可口可乐完美地贯彻了主题色：“黑红也是红”。
作者 |登月计划
编辑|靖宇
AGI（人工智能生成的内容）近年来开始流行。文案、音乐、视频和动画都有自己的人工智能生成器。然而，公众普遍将AGI视为独立开发者的点缀或效率工具。没有人敢把所有的内容都交给AI。
近日，制作了无数经典广告、产品深入人心的全球知名公司可口可乐决定尝试全人工智能广告，却遭到网友批评。
圣诞广告拍摄为《仲夏夜惊魂》｜图源：可口可乐
01
无聊又可怕的圣诞广告
11月19日，可口可乐发布了首支完全由人工智能生成的圣诞广告“假期即将到来”。该广告由 Real Magic AI 生成，持续 30 秒。内容致敬了可口可乐 1995 年的经典“假期即将到来”广告，但所有图像和人物均由 AI 生成。
这看起来像是一个行业第一，但结果，这则广告在社交媒体上受到了批评。
可口可乐AI生成广告视频｜视频来源：YouTube
网友纷纷留言辛辣，有直言不讳的表示：
“毁了圣诞节！”、“令人毛骨悚然”、“史上最致命的圣诞广告”、
还有一种阴阳式：
“这是可口可乐万圣节广告吗？”
“没有什么比用有史以来最没有灵魂的广告来庆祝圣诞节更好的了。”
“我不知道为什么每个人都批评这个广告太可怕了。这是我见过的最好的百事可乐广告。”
...从 YouTube 到
真是太奇怪了|资料来源：可口可乐
事实上，人工智能广告不止一处。可口可乐还找到了另外三个AI工作室，但最终他们的电影没有被选中正式上映。工作室的创作者选择在X上发布它们，也吸引了数千万的浏览量。手表。
不过，无论是哪个工作室，制作的AI广告都大同小异。一个又一个小动物从冬眠中苏醒，载着可口可乐的卡车在路上奔跑，浓郁的圣诞节刻板印象与例行公事的圣诞颂歌相结合，打造出一场场“最后”的可口可乐卡车。圣诞气氛”，冬天快乐地喝着可口可乐。
标牌揭秘“AI听不懂中文”经典笑话｜图源：可口可乐
几个AI广告有一种无聊的恐怖感。无聊的是，长达一分钟的广告几乎没有任何信息，只是一堆简单的圣诞场景。
可怕的是，这些广告就像在恐怖谷中拍摄的一样。它们总体看起来还不错，但你无法停下来仔细观察每一帧。
比如，所有小动物的皮毛都有一种“明显”的光滑感，而不是真实动物的毛茸茸的感觉；所有的角色都带着僵硬的“露齿而笑”的笑容；所有的全景景观都非常逼真。像糖果屋这样的微型模型；卡车在路上行驶，但车轮不转，就像在滑冰一样。
左：真实北极熊 右：可口可乐AI北极熊｜图片来源：作者自制
广告里有很多动物，有鸭子、狗、老鼠、猴子、猫、兔子、驯鹿、北极熊……所有的动物都像是会动的标本。即使在画面中创造了景深，也无法阻止这种差异。完全没有“不真实”感，更何况还有四只北极熊坐在山洞里看可口可乐，十几只驯鹿在黑暗的森林里盯着你，还有成群结队过马路的光滑表面的鸭子...
正如网友评论的那样：毛骨悚然、死气沉沉。
这个场景在现实生活中是无法拍摄的｜图片来源：可口可乐
但这一系列完全由人工智能生成的广告并非没有优点。广告中出现的人比动物更“真实”。就连此前AI难以克服的“手指问题”也没有在广告中展现。当它在电视上播出时，真是令人印象深刻。可能是假的、假的，欺骗了很多对科技和AI不敏感的人。
如果给我妈看，你可能都看不出这是AI |资料来源：可口可乐
退一步说，可口可乐做到了“没有动物受到伤害”，节省了成本。首个由AI生成的系列广告也引发了不少讨论和报道。很多观众来到可口可乐YouTube频道就是为了看无聊的AI。广告方面，AI广告的点击量和评论量是其他广告的数百倍。
就像可口可乐的代表色一样：黑红也是红吧？
数据会说话，AI确实“胜出”｜来源：可口可乐YouTube频道
02
AI真的不能做广告吗？
据《今日美国》报道，AI系列广告由OpenAI专门为可口可乐打造的人工智能平台Real Magic AI生成。
可口可乐发言人也在一份声明中强调了他们的态度：“几十年来，可口可乐公司一直在探索与消费者联系的新方式。今年，我们通过人类叙事和生成人工技术的力量合作创作了短片。智力。 。
这是真实的。去年，可口可乐首次尝试使用人工智能来制作广告。他们发布了近两分钟的创意广告，名为“可口可乐杰作”，并推出了Real Magic AI平台。
在那则广告中，一瓶可口可乐在美术馆里飞来飞去，穿越十二幅世界名画，融入画风之中。整个视频从美术馆拍摄，平滑过渡到2D动画、3D动画，结合印象派、浮世绘、写实主义等绘画风格的变化，最后一瓶冰可乐唤醒了被困的主角。在艺术博物馆里打瞌睡。
《画风突变》｜来源：可口可乐
《可口可乐杰作》广告点击量超过300万，好评如潮。网友们表示，“这就是当你为艺术家提供新工具时会发生的事情。艺术不会消亡，而是会继续发展。未来几年，看到人工智能在视觉特效行业的新应用真是太神奇了！”
对此广告的最新评论都称赞这是真正的人工智能创意作品，而不是令人麻木的圣诞广告。
区分这两个广告的关键点在于是否有人类参与以及人工智能在其中的比例。
在《可口可乐杰作》中，AI是一种技术力量，是一种更快更好地实现创意的方式，但无论是世界名画，还是美术馆里的演员，其核心理念广告“可口可乐用来唤醒你的“想象力”，这一切都充满了人们独有的“创造力”。
但《节日魔法来了》充满了AI堆砌的空壳元素，比如圣诞节相关的动物、天气、音乐、装饰品等。它可能是一张节日主题的海报，但当变成广告时，它就没有任何创意或力量来打动人们。
人们也隐藏在AI代码背后，成为调试者而不是创意工作者。
迪士尼动画系列《怪异小镇》的创作者亚历克斯·赫希 (Alex Hirsch) 谈到 X 上的广告时说道，“有趣的事实是：[可口可乐]是‘红色’的，因为它是用失业艺术家的血制成的！”不仅是艺术家，演员、摄影师、动画师、设计师等创意产业岗位也将被全AI下的模型开发者所取代。
业内顶尖创作者开始抱怨｜图源：X
这些言论一方面反映了创意工作者对于AI侵入创意产业的焦虑。另一方面，他们也反映出可口可乐这次用AI提供的食物确实难吃。问题不在于方法，而在于内容的质量。
2022年，耐克的广告项目“Never Done Evolving”利用人工智能和机器学习来分析著名网球运动员塞雷娜·威廉姆斯（绰号“塞雷娜·威廉姆斯”）在1999年和2017年两个职业生涯阶段的打球风格，并模拟了13万场比赛1999 年的塞雷娜·威廉姆斯和 2017 年的塞雷娜·威廉姆斯之间。
170万观众在YouTube上观看了决赛，与其他耐克广告内容相比，观看次数增加了1082%，打破了耐克的YouTube观看记录。该项目还荣获多项奖项，包括戛纳国际创意节数据工艺狮大奖赛。同时，也为众多球迷和体育行业分析师提供了有价值的数据。
从未完成进化 |来源：耐克
至少耐克已经证明了创意工作者、人工智能模型、工程师和广告营销可以完美匹配，实现共赢。人工智能技术不可或缺，但如果没有核心创造力和威廉姆斯本人，它只是一个工具。
1931年，美国艺术家哈登·桑德布洛姆为可口可乐公司绘制了一张圣诞节主题的海报。他想象中的圣诞老人是热情、友好、丰满、令人愉快的。结合可口可乐的主题，圣诞老人被哈登描绘成穿着红色西装的白胡子老人形象，也确立了公众对圣诞老人的具体形象。 1931年之前，圣诞老人是一个没有具体形象的人，要么又高又瘦，要么是能爬进烟囱的小精灵。
艺术家 Harden Sandblom |资料来源：可口可乐
可口可乐曾与艺术家合作塑造现代圣诞老人的形象，使可口可乐和圣诞老人深入人心。到了2024年，可口可乐的圣诞老人已经没有脸了，只有一只肿胀的橡胶手，拿着一个可乐瓶。
