12月13日，洛杉矶孔雀剧院。
在美国最大的室内舞台上，委内瑞拉演奏家佩德罗演奏唢呐，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》主题曲响彻全场。
在全球玩家的注视下，根据《西游记》改编的《黑神话：悟空》荣获年度最佳动作游戏奖。
2024年，以“网文+网剧+游戏”为代表的中华文化将走出国门，在世界各地引起反响。
“热”2024
2024年1月，刚刚获得龙奖的《炙手可热》上映前，掌控海外发行的阅文集团旗下新丽传媒赶赴新加坡，在亚太总部举办观影会索尼影业公司。观众来自美国、澳大利亚等地的出版商，还有人看哭了。
索尼影业当即决定在全球范围内发行，整个过程只用了一个月的时间就完成了。 《炙手可热》也成为索尼影业第一部不参与制作但购买全球发行权的中国内地电影。
最终，《炙手可热》海外票房突破700万美元，其中北美票房200万美元。索尼影业专门向新丽传媒发送邮件表示祝贺。
以往，只有《卧虎藏龙》、《英雄》等合拍大片才能在北美取得好的成绩。 《炙手可热》的出色表现，让中小成本国产电影在海外市场看到了新的机遇。
阅文集团首席执行官侯晓楠表示：“好故事是世界通用语言，这是《麻辣烫》能够超越文化、引起全球共鸣的基础。”
5月，刚刚开播的国产古装剧《庆余年》第二季持续“火爆”。不仅创下了腾讯视频首播日记录，还凭借在东南亚、欧美、澳洲等地的热度成为迪士尼电视剧。流媒体平台Disney+播放最热门的中国内地电视剧。
与以往国产剧先在国内播出，火爆后再被海外平台购买，很少参与宣传发行过程的海外模式不同，《庆余年》第二季在国内外同步播出。海外平台，即央视、腾讯视频、Disney+上线时间一致，让全球观众共同追剧。据制片人悦文介绍：
“协调过程很艰难，得益于《庆余年》第一季在海外播出时积累的人气，迪士尼高层最终开了绿灯。”
《庆余年》改编自网络小说。中国网络文学是流行IP的源泉。其在海外已有20多年的历史。它最初从事东南亚图书出版业务。从文本输出到深度参与原创IP孵化改编，再到资本与技术的结合，文化产业链走向海外。
截至今年6月，起点国际已上线中文网络文本翻译作品约5000篇，推出海外原创作品约65万篇，覆盖全球200多个国家和地区，访问用户达2.3亿人次。
活跃的网络写作市场也催生了内容输出海外的新赛道——短剧。
2024年，中国企业已在海外推出40余款短剧应用，用户数千万，市场规模预计将超过400亿美元。国内数字出版公司中文在线旗下的短剧应用Reelshort在2023年底已登顶美国iOS娱乐市场榜首，甚至一度超越Netflix。
据短剧从业者介绍，“一年前，海外短剧的题材主要是《Boss》、《狼人》、《吸血鬼》，现在已经全面开花，有《总统》、《耽美》、《体育》。”等许多类型，领先的公司已经开始建立内容库。”
该短剧复用了海外网文、网剧出版的经验，改编了经过验证的热门小说，并添加了适合手机屏幕的表现形式，迅速在北美和东亚的年轻人中打开了市场：
例如，国产短剧《清洁工是女总裁》已在美国、韩国和日本翻拍。日版不到半个月就累计超过100万美元，预计将达到300万美元。有从业者开玩笑说：“在电影、漫画方面，我们可能暂时无法与美国、日本、韩国相比，但在短剧领域，中国绝对是碾压世界的。”
“命运之人”来了
2024年也是中国游戏出海的一年。
最新《2024中国游戏出海报告》显示，今年中国自主研发游戏在海外市场预计销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，迎来历年来最大增幅三年。
其中，以8月份推出的国产单机游戏《黑神话：悟空》最为耀眼，连续三天打破了全球最大PC游戏发行平台Steam的在线玩家记录。最高峰时，同时在线人数超过300万人。在23个语言区域的评价中，18个语言区域的好评率超过90%。
该游戏改编自经典《西游记》。玩家扮演孙悟空的继承者“天命男”，一路斩妖除魔。这也是全球玩家第一次接触基于中国文化IP的3A级单机游戏。
截至10月，售价268元的《黑神话：悟空》在Steam平台已售出2110万份，收入超过10亿美元。这是中国单机游戏从未达到过的收入水平。
比销量和在线人数更令人兴奋的是《黑神话：悟空》掀起的“中华文化热潮”。
欧美观众熟悉的神话体系包括：古希腊、古罗马、北欧、凯尔特和希伯来。大多数外国玩家对《西游记》一无所知。一般认为，孙悟空是日本漫画《龙珠》中的主角。就连“悟空”的日语发音也是“goku”。
这次，《黑神话：悟空》的英文翻译直接使用了汉语拼音“wukong”。当数以百万计的外国玩家一遍又一遍地重复“悟空”时，也算是为“孙悟空”正名了。
在全球知名直播平台Twitch上，来自世界各地的玩家一边补课一边玩《西游记》，研究中国神话体系，讨论天国、龙宫、妖怪等概念。
尤其是游戏第二章中出现的陕北评书更是引发了全世界玩家的“文化怀旧”。虽然他们听不懂其中的意思，但当《陕北说唱》响起时，很多人都为之起舞，大地与异国的结合迸发出来。超越国界的艺术感染力。
《黑神话：悟空》的制作公司Game Science历时6年开发，总成本近4亿。不少玩家在完成游戏后被屏幕上的制作人员名单所感动，“一百多人，全都是中国名字，这真是中国人自己的3A游戏。”
在为中国游戏的突破而感动的同时，我也要赞扬杭州市政府对创业公司的支持。
2018年，游戏科学将开发团队搬迁至杭州西湖区有山有水的“艺创小镇”。
2020年，《黑神话：悟空》发布的首支预告片点燃了整个网络。为了让球队集中精力发展，区政府食堂每天提供上门送餐服务。当主创有家人生病时，政府会尽快联系他们的医院和医生。
《黑神话：悟空》还获得了杭州市动漫游戏产业的专项资金支持。据游戏科学财务总监介绍，杭州税务部门与他们建立了长期沟通机制，申报高新技术企业，规范研发征收。对费用等进行精准指导，帮助企业及时、正确享受税收优惠。
2023年，游戏科学获得税收减免优惠超过2800万元。
12月13日，《黑神话：悟空》击败来自欧、美、日、韩的强劲对手，荣获游戏界奥斯卡“The Game Awards”最佳动作游戏奖。中国拥有6.7亿用户群，约300万从业者。该游戏首次获得全球主流评测体系的认可。
过去有一款手游《原神》海外上线三年总收入超过37亿美元。现在有现象级的主机游戏“黑神话”。再加上政策的放开和支持，中国游戏在海外的未来不可限量。
讲述世界故事
走出去不仅是生意，更是国家软实力的体现。 “三流国家输出劳动力，二流国家输出技术，一流国家输出文化。”
英国前首相撒切尔夫人曾对记者表示：“没有必要为中国电视机出口英国而大惊小怪，等他们的电视节目也出口到英国时，我们才会认真讨论。”
如今，中国的网络文章、游戏、电影获得了世界各地的受众，但尚未达到与国力相匹配的地位，内容存在过于同质化等问题。
当《黑神话：悟空》一炮而红时，游戏强国韩国立即自问：“为什么韩国不能做出这样的游戏呢？”
没有深度的文化输出，很可能成为赚快钱的昙花一现。自20世纪90年代起实施“文化立国”战略的韩国在这方面仍然值得中国业界借鉴。
12月26日，韩剧《乌贼游戏》第二季将在Netflix播出。该剧第一季是 Netflix 历史上最受欢迎的剧集，在 94 个国家的排行榜中位居第一。
可以说，以《章鱼哥》、《寄生虫》为代表的韩剧（K-Drama），以及以BTS、BLACKPINK为代表的韩国流行音乐（K-POP），已经进入了世界主流文化的行列。
韩流的强势，让曾经在海外代表亚洲文化的日本承受了更大的压力。据说，日本一家电视台的高管在采访外籍员工时问过这样的问题：“你能做些什么让日剧像《乌贼游戏》一样受欢迎？”
韩流涌入世界的秘诀在于韩国文化与欧美文化的融合与共创。韩国人善于利用本土元素讲述世界故事。
《鱿鱼游戏》中的“鱿鱼”取自20世纪70年代和80年代韩国游乐场和街头流行的儿童游戏；剧中最突出的视觉设计是模仿西班牙国宝级建筑师；整部剧的情感核心取材于近年。全球经济低迷给人们带来了一个共同的感受：阶级巩固、贫富差距。
以本土视角讲述世界故事，与全球用户形成情感联系，相互认知，交流彼此的文化，或许才是文化出海实现持续增长的方向。
正如游戏科学CEO冯骥在接受央视采访时所说：
“不要狭隘地以为中国故事只有《西游记》，只要是我创作的，哪怕是取材于日本、美国、欧洲，都是一个故事。”中国人用我的价值观去诠释，甚至比外国人还要有很大的自信。”
我们有《黑神话：悟空》，也会有《黑神话：姜子牙》。更令人兴奋的是我们看到《黑神话：凯撒》的那一天。
参考
[1]《网文、网剧、网络游戏正成为文化出口“三新事物”》新华网
[2]《黑悟空》游戏上市50天，征服国际玩家市场的艰难与奋斗》财新
[3]《从文化角度看“韩流”席卷全球的原因》第一财经
本文来自微信公众号，作者：华商淘略，36氪授权发布。
