双11电商盛宴的余热还没有完全消散，“双12”的脚步越来越近。
今年“双12”，淘宝、拼多多、抖音等各大电商平台纷纷推出抢占年终销售的大战略，试图在这场年终消费狂欢中占据有利地位。
“一般来说，12月是新旧交替的时期，也是家家户户换新的好时机。我们忙着双11，然后迎来双12。”一位家居品牌商家告诉新京报贝壳财经记者。
与往年不同，今年“双12”的投资规则发生了变化。部分平台已推出预热和正式活动两个周期，整体行业策略更侧重于大力清仓促销。 “双12”一度成为年末消费市场的“第二名”。尽管有短暂的沉寂和取消的消息，但总有消费基础在等待重生。
今年“双11”，政府以旧换新补贴与平台折扣相结合，电商巨头“拆墙”互通，助推双11消费数据，展现了中国消费的韧性。紧随其后的“双12”并非简单的促销复制品，而可能成为电商行业生态重塑的关键节点，拉动年末消费、拉动内需，为电商行业“输血”。实体经济，加速产业“新陈代谢”。
双12新规出炉，商家忙报名，部分平台推出两轮
上述商家告诉新京报贝壳财经记者，今年的策略依然是主推爆款。门店在平台经营者的推荐下，很早就报名参加平台活动，希望能够拥有良好的资源地位，花费广告费来吸引更多的顾客。多个客户，带来销售转化。
有的电商平台首页还在宣传黑五活动，有的已经推出双12活动。新京报贝壳财经记者 程子娇 图解
与往年不同，今年“双12”的投资规则发生了变化。以淘宝为例，其双12活动分为预热和正式活动两部分。预热期从12月7日开始，正式活动从12月9日晚上8点开始至12月12日。
根据淘宝投资规则，活动期间，淘宝推出“跨店满减”和“官方即时折扣”两种优惠玩法。卖家注册后，平台会根据店铺的主要品类，为卖家适配相应的活动玩法。 。若系统无法识别店铺主品类，则默认参与跨店满减。
同时，申报产品数量受到卖家成长水平的影响。参考数据截至11月18日，活动期间不会发生变化。参与商品将受到价格管制，并向消费者提供价格保护服务。
去年，淘宝正式宣布取消“双12”，推出“淘宝年终好价节”，该消息瞬间登上微博热搜榜首。
与“双11”受到的关注相比，“双12”的发展历程显得有些曲折。起初，“双12”是作为“双11”的补充，主要是用来清理“双11”后留下的库存。但随着“双11”战线拉长，各种线上线下年终促销更加频繁，“双12”势头逐渐减弱。
拼多多、抖音近期也推出招商活动。拼多多自11月21日开始招募投资者，活动将持续至12月12日。平台表示，期间将提供搜索推荐权重、百亿流量支持等政策规则。新京报贝壳财经记者查阅各电商平台发现，拼多多已在首页设置了双12活动相关入口，并推出降价清单、百亿补贴、实时热销等。内容。
根据拼多多的招商规则，受邀品牌旗舰店必须在11月28日18:00之前完成锁定费（锁定具体推广广告招商费），并通过场外官博审核。同时，店内还有产品参与促销活动。通过活动促进资源配置，可以在标杆店范围内比价，实现“同款式、同价格”。
抖音也将双12命名为“年终狂欢季”。活动分为多个阶段，推出官方即时折扣、直接折扣等多种方式。根据抖音招商规则，本次活动分为四个阶段：“双12”、促中层销量、“双日”、促最终销量。促销方式一共有3种。投资登记期限为11月20日至12月下旬。其中，“官方即时折扣”和“单件直接折扣”是主要促销方式。
强化年终清仓促销定位，整体消费需求向好但仍面临挑战
“双12”是年终促销的重要节点，价格战自然是不可或缺的一部分。各大电商平台纷纷推出大幅折扣，吸引消费者眼球。
新京报贝壳财经记者梳理了各平台的规则和玩法了解到，本次“双12”强化了年终清仓促销的定位。此次调整不仅使“双12”与“双11”有了明显区别，也顺应了消费者对“性价比”的追求，增强了价格竞争力。
“双12”是年终促销的重要节点，其意义不仅仅在于促销和价格战。对于电商平台来说，“双12”是考验其运营能力、商家实力和消费者满意度的关键时刻。同时，“双12”也是电商平台展示创新能力和市场竞争力的重要舞台。
对于消费者来说，“双12”提供了一次疯狂购物的机会，让消费者在购买自己喜欢的商品的同时享受折扣。
今年“双11”，政府以旧换新补贴与平台折扣相结合，电商巨头“拆墙”连接互联。这些举措带来了更低的价格和更好的购物体验，让“双11”展现了中国消费的韧性。 。
中信证券发布研究报告指出，经过近三场大促，电商行业跨平台增速差异趋同趋势明显。大促期间，受国家补贴刺激的家电、家居品类表现突出，美妆、服装也出现反弹，整体消费需求呈现向好态势。
今年“双12”，行业也将面临新的机遇和挑战。随着消费者对品质和服务的要求越来越高，电商平台需要不断提高产品质量和服务水平来满足消费者的需求。同时，随着直播等新兴业态的兴起，电商平台需要不断创新营销策略，以吸引更多消费者的关注。
此外，随着电商行业竞争日趋激烈，各大平台需要寻找新的增长极来应对市场变化。随着“双12”的临近，各大电商平台都在抢着进行年终促销。在这场竞争中，各大平台需要不断创新策略，以适应市场变化，抓住新机遇。
新京报贝壳财经记者 程子娇
魏博雅编辑
穆湘桐校对
