*本文为《半月谈内版》2024年第11期内容
从工具型小众娱乐软件到如今“全民共创”的数字平台，“青春”短视频迅速获得10亿用户，成为用户数量最多的网络视听形式之一。信息内容不断刷新，平台运营更加规范，产业机制更加完善。此外，短视频也在积极拓展边界，探索微短剧、文化旅游、本地生活服务、乡村振兴等多种可能性，极大满足了消费者的需求。满足用户休闲娱乐、信息获取、社交、网络购物等多元化需求。
不过，与前几年的快速扩张相比，近两年短视频量和用户数的增长速度有所放缓。这是否意味着短视频发展潜力不足，在还处于“青春期”的时候就已经遭遇了“中年危机”？事实上，红利并没有完全消失，只是需要进一步挖掘。
品质、知识、便捷已成为趋势
在各种因素叠加下，短视频领域增速放缓是必然现象。以前短视频平台能够源源不断地吸引刚接触互联网的“银发族”，但现在短视频平台的用户几乎涵盖了所有潜在用户群体，用户数量正趋于饱和。当然，增速放缓不仅仅体现在用户数量上，还体现在资金、内容、形式等多个发展维度。
这种增长放缓正迫使短视频领域探索新的可能性。比如，转向精耕细作的高质量发展道路，着力增加多元化、优质内容供给，满足用户不断迭代的信息需求。
目前，短视频内容生产者主要包括主流媒体、个人用户、MCN机构等。这些主体在意识到短视频发展变化的同时，根据自身属性、功能、价值等不断探索“精耕细作”的出路。主流媒体的短视频作品坚持主题创作，发挥重大活动和重要时间节点传播主流声音、舆论引导作用；个人用户掀起了“全民共创”的热潮，尤其是随着AI、VR/MR/AR等技术的应用，创作门槛大大降低，作品形式更加丰富; MCN机构的专业创作者群体不断壮大，深度参与短视频创作和传播的全流程，并在竞争中不断完善各个细分领域。工作质量。题材的多元化和内容的品质化丰富了短视频领域的生态格局。
一款专注于利用AI技术一键生成短视频的软件界面
在种类繁多的短视频中，常识类成为新宠。 《短视频用户价值研究报告》显示，用户更喜欢高效、有价值的观看体验，“有用”超过“解压”成为观看短视频的首要原因。 2023年，抖音平台、中国科技馆等机构发布的科学实验视频播放量超过432亿次。这些常识性内容不仅满足了用户开阔视野的期望，也满足了用户放松身心的需要。
短视频增速放缓后，似乎真正进入了成熟稳定的发展阶段。
降噪、纠错、污染控制、
网络空间治理不能停
必须看到，尽管经过多轮整顿，短视频领域仍然存在一些乱象。如果不进行有效管理，不仅会对用户的价值观、消费行为、审美兴趣等产生负面影响，也会对面临调整和完善的短视频领域产生负面影响。
有些人为了获得流量不择手段。有的博主故意扮丑、搞恶作剧来吸引流量，有的则靠假照片走红。 2024年4月，公安部公布10起网络谣言违法犯罪案件，引发社会关注。这些上演的短视频为了流量而背离行业道德，通过制造虚假事件和矛盾，激化社会矛盾，引发社会恐慌。
炫富的网红创造消费奇观，迎合粉丝的物欲崇拜。一些网红大力宣扬拜金主义，在短视频中展示珠宝、豪车等，将自己塑造成奢侈的“偶像”。事实上，明星网红只是一些MCN机构精心包装的商品，他们的炫富行为就是为了将粉丝的崇拜感转化为购买力。此类网红已被平台封禁，但类似网红是否会再次出现、平台能否尽快进行整改，仍值得警惕。
涉世未深的年轻人很容易受到短视频的影响。青少年思想感情不成熟，缺乏对网络信息的判断能力。他们很容易被错误的消费观、是非观、人生观所迷惑。比如2023年在短视频平台火爆的玩具“胡萝卜刀”就引起了很大争议。很多人认为，虽然是塑料制成的，但可以模仿真刀刺伤，可能会激发青少年的犯罪意识。
缺乏网络使用经验的“银发一代”，也因缺乏数字媒体素养，很容易被虚假信息所欺骗。在很多年轻人眼中，“一看就是假”的视频，轻而易举地骗走了很多成年人、成年人的钱财；直播间自称“儿子”、“女儿”的主播让老人迷失在“叔叔阿姨”的声音中，甚至在“爸爸妈妈”中订购了一堆假冒伪劣产品错误...
针对短视频领域存在的各种乱象，相关部门和平台在加强教育引导的同时，需要共同努力，严格管理、严肃整顿，不断完善平台治理体系，保障短视频健康运行。领域，服务广大群众。打造清朗的网络空间。
让算法避免伤害并做好事
短视频的快速发展很大程度上得益于它满足了用户的观看期望，创造了观看粘性。短视频领域的问题和困境也与粘性带来的观看不佳有直接关系。
很多人在观看视频时有时会陷入痴迷。许多人指责该平台的大数据算法。有些人认为算法有制造信息茧的危险。原因在于算法不断推送用户感兴趣的内容，这会导致用户在浏览时局限于自己的兴趣，而失去对多元化信息的关注和探索。
从理性的角度来看，信息茧并不存在于所有的短视频观看行为中。很多学者甚至认为这种观点没有科学依据。人们生活的环境复杂多样。除了短视频平台外，还受到个人生活、社交场景等多种因素的影响。短视频并不是人们认知的决定性力量。对于短视频平台来说，推荐内容越多样化，用户长期留存的概率就越大，因此平台不会鼓励用户进入信息茧。一般来说，短视频平台会设置“兴趣探索”机制，不时推送用户不频繁或随机的内容，防止用户陷入信息茧。
需要注意的是，如果信息茧真的存在，也与我们自身缺乏自制力和辨别力，容易陷入自己的偏好有关。只有试图通过外部力量和内部驱动力改变这种惰性，才能找到走出信息茧的出路。对此，短视频平台确实有责任积极引导、制造话题、拓展链接。
2023年，抖音考古文物、文物“显眼套餐”等内容将持续火爆，带动线上线下博物馆打卡热度。 《2024抖音博物馆生态数据报告》显示，过去一年，博物馆相关视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%。短视频为博客注入活力，得益于推荐算法精准有效的分发。这是短视频算法趋利避害的成功案例。
展望未来，短视频要沿着高质量发展的轨道稳步前行。在数字技术和人工智能的赋能下，它们应该与不同领域深度融合，成为推动社会文化发展的重要媒体业态之一。
