随着新一代游戏公司的涌现和游戏市场的快速变化，老游戏霸主们很难在一段时间内从容应对。
今年全球游戏市场总收入和玩家数量持续上升，国内外游戏厂商之间的争夺也愈加激烈。
谁的玩法设计更独特，谁的剧情更引人入胜，谁的画面和音效更精致，谁能吸引更多玩家留下来。为此，游戏厂商一方面竭尽全力加大运营投入，另一方面又不得不腾出手来应对获客成本上升、创新难度加大的残酷行业现实，以及专业人才的稀缺。
在高压下，泥土和沙子会掉落。 2022年，行业大规模裁员将像乌云一样笼罩在游戏从业者的头上。 2023年，大量新游戏发布，游戏硬件更新，让人眼花缭乱。今年，复苏成为行业的关键词。
市场风云变幻，“无烟”竞争。游戏带来丰厚的利润的同时，也带来了更大的市场环境和敌人的多样性。以腾讯、网易、米哈游为代表的中国游戏公司必须思考如何通过新行业和用户的考验，在国际市场上脱颖而出。
Part.1 中国游戏产业从被日韩瓜分到蓬勃发展
该游戏是一大摇钱树。
Newzoo数据显示，过去十年，全球游戏产业市场规模从每年850亿美元增长至1870亿美元，增长1020亿美元，即+120%，相当于年复合增长率8.2% 。调整至 2023 美元，这意味着期内增加了 760 亿美元，总增长率为 +68%，复合年增长率为 5.2%。
追溯到早年，中国游戏产业的大部分市场份额被日韩游戏厂商瓜分。当时国产游戏占比还不到30%。
十几年后，腾讯、网易崛起，国产游戏逐渐为全民所熟知。到2023年，全球游戏市场规模将达到1840亿美元，其中中国占420亿美元。腾讯游戏将成为全球最大的游戏，约占全球份额的14%。
这是国产游戏厂商的胜利。
2001年，网易开始涉足独立游戏开发，推出《大话西游》系列游戏。到2007年，网易的战略是继续深化自主研发，巩固优势产品，推出新的自研产品；盛大当时的产品线已经涵盖了3D、2D、大型、休闲、武侠、奇幻、体育等各个品类，多元化的产品布局是他们当时的主要策略。
虽然腾讯从2003年就开始涉足游戏业务，但最初几年，腾讯试图沿着盛大、巨人、网易的道路追赶。 2007年，它决定以子品类策略开拓游戏市场，走一条适合自己的道路。路。
据腾讯集团高级副总裁马晓义介绍，当时国内市场的主要产品是RPG（角色扮演游戏）。国际市场上的游戏类型很多，包括体育、赛车、音乐、射击等类型。美国游戏厂商暴雪娱乐推出的《魔兽世界》尤其受欢迎，在中国拥有大量粉丝和玩家。
后来，决定进军细分市场后，腾讯做了格斗游戏《地下城与勇士》，为腾讯带来了丰厚的利润；它制作了射击游戏《穿越火线》，成为当时中国最流行的射击游戏。网络游戏之一。
品类细分策略为腾讯后续的游戏业务奠定了基础，让腾讯在游戏市场扎根。这也让腾讯在不同游戏类型上的探索和布局成为可能。
接下来的故事大家都知道：
2017年，腾讯和网易成为游戏市场的两大巨头。
今年的中国游戏产业报告显示，腾讯和网易占据中国游戏市场总收入的67%，其中腾讯占49%，网易占18%。对于腾讯来说，这是一个里程碑式的节点。
2018年及随后几年，腾讯《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏持续火爆，网易也持续推出《阴阳师》、《利刃出鞘》等热门游戏，进一步巩固了自己的市场地位。在此期间，鹰点网络、折纸游戏、米哈游等一些新兴游戏公司不断涌现，给中国游戏市场带来了新的活力和竞争。不过，腾讯和网易仍然保持着游戏市场的较高份额。等级。
据报道，到2023年第一季度，中国游戏市场将出现28-20的明显分化。前十大游戏公司总收入将达到810亿元，其中腾讯和网易占据80%以上份额。腾讯本土市场游戏收入一季度约占中国游戏市场收入的50%。
Part.2 长青游戏已经成为国内厂商着力打造的主力军。
长青游戏对于腾讯进军第一梯队起到了至关重要的作用。
在2023年第三季度财报电话会议上，腾讯总裁兼执行董事刘炽平表示：“腾讯的游戏战略并不是以发布新游戏为基础，而是围绕让常青游戏尽可能受欢迎和成功而制定。同时，我们还会添加一些同样受欢迎且成功的常青游戏。 “这次会议可以说是腾讯游戏业务战略转型的第一个征兆。
2024年第一季度财报电话会议上，“长青游戏”再次成为腾讯高管讨论的焦点。
此后，腾讯对几款顶级长青产品的评论越来越多。种种表现表明，持续注重挖掘“常青游戏”潜力已成为腾讯游戏战略转型的核心方向。
与普通游戏相比，长青游戏可以为游戏公司提供性能支持和新产品开发的时间窗口。还可以通过版本更新吸引玩家回归，中长期获客成本较低。游戏的操作策略也不同。长青游戏在打法上有明确的目标——
一是持续游戏创新和优化；
比如《王者荣耀》在经典5V5玩法的基础上推出了全新的10V10玩法，还推出了新英雄“元流之子”。
二是注重团队运作；
不仅形成专业高效的运营团队，更激励团队不断转变思维方式，深入分析问题；
三是构建多元化的游戏生态；
腾讯凭借高知名度的职业联赛、丰富的产品周边、活跃的社交互动，让游戏品牌渗透到各个方面。
四是全球布局。
积极向海外输出游戏，与国际游戏开发商合作。
从效果来看，刚刚过去的国庆期间，《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士》位居iOS国服畅销游戏前三，这已经足够了展示长青博弈策略的适用性。
作为同行，网易、米哈游等游戏厂商也有类似的计划或举措，追求游戏基业长青。
网易非常重视优秀的多端布局来延长游戏生命周期。我们也会对游戏内容进行创新和更新，让玩家对游戏保持新鲜感。米哈游作为后起之秀，非常重视游戏的内容质量。通过不断打磨游戏的剧情、人物、画面等来吸引玩家并维持他们的兴趣。
他们都追求基业长青，但侧重点不同。
不过，长青游戏虽然生命周期较长，但仍需要不断推出新游戏来拉动增长、迎合行业趋势。例如，腾讯推出了《无畏契约》《命运方舟》《金铲战争》等新游戏。 Sensor Tower数据显示，今年一季度“金铲战”营收同比增长96%，连续四个季度实现两位数增长。
网易游戏推出了《弹子党》和《逆水寒》。前者在派对游戏中排名第一，而后者则被游戏媒体GameLook预计首月全平台收入达20亿元。
除了全球收入超过41亿美元的《原神》外，米哈游还于2023年4月推出了《崩坏：星轨》，首月总收入也逼近20亿元。
常青游戏+新游戏的双驱动已经成为游戏厂商共同的战略选择。
Part.3 出海钓更大的鱼
将游戏出海也是一个大趋势。没有哪个有实力的游戏厂商不想分食海外市场的大蛋糕。
从规模来看，2023年全球游戏市场规模将达到1840亿美元，海外（不含中国）市场规模将达到1420亿美元，约为中国本土市场的3.4倍。
增长也极其可观。 Gamma Data报告显示，预计到2024年，全球游戏市场规模将达到2728.6亿美元，2024年至2029年复合年增长率为9.32%。
正因为如此，每家企业在争夺国际市场这块大蛋糕上都是非常有实力的。
日本游戏厂商任天堂作为老牌游戏公司，拥有众多游戏，如《超级马里奥》、《塞尔达传说》、《精灵宝可梦》等，在全球拥有庞大的粉丝群。
Nexon是韩国游戏厂商，开发过《地下城与勇士》、《跑跑卡丁车》、《冒险岛》等知名游戏。尤其是《地下城与勇士》在海外市场一直表现非常出色，与以腾讯为代表的中国版《地下城与勇士》形成了一定的竞争关系。
动视暴雪是欧美游戏厂商，拥有《使命召唤》、《魔兽世界》、《守望先锋》等知名游戏系列。
这些游戏在全球范围内拥有庞大的玩家群体和较高的影响力，其游戏品质和品牌效应都很强。
还有不容忽视的字节跳动。作为新兴游戏公司，其在海外市场的游戏布局也在不断加大。
对于腾讯来说，游戏业务出海，事关腾讯的国际化发展。
在年初的腾讯年会上，马化腾再次强调了游戏海外的战略地位。 “游戏是我们（腾讯）的王牌业务……游戏的海外拓展其实是我们公司国际化的最大希望。”
腾讯早在2009年就开始拓展海外市场，但大规模扩张始于2011年。
从市场划分的角度来看，腾讯游戏将全球市场分为三大板块：欧美日韩成熟市场、本土市场以及拉美、东南亚、中东等新兴市场。
在玩法上，腾讯采用“研发+发行+投资”三位一体的商业模式，已收购或投资了十几家海外游戏公司。其中，领先厂商包括：Riot Games（100%持股）、Epic Games（40%持股）、Blue Hole公司（11.5%持股）、育碧（5%持股）、动视暴雪（5%持股）等。
据不完全统计，近20年来，腾讯海外游戏投资近百笔，投资企业超过80家。
值得一提的是，《王者荣耀》海外版已拓展至57个国家和地区，数据显示其全球收入已超过20亿美元。是腾讯自研游戏出海的名片之一。
腾讯2023年年度财报显示，腾讯游戏海外收入占比首次超过30%，堪称腾讯游戏出海的里程碑。
表现出色的不仅仅是腾讯。
data.ai的数据显示，2023年，共有27家手游发行商海外收入成功突破1亿美元。其中，在《原神》和《王者荣耀》两大爆款的加持下，米哈游和腾讯海外收入突破10亿美元大关，三七互娱紧随其后，海外收入近9亿美元。此后。
与腾讯策略不同的米哈游已经进入市场十年了。凭借其典型的“IP+爆款”策略，很少投入融资，专注于产品研发，已经跻身榜首。
他们都是海外公司，各有所长，市场表现也不逊色。因为同为海外企业，所以要在海外打一场看不见的“战争”。
这场战争涉及的地区更加多元化，平台和游戏类型的特征也更加复杂。游戏企业将面临更多困难和挑战。
Part.4 无人能回避的挑战
这几天，有网友在招聘平台发帖称，腾讯旗下天美和光子工作室正在进行大规模调整。该消息随后被腾讯驳斥。但事实上，游戏厂商调整是迟早的事。
原因有很多，其中一个很重要的原因就是降低成本、提高效率。
一位腾讯员工表示：“内部经常讨论天美和光子工作室的人力成本太高，而且他们已经很长时间没有制作出盈利的游戏了。”
据统计，2022年腾讯的人均成本约为93万。游戏业务是腾讯的重要业务板块，员工薪资在公司内处于较高水平，接近或略高于这个数字。
在游戏行业，研发人员高薪是常见现象。一些成功的游戏项目团队业绩和奖金都很高，这也是人力成本增加的一个原因。
问题不只限于腾讯。
据网上传闻，MiHoYo今年校招的薪资
网易和米哈游也面临着来自市场和竞争的多重压力。不过，与腾讯相比，网易游戏的人力成本可能略低于腾讯，但仍处于行业内较高水平。
与三七互娱、完美世界、巨人网络等一些腰部游戏公司相比，网易游戏的人力成本明显更高。据了解，三七互娱2022年的人均花费约为43.6万，而网易的人均花费约为79万。
不管工厂有多大，他们的生活都是精打细算的。
“很多生意应该被切断，不要错过。”在降本增效问题上，马化腾态度坚定。
随着新一代游戏公司的涌现以及游戏市场的快速变化，老牌游戏霸主将很难在一段时间内从容应对。
问题是有的，但正在解决。游戏厂商经历了春天和冬天，但至少还在再次迎来春天的路上。
本文来自微信公众号“TrueView”，TV编辑，芒夫校对，36氪授权发布。
