红星资本局12月23日报道,12月21日晚,蔚来汽车(09866.HK/NIO.US)在2024蔚来日发布智能电动行政旗舰车型ET9,售价78.8万元起;同时发布的第三个品牌Firefly全球首发,中国市场预售价14.88万元。这两款新车分别是蔚来目前售价最高和最低的车型。
次日上午,蔚来董事长李斌、蔚来总裁秦力洪、萤火虫总裁金戈接受了红星首都局等媒体的集体采访。他们回应了萤火虫的出场价格,并与CATL(300750.SZ)进行了讨论。换电领域的竞争以及ET9对比视频中迈巴赫减速带间距是否合理等问题。
问题一:外观
“早已预料到”“欧洲设计,面向全球”
Firefly的第一款车型采用了三重头灯设计,引起了不小的争议。很多网友认为这个设计“丑”,抱怨它让人想起昆虫的复眼。
对此,萤火虫总裁金戈表示,“这个造型诞生的第一天,我就知道这一定是一个话题。” “我们要做的是一款在全球诞生、源自中国的高端小型车。”他指出,汽车的全球市场有1000万辆汽车,其中欧洲有400万辆,中国约有130万辆。高端小型车市场需要中国品牌。
李斌回应道:“我注意到了关于Firefly头灯设计的争议,有人讨论总比不讨论好。Firefly汽车是由慕尼黑中心设计的,在欧洲市场很受欢迎。不是B计划。因为它必须是全球性的,所以设计也需要考虑到世界各地用户的(偏好),有时一个人可能更喜欢它,而另一个人可能不太喜欢它。他说,在看过实车的朋友和合作伙伴中,没有人表示不喜欢这个设计。
秦力洪强调,Firefly是原创设计:“总有人喜欢,有人不喜欢。汽车不像纸、杯子、餐巾纸,可以抹掉个性,只注重功能和性能。”关乎人们的生活和对自己生活状态的期望,因此,我们必须尊重这样一个事实:汽车行业不是垄断,胜者为王,其本质是百花齐放。
问题2:定价
ET9定价锚定78SP本地售价
Firefly和MINI最新价格相同
ET9的定价低于市场预期,而Firefly 1的预售价则高于很多人的预期。对此,李斌表示,定价本身就是一种定位。
ET9的定价逻辑基于78SP(宝马7系、奥迪A8L、奔驰S、保时捷Panamera)在其本土制造市场的售价。它们在美国和欧洲的售价约为 10 万美元。中国的价格较高是由于关税、消费税等原因。
李斌提到,Firefly的预售价是MINI两门版近期调整后的价格。如果电池是租的,价格肯定会低一些。其产品定义为高端精品小型车,主要竞品为MINI、Smart。 “这样的成本结构,在保证安全性和同水平产品的同时,即使有关税的影响,其产品也非常有竞争力。”
他明确表示,萤火虫在中国市场只有一款车,全球市场不同地区可能会有针对性车型。蔚来将加速Firefly进军全球市场。
问题3:竞争对手
谈谈尊捷S800和宁德时代电池更换
对迈巴赫减速带间距的响应
蔚来高管也回应了竞争对手的相关问题。
鸿蒙尊杰S800是ET9的潜在竞争对手之一。秦力洪认为尊杰S800是一款值得期待和尊重的产品。尊杰与ET9虽然价值取向不同,但两者将优势互补,既有竞争,也有合作。李斌表示,中国品牌在高端行政市场的突破将动摇BBA的地位。
12月18日,宁德时代发布巧克力换电生态系统,并计划最终部署3万个巧克力换电站。对此,李斌表示,宁德时代换电项目的电池组与蔚来不同。他认为,有更多的人在做换电的技术路线是一件好事,这说明有更多的企业正在接受换电路线。
他还提到,蔚来与宁德时代在换电领域的合作由来已久,就换电技术路线、资产管理、标准等方面进行了深入交流。 Firefly的电池包比蔚来和乐多品牌的电池包更小,有可能与宁德时代的换电生态有更多的合作。
NIO Day上有两个视频引起了大家的关注。一是李斌亲自进行高速轮胎穿刺试验;另一种是ET9和迈巴赫一起过减速带,ET9表现更好。
李斌认为,在保证安全的前提下,需要CEO和产品研发自己去测试。 “CEO同时也是首席体验官,E代表体验。”
有网友质疑,对比视频中的减速带间距是专门为ET9定制的。秦力洪指出,减速带一半是根据迈巴赫的轴距设置的,一半是根据ET9的轴距设置的。 “这是一次极其公平的测试。”
红星新闻记者吴淡若广州摄报道
杨成 编辑
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