继《黑神话：悟空》之后，又一款热门游戏在10月迅速崛起。不过，这一次并不是一部世界观宏大、制作精良的3A大作。它只是一款模拟餐厅老板，为顾客制作土耳其烤肉卷饼的商业模拟游戏《沙瓦玛传奇》。
惊蛰研究院观察到，这款大小只有100M左右的休闲游戏，因涉嫌违规，于9月10日被各大手游平台下架，但其在网络上的热度丝毫没有减退。
据百度指数平台数据显示，国庆假期期间《沙威玛传奇》搜索指数持续走高，并于10月3日达到峰值。10月12日重返App Store中国后，《沙威玛传奇》迅速登顶免费游戏排行榜，打破了腾讯重磅新游戏《三角洲行动》的一周排名记录。
在社交平台上，不少玩家调侃自己“白天在公司当社工，晚上当沙威玛小贩”。这款火爆小游戏的背后，或许蕴藏着游戏行业新的机遇。
年轻人争做“网络牛和网络马”
从游戏的实际体验来看，《沙威玛传奇》的火爆程度确实出乎意料：打开游戏，映入眼帘的是简洁的美式漫画风格画风，让人感觉瞬间回到了《4399》 10年前。 “小游戏”；从具体玩法上来说，你先准备好各种食材，然后一步一步制作土耳其烧烤，这和很多现有的食物管理游戏没有太大区别。
事实上，当回顾《沙威玛传奇》的出现时，我们会发现这款游戏的“火”并不是其在游戏玩家圈子内迅速传播的结果。反而一开始就火遍了圈外，吸引了大量路人玩家的关注。
早在9月份，一段玩家录制的游戏内容就引起了网友的关注。
视频中，当博主进入《沙威玛传奇》的语言选择界面时，发现在选择中文时，会像人机一样播放一句融合唐山和新疆方言口音的“我们说中文吧”。而且每次切换语言时，除了语言变成对应的语言外，仍然使用相同的声音，给人一种抽象的感觉，一个人只能勉强匹配14种语言。
与神奇的口音类似，《沙威玛传奇》也有自己的神奇主题曲。不仅是节奏轻快、旋律洗脑，还有“Shawarma oh shawarma，有你生活美丽无忧”、“不紧就不对，今晚不吃西红柿，不然我就吼”的抽象歌词。 ”是难以捉摸的。它是不透明的，但同时又令人好奇。
于是，有网友开始根据游戏的神奇口音模仿朗读14种语言，或者用《沙瓦玛传奇》的主题曲作为视频的配乐，以及《我们说中文》表情包开始在抖音和哔哩哔哩上传播。等内容平台迅速传播。
截至目前，抖音话题《沙威玛传奇》的播放量已超过29.9亿次。 B站产出了大量与《沙瓦玛传奇》相关的二代作品，浏览量三四百万，长期占据首页推荐位置。
随着社交媒体的广泛普及，加上恰逢国庆假期，《沙威玛传奇》相关内容疯狂霸占各大社交平台的荧幕，另一方面也不断吸引大学生在土耳其餐馆开始自己的“令人惊叹的职业生涯”。 ”。
已经加入游戏的玩家已经开始分享自己的游戏心得，为新人提供游戏关卡的升级顺序和致富策略。还有人晒出自己患腱鞘炎的照片，表达自己因一心致富而“在工作中受伤”的励志感受。就连远在国外的“六子”，也专程到当地餐厅拍摄、打卡真实版的沙瓦玛。
有趣的是，由于手游平台下架，很多玩家在国庆期间很难找到下载正版《沙威玛传奇》的途径，但这并没有阻止他们进入游戏的热情。
为了玩这款顶级游戏，有网友在网上发帖索要正版下载渠道，也有网友看到《沙瓦玛》的火爆后，自发分享了游戏安装包。在一些游戏平台上，以“沙威玛传奇”为品牌的山寨游戏获得了精准的成功，获得了这波网络流量。
偶然的“传奇”？
在《沙威玛传奇》之前，已经有很多知名的模拟经营游戏，比如经典的城市规划模拟《模拟城市：我是市长》和《梦想小镇》，以及2020年发布的古风经营模拟手机游览“江南百景”。但与这些经典作品相比，《沙威玛传奇》显然不如他们。
比如在视觉效果上，《模拟城市：我是市长》给玩家带来了3D全景的“上帝视角”。玩家可以精准点击建筑物来完成制作、升级、放置等游戏操作，还可以随意调整视角来欣赏自己亲手制作的建筑物。城市天际线。
在《江南百景》中，独特的中国水墨风格不仅让玩家眼花缭乱，在剧情模式中的“应天府”场景中，还根据汤显祖的《应天府》场景打造了一个小冒险模式。牡丹亭”。为热爱传统文化和国风内容的玩家带来不一样的游戏体验。
再看《沙瓦玛传奇》，游戏背景是中国玩家不太熟悉的土耳其传统小吃。从制作上来说，它不仅体积小，款式粗犷；整体玩法就是日复一日的做卷饼赚钱。 ，升级各种道具，然后继续赚钱。
所有道具升级后，如果一天能完成五万的营业额，就算成功了。而在玩家最关心的“结算画面”上，只有“你是沙瓦玛传奇”的宋体字幕，以及满屏绽放的五角星和圆形烟花——连一片都没有的庆祝音乐。
严格来说，《沙瓦玛传奇》代表的是一款“商务小游戏”——更准确地说，它是一款你扮演厨师为客人烹饪菜肴的烹饪游戏，但也正是这种小游戏正在成为一种烹饪游戏。越来越受到年轻人的喜爱。人们的青睐。
例如，《飞机厨师：机上烹饪》让玩家在飞机上扮演空姐的角色，为乘客送餐。去年4月推出5个月后，它就跻身免费iOS休闲游戏前5名和免费iOS游戏前30名。在豆瓣平台，游戏评分达到8.1分。在人气最盛的时候，多位游戏主播出现在直播平台上在线展示自己的操作，直播间里的粉丝们排队等待主播们代为通关游戏。
从《平面厨师：天空烹饪》和《沙威玛传奇》也可以看出，这些小游戏有三大共同特点。
首先，游戏门槛足够低，操作只需一根手指点击、滑动即可。
其次，单机游戏的属性决定了游戏可以随时停止，满足了用户在日常通勤、等公交车等过程中随时随地玩游戏、消磨时间的碎片化需求。
第三，这类小游戏并没有通过建造、生产、升级带来的成就感来增加游戏时长。相反，它设定了一定的难度级别，以便玩家在卡住时可以通过观看广告和购买道具来主动完成关卡。 。
事实上，抛开因为魔性声音而意外出局的表象，《沙威玛传奇》能够吸引大量年轻玩家的关注并持续吸引他们体验游戏的必然原因之一就是小游戏越来越符合年轻用户。群体偏好利用碎片时间。
小游戏大市场
近年来，游戏行业如履薄冰。一方面，游戏版本号的限制大大增加了新游戏上线的风险。另一方面，互联网用户增长的天花板也越来越近。
今年ChinaJoy期间发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，而游戏用户规模达到6.74亿，但同比增速仅为0.88%。
从增量市场向存量市场的转变正在进行中，整个行业的竞争格局也从游戏公司之间的竞争转向作品之间更加激烈的竞争。
不久前，中金公司发布了2024年第二季度互联网行业研究报告。数据显示，网民玩游戏的总时间下降了2.2%。其中，长期霸占榜单的两款强势产品《王者荣耀》和《和平精英》的总游戏时长分别下降了9%和21%。
研究报告提到，游戏消费时长下降的原因主要是在新游戏竞争加剧的背景下，热门游戏的时长下降明显。热门游戏为何日渐衰落？问题并不复杂。
以《王者荣耀》为例。这款2015年发布的经典国民手游，今年已经是第九个年头了。游戏上线时，玩家们还是小学三年级的学生，现在已经是大学生了。事情总会从高峰走向高峰，这是常识。无论峡谷的景色多么迷人，谁能坚持连续9年玩同一个游戏呢？
从另一个角度来看，一款游戏能够连续九年占据行业榜首的位置，也在一定程度上反映出了行业创新性的缺失。
惊蛰研究院在《除了寡头独角戏，游戏市场还剩下什么？》文中提到，健康的游戏产业市场应该是“头重脚轻”——即轻游戏作为引导流量、培育新游戏用户的基础；中度游戏作为培育用户的支撑区。游戏习惯，组织用户碎片时间投入游戏；重度游戏应该给用户带来极致的游戏体验，也是行业市场规模的增长点。
但这个健康的市场已经不复存在。
现实是，大量的顶级游戏持续占据市场，游戏厂商千方百计延长游戏的生命周期，要求上线近十年的老母鸡不断下金蛋。他们中的一些人被困在自己的道路上，而另一些人则因为太困惑而找不到自己的路。
有趣的是，当厂商不愿意主动创新时，玩家却已经做出了自己的选择。包括现在的《沙瓦玛传奇》和之前的《羊与鹅》，这些小游戏的相继出现，为缺乏创意、流失了用户的游戏市场提供了借鉴：或许用户需要的东西已经买不到了。不再是千篇一律的高品质产品，只是能满足日常休闲需求的“小乐趣”。
从网民游戏总时长下降的数据也可以看出，随着日常娱乐方式越来越多，用户不再需要沉迷于游戏。他们真正需要的是更灵活的游戏时间，能够即时满足游戏体验。 ，来一场轻松的游戏。
制作土耳其卷饼并赚取 50,000 游戏内货币可能并不比在峡谷中获得五杀更令人兴奋。但玩家可能只是想简单地消磨等公交车或乘地铁时不知道该做什么的时间。
碎片化的游戏市场并非没有价值。
例如，管理小游戏上手容易，但过关却很难。当玩家无法通过关卡时，他们会选择购买道具或观看广告来寻求帮助。虽然价格比“648充值卡抽奖”低很多，但优点是消费决策路径短。
另外，小游戏的体量限制决定了其制作成本更加可控，部分小游戏还可以通过小程序进行达成和转化，既减轻了购买量的负担，也吸引了用户短视频和直播群。 ，并找到了一条确定性的增长路径。
虽然《沙威玛》的出道纯属偶然，但在未被过度关注的小游戏市场中，规模大大小小的“传奇”却越来越频繁地诞生。
