十一月绝对是哈利波特爱好者的狂欢季。
自10月11日起，《哈利·波特》系列电影陆续重映，每周上映一部，直至11月29日。其中，《哈利·波特与魔法石》和《哈利·波特与密室》已宣布重点延期。
（图/《哈利·波特与密室》）
结束多年后，《哈利·波特》仍然拥有强大的粉丝吸引力。其复映累计票房已突破亿元。每次联名产品发布，总会引发抢购热潮。
在电影院开启“马拉松”观影的同时，名创优品正式宣布与“哈利波特”IP联名，并在中国香港、深圳等地的快闪店提前发布了数百款产品，吸引了众多消费者的关注。哈利波特迷。他们的胃口。该系列联名产品于10月31日正式全渠道发售，众多粉丝争相抢新品，部分产品几乎一秒就被抢购一空。
从霍格沃茨的录取通知书、九号又四分之三站台的门票，到四大学院的徽章和代表动物，《哈利·波特》催生了各种各样的周边产品。它们可以作为简单的装饰品，也可以作为实用的生活用品。
身上佩戴着魔法元素，霍格沃茨的毕业生们回到了梦想开始的地方。
01 魔法世界并不遥远
如果你重读《哈利·波特》原著，你一定会惊叹于罗琳的想象力。
分院帽可以召唤格兰芬多的宝剑，邓布利多的熄灯器可以帮助罗恩回到朋友身边，金色飞贼里藏着古老的复活石……第一次进入魔法世界的读者绝对想不到，那些不经意间出现的道具将对后续故事的发展起到神奇的作用。
《哈利·波特》电影以原作的设定为基础，贡献了无数的道具设计，构建了一个无限接近现实的魔法世界。现在再看重映，你会发现电影的每一个场景都充满了细节。就连转瞬即逝的镜头，角落里也充满了特制的道具。其中很多不是特效，而是真人制作的。
电影中琳琅满目的魔法道具早已成为无数二次创作的灵感源泉。时至今日，仍有大量围绕电影道具设计元素的联名周边，延续着魔法世界的魅力。
例如，电影道具团队准备了约17000根魔杖来装饰奥利凡德商店的墙壁。每根巫师魔杖都有独特的设计，成为哈利波特迷必买的周边之一。名创优品与《哈利·波特》联名的产品中，有魔杖一比一复制品，还有迷你版的魔杖笔、魔杖化妆刷。最忠实的哈利波特迷甚至可以认出自己属于哪个角色的魔杖。
对于原著中没有描述外观的时间转换器，电影道具师也精心设计了它：它结合了沙漏和天象仪，并有三个轨道可以旋转。据设计师回忆：“我觉得这应该是我愿意穿在身上的东西。”后来，时间转换器确实成为许多汉堡球迷最喜欢的配饰。名创优品快闪店推出后，不少网友发帖询问产品中是否有时间转换器。
回想起来，中国火腿迷能买到正版外设并不容易。过去，人们收藏的主要是纪念书籍和DVD，而魔杖、巫师袍等产品则需要代购，价格也不便宜。随着2021年北京环球度假区开业，国内正品授权联名周边越来越多。
电影重新上映的那一天，“巫师们”终于可以穿着各种联名产品，去参加霍格沃茨同学聚会了。很多人穿着各自学院的巫师袍，有的背着名创优品的斜挎包，或者在包里挂上海格蛋糕和怪物书的毛绒吊坠。
粉丝自愿组织的观影团活动中，还会有盖章活动。有网友特地带来了一本有名创优品和《哈利·波特》签名的书来盖章。 “这本书的封面上有校徽浮雕，太漂亮了，我去快闪店买的，我无法抗拒这个设计。”
在这些外设的帮助下，哈利·波特迷们共同的记忆变得更加真实，在现实中还原了一个魔法世界。 “霍格沃茨，永远不会毕业。”
02 霍格沃茨盛宴被它占了便宜
走出影院，我顺便去了名创优品的哈利波特主题店。有人感慨：“哈利波特迷们今年过得很开心！”
哈利波特迷们常常非常关心某个联名品牌是否获得华纳兄弟授权，而名创优品与《哈利波特》近期在全球正式宣布了官方联名品牌，一次性发布了数百款全新外设，给粉丝们带来了更多惊喜。让他们大饱眼福。 10月31日，本次联名在中国大陆发售。此前，各地快闪店曾引发一波抢购热潮，不少产品很快就被抢购一空，可见《哈利·波特》的受欢迎程度。
10月26日，位于淮海中路的名创优品上海旗舰店提前推出了“哈利·波特”联名主题，更有不少coser扮演电影中的角色。即使天气不好，不少火腿粉丝也涌入店内，冒雨在店外排队。
这时，有人认出了静静站在队伍中的杨迪。杨迪说，他是看到小红书上的联合消息才来这里的。大家纷纷索要照片，还调侃他：“杨迪来了也要排队。” “他喜欢下这么大的雨。”
在小红书上，不少品牌粉丝纷纷晒出了自己购买过的联名单品，并分享了购买攻略。没有哪个粉丝读完后不感动。
例如，毛绒玩具也是电动玩具。 Q版的怪物书会像电影中一样张开嘴并向前移动，这让人想起书中对它的幽默描述：“海格实际上认为他会使用一本书（下学期）。”一本尖刻的书，让哈利有一种不祥的预感。”
再比如，一个小小的分院帽钥匙扣实际上包含了一个随机的大学徽章，这使得分院仪式变得生动起来。
更不用说，已经流行多年的盲盒市场已经非常巨大，哈利波特盲盒更是达到了一个新的高度。
名创优品哈利波特发光字母盲盒不仅有精美的丝带和金属元素，每一个小饰品都代表着原作中的经典人物或物体，而且还具有多功能的特点。麻背板可单独悬挂作为挂件，与字母拼装后可作为装饰品。该支架甚至可以用作临时手机支架。海德薇、分院帽和怪物书等磁性配件也可以拆开用作冰箱贴。
有网友称赞：想出制作《哈利·波特》联名猫棒主意的人真是个天才！与其他联名品牌不同的是，此次《哈利·波特》联名品牌新增了“火爆宠物品类”——名创优品将经典神奇元素融入到宠物玩具及配饰中，给宠物爱好者带来更多好玩的体验。网友发布的视频中，身着巫师斗篷的猫狗们拿着猫棒和会动的海格蛋糕追逐着金色飞贼，上演了一场激烈的“魁地奇比赛”。
要知道，如今与《哈利·波特》联名的品牌有很多，但它们未必能体现出原作的精髓。名创优品的联名产品不仅还原了原作的设定，而且将创意、美观与实用融为一体。他们还降低了周边产品的价格，受到火腿爱好者的高度认可。
03 这个联名太疯狂了，年轻人爱惨了
这次与《哈利波特》的合作，也让很多人注意到，名创优品这个“合作狂人”越来越有趣了。 “它怎么这么懂我？”
事实上，名创优品已与超过150个全球知名IP合作，同时孵化了PENPEN、DunDun等自有IP，并持续向全球输出好看、好玩、好用的产品消费市场。 2024年将是名创优品IP联名爆发的一年，每月都会有多个IP同时发布。
没有人能够拒绝自己喜爱的IP的联名。因此，每当名创优品推出新品或者改造门店时，总能吸引大量粉丝打卡。其与各类IP的强强联合、独特的线下门店布局以及创意的产品设计，将IP的魅力放大到极致。
2024年社交网络上最受欢迎的产品Chiikawa，名创优品也没有错过。这三个可爱的小糯米完美诠释了当代年轻人的心理状态。许多人无论走到哪里都会随身携带吊坠。今年3月，名创优品与千井川联名的主题快闪店在上海静安大悦城开业。不少粉丝前一天晚上就提前排队，有的甚至排了10多个小时。
本文来自微信公众号，作者：阿睿，36氪经授权发布。
