“谢谢大公主，也谢谢家人的细心，我们继续跳小舞吧！这里有请我们的八公主！”直播间中控喊道。刚刚跳完舞的阿姨回到了人群中间，后面跟着另一个穿着粉红色衣服的女孩。上面的阿姨上台跳起了民族舞。
这是一个由8位40多岁、50多岁的阿姨组成的群舞直播间。观众可以投票选择“开始舞”、“双人舞”、“集体舞”或“个人独舞”。
群播一直是少女们的主场。其形式是直播间同时出现5名左右的成员。成员们单独、双人或团体各显身手，依靠观众打赏来决定排名、PK结果等，实际上是一场现场表演。新变种，现在中年大妈也闯入了群播圈。
“50岁以上，正是创业的好年龄。”一位网友评论道。
此前，有一个名为“大妈女团”的直播间，邀请了几位大妈在直播间表演插秧舞、摩托车舞、科目十、抢钱舞、瀛台舞等。同时在线人数达到一万人。
中老年人闯入直播间的背后，是市场瞄准中老年人的娱乐需求。还有比直播更早到达中年人手机的短剧。
一位短剧编剧告诉字母榜（ID：wujicaijing），2022年下半年，短剧刚兴起时，男频道的主旋律是战神，女频道的虐恋题材。
《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧用户中，中低收入人群占比超过70%。短剧行业的受众定位为中老年群体、下沉用户，平台短剧的女性用户以小程序短剧的男性用户为主。
直到制作更加精细、题材更加多元化，短剧才进入了年轻群体。
这两个月，短剧再次瞄准中老年人。今年8月底，由咪萌旗下短剧厂牌听花岛出品的短剧《闪婚我老婆是豪门》上线。短剧自习室数据显示，截至2024年10月11日，短剧累计播放量突破5.5亿，成为全网最受欢迎短剧TOP 1。
据克劳利9月“抖音短剧热门内容排行榜”显示，中老年人短剧《世上只有父母的爱才是无私的爱》位居榜单第二位，超越了一批知名短剧。 “针对中老年人的短剧一度占据了各平台短剧榜单的主导地位，播放量稳步上升，成为短剧赛道上的一匹黑马。”
现在的内容行业就像捡起地上最后几枚硬币，中老年人也在其中。
阿姨群播直播间里，七位阿姨排成人字形，轮流表演舞蹈。当然，是否开始舞蹈，是双人舞、群舞还是独舞，是由直播间观众的打赏决定的。
观众对中年群舞的评价相当正面，“真正的退休生活，一石二鸟，边跳舞边赚钱。”
不过，大妈群舞目前还不是中老年人直播的主流。近期，更受大众关注的中老年人娱乐直播依然“靠边站”。
很多年轻人抱怨，不小心点进了中老年人的直播间。他们惊呆了：视频中的中年女子衣着暴露，姿势风骚。 “阿姨撅起嘴，像野猫一样手舞足蹈。”
甚至有团队利用AI制作中老年人专题视频，以吸引中老年人。此外，一些年轻人还利用针对老年人的特效进行直播，吸引特定观众。
中老年人的情感需求，早在《一笑倾城》、《秀才》的热播中就被清晰地揭示出来。如今秀才账号被封，一笑倾城继续受到抖音大佬们的欢迎。打开她的任何一个短视频，评论区都是这样的留言：“小宝贝，你又迷人了，我还是喜欢你。”最美的花，是献给最美的你。” “喂，潇潇？我收到你的私信了吗？”
Alphabet 发现，除了视频直播之外，还有情感语音环节。直播间里，有6-9人同时在线，其中3人是主持人或管理员。网上，他们激烈讨论情感问题，“女人要求男人有房、有车、有积蓄，男人对女人也有一定的期望。”一位名叫“冷静大叔”的用户在直播中表示，“有要求，这很正常”房间。
直播间已成为中老年人网上娱乐休闲的场所。除了娱乐内容，商家还瞄准了中老年人的购物车。
“50岁以上的大码女装真的好卖。”一位电商从业者分享了朋友的经历。工作人员只有一名设计师、两名版型设计师、一名客服，再加上老板娘的直播和汉控，每年赚取数百万美元的利润。
“每天都有几趟快递到家。”在北京工作的小贝说。自从妈妈迷上了抖音直播，她就成了家里的购物主力。她日常的吃穿花销几乎全部来自抖音。下订单时，“而且她很相信主播的话，比如有机、纯天然等，也会把产品推荐给社区的邻居、亲朋好友。”
图片来源：AI制作
当然，也有一些老年人被直播间欺骗，在直播间购买了假玉石、假手表等智商税产品。
直播间里也出现了中老年人。最近，很多人分享了一种非常新颖的直播卖货方式：直播间里同时有多组直播伙伴排队，等待出现在直播中。每组由两位阿姨组成。他们用浓重的口音、喊着口号给合作伙伴带货。 ，“现在流量还可以，但是你还是要卖货，卖货，卖货，还是要卖货。” “你卖什么？” “我卖章鱼熟食”“巴克劳熟食，章鱼熟食，春哥章鱼熟食”烧，9元6包，船上免运费。
不过，由于这类直播间走喜剧路线，所以直播间里不乏年轻观众。
事实上，市场已经瞄准了中老年人的娱乐和情感需求，短剧非常适合他们。
据国海证券分析，2022年突然兴起的竖屏小程序短剧主要针对下沉市场的30-55岁男性中年用户，题材以逆袭剧为主。一名大学生抱怨说，她的父亲曾经每个月花上几百块钱拍短剧，“每次几块钱、几十块钱”，但积少成多。
今年，市场上出现了多部为中老年人定制的短剧。今年8月底开播的《闪婚我老婆是有钱人》，在中老年霸王短剧、中老年甜宠短剧中走红。 《保洁妈妈归来》、《闪婚》相继上市。 Boss》等类似题材的短剧。
“我不适合你，毕竟你的年纪摆在那里。”剧情中，一名中年男子对坐在对面的年轻女孩说道：“年纪大了有什么不好？年长的男人稳重成熟，气质也越来越好，如果你能找到一个年纪大的人，你就可以了。” “找到宝藏了。”少女回答道。
这显然是一部为中老年男性制作的短剧。相应地，市面上也出现了年轻老板爱上清洁阿姨的短剧。
《闪婚是豪门》的剧本制作人“花卷”在接受南都记者采访时表示，该剧小程序的付费用户中，60%-70%是男性用户，年龄在41-50岁之间。 50岁。上述中老年人占其中的70%至80%。不过，抖音上该剧原生剧场账号的男女用户画像分布较为均匀，41-50岁的用户占比为21%，50岁以上的用户占比为19%。 41岁以上用户占比40%。
与年轻人相比，中老年人并不善于寻找资源。为了观看整部剧，他们往往愿意付费。这是短剧行业精准瞄准老年人的重要原因。
图片来源：AI制作
为中老年人定制的短剧甚至不仅仅局限于爱情。在10月26日WETRUE发布的短剧热榜上，第二名与《千千萌孙报恩》相关的祖孙爱情题材也榜上有名。还有《养儿防老，我被迫重生》、《青春六十年》等中老年短剧。
显然，短剧已经成为中老年人新的情感安慰剂。
商家和内容公司瞄准中老年人的背后，还有平台对中老年人的争夺。
据QuestMobile发布的2023年银发经济洞察报告显示，截至2023年9月，银发用户数量已达3.25亿，同比增长7.6%；全网占比达到26.5%，同比提升1.3个百分点。与此同时，银发人群的人均使用时长以及人均使用APP和微信小程序的数量持续增长。前者达到127.2小时，同比增长5.2%，后者分别达到16.3小时和11小时。
报告指出，大多数银发族已进入退休生活，长短视频、综合新闻资讯平台成为他们休闲娱乐的首选。 2023年9月，抖音、快手观看直播的用户中，触发人数比例较上年同期大幅上升。
各内容平台也加入了中老年人的争夺。今年4月，爱奇艺在世界大会上表示，未来将为“老少皆宜”的人群提供良好的服务。优酷推出银发剧场，为老年群体定制剧场。
抖音、快手正在不断增加中老年短剧和中老年直播的数量。除了短剧外，近年来平台上涌现的新大主播中，中老年人也占了很大一部分。
比如，心豆去年2月在一篇文章中提到，小城镇的中老年人占东北雨姐姐粉丝的比例最高，为22.9%。
在抖音生态中，或依靠自然增长，或依靠官方支持，涌现出一批对中老年人有吸引力的视频和直播间。
视频账号天生就带有中老年人比例较高的标签。这几乎是业界共识。一位服装品牌商家告诉Alphabet，视频账号用户的年龄会比其他平台大3到5岁。另一位护肤品商家表示，其视频账号的整体年龄层大概在35岁、40岁以上。
现在，视频账号也在悄然深挖中老年人流量。据真实故事研究实验室报道，近日，昔日的童年记忆、银幕英雄在视频账号直播间被重新雇佣，比如《我的我的》中的四哥何晟铭、肖建、高子琪等。他们会在短视频中发布情感话题，然后进入直播间进行变现。
不仅是网络内容产业，旅游等休闲产业也早已瞄准了中老年人的钱包。
卓时咨询在研究报告中提到，中老年群体具有人口多、消费力强、空闲时间多、文化需求强的特点。这些特点使得中老年群体在国内旅游市场中发挥着极其重要的作用。占全国游客近40%。
“一些中老年消费者的旅游需求还有待开发，旅游服务商应该提供更加多样化的产品来激发他们的旅游意愿，从而扩大这个市场。”
各大互联网公司在满足中老年人的消费需求方面显然还有很长的路要走。
