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蓝鲸讯12月16日讯（记者吴晶晶）社交媒体平台和新势力AI模式正在悄然颠覆传统搜索引擎行业。
据周天财经统计，2024年第四季度，小红书日均搜索量接近6亿次。业内人士估计，百度日均搜索量略超10亿，小红书日均搜索量已超过百度的一半。蓝鲸新闻向百度和小红书求证此数据信息，但截至发稿，尚未得到回应。
Z世代用户成为影响搜索引擎市场格局的最大变量
日均搜索量是衡量搜索引擎市场地位的重要标准之一。在广告商看来，日均搜索量越大，意味着曝光机会和潜在客户接触点越大。
社交媒体对谷歌和百度等传统搜索引擎的影响并不新鲜。无论是小红书还是抖音、快手等短视频平台，人们获取信息的来源越来越多样化，传统搜索引擎也不再是很多人“答疑”的首选。
从内容供需角度来看，传统搜索引擎主要依靠网页、学术论文等专业信息源来满足用户对客观事实、学术研究等的需求。相比之下，小红书、抖音等平台则是更善于提供个性化、场景化的体验和知识，满足用户生活方式、消费决策、娱乐等方面的需求。更多的年轻人正在用脚投票。
同样在海外市场，科技巨头谷歌也面临着短视频平台TikTok的冲击。自从 TikTok 开始允许品牌根据用户的搜索查询投放广告以来，它就对谷歌的搜索广告业务构成了直接挑战。
研究公司 eMarketer 的数据显示，到 2025 年，谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将降至 50% 以下，这是十多年来的首次。
目前，小红书正在成为传统搜索引擎公司的有力竞争对手。据《2024年小红书十大搜索趋势洞察报告》显示，小红书月活跃用户中有70%使用搜索功能，用户平均每天搜索6次。小红书不再只是一个分享生活的平台，而是逐渐成为“搜索引擎化”，更多的个人用户甚至将小红书作为美妆、时尚、美食、宠物、文旅乃至新兴AI行业的首选搜索平台。
除了小红书之外，视频平台也在挤压传统搜索引擎的市场，争夺用户注意力。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，网民使用率高达98.3%，居全国第一。所有互联网用户。这些平台通过个性化的推荐算法和内容，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的信息来源。
小红书、抖音、快手等崛起的背后，最大的变数来自于Z世代年轻用户的大量。根据小红书此前公布的数据，截至2023年底，小红书月活跃用户已飙升至3亿，其中50%的用户群体属于Z世代，其中70%的用户积极使用平台的搜索功能。有用户告诉蓝鲸新闻，他们正在将小红书作为追星、旅游指南、医疗指南的核心信息源。 “小红书总能第一时间向我推荐偶像的最新信息，有时甚至比粉丝群还快。”一位用户说道。
海外市场也是如此。更多年轻用户涌入，社交平台“搜索引擎化”趋势明显。根据一项针对 1,002 名美国消费者的新研究，谷歌目前在 18 至 24 岁消费者中排名第三，而 Instagram 和 TikTok 现在是 Z 世代寻找本地内容时首选的搜索引擎。
接下来，随着Z世代对内容消费的影响力不断扩大，传统搜索引擎公司将面临更大的挑战。
大模型正在影响搜索引擎市场格局
除了社交媒体之外，新的生成式人工智能技术也正在影响搜索引擎市场结构。
从根本上来说，搜索引擎的核心使命是提高信息获取的效率。随着技术的发展，不同阶段采用不同的匹配规则，造成不同程度的效率和用户体验差异——无论是关键词搜索还是问答搜索，信息交互过程不断优化，力求更有效率。匹配用户需求。
生成式AI的出现提供了全新的解决方案：它可以直接引导用户找到最匹配的搜索结果，大大缩短信息搜索的路径，提高信息匹配的准确性和速度。这一创新不仅简化了用户的搜索体验，也标志着信息检索方式的重大飞跃。
有人认为，大语言模型将彻底颠覆传统搜索引擎模型，打破现有市场格局；还有人看好大语言模型重塑搜索引擎能力，认为领先的搜索引擎公司更贴近用户，更有优势。
然而，更多的新公司跃跃欲试，试图利用新的大模型技术来挑战谷歌、百度等搜索引擎的领先地位，获取搜索引擎市场的份额。今年10月底，ChatGPT新增了一个搜索功能——ChatGPT搜索。 ChatGPT搜索的主要亮点是“快速获得准确答案并提供相关网页链接”。您无需切换到其他搜索引擎即可快速、及时地获得答案。并包含相关在线资源的链接。
国外Perplexity、国内秘塔搜索、360AI搜索等初创AI公司都在打造大模型时代的新型搜索引擎。这些可能会挑战谷歌、百度等搜索引擎以往的盈利模式——传统搜索引擎的目标是让用户点击尽可能多的链接，最好是广告。一旦以ChatGPT为代表的生成式AI技术被引入搜索引擎，用户将减少在链接之间跳转和浏览的时间，这也会减少广告的空间，从而影响搜索引擎公司的收入。
但现在谷歌和百度已经没有时间回答选择题了。他们也在努力利用大型人工智能模型来抓住新技术变革的机遇。
据了解，文心一言开通首日，生成智能引擎解决了超过3亿次百度搜索请求。在百度搜索软件中，百度打造了“AI伙伴”，可以直接帮助搜索问题答案，还可以直接画图、创作文章。
谷歌还利用其自主开发的Gemini大模型来加强其搜索能力。 ChatGPT搜索发布的同一天，谷歌为其Gemini AI平台推出了“基于谷歌搜索引擎的实时搜索功能”。使用过程中，Gemini会自动判断问题是否需要进行互联网搜索，实时连接Google并附上链接源，与ChatGPT搜索的使用类似。
巨头、初创公司纷纷迁出。搜索市场是否会出现新的局面尚不得而知。从目前的市场份额来看，市场格局尚未发生颠覆性变化。市场研究机构StatCounter的数据显示，2023年9月至2024年9月，全球搜索引擎市场领先厂商的份额没有太大变化。谷歌的份额稳定在90%左右，其次是Bing和百度，排名第五。
但此时此刻，即便是行业巨头也不敢有丝毫放松。毕竟，当前的领导地位并不能保证未来继续保持优势。在技术和用户需求不断发展的今天，搜索引擎领域表面上看似风平浪静，但水下早已暗流涌动，随时可能因新的创新或市场变化而被扰乱。掀起波澜。
