AR眼镜是满足人们未来想象的“完整体”，AI眼镜则是“过渡产品”。
趁着AI蓬勃发展的势头，巨头纷纷进军AR眼镜领域。
无疑，meta第二代智能眼镜产品RayBan meta以299美元的售价、仅49克的重量、数百万的出货量，让大众看到了AI终端落地场景的可行性。苹果的VISION Pro虽然遭遇了“滑铁卢”，但至少让人们不再认为头戴式设备只能用于娱乐。
除了meta和苹果之外，国内几家互联网巨头今年也“入局”。 8月8日，小米生态链公司蜂巢科技发布AI音频眼镜； 9月3日，字节跳动全资收购Oladance，为进军AI音频眼镜铺平道路； 11月12日，小度科技发布了一款配备中文扬声器的手机。小度AI眼镜模型。
甚至三星也加入了智能眼镜大战。据外媒11月18日报道，三星和谷歌合作开发的扩展现实（XR）智能眼镜预计要到2025年下半年才会发布，初期产量为50万副。它们的使用方式将与雷朋和 meta 开发的眼镜相同。高通的AR1芯片组。
由于AR眼镜的用户基数较小，头部厂商纷纷将目光集中在AI眼镜上。后者以其较低的技术门槛和较高的用户接受度成为当前行业的主流产品方向。
中信证券研报指出，AI智能眼镜是目前业界公认的最具性价比的AI硬件实现方案，而2024年将是AI智能眼镜领域的拐点。
此时，为了快速占领C端用户，除了巨头之间的争夺之外，被誉为“AR四小龙”的雷鸟创新、XREAL、INMO和Rokid也不甘示弱，注重产品、价格、生态——频次推出新品，丰富产品线，还与传统眼镜品牌合作，加大在需求端的影响力，甚至在价格上竞争到千元级别。
例如，蜂巢与星创视觉联手打造产品并入驻其品牌宝岛眼镜店，雷鸟创新则与博岛眼镜成立合资公司。近日，Rokid推出了与BOLON眼镜联名的最新AI+AR眼镜——Rokid Glasses，售价2499元。
AI+AR，是不是一个性感的故事？ “Rokids”们轮番排列的新品中，哪一款能够“征服”并占领大众心智呢？
AI眼镜价格战“惨烈”，缺乏“杀手级”产品
自AI眼镜兴起以来，行业价格战愈演愈烈。
最初，AI眼镜的单价在2000元至5000元之间。与此同时，“四小龙”也继续聚焦5000元以下的价格段。
随着行业竞争的加剧和轻量化产品的普及，千元级产品大量出现在市场上。以细分产品智能音频眼镜为例，洛图科技在线监测数据显示，2023年智能音频眼镜线上市场平均价格为1167.8元；其中，1000-1999元价位段市场份额达到55.3%，占比最高； 400-699元价格段占比提升至24.1%，同比提升14.7个百分点。
从大型制造商到初创公司，每个人似乎都在以牺牲成本为代价“涨价”。
近日，百度推出小度AI眼镜。据快科技报道，业内人士透露，小度AI眼镜的销售成本可能会低于meta智能眼镜的299美元（约合人民币2136元）。
放在以前，这个价格或许还具有竞争力，但现在以雷鸟创新、XREAL为代表的玩家已经将这类产品的价格提升到了千元级别，小度AI眼镜可能会失去价格优势。 。
此前，雷鸟推出的Air 2s AR眼镜就以2698元的价格吸引了用户。今年10月底，最新的AR眼镜Air 3的价格降至1699元。 XREAL 5个月前推出的Beam Pro也很有竞争力。但现在多个版本中，Beam Pro 6GB+128GB WiFi版售价低至1299元。
这无异于一场赤裸裸的“价格战”。对于玩家来说，只有坚持低价策略，才更有可能吸引大众市场的潜在客户，增加产品出货量。
此轮价格战恰恰是AI眼镜成为主流产品的分界点。
AR眼镜的产品迭代一直备受争议。过去几年，“四小龙”逐步推动AR技术与智能眼镜的融合。然而，成为“下一代智能手机”的想法尚未实现。行业整体规模太小，距离“下一个iPhone时刻”还很远。
“头盔式”AR眼镜对硬件配置的要求仍然较高。例如，很多AR眼镜至少需要5-7个摄像头才能实现拍摄、感知现实、眼球追踪等功能。例如，meta Orion 的核心亮点之一就是它拥有 7 个摄像头。
更高的硬件配置也意味着更高的成本投入和购买门槛。每副meta Orion眼镜的生产成本约为1万美元，被誉为“史上最昂贵的AR眼镜”。 meta 计划生产约 1,000 台 Orion 装置，相当于硬件投资 1,000 万美元。
由于成本、量产、技术研发等方面的共同挑战，项目常常出现开发不理想或暂停的情况。外媒 The Information 报道称，Apple Vision Pro 最早将于今年 11 月停止组装，稍后也将停产。
AI眼镜的产品形态则完全不同。其特点是轻薄、体积小、便于携带。它更注重融合AI技术，提升用户体验。现阶段可以快速落地，也可以为消费者提供新奇的体验。
如果说AR眼镜是满足人们未来想象的“完整体”，那么AI眼镜就是“过渡产品”。
于是，不少AR厂商开始宣称自己正在走“AI+AR”路线。事实上，没有人能够准确预测未来哪种类型的产品或技术路线将占据主导地位。 AR厂商只能选择两条腿走路，专注于AR眼镜和AI眼镜的研发。
但对于AI眼镜这个“过渡产品”，没有人愿意放弃。雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟曾提到，近一两年，AI眼镜的销量会比AR眼镜大，而且大得多。
确实如此。微神资讯发布的研究报告显示，2024年第三季度全球AR销量为10.6万台，同比下降4%。这是近年来AR眼镜销量首次出现同比下滑。
AR眼镜整体销量低迷的主要原因，不仅是渠道推广的减弱、B端AR眼镜需求的萎缩，还有AI智能眼镜的崛起，也正在悄然抢走AR眼镜的“蛋糕”。市场。
然而，还没有出现现象级的产品。从现实角度来看，AI眼镜市场已经到了玩家必须提前布局、加大投入的地步。残酷的是，在丰富的功能和应用场景上，要赢得大众消费者的青睐还有很长的路要走。
大众消费者支付意愿不强
虽然AI眼镜遍地开花，但现有产品无法摆脱产品功能同质化、细分场景的问题，难以真正满足大众的需求。
过去几年，AI眼镜产品经历了多次迭代，但仍然保持着相对“轻硬件”的特点，因为消费者的使用习惯引领了产品发展的趋势——具有AI功能但整体看起来很普通的产品眼镜AI眼镜更是受到广大用户的青睐。
为了让佩戴更方便，大部分产品都减轻了整体重量，但实际佩戴时，与普通眼镜还是有很大差距，并不能完全舒适。
雷鸟创新推出的AI产品，如雷鸟X3、雷鸟Air 3等，在重量和功能上均衡，产品重量范围大约在60-80克之间。
李宏伟曾在一次发布会上提到，“雷鸟X3真的就像一副眼镜……大约60克，这是大家平时佩戴的一副太阳镜的重量。”但实际上，消费者佩戴的近视眼镜、太阳镜重量基本都在30克左右。
市场上还有其他更轻的产品，例如重 49 克的 Rokid Glasses。后者也是国内轻量化优势较为明显的产品。相比之下，国外流行产品RayBan meta的机身重量只能达到48克左右。
此外，大多数主流应用程序由于硬件限制，用户体验有限，无法开发更复杂的功能。尽管消费者对交互过程没有太多耐心，更喜欢傻瓜式操作，但他们仍然希望产品能够提供完整的智能体验。
无论是尚未正式推出的小度AI眼镜，还是Rokid眼镜，都集成了第一人称射击、AI聊天、翻译等功能，重复率非常高。此外，大部分产品具备导航、观影、游戏投屏等主流应用；从细分场景来看，大部分玩家主要围绕游戏、文旅、教育、娱乐等领域开发功能。
具体来说，续航是一大“痛点”。 AI眼镜电池容量小，续航时间短，无法满足长时间使用的需求。因此，大多数产品只能在固定地点使用。
例如，Rokid眼镜的电池容量为220mAh，每天连续使用时间为4小时，拍摄时工作时间仅为40分钟；小度AI眼镜没有提及具体数值，但连续播放时间为5小时；雷鸟Air 3声称内置电池容量高达4000mAh，但正常使用情况下，续航只能达到6-8小时。
处理器方面，部分产品采用高通AR1解决方案，例如Rokid Glasses；其他人选择内置高通Snapdragon 6 Gen 1，这是一款面向低端市场的芯片，例如XREAL Beam Pro和Rokid AR Lite。问题是“牺牲核心能力来降低成本”。
由于硬件限制，不少AI眼镜在游戏、看电影、拍摄等场景下仍然存在画面卡顿、断屏等问题，无法实现沉浸式体验。
可见，大多数具备硬技术能力的AR头显厂商并没有像研发AR眼镜时那么“激进”。 AI产品的开发也更加保守，更加注重大众市场的喜好。
类似的故事还有很多。夏永峰曾在接受AI光年采访时提到过一个故事。 2021年中，他创办的蜂巢科技获得两轮融资。很多投资者希望该公司在产品中加入双目大屏，但都被他拒绝了。拒绝了。
他认为，用户对眼镜的核心要求是能够长时间舒适地佩戴，而不是眼前有各种复杂的显示功能。目前，AI技术并不是创造新的用户需求，而是提升用户体验。
但想要让大众消费者为AI眼镜买单，产品研发不能简单地降低使用门槛、“阉割”产品功能。相反，你应该推动技术研发，同时完善产品功能和应用场景，同时提供一个平衡性能、成本和使用率的可行解决方案。
当玩家不专注于创造用户需求时，就很难创造出高度创新和颠覆市场的产品。
转折点已经到来。谁是游戏破坏者？
随着技术的快速发展，AI+AR眼镜已经有了初步的商业落地和产品应用，但还不足以改变大众消费者的生活。
该市场仍处于早期发展阶段，渗透率较低。 GIR数据显示，2014年至2023年间，全球智能眼镜出货量从19.38万台攀升至675.53万台。但与此同时，目前智能眼镜的全球渗透率还不到1%。
但新一波浪潮到来之后，更多巨头加入，意味着他们开始愿意专注并收割这个细分市场。
不过，这对于赛道上的“老选手”来说可不是什么好消息。
在赛道门槛和市场渗透率较低的阶段，“老玩家”更容易抢占市场并成为顶尖。一旦竞争加剧，甚至进入洗牌阶段，没有硬实力和持续资金支持的“老玩家”，很可能最先被淘汰。
无疑，AI+AR眼镜赛道的发展需要更大的资金支持。
今年以来，资本市场再次出现AR投资热潮。雷鸟创新半年内已完成三轮融资，最新一轮融资为嘉兴南湖科盈等机构共同投资的数亿元B+、B++轮。截至目前，半年时间其累计融资已超过5亿元。 “四小龙”之一的Rokid今年1月和9月分别获得近5亿元和1亿元融资。截至目前，已完成13轮融资，融资总额超过20亿元。
但众所周知，百度、小米、字节跳动等互联网巨头是中国现金最多、投资足迹最大的科技公司。他们的投资几乎遍及所有热门曲目。一旦他们进入市场，赛道上的资本争夺肯定会更加激烈。
在AI+AR赛道上，“四小龙”想要走到最后，就必须有足够的资本与巨头抗衡。
在市场初期，烧钱对于玩家来说并不是“免死金牌”。归根结底，玩家需要将巨额投入转化为难以突破的竞争壁垒——不仅涉及技术、产品、市场等层面，还涵盖产业链上下游的整合与合作。
现阶段，“四小龙”已拥有大量商业化产品，已形成丰富的产品矩阵，有利于其与产业链上下游合作，完成市场教育。例如，雷鸟等产品已经形成了佩戴习惯的用户群。
但目前市场规模尚未起飞，线上线下渠道的拓展其实还为时过早。
相比之下，围绕AI算法和模型的技术积累更容易依靠强大的创新在消费群体中形成吸引力，从而刺激市场的爆发。
在这方面，深耕AI行业的玩家更有优势。例如，百度小度AI眼镜就配备了中国大型号，可以提供更强大的AI聊天功能。但在语音识别、图像识别、自然语言处理等核心能力方面，玩家仍需积累技术，为AI眼镜提供智能建议和功能优化。
开放生态也是AI+AR眼镜的一大亮点。玩家需要构建开放的AI眼镜生态系统，吸引更多的开发者、合作伙伴和用户加入。
一方面，提供常用的社交、短视频、购物等应用，鼓励开发者为AI眼镜开发更多应用和服务；另一方面，实现了AI眼镜产品与更多智能硬件设备的互联互通。包括华为、小米在内的手机厂商可以将其在硬件和软件方面积累的经验转移到AI眼镜上。
总体来看，巨头们刚刚开始布局，但在核心环节已经有了自己的积累和优势。巨头们对细分赛道的重视，往往是新一轮竞争开始的信号。
对于初创企业来说，只要在垂直环节足够深，就不太可能被淘汰。从长远来看，“四小龙”如果不能加大对人工智能等核心技术壁垒的投入，补充生态能力，很可能最终会为巨头“打工”。
谁将成为行业的“破局者”？
大家都在热切等待行业内一款C端“杀手级”产品的诞生——就像社交软件中的微信、硬件设备中的智能手机一样，它已经成为消费者生活中的必需品。
在黎明出现之前，玩家还需要更多的耐心和决心，将产品、生态和技术最大化。
