无论是“史上最长周期”还是“从低价到品质和服务”，2024年的双11正在发生着明显的变化。变化的背后，是一场以消费者、商家、平台为中心的动态演化，持续带动国内商业繁荣和消费需求，激活大卖基因中的信心、创新、成长的交易密码。
作为直播电商行业的领军企业，远望科技打造了公司近年来规模最大的双11活动，超过50位明星主播参与，策划直播超过620场，直播时长超过4800小时，均创下历史新高。截至目前，922场直播已大幅超额认购，直播时长突破6000小时；超过720万件产品已接触到消费者。豆快直播GMV较去年同期增长64%，GMV破千万数量同比增长53%。 GMV突破1亿，同比增长100%……美妆、数码家电、营养保健引领热销品类，多项数据保持整体增长。
双11突围关键词：商家服务、内容直播
今年双11，远望科技在产品选品、直播玩法、内容创新、渠道整合等方面全面升级，为消费者带来更好的产品和实惠，帮助商家增加销量。
10月12日，远望科技开启今年双11招商大会。它创新性地采用了边直播边砍价的新模式。商家和主播直接面对面沟通。一方面，提高了产品选型效率和适应性。远望科技董事长兼首席执行官谢如东强调，“只要产品和机制满足需求，合同就会履行，播出就会开始。” ”；另一方面解决了以往产品、机制、内容单调重复的问题，给消费者更多新鲜感和实实在在的实惠。
基于直播的规模优势，远望科技承接了更多品牌针对性的直播。截至10月31日，远望已举办超过679场双11品牌专场活动，较去年同期的452场，同比增长50%。远望科技凭借在行业内的广泛影响力，赢得了越来越多品牌的信赖，赢得了越来越多品牌的信赖。品牌携手打造热销机制，不断刷新纪录。其中，贾乃亮资生堂品牌专场活动GMV突破2亿元，单环节GMV突破1.2亿元。多次补货、调整全部售空，打破了品牌全线上销售专场记录和品牌抖音单链接销售记录。神淘谷雨当年首家超级产品店，仅乳液、乳液单品销量就突破1.4万件，GMV达到825万元。
此外，双11期间，更多品牌选择与远望科技合作新品发布会。其中，高思杰在娄艺潇直播间推出全新“重力系列一站式组合包”，带动直播GMV超过1272万元。车宝宝直播间推出御酷子卡新品，单品GMV超654万元。此外，多个品牌的多款新品在药王直播间实现单品GMV过百万，实现双11新品上线的良好开局。
除了优化产品机制和效益外，谢如东高度重视双11 IP内容创新，专门打造了“直播策划中心”，提升直播体验。双11期间，王祖蓝与杜海涛、马海涛合作开展COS主题直播，通过内容创新增强消费者感知和互动。全网曝光量过亿，在线观看人数峰值超过16万人。内容话题登上抖音主要热榜。 。基于内容和产品的差异化，远望双11主推短视频、直播切片内容，让消费者更愿意看到、更容易接触到。内容增加了影响力并成功促进了销售。
与直播业务融合互补，远望科技完整的商业链路也在本次双11中发挥了重要的联动作用，以好内容推动好业务的稳定增长。以黄友明为例。双11期间，黄又明与韩舒合作定制短剧《一束月光玫瑰》。截至31日，品牌曝光量突破3000万，带动A3观众半个月增长223万。与内容热度相契合，双11期间黄友明旗下韩数品牌直播GMV大幅提升，仅定制礼盒单品GMV就突破5125万元，成功解锁剧播+直播一体化收入。此外，明星主播郭少云与香港健康品牌Vitagins合作拍摄的《TVB恶毒女情侣短剧女总裁》在抖音等平台上线，实现品牌曝光量超过2000万次，GMV超过500万元。以内容带动销售，药网积累了成熟可复制的经验，为双11品牌与IP深度融合、短视频+直播复合模式增加流量和转化提供了参考模式。
与短剧/短视频+直播并行的另一条路径是综艺+直播，以撬动更多的资源和流量空间。双11期间，药王科技明星主播黄子韬担任抖音双11惊喜官，并于10月31日连续开播，引发巨大关注。今年下半年，远望科技与黄子韬联合制作了热门综艺节目《跟我来吧》，累计曝光量达200亿。相关话题登上了935个热搜和热榜。随着综艺节目的热播，IP的影响力进一步提升。目前，远望科技已成功为黄子韬、黄奕、舒畅、娄艺潇等IP打造综艺+直播的复合增长模式，最终将更大的IP流量转化为品牌销量。
双11长期价值链：提高国货效率、保障品质
顺应变化，整合各种生产要素实现增长，是商业的根本逻辑。在成长的过程中，探索通过直播带动国内产品和供应链上下游的出口，以及将成熟的优势经验推向海外，保障消费者服务，是药王科技双11要做的事情。创造一个更健康的地方。消费生态提出的新要求。
双11期间，不少国产品牌在药王星直播间唱“主角”。截至31日，药王直播间国货销售GMV占比超过59%，更多资源和支持向优质国货倾斜。其中，“科富美·科力金直播”专场活动与新华社“中国名牌”合作，以明星工厂溯源的形式展示国产品牌的科研实力。 GMV突破2亿元，一举打破抖音平台国产美妆产品纪录。 ，助力国货双11“大放异彩”。
直播支持国货是远望科技的一方面。拓展供应链宽度、推动全渠道零售是其背后的坚实基础。双11期间，谢如东表示，“希望更多的渠道、更多的维度帮助商家卖货，我们希望不仅仅是直播机构。”基于直播端优势，远望开通并整合了明星直播切片、即时零售（X27mini前置仓）、短视频种植、X27商超等多个销售渠道，增加品牌和产品曝光度，转化销售额。各类开放商家将与直播相辅相成，充分发挥品牌和IP的影响力，帮助商家有效成长。
除了挖掘国内市场的增长，远望科技还复制成熟的直播经验，在海外市场寻找新的增长空间。截至目前，远望科技已与3000余名海外达人合作，打破多项直播销售记录。双11期间，远望科技与品牌Nutrition Geeks合作，打破了TikTok UK FMCC（快速消费品类）单游戏GMV记录。与此前该品牌单场直播最高GMV相比，提升了399%，线上峰值提升了1000%。将国内先进的直播电商经验输出海外，推动国内优质产品出口海外，远望科技的业务辐射半径正在向全球延伸，成为全球直播电商发展的动力。
值得一提的是，双11期间，X27 S横琴短视频基地正式开业。发挥供应链优势，整合大湾区产业链资源，形成“大湾区供应链中心”，满足境内外需求。供应需求；同时，开放、完善标准化的短视频培训和服务，激活区域内容能量，从而带动商业繁荣。
此外，为了提供更好的产品和服务，远望科技用“数字智能+品质”为消费者守卫直播间“质量门”，成立了50余人的质检团队和严格的筛选机制。过去已与超过14万个品牌合作，产品审核通过率为18.82%。双11期间成功入选《中国消费者》杂志“优质服务品牌”优秀案例。结合“远网云AIOS”智能协作平台，实现商品从商户到直播间再到消费者的数字化、智能化管理，精准过滤不合规、劣质商品，为消费者创造安全、透明、满意。购物体验。
双11进入冲刺阶段。目前多个平台公布的半程数据显示，美妆、服装、家电等品类的销售总额和销售额较去年同期均增长。在促销费用和双经济周期的背景下，远望科技在变化中不断进化，并发挥新消费服务平台的作用，链接消费者、商家和供应链上下游组成的整个生态系统，持续发展。助力消费和商业，相辅相成。互相促进、共同繁荣。
