12月19日，喜茶发布第四季度致业务合作伙伴的公开信，主题为“更好实施差异化，抓住新的一年新机遇”。喜茶在公开信中透露，2024年的差异化战略取得了显著成效，整体门店业绩呈现逆势增长态势，持续大幅超越行业市场。
喜茶提出，2025年新茶饮料仍存在巨大机会，同质化茶饮料品牌将加速被淘汰。以喜茶为代表的差异化品牌正在迎来新的发展机遇。喜茶将秉承“注重提升品牌潜力而不是单纯做规模”的理念，鼓励合作伙伴开出更好的门店。为此，喜茶将于2025年推出新的优秀合作伙伴激励政策和门店发展政策，支持合作伙伴持续提升门店质量和用户体验，并通过设立激励基金等方式，鼓励合作伙伴在更好的地点开设更好的门店。形式。能够更好地展现喜茶品牌的门店还有很多。
喜茶在公开信中表示，2024年多项差异化举措将取得显著成效。产品层面，御意减肥瓶、去火减肥瓶等超级植物茶系列销量已突破3500万杯，引领超级植物成为今年行业最大的产品创新热潮。在品牌方面，喜茶与草间弥生的联动成为近年来最具艺术性的品牌跨界合作，再次提升了茶饮品牌内容的层次和品质。与此同时，喜茶积极调整门店发展节奏，没有盲目加密门店，门店运营质量也不断提升。
在差异化举措的支撑下，喜茶第三、四季度门店销售额逆势增长。喜茶透露，下半年新开门店平均业绩明显高于上半年，整体门店业绩呈现持续大幅超越行业整体业绩的趋势；在下半年的行业淡季，喜茶门店的业绩甚至比上半年还要好。在某些旺季月份，“这些再次验证了我们差异化策略的正确性和有效性。”
喜茶在公开信中表示，新茶饮料仍然是一个蕴藏着巨大机遇的行业。经过十余年的发展，茶饮料行业已形成持续稳定的巨大茶饮料消费需求。茶叶品牌和从业者只要能够创造出好的产品和品牌体验，就能不断激活消费者对茶叶的消费热情。喜茶还提出，茶饮料行业正在经历结构性变革，同质化产品品牌正在加速淘汰。喜茶等差异化品牌正在迎来新的发展机遇。 （一之）
