然而，约会的需求一直存在，只是渠道在转变。今年年初，我们观察到人们对约会感兴趣，人们在 Duolingo 和 Strava 等语言和自行车社区中寻找合适的约会对象。而半年后，两人相对明确的两个方向就是线上认真约会和线下社交。
厌倦了 Tinder 的海外用户开始寻找“老派浪漫”
调查显示，超过44%的美国人使用在线约会服务来寻求长期关系，这一比例高于休闲约会和寻求浪漫邂逅的用户比例。在此背景下，以“勾搭”闻名的Tinder开始走下坡路。相比之下，优先考虑女性用户的Bumble虽然增长预测不佳，但总算进展顺利。以严肃约会着称的 Hinge 最近却在走下坡路。几年来发展良好。
美国人使用在线约会服务的主要原因是寻求长期关系 |图片来源：CNN
美国移动设备上主要约会App数据下载｜图片来源：CNN
以铰链为例。这是一款以“设计被删除”为口号的交友应用。它更侧重于提高个人资料中文本信息（而不是图像）的权重以及设计匹配算法。建立深厚而长期的关系对于一些厌倦了Tinder式“快餐恋爱”的海外用户来说具有独特的吸引力。在Match集团最新发布的财报中，Hinge成为唯一增长的主营业务，成为营收支柱。从上图也可以看出，如果没有收购Hinge，Match Group这个曾经被认为不可动摇的交友巨头，几乎所有的领先应用都会暴跌。
Hinge独特的社区氛围和“为爱而来”的用户成为Hinge独特的吸引力。有用户给出了一个非常简单直白的选择 Hinge 的理由，只是因为相比 Tinder，Hinge 还可以匹配人｜图片来源：Reddit
然而，传统交友类应用的内部消化仍然难以解释该类别整体用户数量的下降趋势。而即使Hinge专注于回应用户对深度交友的诉求，关于“约会应用倦怠”的各种抱怨仍然不绝于耳。 。这类问题的最终答案可能是离线返回。
一位女性用户因约会应用的糟糕体验而哭泣。不少用户产生了深刻的共鸣。该视频在 TikTok 上获得了超过 50 万个赞 |来源：TikTok
Eventbrite是一个聚合各类线下活动的票务平台。其提供的数据显示，2022年至2023年，美国用户参加线下单打活动的数量增加了约42%，而且2023年的数量也明显高于疫情之前。但组织线下交友的地域性和所需的高度灵活性，直接导致规模化进展缓慢，而且立即打造“线下交友Tinder”也比较困难，很多相关初创厂商都依赖活动像Eventbrite这样的综合票务平台招募用户并开展活动，主要依靠门票销售收入，体现地域分散、组织形式多样的特点。
洗牌——无需主持人，提升“复古友情”
Shuffle于2023年开始在美国波特兰举办线下约会活动，目前已扩展到美国13个城市。 Shuffle的活动没有主持人，希望参与者能更放松。远程组织者会向参与者发送短信提示，帮助用户快速找到约会对象（例如“穿黑衬衫的红发男人”）并给出勾搭技巧。活动结束时，每个用户需要记录自己感兴趣的人的号码，匹配情况将在第二天通过电子邮件发送。目前，Shuffle 已链接了总计 30,000 个单一用户。
Shuffle活动照片｜来源：Shuffle官网
Pitch-A-Friend——用PPT推荐朋友
如果说以上类似相亲聚会的组织形式还带有复古气息，你还能预见到“无话可说”、“把脚趾往地上挖”的尴尬场面，那么Pitch-A-Friend的活动可能会带来一些不一样的体验。想象一下这样一个场景，你的朋友特意制作了一份PPT，只是为了在“友谊路演”中完整地呈现一个生动、真实的你。是不是效率更高，大大缓解了你一次又一次与陌生人的接触？疲倦且焦躁不安？ Pitch-A-Friend 始于美国西雅图，目前已将线下活动拓展至英国伦敦，甚至中国香港。而“推销朋友”早已超出了活动品牌的范围。作为一种时尚的线下活动形式，在Eventbrite上可以找到很多类似的活动。
Pitch-A-Friend 活动照片｜来源：instagram
从跑步到下棋——兴趣俱乐部意外成为“单身宝地”？
这一代的年轻人可能不会像上一代人那样，期待在咖啡店或者酒吧里的浪漫邂逅。然而，跑步团体、棋牌俱乐部等却因其极高的离婚率意外成为热门选择。这也是我们之前所看到的。观察人们在 Duolingo 和 Strava 上交友的线下延伸。
洛杉矶国际象棋俱乐部是一家仅在周四晚上开放的国际象棋俱乐部。情人节举办的快速约会活动取得成功后，这里成为当地单身人士的热门社交场所。事实上，棋手的性别比例一直严重失衡。过去，人们没想到会在这里看到太多的女性。然而，洛杉矶国际象棋俱乐部一直坚持只向男性收费，凭借口耳相传的良好声誉，成功地维持了自己的地位。男女比例接近1:1。
跑步团体是另一个大热门。有些跑步团体要求新成员在自我介绍时说明自己是否单身。他们也被昵称为“Tinder Run Club”。从Eventbrite公布的数据来看，海外用户确实对基于兴趣的业余活动非常感兴趣。 2022年至2023年，桌游与体育相结合的线下脱产活动参与人数同比分别增长400%和136%。 %。
LA Chess Club活动照｜来源：instagram
在这波交友App兴起之前，线下交友实际上是人们有效脱单的主要方式。古代“快速约会”的雏形至今仍可在多种形式的活动中看到。那时，人们两人一组，完成3-8分钟的快速交流。每组结束后，以铃声或口哨作为信号，再次进行匹配、交流，如此循环。如今，他们只是披上了不同的“外壳”。小变化……洛杉矶国际象棋俱乐部的创始人米歇尔·孔（Michelle Kong）觉得国际象棋与快速约会的形式天生契合，因为国际象棋也是两人游戏，需要与他人直接对抗。
写在最后
人们脱单渠道的变化所看到的线下活动的反弹，也可能会迎来相关平台的新一轮洗牌。过去一年，相比线上社交投融资的低迷，线下交友要活跃得多。今年7月，素有“专注线下活动的TikTok”之称的Posh完成2200万美元A轮融资。提供类似TikTok的短视频信息流，向用户推送附近的活动；上月底，一家名为 Pie IRL (In Real Life) Social Startup 的公司宣布获得 11.5MA 美元的一轮融资，但它并没有绑定一个听起来很有目的、压力很大的标签，比如“脱单”。相反，它侧重于友谊，并且可以吸引更多的受众。
传统约会应用制造商也注意到了类似的趋势。 Bumble推出Bumble IRL，邀请用户参与一系列线下活动，包括旋转活动、志愿者服务等，并鼓励大家面对面“开始聊天”；匹配在线 名为“72小时”的限时匹配功能，是为有明确目的、希望在72小时内参与线下交友的用户设计的。毕竟，大家对于约会的美好幻想，从来都不仅仅停留在网络世界里……
昔日的第一似乎有点“难以复出”，甚至上面的用户也开始面临各种问题，开始作弊？不存在的，都是最真实的自己，完全没有压力，放飞自我。据Purewow杂志统计，有1/3的用户从事此类活动。
事实上，约会App的用户数据已经大幅下降，但从数据来看，在线约会仍然是人们寻找约会对象的最主流方式。然而，这种绝对优势的松动，以及交友巨头地位的松动，催生了更多新的可能性，新产品、新用户、新社交行为的演变。
本文来自微信公众号，作者：白鲸编辑，36氪授权发布。
