蓝鲸新闻11月12日报道（记者吴晶晶）2024年双11已经落下帷幕。本次大型促销购物节于10月14日拉开帷幕，是历时跨度最长的一次，最长长达35天。
2021年之后，由于阿里巴巴和京东不再发布双11总销售数据，我们只能从第三方数据中看到行业变化。今年10月，数字经济咨询公司VO2亚太预测，今年双11销售额将达到1.2万亿元，同比增长15%。
真实情况可能比预测数据更乐观，直播电商增长势头明显。星图数据发布的报告显示，自各平台大促活动开始日起至11月11日23时59分，综合电商平台和直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，增速近四年来新高，略低于2020年29%的增速。需要注意的是，由于今年双11促销周期很长，相比往年的同比增长数据只能作为参考。
其中，综合电商平台（天猫不含电淘）总销售额11093亿元，同比增长20.1%，好于去年；直播电商销售额3325亿元，同比增长54.6%，增长势头明显。
告别低价竞争，性价比、品质和服务成为新焦点
数据增长的背后，各平台的叙事基调正在发生变化。今年，平台不再只注重低价，而是更加注重营造良好的营商环境、升级消费体验。京东双11的主题是“便宜又好”，天猫也在强调品质，通过一系列行动提升商家服务体验和用户体验。
此外，互联互通也成为拉动平台用户新增长的关键因素。随着淘宝、天猫接入微信支付、京东接入支付宝支付，用户和资金流有望带来新一波增长。此前，摩根大通发布研究报告称，平台互联预计将为淘宝带来20-30%的增量用户，总规模达200-3亿。
天猫和京东都在11月12日公布了双11数据，其中都提到了交易总额和用户规模的增长，以及品牌交易额的大幅增长：
具体来看，天猫公布的数据显示，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌交易额突破10亿，米哈游、汤姆福特、可力金、CT、鱼油品牌交易额超10亿WHC等金额首次突破1亿。此外，淘宝88VIP会员规模不断扩大。截至11月11日零点，88VIP会员下单量同比增长超过50%。过去一年，淘宝88VIP继续保持两位数增长，截至6月会员数量突破4200万。
京东披露的数据大多为增长数据，其中中小商户的销售表现尤为突出。超过1.7万个品牌交易额同比增长5倍以上，超过3万家中小商户交易额同比增长2倍以上。
直播电商发展强劲，更多新玩法不断涌现。
直播购物已经成为很多人日常生活的一部分。从数据来看，淘宝和京东都在直播销售方面取得了不错的成绩。截至11月11日24:00，淘宝直播已有119个直播间销售额超亿元，创历史新高。其中，销售额过亿元的直播间49个，同比增长超过100%。此外，今年双11淘宝直播整体交易金额和购买用户数均实现同比大幅增长。京东数据显示，直播带货订单量同比增长3.8倍。
快手电商的业绩好于去年，GMV大幅增长。泛货架领域超过8.4万家商户单日GMV超过去年双11峰值。泛货架产品GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。 。双11期间，快手电商过亿元产品数量同比增长200%，千元以上高客单价产品GMV同比增长110% -年。
一位快手内部人士告诉蓝鲸新闻：“与618相比，今年双11的前期表现高于内部预期。”
抖音电商没有公布GMV相关数据，但公布了创纪录的品牌成交额数据。 10月8日至11月11日，抖音平台超过3.3万个品牌交易额同比翻倍，近1.7万个品牌交易额增长超过500%，超过2000个单品交易额突破1000万元。 。此外，双11期间，抖音上有275个品牌成交额过亿元； 25万电商作者营业额增长超500%。
直播电商服务商药王科技告诉蓝鲸新闻，此次直播电商的关键词是内容和质量。 “IP内容创新是直播成功的关键，优质、新颖的内容能为IP带来更多流量和长远发展，所以今年我们将不再强调数据导向，而是‘让每一个IP变得更好’ ’作为主题。”数据显示，双11期间，药网科技依靠“内容带动销售”，为直播间带来超过1177万订单。
直播电商的各种玩法也应运而生。例如，将短剧、综艺节目等多元化内容与直播相结合，打造完整的商业链接。以远望科技为例，黄友明与韩舒合作定制短剧《一束月光玫瑰》。半个月内，A3人群增加223万，直播定制礼盒带来超5125万元GMV，探索短剧与直播融合的多元化商业模式。
品类：家电及数码产品占多数，IP及技术趋势初现端倪
除了整体平台数据外，还可以从不同平台的商户和品类数据中获得新的消费趋势变化。
从更广泛的市场来看，与往年相比，今年变化不大，数码家电、美妆、服饰等品类仍占据主要份额。
据星图数据报告显示，今年双11销量排名前五的品类分别是家电、移动数码、服装、个护美妆、鞋箱包。其中，家电销售额1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%；手机数码产品销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%；服装销售额1664亿元，占比14.1%，同比增长23.1%。增长21.4%。
