最近双十一你花钱了吗？
今年据说是史上预售期最早、战线最长的一年。天猫于10月14日开始预售，京东于10月12日开始预购。今年双十一来得早，恰逢国庆节。黄金周无缝对接，打造9月底至11月为期两个月的消费节。
换句话说，尽一切努力掏空你的钱包。
但作为个人参与者，经过多年的双十一购物经历，以及本月上海各种消费补贴的轰炸，我越来越感觉到，现在的双十一和过去最大的区别就是：线下实体消费是势头强劲。
结合一些数据，说说我的一些新发现。
01 线上不一定比线下便宜
如果你认为双十一只是一个线上电商消费节，线上消费一定比线下消费便宜，那你就错了。
你还记得多年前的双十一机制吗？这个网购节由天猫于2009年创办，全称“中国网购嘉年华”。 “网络”二字，为双十一奠定了多年的基础。今天是网购节，一开始只有一种折扣方式，就是全店半价。现在逐渐演变为“满300-50”加预售余额、直播间红包等各种复杂的锁仓机制。
随着优惠机制变得更加复杂，人们对双十一逐渐变得冷漠。直到近几年，很多线下商场开始加入双十一促销，双十一开始慢慢成为一个非纯粹线上的活动。购物节。
今年，我从各个线上平台发现：双十一线上不一定比线下便宜。这证明我认为今年线下消费将会产生很大的影响。
举个个人参与的例子，李佳琦直播间的很多美妆品类，双十一期间，线上的价格战打不过线下的价格战。
以今年号称史无前例的折扣的YSL气垫买一送一替换装为例。李佳琦直播价格为695元（不含直播间红包）。
来源：真叫卢军
今年不少网友反映，这款气垫线下店的价格比网上便宜很多。也是买一送一的正装气垫。
来源：真叫卢军
各大城市的线下商场也提供70%至10%不等的折扣。比如上海第一百货优惠28%，杭州武林银泰优惠28%，深圳一方洋城最低优惠20%……
不仅是YSL产品，今年线下实体店也在多个线上促销品类上推出了更低的折扣。
简单数一两类，给大家一个感受。
图片来源：真叫卢军，整理自网络，仅供参考
主要是因为各大商场也加入了双十一促销活动。比如杭州武林银泰就直接把一年一度的双十一变成了自己的门店购物狂欢节，推出限时23折、购物满1000立减150元等一系列丰富多彩的促销活动。
今年双十一线下活动期间，上海100还推出了22%的折扣。不少网友也分享了自己线下比在直播间购买美妆产品的经历。
对于很多人来说，双十一领取网上消费优惠券确实是一个时间成本和机会成本都很高的问题。
再比如，长宁北新泾新开业的购物中心上海汇聚，距离国庆长假仅一周就开业了。开业期间，商场还推出购物满300元50折的优惠。我最近去过这个商场好几次了。北新泾新开业的购物中心，每逢人气都越来越旺。每个周末几乎都挤满了人。看到眼前的情景，我还是有些茫然。
来源：真叫卢军
今年我看到实体店的消费热情与以往完全不同。老牌百货公司新世界城在双十一期间赶上了会员日。除了全店23折外，还有买一送一、叠加银行卡结算折扣等，各种折扣，接近50折，还有各种抽奖活动。
来源：真叫卢军
不少外地消费者纷纷赶到现场排队。预计全天客流量10万人次，全天销售额预计8000万左右。这个数字已经超过了新世界城整个国庆黄金周期间的客流量总量。
当实体店商家更强大时，重叠的体验会更好。无需蹲店购买，无需抢红包，还有各种店内服务。可以先使用化妆品，可以体验化妆、专业护理等。
因此，如今的双十一不再是一个纯粹的线上消费节日，而是成为一场线上线下同步的全民消费狂欢节。
最划算的价格和最好的服务不一定只有手机上才有。未来，双十一将不再比某一天全国网上商店的网上价格，而是比线下商店的价格和服务。
02 国家砸钱让你线下消费
今年的双十一为何如此特别？线下店为何能与线上店竞争？除了线下店外，大部分价格都开始优惠了。同时，现在也是以旧换新和使用优惠券的好时机。
当国家拿出真金白银刺激线下消费的时候，这件事的走向就会变得非常清晰。
我们将不惜一切代价鼓励线下消费，从上一轮家电以旧换新开始。
我不知道这是巧合还是有意为之。今年，无论是国家补贴，还是各城市的以旧换新补贴，都选择在双十一之前大力发放。
例如，今年9月，上海推出家电和家居消费补贴活动，一次性拨付40亿元。
来源：人民网
至于上海的家电以旧换新补贴，无论是20%还是15%，补贴都只能在线下门店使用，一次性最高补贴2000元。
整个9月和10月，这项线下家电以旧换新补贴持续刺激着苏宁、京东、百安居、宜家等线下门店的线下消费。
上海各区参与补贴的商场门店国庆期间取得了良好的消费表现。例如，长宁京东电器、普陀红星美凯龙、闵行苏宁易购、百安居等都实现了线下消费的大幅增长。
这是线下门店真金白银搞补贴，最终的结果似乎是为线下双十一预热。
除了家电以旧换新之外，从9月底开始，上海开始发放首轮5亿元消费券，涵盖餐饮、运动、电影、住宿四大类消费。这四个消费方向都是为了让大家走出去。到家、到线下、到实体店消费。
截至10月11日24:00，首轮第一批、第二批共发放消费券133.9张。
第一轮前两批，恰逢国庆黄金周，上海餐饮业线下消费163.06亿元，同比增长37.8%。
近日，上海餐饮优惠券再次升级，从300-50元升级为300-80元，折扣力度更大，显示了上海促进线下消费和实体经济崛起的决心。
鼓励大家线下消费，让城市重回烟火气，是上海这几轮消费券发放的最终目标。
据了解，首轮前两批餐饮消费券期间，上海餐饮业线下消费达163.06亿元，同比增长37.8%。
国庆黄金周期间，上海餐饮业线下消费81.92亿元，同比增长44.8%。
据监测数据显示，每核销1元消费券，将带动5.1元线下餐饮消费……
对于这一刺激线下消费的动作，更多省市正在跟进，尤其是杭州、广州、四川等几个消费热点省市，更是花了数亿真金白银补贴线下消费。
图片来源：本人真名卢军，整理自网络，仅供参考
就连国家补贴、省市补贴也都向线下倾斜。
03 补贴力度这么大，消费开始回暖了吗？
