排版/年鉴
越来越严重了，现在连真正的老板都得自己拍短片了。
近日，周鸿祎亲自参与的《重燃生命：震惊世界的隐秘黑客》上映后，可以说开启了霸总IP营销的新篇章。剧中，周鸿祎出场不到30秒，不仅登上了多个平台的热搜榜，还在短短几天内获得了近千万的观看量。可见这部剧的“含金量”虽低，但“含金量”也不容小觑。
可惜的是，本来想出尽风头的周鸿祎差点撞上了短剧严格监管的枪，这不免给他未来的“网红争霸”之路又添了一波麻烦。
周鸿祎为了成为网红到底有多努力？
周鸿祎的短剧源于一次抓马事件。
前段时间，周鸿祎在乌镇互联网大会上随口提到，自己正在看一部关于“20岁霸道总裁爱上50岁保洁阿姨”的短剧。全网都以为他每天沉迷于短剧，引起轩然大波。 “周先生踏实”、“周先生好潮流”的赞誉。令人意外的是，日前，由周鸿祎亲自主演的短剧《重燃生命：隐秘黑客震惊世界》在360AI新产品“纳米搜索”发布会上如此出人意料地首播。
从短剧的内容来看，这是一个“老板爱上清洁女工，父子爱上同一个女人”的故事。除了情感线，剧情中还穿插了人工智能机器人、AI幻象等前沿话题，并贯穿了“连公司的清洁工都这么漂亮”、“四十亿不值钱”等经典老板式台词。甚至足以购买一个域名。”
剧中，周鸿祎饰演“红帽黑客联盟”老大、“365公司”老大。因为他对少爷开发的AI项目很感兴趣，所以他还为男女主角的项目投资了1000亿。然而，在14集、总时长约22分钟的节目中，周鸿祎本人只出现了不到30秒，可以说内容含量极低。
“我本来不想演，因为我觉得我再丑也演不了短剧。你说我应该演什么角色，我肯定演不了。”二十多岁的霸道总裁，让我演五十岁的清洁工阿姨？话虽如此，周鸿祎还是对短剧新的营销模式低下了头，“（营销部）大家都说拍一部短剧要几十万。如果能花几百万播放的话，真的比任何广告都划算。所以为了推广公司的产品，我冒着生命危险。”
就最终效果而言，“周鸿祎说是被迫演短剧”冲上微博热搜榜，相关词条#重燃生活：隐秘黑客，抖音话题度达到5.44万2小时。 #周鸿祎现场发布短剧#词条登上抖音社交榜前46名，观看人数近50万人。截至目前，该剧仅在抖音平台的观看量就接近千万次……可见，虽然“内容”较低，但确实达到了360营销部的预期效果。
事实上，今年以来，周鸿祎为了成为“网红老板”尝试了很多方法，但大多都是没有引起太大水花的“弯路”：年初以来，周鸿祎先后向董余辉、余承东、并得到APP创始人罗振宇的请教；到了4月份，周鸿祎高价卖掉了自己的迈巴赫，发起换车号召，一举成为“车圈顶尖高手”；随后，周鸿祎来到了肖央的直播间，参加了《快乐前进》等综艺节目……但在经过了这次的多次尝试和尝试之后，周鸿祎从拍摄短片的那天起，就自己引领了潮流。玩。
可惜天意跟人开了个玩笑。就在正式宣布周鸿祎出演《霸王》短剧的前几天，国家广播电影电视总局网络视听司发出明确提醒，提到要减少数量并且提高素质，不要再用“霸王”之类的了。这些词被用作电影标题以吸引注意力和其他严格的监管措施。
对于这样的巧合，周鸿祎只能感慨不已：“我想找个发泄口，结果差点撞到了枪口。”
人人都想复制雷军，但流量≠销量
抛开短剧赛道，“老板”们争先恐后开发的最后一个营销模式就是直播和短视频。尤其是汽车行业，车企老板纷纷站出来推出销售，甚至可以持续到2024年过半。
自今年3月雷军亲自主持小米SU7发布会以来，汽车界的大佬们纷纷尝试拥抱流量。毕竟，流量的力量确实非同一般——历时两个多小时的小米SU7发布会，观看量超过1.1亿次。新车4分钟订单破万，24小时获订单近9万。
此后，从蔚来李斌、吉悦夏一平、长城魏建军、长安朱华荣，到奇瑞尹同跃、哪吒张勇，再到一汽、广汽等国企、合资车企老总，都想成为下一个“画画”。
针对汽车圈CEO做直播的现象，谷雨数据-腾讯新闻近日发布了一份研究报告。报告显示，目前14家造车新势力中，有10名董事长、CEO或总经理在视频号等短视频平台开设了个人账户。传统车企中，一汽、东风、上汽、北汽、广汽等车企一把手还没有下来做直播。不过，这些车企子品牌的高管团队已陆续加入短视频平台。
汽车企业高管短视频销量走势图 来源：谷雨报道
不过，从“大佬”们的言论来看，追逐流量的选择有时并非心甘情愿，而更像是行业大势驱动下的无奈之举。
在星时代ET直播中，尹同跃表示，“向余承东学习，向雷军学习，亲自讲解、介绍，这也逼着我这个六十多岁的老人走出来。”张勇还坦言，“不再创业，就开始做创业IP”。魏建军甚至直言，“长城要的是质量。流量，重要的是被用户认可和喜爱的流量。即使吸引了大量的流量，也绝不会是用长城创造的低质量流量。”借助网红效应。”李斌表示，“流量固然重要，但用户还是因为流量。买车是因为产品，而不是因为流量，还是要回归到产品和服务的本质。”
CEO IP涌入直播间的结果并不总是积极的：比如广汽集团的多名高管成为了一批主播。虽然集体出道，但每个人的性格和职责并不明确； MEGA的流量红火，但销量却并未爆冷，依靠流量红利飙升的理想也跌落神坛；有的车企高管直播了几十场，但销量却依然寥寥无几。
关键是，除了小米SU7之外，还没有人能够打造出第二款因其霸主地位而火爆的产品。下半年以来，我们可以明显看到“大佬们”对流量的羞涩：尹同跃很少出现在公众面前，长安汽车董事长朱华荣越来越少出现在直播间……
时代变了，大亨IP是时候停下来了
“创业者不一定要IP，但一定要懂流量。争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段，节省大量营销费用，也是创业的一种实践。”正如周鸿祎所言，本质上，无论是直播还是老板短剧，都是产品形象或企业形象的衍生品，有利于自身品牌的传播和私域的拓展。交通。
时代确实已经改变了。从之前的硬广告时代来看，公司只能在电视或广播上做广告。在当今软广告时代，产品需要在不经意间俘获用户的心，创造无限的价值。用更通俗的话来说，现在市场上盛行的粉丝经济，是一种有温度的社交经济。是与对公司最重要、更能代表产品、更值得消费者信赖的代表建立友谊。社交互动。
当“大佬”亲自上台，利用明星效应吸引流量、提高话语权时，不仅比邀请明星代言或网红带货便宜，而且还可以通过自己的深入了解自己的产品和品牌，性价比更高。直观、准确地向外界传达产品和品牌的核心亮点。同时，还可以利用“老板”与消费者之间的各种接地气的互动，拉近双方的心理距离。
这也让“富豪们”更加渴望获得时代红利。周鸿祎曾多次强调企业家应该成为网红，并希望像埃隆·马斯克一样帮助企业节省巨额广告费用。而他所期待的“繁荣”似乎已经通过某个品牌实现了。
前段时间，卫生巾风雷事件发生后，相当一部分网友开始呼吁雷军、小米生产卫生巾。他们还自发为小米卫生巾设计了Logo、标语、广告等产品素材。
一家以生产手机和汽车闻名的科技公司老板，多次被催促跨行业、整顿其他市场。细究其背后的动机，不免让人想起雷军“脚踏实地、亲民的总统”形象。还有小米“高性价比”的产品理念。
网友呼吁小米做卫生巾
然而，以周鸿祎为代表的“大佬们”或许没有意识到，当大家都想创造下一个爆款的时候，却往往忽略了爆款通常是不可复制的。
