《好东西》豆瓣评分9.1，上映三天评分近30万，口碑不断突破。
舆论场上关于这部电影的讨论也越来越多。官方宣传率先使用“新情感关系”标签，“新小妞电影”、“妈妈味电影”等表述不断出现在话题池中。虽然是为了恭维，但还不够。指出影片表达方式的“新颖性”。
单亲妈妈王铁梅（宋佳 饰）、邻居小野乐队主唱（钟楚曦 饰）和女儿茉莉（曾木梅 饰），一个是超六角形“全能妈妈”，一个是有恋爱脑的“成年女孩”，一个是早熟的00后。 “小妹妹”。除了三位女性之外，还有三位不太传统的男性角色。
《好事成双》剧照（来源：微博）
作为一部以都市少妇为主角，讲述都市男女故事的轻喜剧，《好物》很容易让人想起一种几乎消失的电影类型——“小鸡片”。而王铁梅这种热爱“为人母”的母性角色，听起来很容易给人留下强烈而压抑的印象。
事实上，《好东西》不仅颠覆了“小鸡电影”的叙事，也颠覆了传统的母性观念。在一部充满名言的单口喜剧中，它塑造了一个反典型的女性形象，并创造了女性关系和亲密关系的新叙事。
这个“新”意味着理解的门槛，也决定了《好东西》的票房天花板。 《好东西》首周末票房表现突破1亿，这与前期点映带来的高口碑发酵密不可分。但垂直用户和话题一旦被逐渐消耗，可能就很难突破圈子了。
过时的“小鸡”
说到“小女孩”，白百何可能更具体一些。从2011年《爱情不是盲目》的爆火，到《分手合约》《被偷走的五年》《滚蛋吧！》 《肿瘤王》，这些“小鸡电影”票房都破亿了，继续巩固白百何“小鸡”代言人的地位。杜某还曾写过一篇文章（点击阅读：《白百何，国内娱乐不代餐》）以白百何作品为线索，追溯“小鸡电影”的发展历程。
国产电影中的“chick flick”英文称为“chick flick”。在英国和美国俚语中，chick 是对年轻女性的玩笑名字。 “chick flicks”作为一种电影类型，于20世纪90年代在好莱坞发展起来，通常指以都市年轻女性为主角的浪漫轻喜剧。
比如安妮海瑟薇的《公主日记》和《穿普拉达的女魔头》就是最典型的“小鸡电影”“丑小鸭变天鹅”模式。
《公主日记》《穿普拉达的女魔头》（来源：豆瓣）
这些影片中的“小妞”们要么天真善良，要么傻傻性感，要么坚强能干。结局往往是“小妞”们长大后爱情事业双丰收，其中不乏时尚名媛、花花少爷，各种花哨的时尚元素。
在“剩女”文化和“她”经济的影响下，国产“小妞电影”开始出现。从《完美》、《杜拉拉升职记》的崛起，到《恋爱三十三天》的巨额票房利润，“小妞电影”开始进入爆发式增长期。
《完美》《杜拉拉升职》《恋爱后33天》（来源：豆瓣）
除了白百何之外，汤唯、林志玲、Angelababy等女星都曾因在《北京遇上西雅图》、《101次求婚》、《北京遇上西雅图》等作品中出演“小妞角色”而进入大众视野。新娘大战”。
在享受了一段时间的好处后，逐渐定型的“小鸡片”不再流行。一方面，这些电影经常受到批评，因为它们在女权主义的外壳下，仍然讲述父权制度下的传统性别关系；另一方面，它们充满了迎合消费主义的中产阶级审美情趣，被认为没有深度。快餐电影。
随着社会意识的转变，那个时期的“少女片”早已过时。与此同时，不少都市爱情片也逐渐成为情人节特辑。随着公众对性别和爱情态度的快速转变，我们迫切需要更新对女性和爱情的叙事和想象。
“Good Stuff”提供的就是这个新样本。虽然是都市喜剧，但却不能讲浪漫的爱情。甚至可以说，它抛弃了浪漫爱情的传统元素。既没有剩女追男孩的情节，也没有事业成功、家庭幸福的宣扬。从而颠覆了传统的商业“小妞电影”，打造了一部温柔温柔的电影。一部尖锐的反类型都市喜剧。
《好东西》剧照（来源：豆瓣）
正如电影中所说，“如果你不喜欢游戏规则，就不要玩它。我们可以构建一个新游戏。” 《好东西》以女性为主角，重构了都市喜剧的面貌，为女性形象塑造、女性关系的叙事提供了新的可能性。
重建女性关系叙事
在电影领域，以女性为主角的叙事是比较少见的。在故事片中，女性之间的姐妹情、母女关系大多起到丰富主人公形象或推动情节发展的作用。在其他类型的电影中，它们像碎片一样存在，形成一套被滥用的模板。
有研究表明，从迫害的角度来看，女性曾经存在“女性比男性更严厉地迫害和自我迫害‘性伴侣’”的问题。这种厌女症滋生了“敌人的蜜糖”。 “恶女配”、“闺蜜背刺”、“恶婆婆”等场景，是影视作品制造女性关系戏剧冲突的常见方式。
由于电影的长度比电视剧要小，所以电影中描述情感关系的粒度自然不如电视剧那么细。自“小鸡电影”出现以来，以女性为主角的电影中，常见的“闺蜜关系”多存在于爱情中相互扶持的关系，并围绕着对方与对方关系的危机与修复性别。女性更加多样化 人际关系和女性叙事常常被忽视和省略。
例如，《完美》讲述了苏菲被男友背叛，两个好朋友鼓励并帮助她展开爱情战，赢回男友的故事； 《最好的朋友》系列讲述了三个女人的友谊故事，她们的关系也几乎都是围绕着男人展开； 《七月与安生》是两个好朋友爱上同一个男人的典型套路。
《闺蜜》剧照（来源：豆瓣）
同样是一部都市喜剧故事，《好东西》关注的不是都市爱情关系，而是都市男女在性别意识觉醒后面临的各种问题。
女性角色中，有高呼“世上没有什么比男人更重要”的事业心铁娘子王铁梅；还有小叶，一个因缺乏爱而充满爱心的人，在一段不确定的关系中逐渐找到了出口；也有一些经历，成为表演者后，小茉莉认为“还不如当观众”。
在女性关系方面，没有陈词滥调的女性竞争，而是对女性角色和女性关系的呈现进行了更丰富、更细致的讨论。两个成年女人不会因为同一个男人而吃醋。单亲妈妈不必痛苦或坚强。同时，抚养孩子不需要男性参与。三位不同年龄的女性建立了一个新的女性社区。他们互相安慰，也学会了与自己和解。
《好东西》剧照（来源：豆瓣）
此外，细节中隐藏着更多的女性角色刻画，与常见的工具人女配角也有很大不同。比如，地铁上坐在王铁梅旁边的女子，在她不小心睡着时，摔倒在旁边的男子身上，将她拉向自己；在办公室里，王铁梅虽然知道做一名调查记者很难，但她仍然支持这位充满激情的新女记者，并对她的着装尖叫“链接”。这些片段丰富了女性互助的细节表达。
男性角色既不是女性争夺的对象，也不是常见的令人窒息的奶爸男。相反，她们成了“女权主义表演艺术家”。比如，赵又廷饰演的前夫与张宇饰演的鼓手小马，一边大谈“读了几本上野千鹤”、“占用了太多性别加成”，一边争夺王铁梅的男子气概，上演了一场性别倒错。熊敬既是理想主义的，又是讽刺性的。
场外，邵亦辉提到，赵又廷饰演的前夫被很多男演员拒绝，这进一步证实了国内银幕上这些男性角色的稀缺性。
正如邵亦辉在宣传影片时所说，“花儿只是表面，刀光剑影不是本质”。阐述想象、塑造理想、提出问题，是《Good Stuff》的社会价值观。
市场限制与突破
过去，“小妞电影”主要针对女性用户，这极大地改变了电影观众的性别比例。 《好东西》同样以女性观影人群为主，但其观看门槛显然更高，推向市场时面临的挑战也更大。
纵然有着前作《爱情神话》积累的口碑基础，但《好事》既没有鲜明的地域属性，也没有像当时的徐峥那样具有更大票房号召力的喜剧演员。事实上，很难形成更大的规模。破圈效应有着非常明显的票房天花板。借助出色的口碑营销，影片取得了突破。
《好东西》在上映前两周采取了限时放映策略。 11月9日至10日，影片在上海、北京影院首映，重点聚焦一线城市，在业内获得良好口碑。高知女性代表周轶君、以谈论独立女性而闻名的脱口秀演员鸟鸟、颜一言月、时尚博主易梦灵、ELLE编辑总监孙喆等KOL受邀观影传播口碑。他们的粉丝用户和视频的潜在用户之间存在高度重叠。
《好东西》北京首映（来源：微博）
这一阶段凸显出影片从独特的女性视角出发，以觉醒为切入点，探讨“觉醒的女性还会有爱情大脑吗？” “没有女性竞争，女性友谊还算什么？” “如何教育孩子”等新鲜话题问题。
尽管首轮点映后好评如潮，且11月16日开启第二轮点映，范围扩大至64个一二线城市，但观影和预售数据依然没有起色很多。邵逸辉导演也发文宣传。
（来源：微博）
一方面，一轮放映的地点限制性较大，覆盖的用户与原本想观看的用户基本重合；另一方面，“新事物、新话题”的口号只是凸显了“新”的概念，却没有具体的故事情节。有网友评论称“我还是不知道这部电影讲的是什么故事”。
此外，宣传视频中的“同步绝育”、“意识觉醒”、“上野千鹤”等与女权主义相关的术语，都有一定的理解门槛，难以向下游市场传播。直到豆瓣以9.1的评分开盘，单日票房大幅增长并大幅超出预测，上座率和场均人数继续稳居第一。
（来源：微博）
让我们回顾一下《好事》的上映前营销阶段。前期利用《爱情神话》的平行篇章，赢得了影片最直接的粉丝；从最终预告片发布到首轮放映，凸显先锋女性视角，颠覆传统，运用新颖表达。 ，打造男女话题，瞄准观影用户基础。 ;中期，重点将放大都市情感关系和喜剧，强调“新情感关系”、“冤枉闺蜜”和“新男女”，以及许多突出“搞笑”的自来水营销来拓展潜在的观影用户群；后期借助豆瓣9.1的高分，进一步提升关注度。
（来源：微博）
与其他口碑发酵较多的高分作品相比，《好东西》目前所能取得的预期票房仍令人遗憾。这考验着创新女性话语能够在市场上捕获的实际受众数量，仍然不支持类似《芭比娃娃》的高票房产品在中国的诞生。
然而，要创造出既创新又平衡行业需求的东西太难了。在这个特别呼唤创新的电影市场环境下，更多的小众创作应该受到欢迎。
“好东西”是一个“新”表达的开始，它不能轻易复制。电影中的女性叙事与现实中女性意识的发展相辅相成。只有社会中的女性意识进一步超前，电影中的女性表达才能获得更多的群体认可。
本文来自微信公众号，作者：不奇怪，编辑：刘南斗，36氪经授权发布。
