华夏时报记者周梦婷北京报道
随着外部消费环境走弱，“啤酒高端化领跑者”百威亚太今年业绩受到影响。 10月31日，该公司发布业绩报告显示，今年前三季度，公司啤酒销量、营收、净利润均出现下滑。其中，中国市场净营收下降14.1%，引领公司其他地区的跌幅。
今年以来，餐饮市场低迷，给依赖餐饮的啤酒市场带来压力。随着即饮渠道的疲软已成为现实，各啤酒企业纷纷抢占高端啤酒市场。如何在存量竞争中获得新的增长点是安海斯布希亚太面临的迫切需要解决的问题。
收入和销售额下降
在奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的加持下，百威亚太依然没有改变业绩下滑的命运。 10月31日，公司发布业绩报告显示，今年前三季度营收51.04亿美元，同比下降8.3%，内生（指剔除净利润后的财报分析）受货币换算以及与海外业务换算相关的范围变更影响）下降6.1%，净利润从2023年前9个月的8.75亿元人民币下降至2024年前9个月的7.42亿美元，同比下降15.2%，总销量71.2亿升，同比下降7.7%。
2021年至2023年，虽然百威亚太2022年和2023年净利润有所下降，但营收和总销售额仍在增长。对于营收、总销量和净利润的下降，百威亚太在财报中表示，主要受到2024年前9个月中国行业表现持续疲软的影响。
财报显示，今年前三季度，百威亚太在中国市场的净营收同比下降14.1%，销量同比下降10.6%。第三季度营收同比下降16.4%，有机下降16.1%，销量同比下降14.2%。与所有其他地区相比，中国市场领跌。公司在财报中表示，主要原因是餐饮渠道业绩持续疲弱，对业务造成较大影响。
不仅是安海斯布希亚太公司，其他几家啤酒上市公司今年也表现不佳，尤其是第三季度。财报显示，今年前三季度，青岛啤酒营收同比下降6.52%，净利润小幅增长1.67%；重庆啤酒营收同比小幅增长0.26%，净利润同比下降0.9%；燕京啤酒稍好，但其经营业绩收入同比增长不足5%；第三季度，青岛啤酒、重庆啤酒营收和净利润均出现下滑，燕京啤酒营收小幅增长0.19%。
今年以来，餐饮市场低迷。国家统计局数据显示，今年1-9月，餐饮市场收入3.94万亿元，同比增长6.2%，较去年同期的18.7%大幅下滑其中，2024年7月至9月，限额以上单位餐饮收入同比增速分别为-0.7%、0.4%、0.7%。
申万宏源在11月1日发布的研究报告中认为，餐饮渠道压力导致啤酒消费疲软。白酒分析师蔡学飞对华夏时报记者表示，“啤酒消费高度依赖餐饮渠道，并受到国内消费市场环境低迷的限制，尤其是高端餐饮市场的下滑，这也直接影响了百威的业绩。 ” 11月1日，记者就百威亚太餐饮渠道业务发展现状等相关问题询问百威亚太相关工作人员，但未得到相关回复。
消费疲软影响高端化
近年来，啤酒市场不断走向高端化。作为亚太地区最大的啤酒公司，百威亚太在高端和超高端啤酒市场占据领先地位。财报显示，今年前三季度，公司高端和超高端产品组合占收入的三分之二。
然而，当前的外部消费环境使消费大幅降级，这对百威亚太并不友好。在10月31日举行的分析师电话会议上，百威亚太也表示，“当前疲软的消费环境确实对整个啤酒市场产生了影响，尤其是高端消费品类。”
在此背景下，百威亚太在中国市场的价格也有所松动。财报显示，今年前三季度，其中国市场每百升收入同比下降4%，导致公司每百升收入同比下降0.6%。 2021年至2023年，百威亚太在中国市场的每百升收入同比增长0.6%。分别为7.9%、-1.2%和8.1%。该公司自己的每百升收入正在增长。
从今年上半年各类啤酒的表现来看，啤酒高端化进程虽然逐渐放缓，但仍在延续，并呈现出新的发展特点。数据显示，今年上半年，华润啤酒中档以上啤酒销量占比首次超过50%；高端及以上啤酒销量同比增长10%以上；喜力、老雪、红爵等产品销量同比增长超过20%。
今年上半年，青岛啤酒中高端产品实现销量189.6万千升，同比下降4%。不过，公司千升白酒营业收入同比增长1.0%。同期，燕京啤酒销量几乎保持不变。高端产品收入同比增长10.6%。啤酒市场呈现出越来越明显的量减价涨趋势。
对于高端啤酒市场的未来发展，百威亚太在本次电话会议中表示，中国高端和超高端啤酒的市场份额还不到成熟市场的一半。因此，相信中国啤酒市场最大的增长点仍在于高端化发展。 。
蔡雪飞告诉记者，“随着人们品质消费需求的增加，啤酒的高端化在消费市场层面呈现出分化趋势。精酿啤酒、原浆、白啤酒、黑啤酒等新品类发展迅速，以价格为导向的传统工业淡啤酒正在让位于以品质为特征的新兴啤酒。其中，高端啤酒是大势所趋，但也有自己的特点。 ”
随着各啤酒企业向高端化发展，也蚕食了百威亚太的市场份额。 “当前，随着华润、青岛、燕京等一系列国产啤酒不断向高端化发展，高端啤酒的竞争加剧。也不断削弱了百威在高端啤酒的市场优势。”蔡学飞告诉记者。
面对这一发展趋势，百威亚太在上述电话会议中表示，“百威亚太将继续坚定不移地实施发展战略，在以百威品牌为主导品牌的同时，也将向市场推出更多创新产品”。市场，同时，我们将继续大力开拓非饮品渠道，扩大产品的市场覆盖范围，并持续投入品牌建设和数字化转型，严格控制成本和收入，灵活进行业务投资。 ”。
海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP
