作者|无话可说
短视频之后，一款工具软件成为字节跳动的“新故事”。
2024年12月11日，《界面新闻》爆料称，2024年，字节跳动的创意工具Cutting（海外版为CapCut）收入将增长三位数以上，总收入逼近百亿元。与此同时，剑影全球月活跃用户已突破8亿。
几年前，高速增长的字节跳动不乏高增长产品，但如今移动互联网流量红利消失，Cutting取得的业绩就显得极为珍贵。 2024年10月，《LatePost》报道称，今年前三季度，字节在中国的单季度广告增速从40%左右下降至17%以下，近两个季度均未实现目标。
影片剪辑除了具有强劲的增长潜力外，还高度契合下一个时代的科技浪潮。 36氪账号“智能涌现”援引知情人士的话称，字节管理层认为，AI时代很可能需要更加视觉化的用户体验和更低的用户门槛。因此，字节提升了九影一站式AI创作平台Dream的产品优先级，尝试用新路径打造AI时代的“抖音”。
虽然字节跳动拥有极其敏锐的产品洞察，在视频剪辑赛道俘获了不少忠实粉丝，但随着进入视频创作深水区，剪辑也需要面对OpenAI、Adobe等国际一线巨头的围剿。如果在AI生成领域无法构建深厚的商业护城河，Cutting也可能触及增长天花板。
虽然剪裁现在在全球范围内具有相当大的影响力，但它出现的时间并不长。官方信息显示，2019年5月，Cut Screening手机版正式上线，距今仅有五年左右的时间。
值得注意的是，视频编辑的推出很大程度上是国产视频编辑工具诞生的前奏。 2020年，来话视频、秒影工厂、布谷剪辑等工具已完成数千万美元融资。同年7月和9月，哔哩哔哩和腾讯还推出了名为笔剪和米剪的编辑工具。
不少投资机构和互联网公司之所以在2020年左右加大对视频剪辑工具的投入，主要是因为看到了短视频行业的快速发展，催生了海量的剪辑需求。
来源：前瞻产业研究院
中国互联网络信息中心披露的数据显示，截至2020年12月，我国网络短视频用户规模为8.73亿，自2016年以来年复合增长率为46.41%。考虑到大部分短视频都是UGC内容，为了掌握内容创作的入口，实现从内容创作到内容发布的闭环，互联网平台自然需要推出视频编辑工具。
另一方面，互联网平台不约而同地增加了视频编辑工具的数量，因为他们意识到以前的视频编辑工具过于高雅，难以满足普通用户的编辑需求。
事实上，在短视频行业发展的时候，Adobe、苹果等公司推出的Premiere Pro、Final Cut Pro等视频编辑工具就已经高度成熟。但这些工具无论是价格、下载安装，还是日常使用，对于普通用户来说都有些困难。极其不友好。
来源：京东
例如，Adobe中国目前主要通过经销商销售Creative Cloud创意应用软件。这些经销商主要针对团队包装销售Adobe“全家桶”。在京东平台上，石鹏数码销售的Adobe“公司商业创意企业版一年授权”价格高达12698元。
当然，用户也可以选择下载盗版软件来使用，但编辑李先生告诉辣条，“现在盗版的Premiere Pro转换成中文很难，而且盗版很容易倒闭。我们公司现在已经开始使用企业版。”
来源：切割
另一方面，以Clip Screen为代表的国产视频编辑工具对于普通用户来说极其友好。不仅下载安装方便，SVIP超级会员套餐年费仅需499元。与Adobe动辄上万元的“全家桶”相比，价格也很低。
更重要的是，国产视频编辑工具的使用门槛也很低。抖音自媒体博主小杜告诉辣条：“刚开始做视频博主的时候，我根本不懂剪辑，看Premiere Pro就像是天书一样，剪辑一开始我就开始用它。”用了几次就习惯了，现在我的视频都被剪掉了。”
其实，这也在一定程度上解释了为什么在流行的视频编辑工具中，只有Video Cutting成为了行业的佼佼者。
资料来源：非凡产业研究
飞飞研究院披露的全球AI APP下载排行榜显示，2024年10月，剪辑下载量为3712万次，环比增长50.89%，排名第二，仅次于ChatGPT。相比之下，InShot、Beat.ly、快影等视频编辑工具的下载量都不足千万，这和编辑不太一样。
剪辑深受视频创作者的追捧。虽然与使用门槛低、功能突出有直接关系，但也离不开短视频霸主TikTok的大力支持。
资料来源：Statista
Statista披露的数据显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月用户数超过15.82亿，成为全球第五大最受欢迎的社交应用。 TikTok在征服全球市场的同时，也在不遗余力地推广剪辑。
例如，在东南亚市场，用户拍摄完视频后，TikTok会显示“试试这个模板”或“轻松编辑”等标语，诱导用户点击然后下载CapCut。
鉴于抖音短视频平台拥有大量创作者，在抖音软件的保护下，剑影自然可以轻松捕获大量用户。
虽然抖音深度赋能，简影可以凭借差异化的生态优势吸引用户付费，但据Spicy了解，不少专业剪辑公司和编辑也在使用简影。这似乎表明，除了生态优势之外，剪纸还具有一些独特的特性。
事实上，虽然定位为流行视频编辑工具，但Cutting并不想局限于“业余”定位，而是一直更贴近专业用户。
来源：切割
2020年11月和2021年2月，字节跳动先后推出Mac和Windows平台的视频剪辑专业版。与移动版相比，专业版可以让用户更方便地制作中长视频，支持多种格式的高清素材，并且可以编辑多个4K视频。
2022年12月，字节跳动进一步推出切割企业版，可以帮助剪辑团队高效共创视频，支持企业打造专属品牌资源库，实现视觉标准化管理。
虽然简影针对企业用户推出了很多专业功能，但在专业用户眼中，它仍然不如Premiere Pro。 “如果你去面试编辑职位，然后告诉老板我只会编辑，你会被嘲笑的。”在一家媒体担任编辑的张先生告诉辣鸡。 “这就像面试设计工作，但你只知道如何利用美感。展示照片会被认为是不专业的。”
不过，张先生也表示，其实，仅仅通过剪辑，确实可以做出好的视频。不过，使用Premiere Pro这么多年，已经习惯了快捷键和操作，重新迁移到使用剪辑的成本太高了。
另外，专业剪辑团队一般使用Premiere Pro。虽然编辑也支持Premiere Pro项目文件，但对于较大的项目，导入编辑时会出现滞后问题。 “如果团队都用Premiere Pro，你却用剪辑，会增加很多沟通成本。”张先生说。
来源：切割
尽管不喜欢编辑，张先生的公司还是为编辑团队购买了年费。这主要是因为剪辑团队拍摄视频后，可以使用剪辑器一键美化视频。此外，当视频制作完成后，剪辑还可以智能识别字幕或匹配文字。
张先生透露，“其实这些功能Premiere Pro都可以做，但是需要找专门的插件，而且效果一般。剪切可以一键生成，这对于提高制作效率是非常有必要的。”团队。”
总之，对于专业用户来说，剪辑是一个既很短又很长的工具。这意味着现在的剪辑并不是Premiere Pro、Final Cut Pro等专业剪辑工具的替代品，而是一种补充，可以帮助这些软件更高效地完成工作，因此具有一定的商业价值。
对于普通用户来说，简影之所以能在低门槛的视频编辑工具中脱颖而出，与上面提到的生态优势有直接关系。小杜告诉麻辣烫，“我平时经常浏览抖音，看到好的素材就保存下来，剪辑的时候可以一键同步抖音素材，剪辑影片的时候就可以直接使用。”
此外，小杜还使用过笔就、快影等编辑工具。虽然这些工具的基本功能和剪辑没有太大区别，但小杜认为“美颜、素材库、字幕等功能比剪辑更强大”。它很容易使用，但其他软件就是感觉不太好。”
这或许与抖音在短视频领域丰富的用户运营经验有直接关系。作为专注于高线城市的短视频平台，抖音这几年一直针对年轻用户的需求不断优化美颜功能。
来源：火山引擎
据火山引擎官网介绍，其智能美化特效目前支持200+种自主研发的设备端智能算法。拥有美颜、滤镜、化妆、微整形、美体特效等多种技术，覆盖车内、运动健身等场景，并可针对极端弱光场景进行优化。
可以说，剑影之所以能在全球范围内获得超过8亿的月活跃用户，很大程度上是因为它站在了抖音的肩膀上。依托抖音的流量、生态、算法等资源，剑影能够更快、更高效地响应用户需求，从而赢得了专业用户和业余用户的青睐。
鉴于剪辑的快速增长及其令人印象深刻的想象力，2024年2月，抖音集团首席执行官张楠表示，他已辞去集团首席执行官职务，未来将专注于剪辑的发展。
值得注意的是，张楠不会只是一步一步操作工具化编辑，而是将致力于依靠编辑帮助字节跳动赢得AI时代的门票。
目前，科技行业最具影响力的AI产品是会话式产品。但这些产品很难打通商业闭环。 《智能涌现》援引知情人士的话称，豆宝App目前每周仅活跃2至3天，用户每天仅发送消息5至6次，每次约2分钟，平均使用时长每个用户只需大约 10 分钟。 。
对此，字节管理层认为，AI对话产品或许只是AI产品的“中间状态”。 “从长远来看，更理想的产品形态很可能需要更直观的用户体验和更低的用户门槛。”
2024年2月，新华财经援引知情人士的话称，过去一年，张楠将大部分精力投入到编辑相关业务，并亲自带队探索AI辅助创作业务，并被即将推出人工智能生成的图像和视频产品。
来源：切割
三个月后，字节跳动推出了极萌AI，这是一个定位AI内容平台，可以通过自然语言和图像输入生成高质量的图像和视频。
对此，张楠表示，“借助GenAI技术，图片可以瞬间呈现在我们眼前。这种极其简单的方式可以很快地将每个人脑海中的奇思妙想形象化，就像做梦一样，而这种感觉也是‘极梦’这个产品和名字的由来。”
事实上，不仅是字节跳动，OpenAI、Adobe等巨头也在积极通过AI技术创新视觉内容创作。
图片来源：Adobe
例如，2024年10月，Adobe在其年度创意大会上推出了Premiere Pro的视频扩展功能，可以通过AI技术延长视频的长度。此外，Premiere Pro还可以通过提示词生成音效。
无独有偶，12月10日，OpenAI也推出了视频生成模型Sora，可以生成最大分辨率为1080P、最大长度为20秒的视频。
综合来看，目前AI技术的视觉应用，无论是OpenAI、Adobe还是字节跳动，都侧重于降低用户的创作门槛、提高创作效率。因此，这些AI产品能否赢得用户支持，取决于它们能否提供足够好的生成效果。
来源：少错
目前，AI技术的视觉应用主要遵循Scaling Law，即增加模型的参数数量带来更强的性能，进而产生更强的“涌现”能力。
为了增加模型参数数量，OpenAI正在不遗余力地扩展底层算力。 2024年2月，《华尔街日报》援引知情人士消息称，OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼计划筹集5万亿美元至7万亿美元资金，以增强全球芯片制造能力。
与尚未实现商业关闭的OpenAI相比，字节跳动拥有更强的财力，但由于地缘政治的原因，其很难采购Nvidia A100、A800、H100、H800等芯片。
为了继续推动极盟的发展，2024年9月底，路透爆料称，字节跳动今年订购了超过10万颗Ascend 910B芯片，但截至7月份只收到了不到3万颗。 “这个速度太慢了，无法满足公司的需求。”
算力规模遭遇瓶颈，这不仅意味着极盟的能力难以稳步提升，也预示着其市场影响力难以扩大。民生证券首席计算机分析师卢伟表示，如果梦想的视频生成模型Magic Video v2达到1亿月活跃用户，每人每天生成10分钟视频，则需要28万个H100，月活跃用户数为2亿最多需要55万张H100。
不可否认，素有“应用工厂”之称的字节跳动对用户需求有很强的洞察力，其新锐电影能够上升到很高的高度，很大程度上得益于这种能力。
但在AI时代，科技公司不仅需要敏锐的产品触觉，还需要丰富的计算资源。只有这样，AI产品才具有较强的竞争力。
在“智子”锁定算力的情况下，如何破局将是对字节跳动交易能力的极限考验。
