编辑|杨
运营|芋头
熏鸡事件
随着《再见爱人》的热播，李星亮的妻子麦琳也逐渐走入了舆论的中心。 “麦学”已成为网络上新的热门科普。重要课件包括但不限于熏鸡、奶皮、咖啡和咸蛋黄肉松青饺。由于节目更新时间恰逢肯德基“疯狂星期四”，这些也被网友戏称为“疯狂熏鸡四件套”、“全麦四件套”。很多人可能不知道熏鸡是什么味道，但是却能尝到“麦雪”的香气。
此前默默无闻的素人麦琳在节目中贡献了“发到我心里”、“我值得喝杯咖啡吗？”等经典台词。在本周的更新中，由于资金有限，她在加油站看到了熏鸡，建议花140元买两盒给大家第二天吃。最后，她忘了把熏鸡放进冰箱。资金几乎被浪费了。
▲《再见恋人4》第五期《熏鸡事件》。图/《再见爱人4》
麦琳的行为很快引发了网友新一轮的愤怒，被大家戏称为“熏鸡事件”。但事实上，在正片播出之前，《熏鸡》就已经上了热搜整整一周——原因是芒果TV8日推出了付费预览版，而“熏鸡事件”则是正是在这些之中。
继看电视剧需要VIP会员、全屏会员、超前点播等后，综艺节目也走向了“加速观看”的不归路。然而，更令人恼火的是，平台很难一下子解释清楚“游戏规则”。通常，会员就是会员的会员，他们可以先“看到”内容，同时“点击”。
《再见爱人》节目，芒果TV普通VIP会员需在周四、周五观看整部影片；如果升级为SVIP会员，周四可以提前观看前两集；每周五加单期3元或一次性19元即可预览下周的部分节目。
最普通的观众想要在周四看到最多的节目内容，需要花22元成为芒果TV的SVIP，才有机会花接下来的3元或19元解锁早期版本。
▲《再见恋人4》加速观影仪式规则。图/《再见爱人4》
深谙观众心理的节目组，每集都在冲突即将爆发的时刻戛然而止，留下了让人摸不着头脑的悬念。所以，这些曲折的规则并不能阻止观众花钱的热情。 。展越是四季节目《再见爱人》的粉丝。除了平台会员之外，她之前很少花钱买“高级点播”。但这一次的节目真的很有趣。她听说预览版可以提前看到后面的内容，所以她无意中购买了19元的加速包。起初，她连购买链接都找不到，只好在小红书上询问，才知道付费入口在哪里。
那么，问题就出现了。她原本以为花19元就可以把后面所有未播放的内容都看一遍，结果节目在播放的时候就停了。
我回到购买页面仔细一看，发现一行浅灰色的小字，上面有一个星号，上面写着“部分故事片发布早期版本”。所谓“部分”只有30分钟。这不是整集的总结，只是下一集前30分钟的总结。展越感觉自己被骗了，只能安慰自己，“19块钱只是一杯奶茶的价格。”
▲《再见恋人4》加速包购买规则。图/芒果TV
像展越一样，专门为这30分钟付费的人还有很多。截至11月16日，第五集预览版已播放830万次。如果按照单集3元的价格计算，芒果TV仅靠这一集就可以赚取可观的收入。
本周五节目结束后，又发布了新的抢先版本。截至11月17日上午8点，浏览量已达439万，但很明显网友的热情已几近耗尽。在第6期的早期版本中，大部分时间都被麦琳和李兴良之间无效的沟通所占据。一些已经看过的观众开始在社交平台上抱怨：“没有买第6期初版的就别买了，不值得。”
▲《再见恋人4》最新先行版。图/芒果TV
在广告业整体萎缩的现状下，综艺节目的人气想要转化为真金白银越来越困难。
《再见亲爱的》制片人刘乐曾表示，大多数品牌都很难吸引投资，因为这部剧意义不好。纵观《再见恋人》第四季的赞助商，第一季已经是巅峰——独家冠名是小芒App；合作伙伴是七夜七夜护肤品；行业指定一直喜儿童羊奶粉、美容产品You App；全程旅行摄影官是博爵旅行摄影。第二季，赞助商数量减少到两家。第三季是最惨淡的，只有爱他美一个赞助商。
▲《再见恋人1》赞助商。图/《再见爱人1》
对比的是今年上半年芒果TV的综艺节目《歌手2024》。展会开始前，已有6个品牌赞助展会。节目火爆后，舒肤佳、好食面包、可口可乐、天猫、多芬等十多个品牌瞬间蜂拥而至，只为短暂的植入和介入广告。几秒或几十秒内就能感受到存在感。
即便《再见亲爱的》第四季与《歌手2024》一样引发了如此多的讨论和无数的热搜，但在广告收入上却很难与《歌手》相媲美。据揭阳洞察数据显示，《再见爱人》尚未引起追捧投资效应。植入品牌总数仍为3个，中免与日本只是联合冠名而非更有价值的独家冠名。
完美的时刻
在已经推出的两个抢先版中，麦琳和李兴亮是绝对的主角。麦琳似乎被当作了流量密码，每期标题中都会提到——“马琳丑到哭？”此外，主片和附加内容中的“小麦含量”也在不断增加。习惯说俏皮话的刘爽开始向麦琳道歉。杨紫也开始后悔自己在节目中对麦琳说的话。 。
▲在最新更新的《再见恋人4》中，刘爽向麦琳道歉。图/《再见爱人4》
与已经出名的杨紫、黄圣依情侣不同，麦琳在网络上所过的每一寸都是新一波的流量。麦琳的话题抖音浏览量达16亿，小红书浏览量近4亿，微博热搜无数。
最新一集播出后，芒果TV公然利用麦琳的流量来拉动销量。在节目的播放页面上，出现了一个新的栏目——麦麦熏鸡。点击它，你会看到三位女嘉宾依次出现的海报和引人注目的“疯狂星期四”。海报上贴有“麦麦严选”标签，熏鸡一只69.9元，青团三盒59.9元。 。旁边的产品介绍上明确写着“无论如何都必须买来尝尝的熏鸡”、“不用飞上海也能吃青团（机票贵，但青团不贵）”。读着读着很难不去想那些文字，“麦雪”的幻灯片都在你的脑海中闪过。
▲《再见情人4》视频下方，“麦麦熏鸡”部分。图/芒果TV
再往下滚动，还有更多“相同款式”。贴有《再见情人》台词的冰箱贴、熏鸡钥匙扣、“我值得喝杯咖啡吗？”咖啡、内蒙古特产奶皮子……就连黄圣依睡前读的《博弈论》也出现在购物清单上。通过点击这些产品，观众会自动从芒果TV跳转到芒果TV旗下的电商平台小芒。
小芒客服告诉《每日人物》，这些麦麦同款是11月14日推出的。面对“奶皮子不像剧里的那个”、“这熏鸡肯定是麦麦买的”等疑问。麦在服务站”。一样吗？”客服没有直接回答，但仍坚称“小芒平台所有产品均由专业品质团队严格把控”，“自营，100%正品”。但事实上，青团和奶皮子的客服是小芒官方，而桌子山熏鸡和熏鸡挂件则由两个不同的客服维护。
早在芒果TV推出产品之前，卓子山“张金涛熏鸡”董事长就已经感谢短视频平台栏目组给他送来的“巨大流量”。预播版播出三天内，熏鸡销量突飞猛进，增长了100倍左右，以至于“断货了，不敢开直播了”。其他熏鸡商家也将“麦麦手撕鸡，再见情人同款”放在自己网店的产品名称中，甚至快捷回复直接设置“麦麦同款哪里可以买两根？”
▲《张金涛熏鸡》董事长在短视频平台感谢节目组。图/“张金涛熏鸡”视频截图
趁着这波“麦雪”流量，内蒙古奶皮子和沈大成青团也受益匪浅，短时间内销量猛增，堪称平淡双十一期间的一剂猛药。不仅熏鸡占据了天猫鸡肉熟食的畅销榜，一些专营线下门店的商家也追上了互联网流量。某熏鸡天猫旗舰店客服告诉《证券日报》，受节目影响，熏鸡线上销量从每天“100+”增长到“1000+”，日销量增长十倍。过去，这家店主要以线下销售为主。近日，“由于节目加持，网上熏鸡订单量爆发式增长”。
“麦麦宇宙”的规模还在不断增大，就连《再见爱人》上一季的嘉宾也跟着麦琳“发财”了。 “离婚夫妇”老刘、张硕的直播间开始卖青春团。链接一上传，直播间销售榜直接从第39位移至第19位。评论区不少人都在喊话。熏鸡和蛋奶冻。 《McFlurry》的变现能力可见一斑。
重返综艺节目
无论如何，在言情市场上很难找到《再见爱人》的竞品。制片人刘乐曾说过，“我们解决爱情问题的能力如此贫乏，我们对爱情的探索如此有限，但作为人类，我们对爱的需求是永恒的。”在她看来，“人”和“爱”始终是节目的核心。
但随着节目进展到第四季，这个核心在舆论面前悄然发生了变化。热门人物从第一季的郭可羽到如今的麦琳，热搜话题也从严肃讨论亲密关系变成了更具娱乐性的“熏鸡事件”。
听到杨紫的话，观察室里的Papi酱脱口而出：“你演戏了？”随着节目的火爆，越来越多的观众开始质疑节目的真实性和剪辑的方向。但整部剧刘乐的回应始终是：“没有剧本”。她提到，“我不能给出剧本的原因很简单，因为现实生活的复杂性才是最好的剧本。”
▲制片人刘乐在《再见爱人4》预映会上致辞。图/《再见爱人4》观影会现场视频
事实上，刘乐在成为《再见爱人》的制片人之前，曾当过四年记者，还担任过《快乐大本营》的工作室综艺总监十年。 《再见爱人》是她的真人秀首秀。与很多人想象的相反，这个以离婚为主题的真人秀背后的团队其实非常年轻，而且大多数都还没有结婚。
《再见爱人》是湖南卫视残酷的“战狼”下，刘乐团队首个获批的节目。湖南卫视自2018年推出“演播室”体系以来，已组建了12个以制片人为核心的团队。比如创作《歌手2024》系列的“红晓工作室”就是在这一时期成立的。同年，芒果TV由何晨、山丹霞两大工作室牵头，拥有17个节目团队，形成了独立工作室、S级团队、A级团队的四级管理体系，并启动向上的团队。 2023年，湖南卫视和芒果TV双平台整合后，芒果系列综艺团队总数将达到56支。这就是“赛马”机制的由来。综艺节目制作方打响了“内战”。在如此激烈的战斗中，通常谁的想法最好，谁的方案更好，谁就留下来。
▲最后一期《再见恋人1》中，郭可羽和张赫拥抱。图/《再见爱人1》
激烈的创作环境很大程度上来自于对外部环境的危机意识。芒果超媒财报显示，第三季度营收约为33.18亿元，同比下降7.14%，净利润4.59亿元，同比下降27.41%。前三季度，芒果超传媒营收102.78亿元，同比下降0.85%，净利润14.44亿元，同比下降18.96%。即使上半年出现了《歌手2024》这样的热门综艺，但也未能挽救芒果超传媒业绩下滑的局面。
自《再见爱人》首播以来，麦琳接替杨紫，站在了舆论发酵的中心。在社交媒体上，他们可以称得上是顶尖的。然而，从实际数据来看，《再见爱人》从来都不是最受欢迎的综艺节目。根据灯塔专业版数据，芒果TV《再见恋人》第四季累计观看量在8亿左右，日更新量在5000万左右，还不如隔壁的《花儿与少年》 6”。在短视频和笑话盛行的时代，讨论一个人或一个节目可能不需要真正观看完整的电影。再加上各种复杂的会员门槛，也降低了部分人的观看体验。
在平台眼中，节目的变现能力仍然是重中之重。热门的《再见恋人》通过抢先体验版本暂时小赚了一笔。对于一档只录制了18天的低成本真人秀来说，这已经是比前几季更好的成绩了，但对于芒果TV来说，可能还远远不够。
▲11月14日灯塔专业版数据显示，《再见恋人4》热度排名第四。图/灯塔专业版
参考：
1、《再见情人4》能否带动芒果TV的广告收入？ 》、剑客博士
2、《再见爱人2》：婚姻为何让我们如此疲惫？ “，数字
3、《再见情人4》出道后，谁接手了《天下财富》？ 》，证券日报网
4、“《再见情人》让全网熏鸡销量暴增100倍，卖家和剧方都沉默了”，蓝鲸新闻
5.“喧嚣的市场VS冷静的金融家，剧中的商业故事唱反调？” 》、娱乐经营理念
6、《再见恋人4》启动加速观影仪式，可欣赏先期正片及更多精彩内容！ 》、芒果网络电视助手
7.《再见恋人4》爆火，大家都在讨论什么？ 》，DT商业观察
8、《歌手2024》洪涛失踪与芒果综艺黑幕》，春天娱乐
文章为人民日报原创，如有侵权必究
