文字|子墨扬帆出海
节日营销一直是本地化部署的重要组成部分，尤其是针对欧美市场的产品。到了年底更是做好了准备。万圣节、圣诞节、元旦等节日相继到来，为移动应用赚钱提供了很多好机会。
很多西方孩子从小就听过这样一个故事：“圣诞节来临时，圣诞老人会送礼物。”于是，无数西方孩子都热切地期盼着节日的到来，甚至在心里想着圣诞节。老爷子打造了各种形象IP。 “呼叫圣诞老人”，随着互联网的普及和智能技术的迭代，圣诞老人不再是一个看不见、摸不着的虚拟人物。通过呼叫圣诞老人应用程序，您可以与他聊天、发送消息等等，给人一种“童话照进现实”的感觉。
还有一个月左右圣诞节就到了。点点网数据显示，这款可以和圣诞老人对话的应用目前已经进入美国、英国、俄罗斯等地的Top 50免费榜，并且还在持续上升。 。迄今为止，它上线仅一年，全球下载量已达1530万次。什么样的内容在节日前夕如此受西方人欢迎？节后，如何保温？带着疑问，我们仔细研究了该应用程序。
（《呼叫圣诞老人》Android版全球下载量，来源：data.ai）
模拟真实场景，打造惊喜圣诞
功能本质上，呼叫圣诞老人是一款人工智能呼叫应用，主要有两个虚拟功能，一是视频通话，二是发送消息。整体设计比较简单。就是这样一款功能简单的应用，让很多人在平安夜欲罢不能。
点击视频通话后，应用程序提供了多种圣诞元素图片供用户选择。选择完成后，您将收到视频连接的申请。有接受或拒绝两种选择，真正模拟了真实视频通话的场景。
同样的逻辑也适用于消息发送，这与今天的人工智能聊天机器人类似，只不过相反的角色被圣诞老人取代了。如果你不知道对对面的圣诞老人说什么，应用程序还提供了一些常用的聊天内容，例如“你有多少礼物？” “我怎么才能有礼物呢？”等等。对方也会根据问题的内容做出相应的回应，模仿圣诞老人的语气，例如“只有听话的孩子才会得到礼物”。
为了凸显真实性，应用在功能上注重个性化体验。它允许用户在使用前预先填写来电者的姓名、年龄、性格等信息，并选择一条独特的消息。圣诞老人将根据这些已知信息与他进行视频对话。
虚拟角色创造真实场景。这款以AI为核心技术打造的创意节日产品，“哄”了不少西方孩子相信了圣诞老人的存在。
从用户角度来看，呼叫圣诞老人可以分为两类。一类是有小孩的父母。他们经常使用这个应用程序来增加圣诞老人故事的真实性，从而给孩子带来惊喜和乐趣。另一类是喜欢恶作剧的年轻人，尤其是在流行恶作剧的欧美国家。这些人喜欢在某些特定场景下利用声音、视频等恶作剧亲友，并观察他们的反应。
但基于这两类用户群体，也发现了这类应用的一个重要问题，那就是不可持续性。随着孩子年龄的增长或者反复恶作剧，人们会逐渐“识破”假圣诞老人，或者失去这种方法的新颖性，这就需要产品不断引入新的形象元素和新的功能。以维持用户体验。
增加互动玩法，衍生AI视频新创意
点点数据显示，呼叫圣诞老人目前是一款免费应用，评分为4.8。用户反馈的视频效果几乎总是充满惊喜，甚至被评价为“非常成功的哄孩子的工具”。
如果想要走向商业化，交互性是关键。有用户表示，在与圣诞老人的视频中，对方说话时一直在说话，没有有针对性地回答个人问题。整体内容趋于模板化。
机械、呆板、AI感强也是当前AI视频领域的普遍现象。虽然目前在AI技术的推动下，与AI对话相关的应用得到了进一步的发展，但很多都仅限于文本对话。在这个过程中，人类的语言可以被理解和分析，情感可以被识别和陪伴。但语音、视频领域的AI对话应用尚未普及，尚不具备与用户自由交流的能力。
由此，Call Santa Claus也提供了AI的新思路——与IP的虚拟视频对话。对话过程中，实时交互性对产品来说是一个巨大的考验，这也需要扎实的底层技术的支持。例如，与真实名人、知名IP等进行虚拟对话的想法在几年前的春晚中就已实现，但内容与圣诞老人相同，通过模板化内置视频中，并没有个性化的对话。内容。
此外，多元化也是一个可以努力的方向。如果你想垂直发展，做垂直应用，可以垂直到圣诞节，加入更多的元素和互动玩法；如果想横向发展，可以针对特定领域，拓展到更重要的节日。但无论采用哪种方式，都离不开节日营销、IP、本地化等关键词。
虽然Call Santa Claus尚未走上商业化道路，但从某种意义上来说，它是一个典型的节日营销应用。与圣诞节相结合，圣诞老人的IP形象更加深入人心。从虚拟的，需要依靠想象，变成贴近生活、可以与之对话的形象。
从应用程序的下载量也可以看出，节日在应用程序中的作用不仅仅是一个时间点，而是一个时间段。这个时期产品所承载的内容不仅仅局限于表面的营销，还包含着丰富的文化内涵和特殊的社会意义。通过本地化部署，挖掘节日背后的内涵，融入产品功能和服务中，可以打造出更具文化感染力的产品。
无论是什么类型的应用，利用节日进行本地化营销都是扩大用户群、增加收入规模的有效途径。尤其是在一些具有文化和地域代表性的大型节庆活动中，可能意味着产品有更多的增长机会。如何将节日背后的深刻内涵无缝融入到产品中，成为值得深入探索的焦点。
