作者｜孙鹏越
编辑|大风
过去一个月，网易一直在水星逆行中挣扎。
据竞合报道，网易游戏高级副总裁兼天下事业部总裁少云（昵称：少云）将于今年春节前后完成工作交接并辞职。
在他之前，网易经历了史上最大规模的腐败调查。
网易报道称，公司已严肃查处两起诈骗、腐败案件，9人已被采取刑事强制措施。与此次诈骗、腐败相关的27家公司已被网易列入不合作实体名单。
一时间，整个网易陷入一片混乱，甚至有消息透露，丁磊即将重返一线，亲自参与公司的管理决策。
外患之内，亦有内忧
此次被传辞职的副总裁邵云，职务仅次于网易互娱联席总裁，主管天下事业部、ACE事业部等上海、杭州多个工作室。
除了职位高、资历深之外，少云还带领团队孵化了多款著名游戏，包括《鸡蛋派对》、《暗黑破坏神不朽》、《利刃出鞘》、《后天》等，是一名扎实的游戏制作人。网易游戏的支柱。
据京禾报道，邵云离职的最大原因是丁磊想要接手邵云的“弹子党”业务，并将天下事业部的管理权分到他的名下，这意味着邵云的管理级别被降低。 。二级、三级，工资将大幅降低；此外，网易游戏副总裁、奇幻事业部总裁林云峰、网易游戏HR负责人尹伟等人均受到影响，或管理范围缩小或离职。 。
也就是说，除了表面上的腐败和违法行为，网易内部也存在着非常激烈的人事斗争。
在内忧外患之下，网易的业绩也承受着巨大的压力。网易刚刚发布的2024年第三季度财报显示，游戏相关增值服务占整体营收的80%，第三季度营收同比209亿元。下跌4.2%。
相比老对手腾讯游戏，第三季度业务收入达到518亿元，同比增长12.6%。两人之间的差距，已经是一个米哈游了。
三季度财报的失败，直接反映出网易游戏彻底错过了今年夏季赛，这也是游戏行业最重要的时间段。
丁磊
虽然游戏收入下降了，但是花在买量上的钱却丝毫没有减少。网易甚至成为今年“最愿意花钱买量的游戏公司”。
成长数据显示，截至今年10月底，《梦幻西游》和《逆水寒》的买量金额分别达到15.3亿元和13.6亿元，位居内购榜前两位，平均每月订单额超过1亿元。
购买量是游戏推广的关键环节，因为“只有用户才有日常活跃度，才能产生收入”。不过，“腐败之花”也能由此诞生。
据虎秀ESG集团报道，“买假货”、“返利”、“收回扣”在游戏行业是非常普遍的现象，存在很大的“利润转移”空间。
至于采购环境，是否与处理网易腐败案的9名高管有直接关系，只有网易内部人士才能知道。
据《中国企业家杂志》报道，网易腐败案发生后，丁磊开始重塑竞标流程。业务部门不再直接联系供应商，而是由公司业务部门进行投标谈判。审核过程对业务部门完全匿名。 ;从今年开始，即使是1万元以下的订单，他也会亲自审批。
无人追捧的尴尬局面
收入减少而支出增加是严重商业问题的迹象。网易的进货费用日益增加，但尚未收到流量的市场反馈。
点点数据显示，网易第一大收入来源“弹子党”收入出现大幅下滑。今年2月，其iOS日均收入仍在1300万元左右。二季度之后，单日最高营收仅为529万元。
七麦数据显示，“弹子党”也面临着用户流失的问题。今年第二季度，《鸡蛋仔派对》总游戏时长减少了56%，日活跃用户数从去年7月的1746万大幅下降至今年同期的939万。
其名下最大的游戏下滑明显，外界不禁怀疑是否是因为“蛋男孩党”负责人邵云即将离职。
在第三季度财报电话会议上，丁磊强调了“鸡蛋派对”的重要性：“《鸡蛋派对》仍然是我们日常活跃用户最多的产品。虽然在商业化方面遇到了一些挑战，但这是一个过程。”经验的积累。”
除《蛋男孩派对》外，网易其他游戏表现类似。
《回水冷》11月营收3.17亿元，环比10月下降5.76%。去年同期，其营收为11.13亿元； 《梦幻西游》的收入陷入停滞。今年11月营收为5.56亿元，与去年同期的5.29亿元相差不大。
蛋头人派对
业绩承压，意味着大量不良业务必须减少。因此，近期，网易关停了多款生意不佳的游戏。
据不完全统计，网易已宣布暂停《战争呐喊》、《泰雅史诗》、《移动城市阿尔法》、《精灵宝可梦大冒险》、《漫威超级战争》、《天启行动》等6款游戏。
其中，《天启行动》曾经是网易内部看重的一款射击手游。然而上线仅46天就宣布停止运营，直接导致了整个制作该游戏的网易深圳团队的优化或分流。
另一款自称耗时6年、投资近10亿元的武侠风格开放世界游戏《神雕侠侣》也命运多舛。上线仅两个月后就宣布重拍。
丁磊直接表达了对财报电话会议的不满，并宣布更换“秃鹰”团队负责人和核心成员。
上一场比赛人气下降，没有人来撑起大旗。这让网易陷入了痛苦的窗口期。
下一个“蛋人党”是谁？
除了游戏之外，网易内部也在进行大刀阔斧的组织重组。
随着网易游戏副总裁邵云的离职，其管理下的天下事业部一分为三已成定局。 Eggy工作室（代表项目《鸡蛋派对》）和荒野工作室（代表项目《利刃出鞘》隶属原事业部）升格为事业部。
此外，为网易带来全球营收超2亿元的乙女游戏《画旅人》项目组正式宣布成立独立“星空工作室”。这也意味着，网易极有可能会扩大对女性赛道的投入。
根据弗若斯特沙利文报告，2023年女性游戏市场规模将达到958亿元，同比增长11%；它在整个游戏市场的份额也从2018年的19%增加到32%。
这是任何游戏公司都无法忽视的新流量。
无论是将天下事业部一分为三，还是成立明星工作室，网易的最终目标都是寻找下一个“蛋男孩党”。
目前，网易手中还有几张王牌。分别是：与腾讯《霍元甲契约》对决的多人射击游戏《外面》、类似《守望先锋》改编自大IP的多人射击游戏《漫威争霸》以及备受期待的《烟云十六》由玩家。 《声音》将于近期上线。
但“重现《蛋人党》”无疑是非常困难的。最后一个有共同目标的是米哈游。
自2022年以来，一直有传言称MiHoYo试图重现下一个《原神》，但无论是《崩坏：天轨》还是《零零》，都很难达到《原神》的规模。
现在，同样的问题也面临着重返一线的丁磊。
