此前的今年5月，国内多家大型AI模型厂商发起了史无前例的价格战，推出10折、99折，甚至免费使用。如今大车型价格战已经结束，广告战似乎又要开始了。近日，有媒体统计了今年前三季度月之暗面、字节跳动、腾讯、百度、阿里巴巴旗下AI产品的广告规模。
数据显示，近三季度，月暗面Kimi智能助手网络广告投放额达1.5亿元，字节跳动豆宝广告投放金额2亿元，腾讯元宝广告投放金额8000万元，智能助手广告投放金额达1.5亿元。达到1.5亿元。蒲庆彦的投资金额为2000万元，阿里巴巴的统一钱文也有450万元。对于经历过“千团大战”、“千播大战”、“外卖大战”、“共享出行大战”的国内网友来说，这一切似乎是那么熟悉。
但阿里巴巴的统一人工智能立即站出来表示：“根本没那么严重。”也许阿里巴巴的统一钱文还没有加入购买者的行列，但我相信，只要你上网，这半年来你一定见过基米和豆宝的广告。如果说凭借长文能力在春季走红的Kimi是上半年推广预算最充足的AI厂商，那么下半年的主角就成了字节跳动的豆宝。
据AppGrowing统计，2024年4月至5月，豆宝上线金额预计为1500万元至1750万元。 6月初，豆宝发起新一轮大规模广告投放，广告金额达到1.24亿元。为了宣传自己的产品，据相关业内人士透露的信息，抖音甚至“屏蔽”了其他大模特的广告。
那么问题来了，为什么AI厂商现在如此注重“投资”，频频动用“钱力”？这是因为免费获取客户的机会转瞬即逝。进入2024年，AI厂商想要俘获用户心智，只能花钱。众所周知，这波AI浪潮始于2022年底OpenAI的聊天机器人ChatGPT，最初它用“知天文地理”的表现让大家看到AI已经进化到可以自然聊天的地步了与人类。
作为一款划时代的产品，ChatGPT也成为历史上增长最快的消费者应用。上线仅两个月，月活跃用户就突破1亿。这个数字也反映了当时公众对AI的热情。每个人都想体验真正智能的人工智能能做什么。 OpenAI 当时甚至没有进行大规模的广告宣传，纯粹依靠“自来水”就做到了过去无数互联网产品都不敢想象的成就。
继先行者ChatGPT获得最大红利后，国内市场的百度文心一言也抓住了这股热度。虽然文心一言的发布会不能称得上成功，但作为国内第一家AI聊天机器人，百度还是顺势飙升。如今，文心一言的用户数量已突破3亿，文心大模型日均调用次数超过7亿，日均处理的文本令牌数量超过1万亿。
得益于百度此前“All in AI”战略的技术积累，ChatGPT的红利被文心一言在国内市场拿走了，以至于到现在为止，百度基本没有为文心一言采购任何体量。遗憾的是，到了2024年，ChatGPT和闻心一言依靠用户自发体验站稳脚跟的故事无法复制。因为经过一年多的时间，大型AI模型的实际应用场景还比较有限。
用户发现 ChatGPT 和 Kimi 等聊天机器人存在局限性。虽然他们可以理解用户的输入并给出相应的答案，但他们不具备执行的能力。现阶段的大型模型更像是“博学的傻瓜”。虽然他们看似什么都知道，但实际上什么都稀疏，没有根据具体情况调整和解决问题的能力。这也是为什么百度创始人李彦宏曾多次表示强调原生AI应用的重要性。
在2024年9月移动应用市场下载榜中，美图秀秀排名第三，仅次于疯狂抢购的豆宝。与豆宝相比，现在的美图秀秀是典型的解决特定问题的AI产品。它专注于AI文生图片，满足了大量需要使用AI编辑图片或简单生成图片作为社交货币的用户。需要。
因此，目前国内市场AI赛道的现状是，找到特定应用场景的产品处于“酒香不怕巷子深”的状态，同时大而全kimi、豆包、元宝等产品已经很难引起用户的兴趣。 QuestMobile公布的数据显示，文心一言、豆宝、元宝等主流AIGC应用的人均月使用天数基本低于5天，活跃度普遍低于15%。
字节跳动、腾讯、月之暗面等大型模型厂商仍在等待获取用户交互数据，然后才能迭代大型模型。单个用户有限的使用次数显然不足以满足他们的需求。既然此前已经发生过“外卖大战”、“共享出行大战”，那么如今大型车型厂商选择烧钱改变市场也就不足为奇了。
只是，战争之所以能够烧钱耕耘土壤，最核心的原因是用户确实有团购、打车、叫外卖的需求。但现在他们必须使用人工智能吗？也许没有人能接受这个保证。
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本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。
