相比之下，作为H5游戏的先驱，Facebook旗下的Instant Games近年来并没有太多消息。直到近日，Facebook官网发布了一条重大消息：从2024年9月16日开始，Facebook Instant Games将在iOS上正式开放应用内购买。这也是Instant Games最后一个开放内购的平台。
Facebook官网宣布Instant Games将于2024年9月16日起在iOS上开放应用内购买 |图片来源：meta
这一消息的背后，是Facebook Instant Games八年的曲折发展史。
不合理的佣金+错误的经营方向，
让FB“早起赶夜市”
早在 2016 年 11 月，Facebook
即时游戏上线 |图片来源：meta
Facebook 在迷你游戏赛道上起步很早。它早在2016年11月30日就在“Facebook”和“Messenger”应用上上线，比微信小游戏上线早一年。当时，Facebook仅与一些领先厂商合作推出游戏，并于2018年向所有开发者开放。
在 Android 上开放应用内购买的初期，Facebook 计划在 Google Play 30% 的佣金之外，对 Instant Games 的应用内购买收取 30% 的佣金 |图片来源：meta
在全面开放Instant Games的同时，Facebook还在2018年开放了Android和Web上的应用内购。开发者可以从2018年5月7日开始申请。对于Web端，Facebook将从应用内购中抽取30%的佣金；对于Android端，除了Google Play 30%的佣金外，还要额外收取30%的佣金。这意味着Android开发者实际能够获得的收入只能来自应用内购买。 70%x70%=49%的采购成交额还不到一半。
这一佣金规定也引起了开发商的强烈不满。最终，Facebook不得不在2018年8月宣布放弃Android佣金计划，并退还此前收取的佣金。但佣金政策的反复无常，伤害了很多开发商的信心。
Facebook Instant Games 动作游戏 DAU 和总游戏份额大幅下降 |图片来源：GameSkyfall.com
此外，Facebook对于Instant Games的运营策略也存在问题。文字问答等休闲游戏的数量快速增长，而具有高内购潜力的中硬核游戏的受欢迎程度持续下降。手游媒体GameSkyfall统计显示，2019年3月，小游戏《心理测试》等文字猜谜游戏月活跃用户达4亿人，占比近70%；相比之下，排名第二的动作类型游戏仅占6.49%。中硬核游戏的忽视也导致内购收入难以增长。
GameSkyfall认为，造成这种情况的主要原因是Facebook在平台上引导和限制游戏内容的手段非常少。这也与微信当时限制推出文字猜谜游戏的政策形成鲜明对比。随后，小游戏的热度也逐渐下滑，2019年1月至6月DAU下降了50%。后来，由于Messenger改版，它被从“Messenger”App中下架，只能在移动端通过“Facebook”。
时隔多年，iOS 内购终于开放了。发展前景如何？
此次，Instant Games 在 iOS 上开放了应用内购买。佣金规则与Android相同。只有App Store会收取佣金。剩下的收入属于开发者，即开发者可以获得的IAP收入的70%。
一些业内人士对 Instant Games 终于开放了全平台内购的态度持观望态度。 Unity首席执行官Matt Bromberg表示，Instant Games最大的问题是在技术和策略上做出了太多改变，让开发者很难保持信心。有些人则更为乐观。 Softgames首席执行官兼联合创始人Alexander Krug认为，在iOS上开放应用内购买将改变整个海外游戏市场，从而模糊原生应用和H5小游戏之间的界限。
总而言之，目前只有一件事是确定的。也就是说，随着Facebook等主要玩家逐渐占据一席之地，未来海外小游戏市场很可能迎来平台层面的激烈竞争。
