续第三季度加速增长”。但与今年一季度1.8%的增速和上半年2.3%的增速相比，其“加速度”也有限。
具体看区域市场，北美、新兴市场和日本高端化妆品行业保持两位数增长，欧洲则保持增长势头。对于美容市场持续下滑的中国大陆和亚洲的旅游零售业务部门，财报没有提及具体数据，但表示“该部门表现良好”。
分品类来看，高端化妆品部下的香氛品类保持两位数增长。其中，高级时装品牌不断取得成功。 Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma等超高端系列继续强劲发展。 Azzaro 和 Victor&Rolf 等品牌正在为增长做出贡献；在彩妆业务方面，圣罗兰在所有地区都实现了两位数的增长。
——皮肤美容科
财报显示，皮肤科学与美容部门今年前三季度同比增长11.3%，销售额达53.93亿欧元（约合人民币415.3亿元）。它是今年前三季度增长最高的行业，也是唯一一个两位数增长的行业。
但与2023年28.4%的增速和今年上半年16.4%的增速相比，皮肤美容行业增速放缓明显。对此，财报还表示，“市场增速放缓，主要受美国影响，价值贡献较低”。
具体看区域市场的贡献，发达市场和新兴市场均以两位数增长，其中SAPMENA-SSA持续扩张，中国大陆、美国和欧洲市场表现优于市场。
按品牌划分，理肤泉 (La Roche-Posay) 引领该细分市场的增长； CeraVe 在所有地区的增长速度继续快于市场；得益于 Dercos 护发系列的成功，Vichy 实现了两位数的增长。
——专业发制品部
今年前三季度，专业护发产品部门同比增长5.8%，销售额35.89亿欧元（约合人民币276.38亿元）。
区域市场方面，该事业部在发达市场、北亚（特别是中国）和新兴市场（包括海湾合作委员会、巴西和墨西哥）等所有区域均实现增长；与此同时，得益于其全渠道战略，该细分市场在电子商务和选择性分销方面都实现了增长。
按品类来看，在护发品类中，卡诗凭借新推出的Première和Elixir Ultime推动了该部门的增长；在染发剂类别中，Redken 的 Shades EQ、iNOA 和 L'Oréal Professionnel 的 Dia Color 保持了超过业绩水平的增长。
下降3%！北亚市场挑战依然存在
与四大部门实现的整体增长类似，从区域来看，欧莱雅集团前三季度在欧洲、北美、SAPMENA-SSA区域（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲、非洲）和拉丁美洲。增长，北亚是唯一出现销售额下降的市场。
具体来说，欧莱雅集团最大的市场欧洲市场今年前三季度实现销售额107亿欧元（约合人民币823.97亿元），增长率为9.3%。该地区大多数国家，特别是西班牙和葡萄牙、英国和爱尔兰、德国、奥地利和瑞士以及一些中等国家的集群，表现优于市场。
此外，该区域市场的所有品类以护发和香水为首，均实现了两位数的增长。四大事业部中，大众化妆品事业部在巴黎欧莱雅的推动下继续带动增长，而高端化妆品事业部则在彩妆和香水的带动下保持增长势头。
作为北美第二大市场，今年前三季度销售额同比增长6.9%至89.05亿欧元（约合人民币685.75亿元）。在区域市场中，得益于 Prada 和 Valentino 以及 Yves Saint Laurent，高端化妆品领域继续引领市场增长，尤其是香水领域；在大众化妆品领域，增长由护发产品推动，巴黎欧莱雅继续保持增长；得益于卡诗Première和Redken酸性染发剂的推出，以及全渠道战略的成功，专业美发产品领域的增长优于市场。
作为昔日的增长引擎，中国所在的北亚市场延续了此前的下滑趋势，降幅从今年上半年的1.7%扩大至3%，销售额为74.3亿欧元（约合人民币572.16亿元）。财报称，这是由于中国内地消费者信心低迷，导致第二季度美妆市场持续恶化，导致美妆市场出现负增长。
其中，虽然三季度旅游零售恢复增长，但海南市场仍面临压力。在日本，在当地人和游客的带动下，欧莱雅集团已成为美容行业排名第一的外资集团。
此外，高端化妆品细分市场在北亚市场的份额持续增加，皮肤科和美容细分市场以及专业美发产品细分市场的增长速度也快于各自市场。
SAPMENA-SSA区域市场可成为增长最快的市场，销售额同比增长12.6%至28.39亿欧元（约合人民币218.62亿元），各部门、各品类均做出贡献。按国家/地区划分，澳大利亚-新西兰集群、泰国、沙特阿拉伯、印度和越南贡献较为突出；按部门划分，最引人注目的是美容皮肤科部门。
拉美市场是四个区域市场中唯一一个增长两位数的市场。今年前三季度，其销售额同比增长12.3%至25.31亿欧元（约合人民币194.9亿元）。按国家划分，墨西哥和巴西贡献显着；按行业划分，大众化妆品领域保持增长势头，高端化妆品领域在墨西哥表现强劲。
中国市场持续承压，美妆巨头求变
从目前来看，在中国化妆品市场持续遇冷的环境下，欧莱雅集团在中国市场面临的低迷压力或将持续。
国家统计局公布的社会消费品零售总额主要数据显示，9月份化妆品零售额329亿元，同比下降4.5%。这是自六月以来连续第四个月下降； 1-9月化妆品销售零售总额3069亿元，同比下降1%。在疲软的环境下，即使是“老大哥”欧莱雅集团也难免受到影响。
当然，客观环境是不可控的。能够掌控的是企业自身的竞争力。针对近年来中国所在的北亚市场的下滑，欧莱雅集团其实一直在通过高层领导的本土化与制度创新、增强本土化运营能力、通过投资、并购等方式优化内部品牌矩阵。 。
从三季度的新动作来看，欧莱雅集团这个靠买卖为主的美妆帝国，也在持续进行从上游技术到下游品牌的投资和并购，以强化自身实力。各方面的市场竞争力。
具体来说，在品牌方面，继上半年欧莱雅集团与金博生物合作推出修丽可白金胶原蛋白注射液进一步拓展医美市场后，8月份收购高德美集团10%股份，扩大其在医美市场的份额。在皮肤科领域的影响力，9月旗下风险投资基金BOLD投资纯美品牌Ami Colé，丰富品牌矩阵。
在上游技术方面，欧莱雅集团进一步合作，并于7月与美国合成生物技术公司Debut Biotech签署了协议。 9月，其再次宣布与法国生物技术公司Abolis和国际个人护理原料制造商赢创达成三方协议，开发和生产新一代生物基原料。
当然，这一新举措对欧莱雅集团的正确性和经济效益的影响，以及在中国市场的实施可以衍生出哪些切入点，还需要一段时间来验证。
但可以肯定的是，中国市场正在放缓，尤其是高端美容产品在中国市场的冷遇。国际美妆集团确实到了适应中国市场需求变化，做出针对性改变的时候了。
例如，功能性护肤的高需求以及向科学营销的转变，是国际美妆集团需要学习适应的“本土化能力”和必要的竞争力。这是新时代所有国际美妆集团都需要面对的挑战和必要的“进化”，欧莱雅集团也不例外。
本文来自微信公众号，作者：Age，36氪经授权发布。
