“那些愿意标记生活之美、愿意分享自己热爱的生活的人，就是nice的典型使用者。”在nice中，用户给照片打标签不仅仅是产品的一种玩法，更是通过标签呈现各种喜好和生活。方式和态度等标签让社交互动自然发生。 Nice采用“图片+标签”的基本形式，结合贴纸，描绘了一个人的大部分生活，而不是紧紧聚焦于某个强烈的需求。这让年轻人不仅找到了归属感，保持了自己的个性生活方式，同时也给自己的生活带来了切实的帮助。为此，《广告人报》采访了尼斯创始人兼CEO周寿。
尼斯创始人兼CEO周舟
基于生活态度的社会关系
Nice是国内首个打造“图片+标签”业态的社交产品。用户可以在照片上标记各种标签，例如品牌、地点、兴趣或您能想到的任何其他有趣的标签，然后对其进行标记。与朋友分享图片，所有标签都可以进行相应的分类和匹配。 Nice的初衷是满足时尚年轻人时尚、个性的表达。图片是移动终端承载内容和社交信息最高效、最合适的方式，而标签则将图片与生活方式、人联系起来。用户在Nice上分享内容，满足“分享”的需求，同时发现更多有趣的内容。用户在发现内容的同时nice是什么软件，可以建立社交关系并获取新内容，然后将新内容添加到社区中。形成社会闭环。尼斯形成了熟人+陌生人的社交关系。这种基于生活方式的社交关系显然更加年轻化。在nice的发展过程中，每个阶段对标签的理解是不同的。从最初只选择数据库中的品牌标签，到任意品牌、地点标签、人物标签、定制化标签，这些都是通过照片+标签的方式来让用户更好的表达自己的生活方式，让用户更好的表达自己的生活方式。他们的生活方式。用户形成新的社交关系，尤其是图片，是移动设备上承载内容和社交信息最高效、最合适的方式。 Nice不断更新，增加私聊，增加“小圈子”功能，都是为了让用户发现更多好的内容，可以进一步增强社交属性，将产品体验带到新的高度。
像Nice这种“标签+图片”的社交产品，现在国内外已经有很多功能非常相似的产品，同质化竞争已经开始出现。虽然标签的形式可以模仿，但用户的理解以及标签背后的逻辑却很难模仿。周守认为：“现在社交工具初创公司很多，类似的图像社交工具有几十个。每个团队都有自己的想法、自己的逻辑、自己进入市场的角度。尼斯始终坚持‘图片+标签''主线是图片是一种承载信息的方式，最重要的是标签，让用户在使用的时候感觉越来越有用，帮助用户发现更多有趣的吃喝玩乐方式。美好的生活，丰富他们的生活比仅仅花时间在网上更有帮助。”
标签引爆移动互联网营销新方式
当前，年轻用户，特别是90后，是伴随着移动互联网成长起来的。影响这群人的购买决策，也是很多大品牌选择与尼斯合作的重要原因。
Nice 与耐克、麦当劳、优衣库等品牌进行了许多有趣的合作。尼斯的营销不再是展示广告。诸如软文之类的传统方法“告知”用户信息。它更具互动性和趣味性。通过贴纸、标签的形式，用户可以主动向品牌靠拢，主动获取品牌更新。标签也为移动互联网营销带来了不同的方式。让用户“告诉”用户比让品牌“告诉”用户更有影响力。
Nice标签涵盖了上万个衣食住行品牌，如常见的NIKE、STARBUCKS、H&M、ZARA、New Balance、Apple等nice是什么软件，nice会根据品牌标签进行相应分类匹配。无论用户在打标签时是使用苹果还是苹果，都会自动匹配苹果品牌，用户可以通过标签发现很多常见的标签。
Nice&NIKE合作玩“特权”
2015年1月17日，耐克在中国发布了Air Force 1高奈克限量版。作为这款经典鞋款的最大亮点，“Nike”汉字首次出现在球鞋上。
自 1982 年推出以来，Nike Air Force1 历经数十年岁月，始终保持经典并不断创新。这一改进的设计再次上市，让这款标志性鞋款以其 1980 年代的经典外观出现在中国消费者面前。鞋面采用优质白色牛皮打造，打造 20 世纪 80 年代 Nike 运动鞋的皮革效果。同时采用窄楦低脊鞋型，搭配红色麂皮 Swoosh 标志，经典白色鞋底，后跟绣有红色 Nike 中文名“Nike”。
由于 Air Force 1 High 奈克仅在中国发售，并且是限量版，如何成功购买成为了很多 Nike 粉丝的首要问题。尤其是本次限量发售，耐克与国内最流行的拍照社交软件Nice合作，享受各种“特权”。在鞋款正式发售前两周，好心网友晒出照片并贴上“Air Force 1”标签，就会收到 Air Force 1 高奈克的谍照。在鞋款发布前一周，你可以通过在 Nice 上发布照片并标注“Air Force 1”或“AF1 Nike”来看到完整的产品图片。当许多耐克粉丝着迷时，耐克发布了另一个“Air Force 1”或“AF1 Nike”标签。大动作”，在nice上发布照片并使用“你是VIP”耐克定制贴纸，就有机会获得优先购买权。最终，耐克向这10位颁发了优先购买的VIP CODE这两项特权为 Nike 在社交媒体上赢得了很高的人气，在短短两周的活动中，用户上传了近万张照片，并且这些照片获得了超过 20 万个赞。耐克单品以“图片+标签”的形式“展示”，通过标签关联的用户形成社交关系链。
体育数字化的推动使耐克领先于传统品牌。 SOCIAL ONE对耐克的最新品牌研究指出，耐克的愿景一直是打通耐克的数字平台，将Nike+、耐克官网、耐克网上商城和耐克社交媒体账户等平台连接起来，链接每一个数据节点，打造一个良性闭环，影响服务和营销。此次与社交媒体的合作，将耐克的营销理念带到了更广阔的平台。
尼斯的危机感来自于能否持续创新和领先
如今，国内市场社交移动平台APP竞争激烈，不少APP开始在视频、电商、游戏、广告等方面规划未来发展。周寿告诉广告商：“优质的核心一直以来都是“图片+标签”的社交产品，标签让用户产生联系，形成关系，是基于相同生活方式、相同兴趣爱好的关系链，可以更加生活化、具体化。标签不仅仅是产品的功能形式，通过标签生成的是一组社会关系，标签与“陌生人”或与你有共同点的朋友相关联，当然还有危机感。好的来自于能否持续创新、领先，能够给用户带来好的体验，能够满足用户的需求，而不是竞争对手在做和我们一样的功能时，我们需要有深刻的理解。目标用户和我们自己的想法。我们不能盲目借用相同的功能、为什么这样做以及它们背后的逻辑。提供的核心价值是什么，不是“复制”就能解决的。现在很多产品都使用了“标签”功能，但“形式”并不等于“精神”。如果我们不能深入探究标签如何给用户带来好处。 “连接”，即使实现了标签功能，也很难留住用户。 ”
最后，周寿告诉广告商：“Nice是一款针对年轻人的社交产品，用户可以自由‘发帖’，表达自己的生活观点。可以说，Nice上的用户热爱生活，有生活态度。人们，通过很好，你可以表达你的生活方式，标记你的生活，分享给懂你的人，为你的生活提供切实的帮助。”
作为国内首款“图片+标签”社交软件，nice引领了流行趋势，开创了一种新的社交方式。我们对nice的未来也抱有很好的期待。
