11月4日，万家基金在抖音平台发布了改编电影《跨越世界》部分剧情的短剧。心豆数据显示，万家基金目前粉丝数为75.41万人，近一个月增加粉丝10.78万人。
博时基金近期还联合天天基金网推出了一系列短剧《我投资短剧》。该剧将不同的角色置于不同的场景中，通过搞笑、夸张的表演传播投资理念。短剧时长不超过两分半钟，目前已更新三集，视频账号平台分享量近万。
对于基金公司安排短剧的原因，东方红资管向中新经纬表示，这一系列内容是基金公司投资教育工作的积极创新，目的是通过形式新颖，深受大众欢迎。增强投资者的认同感和参与感，传递正确的投资理念和方法。
“普通短剧更注重娱乐属性和情感共鸣。相比之下，基金行业制作创意投资教育视频的出发点是以投资者为导向，践行普惠金融理念，让金融知识触及更多投资者。为提高投资者的金融知识水平和风险防范能力，东方红资管表示，基金公司需要在合规的基础上找到专业性和趣味性的平衡点，通过优化内容和形式来消除问题。让投资者感到“有教养”，努力增强投资者的获得感。
为什么是短剧？
据中新经纬不完全统计，先锋基金、中欧基金、华安基金、银华基金、广发基金等十余家机构已在短视频平台推出短剧或微短剧系列视频来诠释风格。包括沉浸式体验、夸张表演等。
以华安基金为例。公司将于2023年开始推出短剧系列剧场。其中，系列短剧《日常生活》共17集，观看量5787万，单品最高点赞数47.3万； 《万物皆可经济学》也获得了不错的反响，目前已更新至10集。最高点赞数为26万。
“如果你不管理你的财务，你的财务就会忽视你。这是一个有价值的分享。” “昨天的利润是四块钱，可以买两个包子了。”在华安基金小品的评论区里，有人在讨论市场热点，有人在分享理财，也有人反思剧中提到的投资误区。
“现实中，很多中小投资者缺乏足够的投资知识和风险识别能力，很容易受到市场波动的影响，因此投资教育至关重要。随着互联网和短视频的发展，很多中小投资者习惯用碎片化的短剧摆脱了老套、枯燥的刻板印象，将复杂的金融知识以通俗易懂的方式转化为通俗易懂的语言。更加生动的方式和形式，让投资者愿意观看、了解和学习。得进去了。”东方红资管人士接受中新经纬采访时表示。
华金证券9月29日发布的研究报告指出，目前我国短视频行业用户规模已超过10亿。截至2023年，中国微短剧市场规模将达373.9亿元，同比增长267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模将达到373.9亿元，短剧市场规模超千亿元。如今，微短剧的内涵不再只是传统的剧集产品，品牌合作剧也逐渐成为主流营销方式。
华金证券在研报中指出，短剧制作成本包括人力成本、版权运营、设备场地、剪辑特效、购买发行等。
据国家广电智库微信公众号信息显示，媒体调查显示，一部微短剧的制作成本已从10万元以上上涨至20万-30万元，而一部精品话剧大约在60万-80万元。其中，民国、古代题材的造价约为80万-100万元。
基金营销转向全方位竞争
“投资教育短剧的推出受到了业界的高度关注，这是对基金行业探索投资教育形式创新努力的肯定。未来，可能会有更多的基金经理愿意在投资教育方面做更多的事情。 “很多人都是双向的。”谈及公募基金投资教育领域的现状，有业内人士向中新经纬表示，目前，基金行业的营销已从单一的产品推广，转向投研实力展示、产品创意展示、投资者互动等。服务。陪伴和社交等全方位的竞争。
该人士指出，经历多轮牛熊市场变迁后，基金行业逐渐认识到单纯的基金产品营销或打造明星基金经理的方式已不再适合现阶段发展的基本要求。在信息爆炸的时代，传统的营销方式已经不能满足投资者接收多元化信息的需求。因此，基金公司试图通过结合专业知识、创意表达和社交传播方式来改造复杂的产品功能。必须易于理解和接受，努力提高到达投资者心目中的效率。
香颂资本执行董事沉萌也向中新经纬表示，在主业同质化程度较高的情况下，金融机构在多方面寻找差异化来吸引消费者。基金公司通过“短剧”进行投资者教育的核心是向投资者灌输风险意识，以大众化的形式取得更好的效果，有利于市场健康。
“基金公司在教育投资者的同时，也应该关注公司的投研实力，因为产品业绩的好坏是决定公司是否有生存能力的最重要因素。目前，重视公司投研实力仍是行业共识。 “基金的投资表现会比较突出，投资者教育也会比较容易。”前海开源基金首席经济学家杨德龙补充道。
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