《限制采集令》实施四年后，一场由视频网站发起的平台级采集限制正在悄然发生。
据杭州日报报道，有消息称，从明年1月1日起，国内视频网站16集以上剧集项目将不再获得制作支持。相关负责人表示，“短视频、短剧已经成为最重要的流量来源之一。”王先生，长视频正站在最后一战的十字路口。”
据传，16集以上的剧主要为自制剧和定制剧，版权剧则不受限制。对于16集以上的剧集，存在集数被削减、立项不获批的风险。
虽然某平台不承认上述传闻的真实性，并认为“限量16集”是一刀切。不过，多位业内人士向Tech星球表示，他们确实收到了平台相关消息。
从今年几部热门短剧的播出成绩来看，视频平台完全有动力向少集数的短剧投入更多资源。在第三方数据云综合数据收视S+项目中，今年30集以下的剧集占比约20%，包括优酷的《新生活》《变水往事》、腾讯视频的《猎冰》、《春恋》喜欢奇艺的《苟胜润》。
无论最终，平台将电视剧标准集数限制在特定数量，40集被压缩到几集，一个不可逆转的趋势是，在影视寒冬的背景下，长形式剧仍在以不可逆转的速度下滑，这让腰部的影视公司首当其冲受到冲击。
01 漫长的戏剧冬天
今年，很多电视剧都爆红。从年初热播的《盛世》，到《庆余年第二季》、《云端》、《玫瑰花的故事》等，纷纷走红。热闹的影视剧，让整个市场看起来都在复苏。
然而到了年底，影视剧看似繁荣的面貌却被一则谣言刺破：某视频平台将对长篇剧进行剧集限制。
此前曾发布过电视剧集长度限制。注水剧长期以来一直受到观众的诟病。 2020年，为减少注水剧泛滥，国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视剧、网络剧创作、制作和管理的通知》，倡导电视剧不得超过40集。至此，电视剧已经进入最多40集的时代。 76集的《甄嬛传》和87集的《如懿传》已经彻底成为历史。
虽然视频平台再次限制长篇连续剧的传闻并未得到平台公开认可，但一位从事影视行业十余年的资深业内人士向Tech星球表示，确实收到了明确的信号。原则上将缩短至16集。在他看来，从观众和创作的角度来看，限量剧是一件好事，也符合目前观众的观看习惯。短篇小说在结构上也更容易玩出新花样。目前，市场上的短剧质量率普遍高于长剧。
但问题是，有要求却没有匹配。业内人士表示，行业一直形成的制作体系和销售体系都是为长篇剧准备的。看来短剧单集的预算最高可达7-800万元，而长剧的成本一般分为每集4-500万元，成本相差不大。然而，长剧和短剧的制作规模并不成比例。对于影视制作公司来说，短剧的利润率实际上是在降低的。
短剧的开发周期不仅仅是长剧的一半。业内人士表示，一部剧打磨时间最长的可能就是大纲、剧集以及前几集的剧本。这些环节敲定后，后续进展通常会更快。短剧的制作周期其实并不比长剧短多少。相比一部16集的短剧和一部40集的长剧，大纲打磨的时间不会短很多。拍摄周期可能短至一两个月。长剧一般开发周期为2年半，短剧可能需要2年左右。因此，开发短剧实际上进一步压缩了影视公司的利润。
如今，长视频行业的一个共同共识是如何应对小程序短剧的冲击，齐心协力自救。将长剧剪成短剧，对于平台来说是一次很好的自救，保证了优质内容的供给，降低了成本，让内容更加优质。但对于影视公司来说，可能很难提供相关的制作能力。 “大多数公司可能不得不再次裁员以应对影响。”
该平台近两年的动作都是降本增效。压力从上到下传递。当谈到影视制作公司的认知时，平台已经开始支付尾款。平台根据播后收视率决定是否支付余款。类似于双方签订的赌博协议，如果被评为S剧，播出效果为A以下，市面上很多这样的项目都会被扣除尾款。
主旋律剧的购买强度变小。以往，疫情期间涌现出大量主旋律电视剧，平台对主旋律作品提供了较为有力的支持。但现在，平台或许也开始考虑此类剧的商业价值。
02 长剧十有八九失败，制作预算下降三分之一。
在长剧鼎盛时期，天价电视剧层出不穷，单集售价往往在千万元以上。一部近90集的电视剧《如懿传》，网络和电视台的版权加起来甚至可以达到每集1500万元。这是一部很棒的剧，在播出之前就可以收回成本。
据业内人士透露，与过去相比，古装影视项目的预算至少缩水了一半。
牵一发而动全身，在平台有限的采集订单背后，影视制作公司需要做出一系列重大调整。包括与供应商和主要创作者重新制定价格。业内人士表示，影视行业是劳动密集型行业。从导演、编剧到演员、群众演员、场景管理，以前每个人的计费标准都是从开工时就开始计算的。现在，在准备期间，可能需要重新协商准备期价格。 ，然后在启动后协商启动后的价格，采用阶梯价格和阶段性定价的方式来降低一些成本。
成本和生产周期必须进行调整。业内人士表示，目前他收到的通知是，项目制作预算下降了约三分之一到四分之一。对项目周期的要求会更加明确。 “过去，企业会在效率和效益之间选择效益，但现在他们会向效率倾斜。”
虽然更多的影视剧投入并不一定会产出更高质量的作品，带来更好的回报，但以效率为导向的电视剧会导致天平的另一端下降，质量也未必能得到保障，从而开辟出另一片天地。恶性循环。
影视界有一句话：长剧十有八九是烂剧。预算缩减带来的影响不仅是项目大幅减少，还有因预算压缩而导致的各种粗制滥造剧的扩张。尽管我们多年来一直在打击灌水剧，但仍有不少观众抱怨现在的电视剧“灌水剧太多”。从人物到剧情，一集能讲清楚的都得分散到几集里。
影视公司根据剧集长度进行交易。一般来说，集数越多，价格越高。出于商业原因，他们通常更有动力将电视剧制作得越来越长。这也是电视剧从最初的十几集进入百集时代的根本原因。
编剧肖辉表示，编剧其实没有太多主观加水的必要。通常是影视公司的预算分配导致所谓的灌水剧泛滥。整个市场都是由利润驱动的，雇主往往会把所有的精力都集中在前六集上。为了吸引观众点击，前几集几乎将整部剧的力量合而为一。预算充足，一切都是高端的。过了几集，资金就没有花完，各种配置就减少了。我们尽可能节省，尽可能减少。高预算的场景和情节是写不出来的。
预算不能决定影视剧质量的上限，但几乎可以保证下限。
很多观众的印象是，一部剧前几集很精彩，但后来人物开始崩塌，剧情走入歧途，甚至烂尾。小辉说，这其实是因为这样的剧本通常是由不同的人写的。有些电视剧，剧本本身就不太好。管理层还花重金聘请知名编剧对前几集剧本进行打磨，最后包装成知名个人或团队的创作。据她所知，目前正在热播的某部电视剧据说就是这么做的。
剧数的减少或许会倒逼整个行业提高剧的质量，但预算的削减必然会产生大量的粗制滥造的剧。
03 短剧冲击加剧，长剧挑战更大
长视频平台的战略转变并不难理解。
这家常年亏损、需要扭亏为盈的长视频平台近两年启动降本增效战略，削减开支、优化团队。去年提出精品剧战略，压缩逾期项目。在一系列自救措施下，爱奇艺、腾讯视频相继宣布盈利。
限量收藏、“重短重长”的战略调整是由市场决定的。一部长篇剧爆红的概率存在很多不确定性。今年口碑好、播出的电视剧很多都不是大片。
《我的阿勒泰》共8集。同期，S+古装电视剧豆瓣评分不到6分，但豆瓣评分却高达8.9分，整集在线平均播放量超过3400万。 《重生》只有十集。公开数据显示，该片播放量超过7亿次，平均每集播放量超过7000万次。 《汴水往事》共21集，每集平均观看量超过6500万次。
相反，几部被寄予厚望、重投入的S+剧接连上映，播出效果不佳，播放量低，口碑一般。 《狐妖红娘》的平均集数不到2100万。 《七夜雪》平均每集点击量超过1700万次。
长剧的观众流失严重，这也体现在视频平台的财报数据上。爱奇艺三季度财报显示，报告期内爱奇艺营收72亿元，同比下降10%。其中，占收入大头的会员服务收入为44亿元，同比下降13%。网络广告服务收入13亿元，同比下降20%。净利润同比下降51.8%。
优质短剧的爆发，进一步压缩了长剧的生存空间。中金公司研究报告显示，今年二季度，长视频行业故事片播放量同比下降。云鹤数据显示，2024年第二季度，全网故事片有效播放量同比下降12.1%至631亿次，已连续两个季度同比负值。同时，云鹤数据还显示，行业剧有效播放量几乎每个季度都出现负增长。
以1.5倍速甚至2倍速观看长剧已经成为观众的基本操作。倍速观看的习惯，是这个时代观众对长剧最大的排斥。
长剧市场低迷，产业链上的每一个人都难以避免。编剧肖江表示，现在行业最大的变化就是很多投资打了水漂，很多企业面临破产，很多员工面临跳槽。整个影视行业正处于寒冬，项目越来越少。基本上已经有两三年没有看到新订单了，感觉自己快要失业了。目前，他已经在考虑写小说和短剧。
行业流动性增强。编剧肖辉表示，今年一个很大的感受是，很多长剧都转向了短剧赛道，以前做横屏短剧的也转向了竖屏短剧。
练习者们竞相上演一场“惨烈”的比拼。一位影视从业者甚至表示，她所在的影视产业公司已经拖欠工资两个月了。
当然，任何行业都存在马太效应。行业低迷通常对中层企业影响较大，中小企业可能会在新一轮洗牌中被淘汰。
不过，值得一提的是，虽然长剧面临压力已成为共识，但现在谈论“长剧之死”还为时过早。编剧小辉表示，也有企业逆势入场。比如以综艺节目制作为主的米维传媒，最近开始筹备一部长剧，准备拍一部喜剧剧。
本文来自微信公众号，作者：翟媛媛，36氪授权发布。
